трейлер почему так называется
Трейлеры к кинокартинам: история появления
Экран с логотипом, серьезный мужской голос, нарезка захватывающих кадров, волнующая музыка… Каждый из нас бывал впечатлен грандиозным трейлером долгожданного фильма. Сегодня без анонсов ожидаемых фильмов не обходятся ни сеансы в кинотеатрах, ни рекламные кампании в интернете (online marketing). В течение года в сети просматривается 10 000 000 000 видео, и трейлеры — третья по популярности категория. Больше просмотров набирают только выпуски новостей и контент, создаваемый самими пользователями.
Возможно, вам было любопытно, почему эти нарезки называются трейлерами (trailer буквально — прицеп), если они идут перед сеансами, а не после них. Или вы давно хотели узнать, почему эти самые трейлеры делаются будто по шаблону.
Чтобы ответить на эти и другие вопросы, мы вспомнили самые смелые примеры визуальной рекламы за всю историю кинематографа.
Первые «трейлеры»
Первый в США постоянно действующий кинотеатр, открытый в самом начале 20 века, был оснащен всего одним экраном. Все было устроено немного иначе, чем сейчас: вы могли бы заплатить 5 центов, занять место и смотреть повторяющуюся киноленту (а в перерывах — мультфильмы), сколько душе угодно.
В 1912 году Бродвейский продюсер Нилс Гранлунд начал работу над рекламой сети кинотеатров Восточного Побережья, принадлежащих антрепренеру Маркусу Лоу. Тогда Гранлунд и создал первое в мире подобие трейлера — минутный ролик о предстоящем бродвейском шоу «The Pleasure Seekers» («Ищущие удовольствий»), состоящий из фрагментов репетиций. Эту рекламу показали зрителям после фильма, а не перед ним.
В том же году опережающий свое время Вильям Селиг решил применить метод создания популярных в 19 веке «печатных сериалов» (историй, публикуемых частями) в кино. Так появился 13-серийный фильм «The Adventures of Kathlyn» («Приключения Кэтлин»). Как и при работе над печатными произведениями, очень важно было заинтересовать зрителя продолжением, поэтому Селиг старался закончить каждую часть фильма на самом интересном месте. Было решено завершать серию коротким анонсом эпизода, который выйдет на следующей неделе.
Реклама «Приключений Кэтлин» (1913 г.)
Сохранилось интервью Los Angeles Times с воспоминаниями руководителя студии «Paramount» о первых трейлерах, показанных в Нью-Йоркском парке развлечений в 1912 году:
«Один из прокатчиков установил экран и устроил показ «Приключений Кэтлин». В конце ленты героиня была брошена в логово льва, а далее «прицепом» шел отрезок фильма с вопросом: «Сможет ли она сбежать из ловушки? Захватывающее продолжение на следующей неделе!». Вот так анонсы выходящих фильмов и стали называться трейлерами».
Популярность трейлеров постепенно росла, другие промоутеры тоже начали использовать подобные ролики. Первое время их создавали в кинотеатрах, но к 1916 большинство киностудий начали выпускать собственные анонсы.
Такие ролики, в то время шедшие только после фильмов, впервые были названы трейлерами в 1917 году. Это слово появилось в статье «Нью-Йорк Таймс», посвященной массовому распространению подобных видео.
«Национальная Ассоциация Киноиндустрии вчера начала распространять фильмы, известные как «прицепы» (прикрепленные рекламные ролики), по всем кинотеатрам Соединенных Штатов. Длина таких лент составляет 70 футов, они будут появляться в каждом сеансе, сопровождая более длинные фильмы».
Большинство трейлеров были очень просты: они включали отрывок из фильма с волнующим описанием происходящего и имена звезд (для удержания внимания). Изготовление этих роликов стало отнимать у киностудий очень много времени, возникла необходимость передать эту работу сторонним исполнителям — и вскоре решение проблемы нашлось само.
