Классическая музыка реклама авто

Шедевры классической музыки в рекламе

Лучшая классическая музыка в рекламных роликах.

Поразительно, что большинство людей считает классическую музыку тоскливой, грустной, малопонятной, предназначенной только для интеллектуалов в смокингах и бабочках. Она восхитительна, она вынуждает нашу душу звучать в унисон с мировой гармонией, вызывает в нас наилучшие эмоции. Для того чтобы понимать её, не нужно иметь консерваторского образования, не нужно знать ничего о контрапункте, форшлагах, мордентах и прочих профессиональных терминах. Достаточно лишь окунутся в богатый, невероятно прекрасный мир классической музыки.

К сожалению лишь в небольшом количестве рекламных роликов мы можем услышать классику, давайте вместе с вами вспомним или увидим вновь некоторые из них.

Наверное самый популярный ролик M&M’s, который на протяжении уже многих лет транслируется перед новым годом на каналах до сих пор вызывая улыбку на лице.

Потрясающий ролик французской авиакомпании в котором два танцовщика исполняют танец, имитирующий поднятие самолета в воздух.

Только тайские креативщики могли сделать из рекламы шампуня душевное и вдохновляющее кино о мечтах, стремлениях и внутренней силе человека.

По сюжету спота молодая женщина после бурно проведенной ночи просыпается утром в шикарном доме. Изучая окружающие ее предметы — свадебное платье, кольцо на пальце, фотографии — она пытается восстановить в памяти события вчерашнего вечера.

Ролик показывает любовную историю длиной в жизнь и всё это через один поцелуй.

Главным героем стал спящий болельщик, который несколько лет был в забытьи. Пробудиться его заставило главное спортивное событие.

Если ты не готов ко всем тяготам и лишениям отцовства, если ты не в состоянии справиться с разбесившимся отпрыском, то лучше бы тебе, полагает бренд Durex, не спешить с размножением. Иначе потом придется горько пожалеть.

Красивая мелодия из не менее красивой рекламы Шанель №5 с Николь Кидман, в которой рассказывается об известной актрисе, бросившей на время карьеру ради романа с одним не богатым молодым человеком.

Источник

Классическая музыка в рекламе

«Шутка» — это полифоническое сочинение Баха, а не рингтон. Многие, наверное, искренне удивятся, узнав об этом. Ведь классика почти исчезла из эфира. Люди все чаще слышат отрывки произведений выдающихся академических композиторов только в лифтах, супермаркетах и рекламе.

Реклама Chanel

Парфюмерная компания Chanel выложила 44 миллиона долларов за ролик, в котором звучала классика. Этот ролик пока остается самым дорогостоящим за всю историю рекламы! Утонченная Николь Кидман в образе звезды балета, поднимаясь по красной дорожке, дарит улыбку незнакомцу под финальные такты «Clair de Lune» Клода Дебюсси в исполнении симфонического оркестра Сиднея.

Романтично, чувственно, дорого и о вечном!

Использование классики в рекламе всегда преследует эту цель: создать атмосферу, сообщить покупателю о том, что их товар — не однодневка, а настоящий шедевр, сотворенный с душой лучшими мастерами.

Реклама British Airways

Ощущение возвышенности возникает у всех, кто слышит мелодию дуэта из оперы «Лакме» в знаменитом рекламном ролике авиакомпании British Airways 1989 года, да и не только в нем. Дуэт цветов, пусть и в современной обработке – пользуется неизменной популярностью в производстве рекламы.

Один из пользователей Youtube написал в комментария, что никогда не забудет эту рекламу именно из-за музыки. Другой комментатор делится ощущением, что и музыка, и видеоряд – «эпичны»!

Реклама Air France

Еще одна авиакомпания, Air France, выпустила видеорекламу, которая сама по себе может считаться шедевром. В ней пара танцоров (здесь нужно вспомнить, что Франция — родина балета) передает атмосферу полета под сдержанное и вдохновенное Адажио из 23 фортепианного концерта Моцарта.

