Как создать рекламную запись в вк

Как запустить рекламу ВКонтакте: инструкция для начинающих

Соцсети уже давно (несколько лет как) перестали быть лишь пристанищем школьниц, которые продают друг другу шеллак и реснички. Сейчас социальные сети используют все современные бизнесы, некоммерческие организации и госорганы. Таргетинг — один из эффективных способов установить контакт с клиентами, прогревать их и доводить до сделки. Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте.

1. Зайдите в рекламный кабинет

Чтобы в него попасть, нажмите на кнопку «Реклама» на главной странице ВК:

Это главная страница ВК, кнопка «Реклама» находится в списке слева

2. Выберите тип объявления

Чтобы начать создавать объявление, кликните на кнопку в правом верхнем углу:

Рекламный кабинет ВК

Популярные типы объявлений

Карусель. Отлично подойдет для интернет-магазинов и людей, продающих какие-либо товары и услуги. В нее вы можете включить несколько товаров, старую и актуальную цены:

Запись с кнопкой. С ее помощью можно призвать пользователя совершить какое-либо действие: позвонить, вступить в группу, купить что-то:

Так выглядит запись с кнопкой

3. Настройте аудиторию

Выберите возраст, интересы, географию и демографию пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Одним из критериев показа может быть участие в каком-либо сообществе в ВК. Бывает полезно таргетироваться на подписчиков группы конкурента.

Окно настройки целевой аудитории

4. Выберите время показа рекламы

Теперь настраиваем время, в которое ваша реклама будет показываться: ночью, днем или утром. Если для вашей кампании это не принципиально, то просто оставьте таблицу пустой.

Окно, где выбирается время показа объявлений

5. Определите цену

Выберите, где будете показывать вашу рекламу и как будете оплачивать: за показы или за клики. В правом верхнем углу ВК покажет рекомендуемую цену и размер целевой аудитории.

Ни разу не запускали рекламу ВКонтакте?

Настроить таргетированную рекламу ВКонтакте можно за несколько минут. А если вы никогда раньше этого не делали, вам поможет расширение Setuper для Google Chrome. Сервис задаст несколько вопросов о вашем бизнесе (продукте, аудитории) и будет давать подсказки, куда нажимать и какие настройки выставлять, чтобы ваши объявления были максимально эффективными.

Ретаргетинг в соцсетях: как затащить ее в корзину

Индустриальный SMM: как сделать охват 11 млн человек для завода

Как привлечь 7000 человек на мероприятие с помощью рекламы в соцсетях

Настройка рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

ВКонтакте входит в топ-10 популярных ресурсов Рунета и предоставляет один из самых гибких и точных инструментов для запуска таргетированной рекламы. Для профессионала такое многообразие настроек внутри рекламного кабинета — новые возможности, а для новичков — риск ошибок и потери денег. Маркетолог Елена Сергеева подготовила пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно настроить и запустить первую рекламную кампанию во ВКонтакте.

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Шаг 1: настройка рекламного кабинета ВКонтакте

Если вы впервые запускаете рекламу ВКонтакте, сначала создайте рекламный кабинет. Как это сделать, читайте в инструкции.

Когда рекламный кабинет готов, переходите к следующему шагу.

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Шаг 2: создание рекламного объявления

Раздел «Реклама» находится в меню в левой части личной страницы.

Далее вы увидите кнопку «Создать объявление»:

Начать настройку рекламы во ВКонтакте необходимо с выбора цели:

Если не знаете, какую цель выбрать в вашем случае, воспользуйтесь подсказками системы:

Вот несколько примеров того, какие цели и в каких случаях лучше выбрать:

На следующем этапе выберите формат объявления. Доступные варианты зависят от указанной цели.

Например, для цели «Переходы по рекламе­» доступны следующие форматы:

Форматы рекламной записи в новостной ленте отличаются размерами и типом графических материалов, а также объемом текста:

Дополнительные форматы показываются в левой боковой части десктопной версии ВКонтакте, сразу под основным меню пользователя. Эти баннеры также появляются на страницах сайтов-партнеров.

Теперь добавьте текстово-графические материалы:

Визуальная часть объявления готова.

Теперь можно переходить к настройкам.

Шаг 3: настройки рекламного объявления

Под превью объявления есть меню настроек. Одним из первых пунктов будет выбор тематики объявления из выпадающего списка.

Следующий важный блок — базовые параметры аудитории вашего проекта или бизнеса: геоположение, возраст, пол.

Офлайн-бизнесу пригодится настройка по геоположению «Выбрать на карте». А для проектов, связанных с празднованием дня рождения — настройка по именинникам.

Чем больше информации о ваших клиентах или пользователях вы отметите в настройках, тем более эффективной будет реклама ВКонтакте.