National Screen Service (Национальная кинослужба)
В 1919 году предприимчивый житель Нью-Йорка по имени Герман Роббинс увидел возможность создать собственный рынок трейлеров. Не обращаясь за разрешением к киностудиям, он начал брать кадры из фильмов, соединять их с помощью текста и титров и самостоятельно продавать эти творения кинотеатрам. Свою компанию он назвал National Screen Service.
Перегруженные работой студии не стали судиться с Роббинсом и охотно начали заказывать в NSS трейлеры к своим фильмам. Сложилась идеальная ситуация для обеих сторон: NSS заключала сотни сделок с кинотеатрами, нуждавшимися в трейлерах, а студии получали отчисление (royalty) за согласие предоставить материалы.
В течение следующих 40 лет, NSS оставалась ведущим производителем трейлеров и обрела свой определенный, но шаблонный почерк, сочетающий громкие звуки, подвешенные в воздухе титры и другие устоявшиеся техники.
Большинство историков кино утверждают, что в какой-то момент в конце 1930-х годов, кинотеатры начали показывать трейлеры перед полнометражной лентой, а не после нее — скорее всего, из-за того, что многосерийные картины стали терять популярность и зрители часто выходили из кинотеатра сразу после окончания фильма. Показ трейлеров перед сеансом, когда аудитория явно не могла покинуть зал, оказался более эффективным решением.
Трейлеры становятся оригинальными
Лу Харрис (сидит), глава отделения трейлеров студии Paramount
В 1960-х годах началась эпоха «auteurs», то есть кинематографистов, чье личное влияние на фильмы было настолько велико, что их рассматривали как полноправных авторов кинокартин.
Альфред Хичкок стал пионером нового смелого жанра кино. Он появился в трейлере к фильму «Психоз» (1960), и напрямую обратился к своим зрителям, как бы проводя для них экскурсию по мотелю Бейтс.
Манера повествования в Голливуде менялась, режиссеры начинали использовать все более смелые ходы. Для фильмов, принадлежащих к пост-классицизму, характерны нарушения хронологии, неожиданные развязки (twist ending), разговоры, не обращенные к конкретным персонажам.
Шаблонные нарезки NSS уже не подходили для творений молодых режиссеров. Постепенно контроль над рынком трейлеров вновь вернулся к киностудиям, которые стали создавать собственные подразделения для записи более оригинальных роликов.
Вот что рассказывает о трудностях своей профессии Лу Харрис, руководивший работой над трейлерами в студии Парамаунт в 60-70-х годах:
«Моя работа — уменьшенная модель всего, что делается в студии. Чтобы выполнять мои задачи, нужно быть одновременно писателем, режиссером и продюсером. Мне приходится иметь дело с графиками, физическим трудом, звукорежиссурой, редактурой, бухгалтерией. Я обрабатываю заказы на необходимые товары и подтверждаю счета. Кроме того, нужно уметь читать музыкальные партитуры и создавать все виды спецэффектов».
Харрис сутками работал над трейлерами, которые называл «навязчивыми продажами» (hard sells) в сфере киноиндустрии. Некоторые, по его мнению, вышли «более захватывающими, чем сами фильмы», к примеру, трейлер к «Одноглазым валетам» (1961).
Из-за краткости трейлеров подобрать музыку к ним сложнее, чем к полнометражным фильмам, поэтому саундтреки для этих роликов часто приходилось заказывать отдельно. Значение музыки и озвучки росло. Например, для трейлера к фильму «Выпускник» были заказаны композиции фолк-дуэта «Simon and Garfunkel».
Сегодня трейлеры не только показываются перед художественными фильмами в кинотеатрах, но работают как самостоятельные рекламные акции, повышающие интерес к новым картинам. В 1970-х годах распространение этих роликов (distribution) вышло на новый уровень.
«Челюсти», или явление грандиозного трейлера
Хотя первые кинотеатры с несколькими зрительными залами появились еще в конце 1940-х годов, привычным явлением они стали только к 1970-м. По мере роста числа фильмов, выходящих на широкий экран, киностудии начали уделять все больше внимания распространению трейлеров. Лучше всех это сделала Universal Pictures с триллером о нападениях акулы «Челюсти» в 1975 году.