И снова читаем восторженные комментарии: «какая мирная и абсолютная благодать!», «красота с небес», «божественная музыка!», «это красиво и культурно, так просто и возвышенно! Молодцы, Air France!»

Реклама Самсунг

Большинство брендов, обращаясь к классике, идут по проторенному пути и выбирают «хиты». Такие как «Гроза» из цикла «Времена года» Антонио Вивальди, вагнеровский «Полет Валькирий» или «Вальс цветов» Чайковского.

Компания Самсунг использовала «Грозу» Вивальди возможно еще и потому, что это популярный рингтон. Эффектная современная обработка добавляет еще больше динамики и мощи непревзойденному шедевру.

Реклама Nissan

В рекламе Nissan Murano 2011 года использован прием неожиданного перехода от классического звучания «Танца рыцарей» прокофьевской сюиты «Ромео и Джульетта» к электронному варианту. Игра на контрасте – частый рекламный ход.

Знаменитые мелодии — самый короткий путь к успешной рекламе

Иногда рекламодатели хотят достичь эффекта парадоксальности за счет звучания классической музыки в роликах о новых технологиях. Таким образом они убивают двух зайцев:

И было бы интересно узнать: любил ли Антонио Вивальди скорость так же, как автопроизводители любят его музыку в своей рекламе? Но одно ясно – производители Jaguar, Alfa Romeo и других люксовых авто – обожают его музыку!

Продолжая тему излюбленных у рекламщиков композиций, нельзя не вспомнить о пьесе Эдварда Грига «В пещере горного короля».

Она появлялась в рекламе Газпрома 2020 года, и в краш-тестовом ролике Renault.

Все это бесплатно!

Есть еще одна, практическая сторона привлекательности классики для рекламщиков, рекламодателей и всех, кто подбирает и записывает для них музыку: большинство классических произведений (написанных до 1922 г.) находятся в свободном доступе. Это означает, что можно использовать эти треки в любом проекте, не беспокоясь о нарушении авторских прав. Но за использование авторских обработок (кавер-версий) классики в рекламе придется заплатить.

Источник

Классика в рекламе, часть 1 // Подборки // 12.06.2009

Этот пост был сделан для портала Московской консерватории « Р оссийский М узыкант 2.0 » (архивная копия на rmusician.gromadin.com). В подборке сконцетрированы образцы специфического использования классической (и стилизованной под классику) музыки, а также классического симфонического оркестра и певцов в зеркале нашей современной культуры — рекламе. В рамках поп-культуры классическая музыка сегодня — своеобразный символ силы традиций, роскоши и высокого стиля. Апеллируя к классике, реклама пытается соотнести продукт (который сегодня есть — а завтра исчезнет, да и часто не особенно нужен) с чем-то более устойчивым, надежным, проверенным опытом поколений. Не все подобные попытки удачны, но иногда диалог с классикой выходит за рамки обычного низведения высокого искусства до площадного уровня, становясь беседой практически «на равных».

Симфония Nintendo

Типичный для рекламы штамп «классики» — оперный театр — становится ареной красивейшей борьбы фантастических созданий с не менее красивой моделью-дирижером (Инна Зобова) под музыку Эдварда Грига («В пещере горного короля»). Горящие стрелы-смычки, исполнитель на тарелках, метающий их как диски, — и слоган Nintendo Culture advanced. Life advanced (Расширенная культура. Расширенная жизнь).

Реклама пива

Budweiser, или что нужно делать,придя в оперу.

Мужчина 1: — (мило переглянувшись с супругой, но обращаясь к своему другу) И как только мы в это ввязались?…

Мужчина 2:— Не беспокойся, у меня есть для обоих..

…а все потому, что мужики знают: в опере скучно, и если не пронести контрабандой туда несколько бутылок пива (конкретно Bud Light со слоганом «Всегда стоит того!»), то высидеть невозможно! Однако когда певица берет верхние ноты, все бутылки разрываются.