В блоке интересов можно:

Аудиторию, собранную по указанным параметрам, можно как добавить для показа рекламы, так и исключить. Если вы нацеливаете одно и то же объявление на разные сегменты аудиторий — исключение поможет избежать пересечений и повторных показов, а значит, бюджет будет расходоваться более грамотно.

Настройка «Слушают музыкантов» пригодится музыкальным проектам, а «Путешественники» — travel-сегменту.

Еще один блок доступных настроек — ключевые фразы:

Выбирайте фразы для поиска из 2-3 слов, а затем среди подсказок находите нужные похожие фразы. Можно использовать синонимы, сленг и писать с ошибками. Не забудьте добавить минус-слова (например, «бесплатно», если у вас платный продукт) и ограничить период поиска.

Стоит разделять разные таргетинги, например, по ключевым словам и по интересам. Это сильно ограничит выборку. Ключевые фразы комбинируйте только с базовыми таргетингами — географией, полом и возрастом.

Блок «Образование и работа» пригодится не всем. Алгоритм ВКонтакте покажет вашу рекламу тем пользователям, которые сами указали данные в своих профилях.

Такие настройки хорошо подойдут для тестирования. Например, для рекламы вакансий или курсов дополнительного образования выпускникам определенных вузов, в B2B-сфере стоит попробовать настройку по должностям.

Важно учитывать тот факт, что многие пользователи редко обновляют данные на своей странице, поэтому эти параметры не всегда срабатывают.

Во время настройки отслеживайте объем аудитории и прогноз системы ВКонтакте в зависимости от сроков кампании и бюджета. При необходимости аудиторию можно сузить или расширить.

В «Дополнительных параметрах» находится одна из самых важных и хитрых настроек ВКонтакте — ретаргетинг.

Аудиторию ретаргетинга можно создать несколькими способами:

1. Получить с помощью пикселя ВКонтакте.

2. Загрузить базу действующих клиентов или пользователей (их почту или номера телефонов).

3. Использовать список пользователей, которые отсканировали QR-код камерой приложения ВКонтакте.

4. Cобрать базу ID пользователей ВКонтакте по определенным критериям при помощи сторонних программ-сервисов. Здесь нужен навык работы с программами-парсерами аудитории. Именно эта возможность дает ВКонтакте преимущество в работе с таргетингом перед другими социальными сетями.

5. Собрать базу ID пользователей ВКонтакте, которые уже реагировали на вашу рекламу. За это отчвечают настройки сохранения аудитории.

В этом блоке вы можете создать новые базы ретаргетинга в зависимости от реакций пользователей на вашу рекламу. Это позволит в дальнейшем работать с «теплой» аудиторией или исключать из показа «недовольных».

Для базовых настроек рекомендуем создать минимум 3 сегмента: «Все позитивные действия», «Просмотрели запись», «Перешли по ссылке или в сообщество».

Когда в базе будет больше 100 человек, можно запустить рекламу поста, например с напоминанием о дедлайне, обработкой возражений или специальным предложением.

Шаг 4. Настройка графика показов, ставок и режима управления рекламной кампанией

Расписание показов — важный пункт для многих бизнесов, которые не работают круглосуточно. Настройте расписание в соответствии с вашими бизнес-процессами и графиком работы, чтобы не терять пользователей, которые пришли в нерабочее время.

Выберите, в какую кампанию будет включено ваше объявление.

Управлять ставками вручную, установив лимиты цены за целевое действие. Или доверить это алгоритму ВКонтакте, включив опцию «Автоматическое управление ценой». В ручной стратегии нужно выбрать форматы оплаты — за показы или за переходы. В автоматическом управлении доступна только опция оплаты за показы.

После того как пройдут модерацию, объявления попадают на аукцион, где соревнуются за внимание аудитории. С автоматическим управлением показы будут регулярны и равномерны, но цена за 1000 показов может оказаться выше, чем вы запланировали, так как аукцион будет разогрет.

Если вы редактируете ставку вручную, то всегда можете контролировать максимальную цену самостоятельно. Но при этом можете проигрывать в аукционе, и ваши объявления будут показываться очень редко, например в ночное время.

Не забудьте указать лимит на день или на весь период действия объявления и нажимайте «Создать объявление». После этого ваша реклама отправится на модерацию.

Пока объявление модерируется, еще раз проверьте лимиты по расходам бюджета, график показов, если он установлен, и основные параметры настроек.

В этом же разделе появится подробная статистика объявления.

Важный совет: не используйте слишком много настроек в одном объявлении. Лучше сделать так: для первого рекламного объявления указать настройки по интересам, для второго — по ключевым фразам, для третьего — по списку сообществ или аудиториям ретаргетинга.