До этого фильмы распространялись несколько медленнее: сначала лента дебютировала в мегаполисах, потом постепенно доходила до небольших городов, что занимало около месяца. «Челюсти» порвали этот шаблон: Universal организовала всеобъемлющую пиар-компанию (all-out PR) и выпустила фильм одновременно в 464 кинотеатрах.
В конце концов, трейлер к фильму стал похож скорее на отдельный мини-фильм, чем на рекламный материал. Современные студии создают зрелищные, увлекательные ролики не только для привлечения внимания к кинокартине, но и ради высоких позиций в рейтингах лучших трейлеров и миллионных просмотров на YouTube.
Большинство современных трейлеров имеют своеобразное «трехактное» построение. В первом акте показывается предпосылка событий; во втором акте раскрывается сюжет истории; в третьем, как правило, сочетаются драматическая музыка, напряженные, эмоциональные или смешные сцены, дается какой-то комментарий. Что касается этого последнего «акта», то статья о трейлерах была бы незавершенной без упоминания Дона Лафонтена, впервые применившего знаменитый «глубокий» голос и использовавшего фразы, начинающиеся со слов «в мире, где. » — до сих пор очень распространенный оборот.
Но как так получилось, что слово «трейлер» все еще не вышло из обихода?
«Студии пытались называть эти ролики «предпросмотрами» (previews) или «превью выходящих фильмов»», — объясняет в своем интервью продюсер “Paramount”, — но общественность пока отвергает все непривычное».
Почему реклама фильма называется трейлером?
Первое значение слова трейлер – автомобильное: прицеп или полуприцеп. И здесь можно провести аналогию с кино: можно сказать, что трейлер – это необходимое рекламное сопровождение кинопродукта. Первые трейлеры появились еще в 1912 году. Дословный перевод с английского глагола «to trail» — идти по следу. Трейлеры в то время показывали в начале фильмов, как анонс на другие фильмы, чтобы привлечь к ним зрителей «по следу». Так и утвердилось это слово.
Трейлером называется разновидность рекламы, для продвижения кино, анимационного фильма, компьютерной игры и пр. Представляет он собой видеоролик, состоящий из ярких интригующих фрагментов, которые призваны повысить интерес аудитории. Как правило, трейлер сопровождают рецензии на кино, что дает зрителю наиболее полное представление о картине. Потому что, сам по себе, трейлер больше напоминает набор бессвязных кадров. В некоторых из них могут быть диалоги, сопровождаемые захватывающими спецэффектами, видео может дополняться саундтреком или звуковым комментарием.
Также для рекламы могут использоваться так называемые тизеры. Если речь идет о кино, то они называются тизер-трейлеры. Данная форма рекламы формируется из зрелищных фрагментов фильма, как и трейлер, но время тизер-трейлера – всего 15-30 секунд.
Кроме того, в интернет-рекламе также используется слово «тизер», и представляет собой он обычную картинку. Тизер может быть анимированным или статичным. Устанавливается на сайтах для рекламирования любых продуктов и является разновидностью рекламного баннера. Формат тизера чаще квадратный.
Трейлер (кинематограф)
Тре́йлер — небольшой видеоролик, состоящий из кратких и обычно наиболее зрелищных фрагментов фильма, используемый для анонсирования или рекламы этого фильма. При этом часто комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов по принципу калейдоскопа. Иногда сцены в таком калейдоскопе сменяются очень быстро, больше производя впечатление на зрителя, чем оставляя осмысленное представление о фильме.
Термин применяется и по отношению к компьютерным играм.
Иногда достаточно продолжительные трейлеры не являются бессвязанным набором кадров, а создаются как небольшие сюжетные истории, в которых диалоги из фильма чередуются со зрелищными моментами и спецэффектами. Видеоряд сопровождается голосовыми или текстовыми комментариями, рассказывающими завязку сюжета.