Мужчина 3:— Первый раз в опере, парни? (покачивая банкой с пивом)

Heineken: люстры и лампы могут разлетаться на мелки осколки, но пиво не должно пропасть!

Carlton Draught — один из редких безусловных рекламных шедевров. Использована часть «O Fortuna» из Carmina Burana Карла Орфа, но с рефлексирующим текстом:

Это большая реклама. Очень большая реклама. Мы все внутри большой рекламы. Это большая реклама. Мой бог, она большая! Не могу поверить, насколько она большая. Это большая реклама для Carlton Draught. Это большая реклама! Она сумасшедше огромная! Это дорогая реклама! Она поможет продать побольше этого проклятого пива!

Мельбурнский симфонический оркестр и его дирижер Cezary Skubiszewski играют тему рекламы пива Victoria Bitter на бутылках из-под этого пива. И сама ситуация серьезных людей из симфонического оркестра, играющих на чем-то «неправильном», вызывает чистый, от души, смех дирижера в конце.

Реклама автомобилей

Mercedes C-Class Opera: специально написанная музыка, стилизованная под реквием Моцарта (с примесью Орфа), — и автомобиль, обгоняющий ветер в условностях театральной сцены (второе название ролика — «Гонка с ветром», ролик о создании этой рекламы можно посмотреть на YouTube).

Lincoln Navigator: «такой должна быть роскошь». Традиционная американская песня Home on the range, стилизованная под классическую итальянскую оперу; настоящая смесь французского с нижегородским, оправданная задачей: показать роскошь, которую, в общем-то, нетрудно купить.

FIAT Tipo: одна из самых удачных моделей компании FIAT в начале девяностых годов ХХ века (модель 1989 года), реклама сделана как «третий акт» настоящей итальянской оперы: с традиционным текстом, музыкой, персонажами, певцами (вплоть до настоящей примадонны соответствующей ширины) и костюмами. Конечно, ни один оперный акт не может закончиться за минуту, но здесь вступают в свои права условности жанра рекламы. Результат балансирует на грани китча (реклама в 80-е годы была на него богата) и шутки (чего стоит один только спуск автомобиля по лестнице под гамму сопрано). К чему ближе — решать зрителю.

Возлюбленная: Я иду к тебе, мой дорогой!

Главный герой: Что за видение принесло ее ко мне?

Возлюбленная: Мой новый Фиат Типо!

Трио: Хм, неплохо выглядит.

Возлюбленная: И кузов оцинкован.

Главный герой: Правда?

Главный герой: Когда мы можем покинуть это место?

Возлюбленная: Сейчас! Прыгай в машину.

Трио: А можно и нам с вами?

Возлюбленная: Садитесь, тут есть место сзади.

Трио: О, здесь много места!

Музы: Они удаляются! Они удаляются!

Куда же без Кока-Колы…

Опера Р. Леонкавалло «Паяцы», в которой маленькому мальчику становится очень жалко главного героя, и ребенок приносит ему прямо на сцену бутылку Coca-Cola…

Источник

Статья на тему: ««КЛАССИЧЕСКАЯ МУЗЫКА В РЕКЛАМЕ»»

Онлайн-конференция

«Современная профориентация педагогов
и родителей, перспективы рынка труда
и особенности личности подростка»

Свидетельство и скидка на обучение каждому участнику

«КЛАССИЧЕСКАЯ МУЗЫКА В РЕКЛАМЕ»

Реклама – самый актуальный способ передачи информации. Её мы видим практически везде: на телевидении, радио и даже на улице – на рекламных щитах! Рекламу нельзя представить себе без музыки, ведь она задает настроение ролику. В рекламе мы слышим много различной музыки: либо написанной

Рисунок 1. Место для рекламы

на заказ, либо уже известных песен. Также нам часто стали встречаться рекламы, в которых фоном служит классическая музыка.

Зарубежная классическая музыка в рекламе

Иоганн Себастьян Бах (1685–1750 гг.)