Одно и то же объявление можно протестировать на разные сегменты аудиторий и сравнить показатели эффективности. На превью готового объявления вы найдете кнопки для копирования. Это поможет сэкономить время на настройку и правильно запустить свою рекламную кампанию ВКонтакте.

Всего 4 шага — и ваша первая рекламная кампания ВКонтакте готова.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д.

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.

ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

В этом разделе необходимо:

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Как сделать эффективный рекламный пост ВКонтакте

Мы расскажем, какие бывают виды рекламных постов в ленте ВКонтакте, поделимся чек-листом подготовки сообщества к рекламному продвижению, на примере покажем как составить эффективное рекламное объявление для ленты в ВКонтакте, объясним, на какие показатели ориентироваться после выхода объявления.

Возможности таргета ВКонтакте позволяют максимально точно взаимодействовать со своими потенциальными клиентами. С помощью рекламы можно:

Рекламные объявления выглядят как обычный, не рекламный пост. Они показываются в новостной ленте, как на мобильных устройствах, так и на десктопе. Такие объявления не сильно раздражают пользователей, так как ВКонтакте следит за определенной частотой их показа.

Существует несколько видов записей, вот самые популярные:

Более подробно о рекламных записях читайте в справке ВК. Ниже мы покажем примеры разных записей.

Необходимый этап перед запуском рекламы — подготовка сообщества к приходу новых посетителей.

Пользователь видит объявление в ленте, проявляет интерес и переходит в сообщество. И если оно не оформлено, потенциальный клиент покидает его, с тем чтобы больше не вернуться. Подготовленное сообщество содержит актуальную информация, актуальное предложение, контакты для связи.

Вот вам список из 8 пунктов для проверки оформления своего сообщества:

Перед написанием рекламного объявления обязательный этап — анализ работы конкурентов. Это делается не для того, чтобы скопировать и использовать их идеи, а для того, чтобы отстроиться и сделать отличное от них предложение. Если до этого вы не следили за своими конкурентами, самое время это сделать. Предлагаем всю информацию заносить в таблицу.

Конкурентов можно искать разными способами:

Анализируем оформление сообщества, смотрим на посты, отмечаем подачу материала, реакцию аудитории, предложения.

Сервисы Publer, AdMobispy, Advancets помогают подсмотреть рекламу конкурентов. Зная сообщество конкурента, можно увидеть, как он работает с аудиторией в рекламных постах. Кроме того можно найти объявления по ключевым словам.

Рекомендуем не просто смотреть, что делают конкуренты, — важнее то, как реагирует на их действия аудитория. Смотреть, какие посты и активности привлекают внимание, вызывают реакцию. И ориентироваться на них. Так вы больше узнаете о собственной аудитории.

После такой подготовки приступаем непосредственно к составлению рекламного объявления. Рекламное объявление состоит из текстового и графического блока. И текст, и изображение работают в тандеме. Хороший вариант, когда основной посыл подается на изображении и закрепляется в тексте.

Люди листают ленту ВКонтакте не для того, чтобы записаться на курсы или зарегистрироваться на вебинар. Социальная сеть — это развлечение, общение с близкими и друзьями. Поэтому основная проблема рекламного поста — в данную минуту он не нужен пользователю. У вас есть всего 1-2 секунды, чтобы заинтересовать и увлечь его. Для решения этой непростой задачи в ВКонтакте есть настройки рекламной кампании и непосредственно рекламные объявления.

С помощью настроек рекламный пост показывается определённым сегментам целевой аудитории. Таргет дает возможность выбрать пользователей с учетом таких показателей: пол, возраст, основные интересы, подписки на сообщества, поведение, демографические признаки.

Далее с помощью изображения и текста уже привлекается внимание пользователя.

В эффективном рекламном объявлении должны быть прежде всего посыл и предложение. Посыл — это основная идея, послание, которое оно транслирует пользователю. Разные сегменты целевой аудитории реагируют на разные посылы. Предложение — это то, что конкретно предлагается. Предложением может быть — скидка, временные ограничения, особые условия.

Чтобы написать текст рекламы, предлагаем совершить такие шаги:

Давайте пройдем этот путь на примере компании, которая предоставляет услуги дистанционного обучения.

Тематика: специализированные курсы для повышения квалификации маркетологов, HR-специалистов, менеджеров по продажам.

Будем составлять рекламное объявление для набора слушателей на курс «PowerPoint — все понятно без слов».

Этот курс рассчитан для HR, маркетологов, менеджеров по продажам, руководителей. Его задача — научить пользователей делать презентации в PowerPoint. С базовыми функциями этой программы многие знакомы, но курс учит выстраивать структуру, подбирать изображения, грамотно распоряжаться презентационным пространством.