См. также
Примечания
 |
Полезное
Смотреть что такое «Трейлер (кинематограф)» в других словарях:
Трейлер — Трейлер (англ. Trailer, от trail «след»): Трейлер (транспорт) специальный многоосный прицеп или полуприцеп для перевозки крупных и тяжёлых неделимых грузов. Трейлер (автодом) жилой прицеп для семейных загородных поездок … Википедия
Ложный друг переводчика — Ложные друзья переводчика (калька фр. faux amis), или межъязыковые омонимы (межъязыковые паронимы) слова в иностранном языке, похожие на слова в родном языке, но имеющие другой смысл. Например, укр. місто город, а не место; рух движение, а не… … Википедия
Межъязыковые омонимы — Ложные друзья переводчика (калька фр. faux amis), или межъязыковые омонимы (межъязыковые паронимы) слова в иностранном языке, похожие на слова в родном языке, но имеющие другой смысл. Например, укр. місто город, а не место; рух движение, а не… … Википедия
Псевдоинтернационализмы — Ложные друзья переводчика (калька фр. faux amis), или межъязыковые омонимы (межъязыковые паронимы) слова в иностранном языке, похожие на слова в родном языке, но имеющие другой смысл. Например, укр. місто город, а не место; рух движение, а не… … Википедия
Видеоклип — У этой статьи нет иллюстраций. Вы можете помочь проекту, добавив их (с соблюдением правил использования изображений). Для поиска иллюстраций можно: попробовать воспользоваться инструментом … Википедия
Видеоролик — Видеоклип, видеоролик или просто клип (от англ. clip) непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров. Видеоклипы наиболее часто применяются для рекламы товаров и услуг и для визуального сопровождения… … Википедия
Клип — Видеоклип, видеоролик или просто клип (от англ. clip) непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров. Видеоклипы наиболее часто применяются для рекламы товаров и услуг и для визуального сопровождения… … Википедия
Клипмейкер — Видеоклип, видеоролик или просто клип (от англ. clip) непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров. Видеоклипы наиболее часто применяются для рекламы товаров и услуг и для визуального сопровождения… … Википедия
Август. Восьмого — Август. Восьмого … Википедия
Аватар (фильм, 2009) — У этого термина существуют и другие значения, см. Аватар. Аватар Avatar … Википедия
Значение слова «трейлер»
Трейлер (транспорт) — специальный многоосный прицеп или полуприцеп для перевозки крупных и тяжёлых неделимых грузов.
Трейлер (автодом) — жилой прицеп для семейных загородных поездок, для временного или постоянного проживания, заменяющего проживание в доме.
Трейлер (кинематограф) — небольшой видеоролик, используемый для анонсирования или рекламы фильма, или компьютерной/видео игры.
тре́йлер
1. автомоб. прицеп для перевозки транспортных средств, оборудованный пандусом, который позволяет перевозимой технике заезжать на прицеп или съезжать с него своим ходом ◆ Танки, которые нельзя отремонтировать в звене «батальон ― полк», эвакуируются (как правило, на колёсных трейлерах) в ремонтные подразделения более высокого уровня. «Зарубежные бронированные ремонтно-эвакуационные машины на базе танков», 24 мая 2004 г. // «Зарубежное военное обозрение» (цитата из НКРЯ) ◆ Зеркало поместили в специально изготовленный для него «чехол»-контейнер и, погрузив его на 120-тонный трейлер, отправили по шоссе в Южный речной порт Москвы. Александр Харьковский, «Зоркое око планеты», 1976 г. // «Техника — молодёжи» (цитата из НКРЯ)
2. автомоб. прицеп, специально оборудованный для постоянного или временного проживания в нём ◆ Внутри трейлер оказался больше всего похож на конференц-зал пополам с сельским клубом: проекционный экран, несколько столиков с компьютерами, ряды простецких деревянных скамеек человек на тридцать. Олег Дивов, «Выбраковка», 1999 г. (цитата из НКРЯ)
3. неол. кино видеоролик для рекламы фильма, обычно выходящий на экраны за несколько месяцев до выхода фильма ◆ «Я люблю Новый год» давно снят, но выход в широкий прокат откладывается уже два года ― вроде продюсеры ждут подходящего момента (пока по экранам ходит трейлер фильма). Евгений Пахомов, «Пропаганда в позе лотоса», 2015 г. // «Огонёк» (цитата из НКРЯ)
Делаем Карту слов лучше вместе
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я обязательно научусь отличать широко распространённые слова от узкоспециальных.