Прелюдия и фуга C-dur из I тома ХТК в рекламе «Маалокс»

Известная Прелюдия и фуга До-мажор Иоганна Себастьяна Баха нередко используется в рекламе, например, в рекламном ролике лекарственного средства «Маалокс». В начале рекламы звучит музыка тревожная – человек испытывает боль; после приёма «Маалокса» всё затихает, становится хорошо и спокойно – для передачи такого состояния используется мелодия Прелюдии Баха похожего мирного характера.

Эдвард Григ (1843–1907 гг.)

«В пещере горного короля» из сюиты «Пер Гюнт» в рекламе «Ростелеком»

В рекламе российской телекоммуникационной компании Ростелеком «Комплект 3 в 1» изображены разные ситуации, но все они объединены одним смыслом: нет ничего невозможного без Интернета. Например, если у машины не оказывается руля – с быстрым Интернетом можно быстро найти решение. Используемая в рекламе музыка «В пещере горного короля» из сюиты «Пер Гюнт» Эдварда Грига очень стремительная – постепенно скорость увеличивается, возможно, это связано с «быстроскоростным» интернетом от компании Ростелеком.

Антонио Вивальди (1678–1741 гг.)

«Зима» из цикла «Времена года» в рекламе «Samsung GalaxyS4»

Произведения Антонио Вивальди часто используются в рекламе. Пример этому – Samsung GalaxyS4 – смартфонкомпании Samsung Electronics, выпущенный в 2013 году. Гаджет отличается необычными функциями: управление жестами, двустороняя съёмка, фото со звуком, а также – быстрая скорость работы. Последний факт во многом повлиял на рекламу телефона – в ней используется концерт «Зима» из цикла «Времена года» Вивальди – стремительная, подвижная мелодия отражает быстродействие смартфона и интересные полезные задумки, воплощённые в данном телефоне.

Джакомо Пуччини (1858–1924 гг.)

Ария «OMioBobbinoCaro» (в исполнении М. Пало) в рекламе «PerfectFit»

«PerfectFit» – это профессиональный сухой корм для кошек премиум класса, изготовляемый в Германии. В ассортименте компании есть разнообразные корма для котов и кошекразных пород. В частности, в рекламе «PerfectFitHair&Beauty» представлена красивая, пушистая сиамская кошка.

Её блестящая шерсть является результатом употребления в пищу данного корма. Реклама оформлена очень эстетично, и её прекрасно дополняет ария Джакомо Пуччини «OMioBobbinoCaro» в исполнении Мари Пало. Общее восприятие рекламного ролика и «аппетит кошек» усиливается за счёт используемой в нём классической музыки!

Иоганн Себастьян Бах (1685–1750 гг.)

Токката и фуга d-mollиспользуется не только в рекламе, но и в заставке телепередачи «Человек и Закон».

«Человек и Закон» – телепередача, выпускаемая с 1970 года на Первом канале. Основная тематика программы – важнейшие события в политической, экономической и социальной жизни страны, освещение деятельности правоохранительных органов, журналистские расследования и разоблачения. Изначально в заставке передачи использовалась песня немецкой группы Propaganda, но в 1996 году была найдена более подходящая тематике телепередачи музыка – Токката и фуга ре-минор Иоганна Себастьяна Баха. Это произведение прекрасно отражает проблемы населения. Неслучайно торжественное вступление к токкате Баха стало очень популярным и активно используется на телевидении: от заставки телепередачи до самых различных реклам.

Русская классическая музыка в рекламе

Сергей Васильевич Рахманинов(1873–1943 гг.)

Концерт № 1 для фортепиано с оркестром в рекламе «Роллтон»

В рекламе продукции «Роллтон» говорится о том, что в нашей стране все люди, хоть чем-нибудь да заняты. Студенты, шахтёры, моряки – профессии совершенно разные, но реклама подразумевает, что еда в любом случае у них одинаковая – продукция компании «Роллтон». «Когда на Камчатке ужинают после смены, в Калининграде завтракают перед первой парой», – текст охватывает глобальные масштабы России, и для этого звучит подходящая, величественная, как русская держава, тема из Концерта № 1 для фортепиано с оркестром Сергея Васильевича Рахманинова.