Он дает практические навыки, знакомит с фишками, которые облегчают и ускоряют процесс создания презентаций. По окончании курса слушатели смогут составлять информативные, структурные, запоминающиеся отчеты и презентации для руководства, клиентов, выступления на конференциях.

Для работы с текстами используем сетку креативов.

По горизонтали располагаются сегменты целевой аудитории, для которой составляется текст. По вертикали — акценты, на что направлен текст. Для разных сегментов ЦА сделайте несколько креативов, направленных на разные акценты, и протестируйте их.

Хорошее правило — не смешивать посылы. Не стоит стараться соединить в одном креативе разные акценты, «чтобы зацепило сильнее». Ваш пост будут читать буквально секунды, некогда выбирать — умная или красивая.

Для большинства направлений актуальны такие акценты:

Кроме посыла и предложения в тексте рекламного поста должны быть ответы на вопросы: для кого, какой вопрос решает или какие ощущения дает, когда, где, контакты.

Можно воспользоваться таким шаблоном:

Обращение к кому, для кого + проблема + решение + призыв к действию

В нашем случае мы обращаемся к тем, для кого презентации — рабочий инструмент, при этом навыков дизайна и составления коротких емких слайдов нет.

Аудитории надо разделять: у HR-специалиста и у маркетолога разные задачи, у руководителя вообще другой круг обязанностей.

Уверенность в инструменте. Говорим о простых шагах: легко создаете презентации по готовым шаблонам, подбираете иллюстрации, передаете мысль короткими слайдами. Можно цеплять эмоционально: «Вашими докладами будут заслушиваться», «20 слайдов работают сильнее, чем доклад на час».

Выигрыш в сравнении с коллегами (общее для маркетологов, менеджеров по продажам). Успешный найм и работа с командой — для HR. Продуктивное общение с инвесторами — для руководителя. Эффективная работа на совещаниях — для всех.

Тут, как и везде, хорошо показывать в цифрах: курс прошло более 200 курсантов, в курсе более 15 практических заданий и 8 рабочих шаблонов и т.п. Можно показывать примеры отличных презентаций («Хотите так же?»).

Для всех групп ЦА, кроме руководителя, обладание хорошим инструментом — шанс подняться на ступеньку в карьере. Говорим о том, как можно выделиться среди коллег, сделать крутой доклад, быть заметным на совещании.

Представьте, вы теперь будете тратить на подготовку презентации не три дня, как прежде, а пару часов.

Давайте посмотрим, как можно привлекать подписчиков — мы собрали примеры удачных и не очень объявлений из разных сфер деятельности.

В тексте объявления есть заголовок-вопрос, который сразу привлекает внимание целевой аудитории, дано решение и приведено доказательство. Также в объявлении есть четкий призыв к действию.

Антипример: неправильно составленное объявление

Заголовок вводит в заблуждение — это реклама курсов для начинающих копирайтеров или набор копирайтеров? Там, где много вопросов — мало действий.

Антипример: а что сказать-то хотели?

Посыл объявления непонятен. Нет четкой структуры. Нет описания проблемы и готового решения. Призыв к действию тоже отсутствует.

Антипример: долго подходим к сути

Заголовок привлекает внимание, но дальше объявление не структурировано, не дает четкого ответа на вопрос «Что именно не хочу». Также, чтобы прочитать окончательное предложение, необходимо развернуть пост — это лишнее действие.

Объявление составлено по принципу: есть проблема — есть решение. Лаконично, понятно, по существу.

Удачно: текст и картинка в тандеме

Хороший вариант кооперации рекламного текста и рекламного изображения. Каждый из блоков рекламы дополняет друг друга, и дает ответ на самые главные вопросы пользователя.

Жаль, указание ЦА не поместилось в видимую часть поста, а это дополнительный метод таргетинга

Текст составлен по шаблону: проблема — решение. Хороший вариант. Изображение довольно простое, но в тренде сейчас.

Лаконично, четко и понятно

Стоит отметить, что объявления, предлагающее инструкции, пошаговые рекомендации и вообще тему «как сделать что-то», обычно привлекают внимание.

Фактически тут описаны все действия, которые нужно совершить для решения проблемы. ЦА таргетируется текстом объявления очень четко.

Объявление простое. Слишком простое. Для полноты тут не хватает дополнительной информации, например — «Рассылаем вакансии каждую неделю» или «Заработок от ХХХ рублей в месяц».

Для любого рекламного текста в ВКонтакте применимы такие правила:

Сегмент ЦА — менеджер по продажам. Посыл — «иметь».

Общайтесь с клиентами на языке презентаций!