Насколько понятно значение слова особица (существительное):
Что такое трейлер фильма. Для чего он нужен
Лениво просматривая небольшие нарезки из фильмов, многие даже не подозревают, что они смотрят. В это же время у них может возникать вопрос о том, что такое трейлер фильма. И многие даже не догадываются, что, по сути, они уже знают ответ на свой вопрос. Потому что трейлеры к различным фильмам они уже видели тысячи раз, просматривая их специально, или же не задумываясь о них среди прочей рекламы в телевизоре. Рассмотрим, какое определение можно дать слову «трейлер», а также некоторые наиболее удачные примеры и виды трейлеров, существующих сегодня на просторах Интернета.
Что такое трейлер фильма
Спланировать видеоролик можно по-разному: если кто-то выбирает самые впечатляющие кадры и делает из них нарезку под эпичную музыку, то некоторые могут сделать ставку на сюжет фильма – коротко описывая завязку и делая прозрачные намеки на предстоящий накал событий. Возможен и такой вариант, когда специалист комбинирует яркие кадры в виде калейдоскопа картинок, быстро сменяющих друг друга с замедлением на тех моментах, где пишутся актеры, режиссеры, девиз фильма и дата выхода. Такие трейлеры выглядят очень красочно и высоко ценятся продюсерами, которые больше других заинтересованы в том, чтобы картину посмотрело как можно большее число зрителей.
Рассмотрим на примере
Затем зритель видит, что главные герои столкнутся с серьезными проблемами. Они неожиданно оказываются по разные стороны баррикад и вынуждены решать проблемы в зависимости от их места проживания. Эпизодически показаны сцены борьбы. Обращается внимание на отношение Александра к происходящим событиям и его нежелание в них участвовать. Остается открытым вопрос о дальнейшей судьбе героев, так как в трейлере обязательным условием является соблюдение интриги. Также обращается внимание на то, что сюжет основан на реальных событиях, так как это может еще больше заинтересовать в просмотре. И даже в таком коротком ролике видно, как режиссерам приходилось обходить острые углы, чтобы картина не затрагивала чувств и интересов еще существующих участников событий.
Новые рекорды
Среди трейлеров уже есть собственные рекордсмены. На данный момент уверенно выходит на рекорд по количеству просмотров второй трейлер фильма «Война бесконечности» из киновселенной «Марвел». А пальму первенства удерживает первый трейлер этого же фильма, отметка просмотров которого перешагнула за 230 миллионов. Ориентируясь на такие данные, можно даже попробовать предугадать будущий фильм года по трейлеру.
Тизер-трейлер
На этом примере видно, насколько тонко создатели просчитывают момент привлечения и удержания внимания зрителей. Как правило, в подобных раскрученных франшизах первый трейлер содержит только яркие образы. Следующий приоткрывает завесу основного сюжета. Не всегда создатели останавливаются лишь на двух роликах. Такой подход получил собственное название – тизерная реклама. Своеобразная «дразнилка», подогревающая интерес потенциальных клиентов.
Трейлеры сериалов
Трейлеры нужны не только полнометражным фильмам, которые надо представить зрителю. Создатели сериалов тоже не пренебрегают этим довольно-таки сильным рычагом давления на заинтересованность зрителей. Зная, что такое трейлер фильма, несложно представить, что требуется для хорошего трейлера сериала. Он тоже должен показывать товар с лучшей стороны, возбуждать интерес и обязательно сохранять интригу.
Иногда сделать это намного сложнее, чем для обычного полнометражного фильма. Ведь общеизвестно, что с течением времени интерес к сериалам начинает охладевать даже у преданных поклонников. Поэтому работы у трейлермейкеров предостаточно.