Пётр Ильич Чайковский (1840–1893 гг.)

«Танец феи Драже» в рекламе драже «M&M’s»

В новогодней рекламе драже M&M’s главные герои отправляются дарить подарки Санта-Клаусу. Атмосфера Нового Года в рекламе выражается с помощью «Танца феи Драже» Петра Ильича Чайковского; эта музыка сказочная и волшебная, она прекрасно отражает наступление праздника. Треугольник и бубенцы подчёркивают это состояние.

Сергей Сергеевич Прокофьев (1891–1953 гг.)

«Танец рыцарей» из балета «Ромео и Джульетта»в рекламе «NissanMurano»

В рекламе представлен большой, мощный автомобиль. Все оглядываются на него, забывая о своих делах. Сопровождающий это действо «Танец рыцарей» Сергея Сергеевича Прокофьева делает рекламу ещё более эпичной. Под эту музыку, взятую из балета «Ромео и Джульетта», ощущается вся мощь, сила и скорость нового автомобиля.

Современная классическая музыка в рекламе

Евгений Дога (1973 г.)

Вальс из кинофильма «Мой ласковый и нежный зверь»

Известнейший вальс из кинофильма «Мой ласковый и нежный зверь» Евгения Доги, также используется в рекламе:

осенью 2014 года на телеэкранах появилась реклама меховых салонов «Снежная Королева». Бурная мелодия вальса выражает вихрь опавших листьев, завораживающий видеоряд соответствует данной мелодии. «Наши женщины – самые яркие, самые нежные. Настоящие королевы». Текст рекламы также под стать используемой музыке.

Заключение: Плюсы и минусы рекламы

Одну и ту же рекламу мы иногда видим по несколько раз в день, и она начинает надоедать и даже может сформировать ненависть к классической музыке.

Большинство людей, увидев рекламу по телевизору, стремятся поскорее убавить звук, переключиться на другой канал. Если же в рекламе будет классическая музыка, то она несомненно привлечёт внимание зрителя, и возможно, человек даже и задумается о покупке рекламируемого продукта.

Роль рекламы в нашей жизни очевидна…

1. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы: М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000. – 416 с

2. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: М.: Издательский дом Вильямс, 2004. – 432 с.

3. Коломиец В.П. Телерекламный бизнес: М.: Международный институт рекламы, 2001.

Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.

Источник

Гендель и Вивальди на службе зла: 4 примера использования классической музыки в рекламе

Теории и практики

В библиотеке имени Ф.М. Достоевского 21 февраля культуролог и музыкант Дарья Журкова прочитает лекцию «Классическая музыка как двигатель торговли», а также расскажет о своей книге «Искушение прекрасным. Классическая музыка в современной массовой культуре», которая недавно вышла в издательстве «НЛО». По просьбе T&P она выбрала четыре примера и объяснила, для чего в коммерческой рекламе используют академические произведения, а также почему это указывает на кризис массовой культуры.

«Искушение прекрасным. Классическая музыка в современной массовой культуре»

Современному человеку, несмотря на мобильность, информационные возможности и повсюду подстерегающие стрессы, зачастую не хватает ощущения значимости и значительности собственной жизни: его замыслам недостает величия, быту — непредсказуемости, повседневным заботам — экзистенциального измерения. Стремясь восполнить эти пробелы, человек отправляется в далекие страны, ищет новых друзей или, еще чаще, окунается в поток переживаний, которые поставляют средства массовой коммуникации. Как констатирует Жан Бодрийяр, человек нуждается в ощущении катастрофы, ему необходимо, «чтобы вокруг охраняемой зоны цвели знаки судьбы, страсти, фатальности, чтобы повседневность записала в свой актив великое, возвышенное, обратной стороной которых она поистине является». «Фатальность, — продолжает философ, — должна быть повсюду предложена, обозначена, чтобы банальность этим насытилась и получила оправдание».