Нет возможности встретиться лично? Отправьте заказчику вместо типового КП красочную презентацию. Это выглядит профессионально и убеждает лучше скучных вордовских файлов.

Не умеете делать презентации? Мы научим!

За 15 уроков вы составите собственные шаблоны, научитесь строить логику презентации и верстать красивые слайды.

Посмотрите программу курса → [кнопка]

Сегмент ЦА — маркетолог. Посыл — «обычный день».

Собираете маркетинговый отчет для босса?

Сделайте его в PowerPoint. Тут отлично совмещаются графики, таблицы и выводы. Ваш босс точно будет впечатлён. Сделайте шаблон один раз, и каждый месяц будете тратить на подготовку отчета в разы меньше времени.

Не умеете делать презентации? Мы научим!

За 15 уроков вы составите собственные шаблоны, научитесь строить логику презентации и верстать красивые слайды.

Посмотрите программу курса → [кнопка]

Естественно, все варианты постов нужно тестировать, причем настраивать таргетинг на нужные сегменты аудитории и тестировать не только тексты, но и картинки.

Рекламная запись в ленте ВКонтакте состоит из текстового и визуального блока, и картинка может быть даже сильнее текста. Как минимум, она должна подкреплять ваш посыл.

Задача изображения — остановить скроллинг. Если человека привлекло изображение, он изучит предложение на нем и перейдет к текстовому блоку. Рекламная запись в ленте может быть проиллюстрирована: одиночным баннером, каруселью до 10 изображений, Gif-анимацией, видео. Более подробно о технических требованиях к изображениям читайте в справке.

Текст на изображении информативный, а само название тренинга называет проблему, решение, которой будет дано. Улыбающийся автор тренинга вызывает доверие. Картинка забирает внимание на себя и по сути работает как продающий заголовок к тексту, компенсируя некоторую описательность поста.

На изображении приведена основная информация про курс. Это плюс. Учитывая, что внимание привлечет сначала картинка, складывается хороший рекламный блок — есть четкий оффер, а затем в тексте ведется его обоснование.

На изображении приведена основная информация, которая сразу дает ответ для кого этот курс, какие задачи он решает. Текст «дожимает» послание, описывая ключевые боли ЦА.

Антипример. Изображение не дает информации, о чем реклама, создает непонятный ассоциативный ряд, на картинке нет текстовой информации. В сочетании с размытым по сути текстом получается невнятная реклама. Количество лайков можно обосновать «теплотой» аудитории женского коучинга (что бы это ни означало).

Антипример. Изображение перегружено фотографиями, текст мелкий, его сложно прочитать. Это рекламная запись, но что рекламируется — понять трудно.

Изображение абстрактное. Можно предположить, что тестировались и другие объявления — со счастливым сммщиком под пальмой или в коворкинге. Но шаблонные картинки в данном случае могут уже просто не работать. Однако и абстракция — в данной ситуации это скорее минус. Он компенсируется хорошим текстом поста.

Основная информация приведена на изображении. Также изображение брошки помогает пользователю принять решение остановить ленту и изучить текст. Текст также помогает сделать правильный выбор.

Презентации — достаточно креативная тема для картинок. Чего не нужно делать — использовать стоковые фотографии людей за компьютерами, в зале совещаний или у экрана проектора. Ключевое тут — «стоковые». Глянцевые картинки с улыбающимися афроамериканцами не помогут продать реальный курс для регионов РФ.

Можно — для усиления эмоционального посыла — взять фото Стива Джобса на сцене. Это хорошо для ЦА руководителей и продавцов. Вы сразу задаете высокую планку. И важно, чтобы на вашем курсе были действительно сильные примеры и техники.

Можно использовать в качестве иллюстрации слайды презентаций с ярким дизайном. Стоит дополнить их текстом на контрастной плашке: «И еще 12 сочных шаблонов для убедительных презентаций».

Можно сделать постановочные фото — спикер у доски или у экрана в переговорке. Но нужно сделать так, чтобы было видно, что это реальные люди, близкие нашей ЦА.

Если курс ведут достаточно известные специалисты, то их фото на иллюстрации отлично подкрепит обещания в тексте. Дополните фото какой-то емкой фразой или перечислением регалий спикера.

Как видите, вариантов много.

После запуска рекламы — не расслабляемся. Наша задача — отследить реакции на объявление, проанализировать данные, выделить наиболее успешное объявление, отключить неудачные и перераспределить бюджет.

Как понять, что объявление сработало? Воспользуемся инструментами статистики в рекламном кабинете ВКонтакте.

Нам доступны такие показатели:

Основные показатели, на которые ориентируемся для анализа, — CTR и CPC.

CTR — определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, в процентах. Чем выше показатель CTR, тем активней пользователи реагируют на рекламное объявление. Для разных ниш CTR разный, но можно ориентироваться на средний показатель 0,4 — 0,6%. Выше — хороший результат.

CPC — стоимость клика. В этом случае чем меньше, тем лучше.

Если объявлений запущено много, сведите данные по ним в табличку для анализа.

Комментарии и вопросы нужно отработать — комментарий хотя бы лайкнуть, на вопросы ответить. Имеет смысл сходить и лайкнуть репост. Нужно показать тем, кто отреагировал на вашу рекламу, что вам не все равно, что вы — живые и активные.

Итак, что важно учесть при подготовке рекламного поста:

Как с нуля сделать свою первую рекламу во ВКонтакте. Пошаговое руководство по таргету ВК

ВКонтакте сегодня – самая популярная соцсеть в России, а значит и лучшая сеть для рекламы бизнеса. Это руководство поможет вам настроить таргетированную рекламу ВКонтакте. Гайд рассчитан на тех, у кого пока мало опыта работы с рекламным кабинетом ВК, но есть желание разобраться, как запускать эффективные кампании.

Содержание

С чего начать

Чтобы попасть в рекламный кабинет, выберите раздел «Реклама» в левом блоке на своей странице.

Если этого раздела у вас нет, включите его. Для этого нужно навести курсор на любой раздел меню ниже «Моей страницы» и нажать шестеренку.

В новом окне ставим галочку напротив пункта «Реклама» и нажимаем «Сохранить».

Всё, раздел есть, заходим в него.

Сразу видим статистику, бюджет и расходы за вчера и сегодня. Это удобно, потому что легко отследить, когда неправильно настроенная компания начинает быстро сливать ваши деньги.

Рекламный кабинет ВКонтакте

Перед тем, как запускать рекламу, нужно пополнить рекламный бюджет. Переходим в раздел «Бюджет» и нажимаем на иконку кошелька. Выбираем подходящий способ оплаты и принимаем Правила размещения рекламных объявлений. Перед принятием рекомендуем внимательно с ними ознакомиться. Минимальная сумма платежа – 500 ₽, меньше положить не получится ни одним из способов.

Выбирайте способ оплаты не спеша и вдумчиво: как вы оплатите первый раз, так придётся платить и дальше. Изменить это нельзя.

После пополнения баланса можно приступать к созданию своей первой рекламы ВКонтакте.

Виды рекламных объявлений ВКонтакте

Теперь давайте разберём, какие есть виды рекламных объявлений в этой соцсети, и чем они отличаются друг от друга.

Есть два вида рекламы ВКонтакте: рекламная запись и текстово-графический блок (ТГБ). Рекламная запись выглядит как обычный пост в ленте пользователя, когда он её листает, только с пометкой «Рекламная запись».

Реклама текстово-графического блока — это то, что показывают слева, под основным меню.

Рекламная запись похожа на обычный пост, но с пометкой, что это всё-таки реклама

Реклама текстово-графического блока: слева, под главным меню

Если у вас нет возможности запустить рекламу с компьютера, вы можете продвигать публикацию прямо с телефона.

Как сделать рекламное объявление ВКонтакте

Когда вы создаете новое рекламное объявление, ВКонтакте предлагает вам выбрать цель рекламы.

Выбор цели рекламной записи

Выберите формат рекламной записи. Сейчас ВКонтакте предлагает 8 форматов для отображения в ленте и 3 варианта текстово-графических блоков – они отображаются у пользователей под левым меню.

Выбор формата рекламы без выбора цели. Формат «Сбор заявок» отобразится при выборе цели «Заполнение лид-формы»

Взять любую запись и выбрать для неё любую нужную категорию нельзя: ВКонтакте поймёт, что у вас за пост, и самостоятельно определит, как именно его показать. Вы можете продвигать уже существующие записи таким образом, если не знаете, под какую категорию они подходят. Например, если выбрать Карусель, а потом вставить ссылку на уже существующий обычный пост, то соцсеть сама исправит категорию на «Универсальную запись» и заблокирует все остальные:

Виды рекламных записей в новостной ленте

Давайте посмотрим, какие возможности оформления предлагает нам каждая категория.

1. Карусель

Эта реклама предполагает несколько однотипных товаров, услуг или категорий, которые можно пролистывать вбок и выбирать нужные. Чаще всего применяется в интернет-магазинах или в продаже информационных услуг.

Блок состоит из текста записи и карточек товара: в карусель можно добавить от 3 до 10 карточек, содержащих информацию о товарах и услугах.