В определенный момент в гонку по доставке острых ощущений — наряду с информационными агентствами и киноиндустрией — включилась реклама. Появился даже специальный жанр: шок-реклама, для которой характерно «принципиальное и нарочитое нарушение табу, создание текстов и иллюстраций, вызывающих оторопь или возмущение у рядового представителя той или иной культуры». Таким образом, рекламная индустрия поставила перед собой задачу не только в увлекательной форме продемонстрировать товар, но и попытаться привнести драматизм, пафос и даже трансцендентность в размеренную жизнь потребителя.

В поиске источников сильных и подлинных эмоций реклама начала обращаться в том числе и к классической музыке. Оказалось, что благодаря классике требуемый «высокий» тон можно задать «по умолчанию», а дальше остается лишь выбрать характер его сопряжения с визуальным рядом. С одной стороны, классическая музыка «неудобна» для рекламы отсутствием прямого толкования, высокой степенью опосредованности семантических связей. Но с другой стороны, это же качество может стать преимуществом, открыть возможность вариативного и неоднозначного прочтения.

Casta Diva Беллини и надбытовое пространство

«Сарабанда» Генделя и сверхчеловеческое стремление

В этом отношении весьма показателен ролик джинсов Levi’s «Свобода движения». Обыкновенный молодой человек, поначалу в обыкновенной комнате начинает движение, причем подразумевается наличие внутреннего глубоко осмысленного стимула, побудившего его к этому движению. В своем порыве герой начинает бежать с такой силой, что пробивает телом возникающие на пути стены. По законам рекламного жанра, он оказывается не одиноким в своем сверхчеловеческом стремлении, и параллельно с ним тот же маршрут преодолевает девушка. Оставив позади преграды, молодая пара с еще большим рвением, забывая о законах гравитации, начинает прокладывать себе дорогу уже в лесной чаще, взбегая по стволам деревьев. В заключительном кадре герои, вырвавшись из бурелома, устремляются в свободном прыжке в космос.

На протяжении всего визуального ряда в оркестровом исполнении звучит «Сарабанда» Генделя из сюиты для клавесина. И именно музыка придает всему происходящему некий апокалипсический пафос, не позволяя эффектному видеоряду превратиться лишь в щекочущий зрение экшен. Противоречие между стремительным, разрушительным в своей силе движением и чопорной, но полной драматизма музыкой, становится художественным приемом, позволяет обнаружить надличностный смысл, затронуть проблему предела человеческих возможностей. Мы видим, как реклама играет смыслами, превращая потребительский выбор ни много ни мало в мировоззренческую позицию.

Не случайно и то, что, пытаясь взбудоражить зрителя, «вырвать» его из повседневности, реклама ищет вдохновение в эпохе барокко, которая как никакая другая эпоха «обнажает пугающий драматизм бытия». Но если трагизм, пронизывающий XVII век, был обусловлен глубоким кризисом в отношениях человека и бога, то XXI век берет лишь художественную оболочку барочного конфликта, наполняя ее уже собственным содержанием. И та же барочная музыка оказывается востребована рекламой по вполне прагматической причине — из-за удобства музыкальной стилистики произведений, а именно из-за ясности, простоты и четкости малых музыкально-синтаксических структур, «которые в отношении прямо “ложатся” на масштабы рекламной миниатюры».

Католическая Dies irae и Mercedes как символ просветления

Так, в рекламе автомобиля Mercedes C-Class Estate в кадр закладывается аллюзия на барочный театр. Посреди театральной сцены стоит автомобиль, накрытый тканью. Ткань срывается, превращаясь в бутафорскую куклу, изображающую ветер, театральные декорации трансформируются в ландшафт современного мегаполиса, и начинается «гонка на выживание»: автомобиль мчится среди шквального ветра, падающих деревьев и домов, ударов молнии.