Создание рекламного объявления типа «Карусель»

Нажимаем добавить карточку: система сразу спрашивает ссылку или номер телефона, куда перенаправлять пользователей. Ссылка и телефон могут быть любыми, не обязательно, чтобы они принадлежали лично вам.

После этого появляется шаблон карточки с заполненным адресом. ВКонтакте предлагает нам загрузить фото карточки, ввести заголовок, старую и новую цену, а также выбрать кнопку действия.

Оформление рекламной записи типа «Карусель»

Старую цену вводить необязательно. Если её ввести, она будет перечёркнутой. Удобно, когда нужно показать снижение цены на товар. Фото выбираем из загруженных или тех, что есть на диске.

Надпись на кнопке тоже настраивается, вариантов — масса.

Выбор кнопки объявления

В каждой карточке можно выбрать разные названия кнопок, но независимо от надписи кнопка переводит человека на выбранный сайт или звонит на указанный номер. Если вы в одной карточке указали цену, то она должна быть указана во всех карточках.

Заполнили одну карточку — переходите к следующей, она настраивается точно так же. Когда закончили — нажимаем «Создать».

Предпросмотр рекламного объявления

Как видят рекламное объявление типа «Карусель» пользователи

2. Запись с кнопкой

Выбираем «Создать запись», вводим адрес страницы, куда будем направлять кликнувших, и переходим к редактированию записи. ВКонтакте сразу подтягивает из OpenGraph краткое описание выбранной страницы, но её можно отредактировать.

Можно сделать не одну статичную фото, а несколько, или выбрать видео. Для этого на изображении есть меню: стрелочки управляют слайдами, а значки фото и видео – содержимым слайда.

Создание и оформление рекламной записи с кнопкой

Описание сайта и надпись на кнопке тоже можно поменять. Описание — как угодно, а настройки кнопки такие же, как в формате «Карусель».

Изменение названия и кнопки в рекламной записи

Прописываем текст записи и нажимаем «Создать».

Готовое рекламное объявление типа «Запись с кнопкой»

Пример рекламного объявления типа «Запись с кнопкой»

3. Универсальная запись

Запись выглядит как стандартный пост на стене сообщества – текст с фото/видео/GIF-анимацией под ним. Пользователи могут воспринимать запись не как рекламу, а как обычный пост в новостях.

Выбор формата рекламы в рекламном кабинете

Нажимаем на кнопку «Универсальная запись», далее создаем запись или выбираем существующую.

При выборе существующей записи необходимо вставить ссылку на запись в сообществе и перейти к настройке аудитории.

Как создать универсальную запись

Создание рекламного объявление формата «Универсальная запись»

При создании универсальной записи вы можете написать длинный текст до 16 384 символов, вставить ссылку и прикрепить до 10 фотографий или видео.

Внимание:
Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Оформление рекламной записи типа «Универсальная запись»

Пример рекламного объявления типа «Универсальная запись»

4. Реклама в Клипах и Историях

В 2019 году ВКонтакте запустил возможность создавать рекламные объявления в формате Историй. Реклама в Клипах и Историях доступна по цели «Показы рекламного объявления». Выбираем нужный раздел и переходим к созданию объявления.

Выбор цели рекламного объявления

Выбор формата рекламного объявления

Выбираем Рекламу в клипах и историях и нажимаем «Создать запись», после указываем нужное сообщество.

Создание объявления «Реклама в клипах и историях»

Можно выбрать место размещения объявления, загрузить до 3 медиафайлов для истории. Можно добавлять фото и видео.

Далее происходит стандартная настройка рекламы. При создании рекламы в Историях стоит помнить, что установить настройку цены за клики не получится, только за 1000 показов.

Пример объявления «Реклама в клипах и историях»

5. Реклама сайта

Такой формат удобно выбирать тем, кто не имеет собственного сообщества ВКонтакте, или когда есть необходимость приводить клиентов напрямую на сайт.

Выбираем «Реклама сайта» и вводим ссылку на рекламируемый сайт. Домен подтянется автоматически.

Создание объявления типа «Реклама сайта»

После этого появляется макет настройки объявления. Можно добавить заголовок, логотип, описание, большое изображение или видео, указать ссылку и изменить надпись на кнопке.

Оформление рекламной записи типа «Реклама сайта»

Пример рекламной записи типа «Реклама сайта»

Далее следует привычная настройка рекламной аудитории.

6. Сбор заявок

Когда нужно провести опрос, голосование или собрать контакты людей, используют категорию «Сбор заявок».

Создание формы сбора заявок Вконтакте

Нажимаем «Создать запись», выбираем нужное сообщество и добавляем форму:

Добавление формы сбора заявок

Появляется окно создания новой формы, где мы должны ввести название формы и заполнить все нужные параметры. Удобно, что у каждого раздела есть описание того, что в нём нужно заполнить.