Весь «спектакль» сопровождается музыкой, стилизованной под Dies irae католической мессы, полной драматизма и ужаса. Несмотря на правдоподобность спецэффектов, все происходящее намеренно оставляется в рамках сцены, подается исключительно как чудо театральной машинерии. В русле барочной стилистики выдержан и пафос изображаемых страстей, и стремление победить стихию, и даже хор, в духе античной трагедии комментирующий происходящее на латыни. Таким образом, поездка на автомобиле — казалось бы, вполне обыденное действие — приобретает вселенский масштаб, воплощает преодоление фатума и стихийных сил. Характерно, что в эпилоге вместо солнца на декорации неба восходит логотип «Мерседеса» как символ свершившегося просветления.

Но все эти заимствования из стилистики барочного театра и эпохи в целом совсем иначе трактуют конечную цель изображаемых аффектов. В представлениях XVII века на пути к совершенству человек должен был обратиться к культуре, именно с ее помощью завоевывать право называться сложившейся личностью. (Так, испанский мыслитель эпохи барокко Грасиан был убежден, что «человек рождается дикарем, воспитываясь, он изживает в себе животное. Культура создает личность»). Современное же понимание по-настоящему наполненной жизни, наоборот, не мыслится без стихийности человеческого поведения или, в крайнем случае, стихийности природы. И реклама все время призывает человека сбросить оковы воспитания, отдаться инстинктам, противостоять цивилизации, обращаясь к своим истинным желаниям и помыслам. Именно этот призыв звучит в вышеупомянутой рекламе Levi’s, где герои убегают из благоустроенного жилища в открытый космос; а в ролике «Мерседеса» именно разбушевавшаяся природа обеспечивает драйв, превращает в приключение поездку на автомобиле.

Вивальди и конец самодостаточности потребления

Проблема следования инстинкту напрямую затронута и в рекламе сети магазинов женской одежды Saga Falabella, также звучащей под барочную музыку. В этом ролике одновременно развивается сразу несколько сюжетов, связанных с женскими страхами, среди которых боязнь предстать перед комиссией, сделать заявление начальству, признаться в чувствах мужчине, предстать обнаженной в качестве натурщицы. Сцепляет же все сюжетные линии тема встречи в дикой природе волка (аллегория страха) и женщины. Тем самым разговор сразу переводится в разряд подсознательных опасений и их волевого преодоления. Музыка Вивальди, в свою очередь, придает изображаемым событиям статус общезначимой темы и задает, опять же, далеко не рекламное понимание проблемы.

Классическая музыка в рекламе размыкает современный мир потребления в двух направлениях. С одной стороны, она отсылает к прошлому, патриархальному, даже архаичному. Классическая музыка в рекламе есть одно из проявлений глубокого и во многом пока не осознанного кризиса массовой культуры, которая, израсходовав собственные средства, пытается предельно расширять и даже нивелировать свои границы.

С другой стороны, интенсивность и характер использования классической музыки в рекламе говорит о том, что процессы потребления перестали быть самодостаточными. Как диагностирует Зигмунт Бауман, современные потребители — это в первую очередь коллекционеры ощущений, а приобретенные вещи — это лишь следствие удовлетворения их страсти к новым, доселе неиспытанным ощущениям. Общество потребления заходит в тупик и стремится обжить эту новую стадию своего бытия. Оно испытывает потребность стать чем-то другим или хотя бы изменить характер потребления, а то и заменить его на нечто иное. На что именно — ответы пока не найдены социальными практиками. Поэтому совершаются попытки подвести под процесс потребления более многогранные и непрагматические основания, которые бы помогли покупателю вырваться из пут повседневности, современности, цивилизации ХХ—XXI веков — и при этом остаться в привычном пространстве классической культуры, которая не может всерьез устареть, оказаться просроченной или неактуальной.

Источник