Всё, что мы вводим, тут же появляется на форме. Поэтому мы сразу видим конечный результат.

Настройки формы заявки ВК

Если нужно запросить у человека какие-то нестандартные данные, для этого есть опция «Добавить свой вопрос».

Индивидуальные настройки формы заявки

Ещё из обязательного – ссылка на политику конфиденциальности. Её нужно обязательно поставить.

Ссылка на политику конфиденциальности

Когда закончили, нажимаем «Сохранить форму» в правом верхнем углу, нажимаем «Активировать» на форме, а затем — на «Создать объявление».

Сохраняем и активируем форму сбора заявок

Дальше заполняем текст опроса, его описание, выбираем картинку для рекламы и надпись на кнопке.

Как закончили – нажимаем «Создать», и тоже переходим к завершающим настройкам аудитории рекламы.

Пример объявления формата «Сбор заявок»

7. Реклама личной страницы

Формат предназначен для рекламы личной страницы или отдельного поста с нее. Пользователь сможет перейти на страницу по клику на любую область объявления.

Выберите тип «Реклама личной страницы» и введите ссылку на нее или на отдельную запись. Затем нажмите «Продолжить».

Далее появляется макет настройки объявления. Можно добавить заголовок, логотип, описание, большое изображение или видео, указать ссылку и изменить надпись на кнопке.

Готовое объявление формата «Реклама личной страницы»

Пример объявления формата «Реклама личной страницы» с продвижением поста

8. Мобильное приложение

Рекламная запись формата «Мобильное приложение» позволяет рекламировать приложение из AppStore или Google Play.

Перед запуском рекламы нужно привязать приложение в рекламном кабинете и настроить интеграцию трекера с ВКонтакте. Перейдите в рекламном кабинете во вкладку «Приложения», введите ссылку на ваше приложение: из App Store, Google Play или трекеров AppsFlyer, Adjust или myTracker и нажмите «Привязать».

Привязка приложения в рекламном кабинете

Подтвердите привязку приложения как владелец или приглашенный пользователь.

Если приложение не привязано ни к одному рекламному кабинету ВКонтакте, выскочит окно с инструкцией и кодом – его необходимо ввести в настройках трекера. Когда вы получите права владельца, сможете настраивать отслеживаемые события, запускать рекламу и предоставлять доступ для других кабинетов.

Если приложение уже привязано, появится кнопка «Запросить доступ». Владелец приложения сможет открыть его для вас как приглашенного пользователя. Вы сможете из своего кабинета размещать рекламу, но будут недоступны настройки отслеживаемых действий и статистика по кампаниям.

Теперь необходимо настроить интеграцию с VK в одной из систем трекинга: myTracker и AppMetrica – бесплатные, AppsFlyer и Adjust с платным доступом.

Если приложение представлено и в App Store, и в Google Play, привяжите в рекламном кабинете обе версии для iOS и Android по отдельности.

Далее переходим к выбору формата рекламы. Выбираем «Мобильное приложение», вводим ссылку на рекламируемый объект и нажимаем «Продолжить».

Выбор формата «Мобильное приложение» в рекламном кабинете»

Переходим к оформлению рекламного объявления формата «Мобильное приложение».

Изменяем заголовок, описание, выбираем подходящую кнопку из списка и редактируем текст рядом с ней, а также загружаем изображение или видео. Аватар приложения будет таким же, как в AppStore или Google Play. Все, готово!

Пример объявления формата «Мобильное приложение»

Реклама ТГБ или объявления на страницах сайта

Реклама формата текстово-графического блока отображается слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Она показываются только на десктопах.

1. Продвижение приложений и VK Mini Apps

Чтобы создать рекламное объявление такого вида нужно перейти в «Дополнительные форматы» и выбрать «Приложение». Чтобы перейти к созданию объявления, введите название приложения и нажмите «Продолжить».

Создание объявления типа «Продвижение приложений и VK Mini Apps»

После этого появляется макет настройки объявления. Можно выбрать формат объявления, указать заголовок, описание, изображение и указать возрастную маркировку. Далее нужно перейти к настройке целевой аудитории.

Оформление объявления типа «Продвижение приложений и VK Mini Apps»

Реклама приложения в ТГБ Вконтакте

2. Подписка на группы, страницы и мероприятия

Выберите формат «Сообщество» и введите название сообщества, страницы или мероприятия. Перейдите к настройкам объявления по кнопке «Продолжить».

Создание объявления типа «Подписка на группы, страницы и мероприятия»

После переходим к макету настройки объявления – он аналогичен предыдущему. Выбираем формат объявления, указываем заголовок, описание, изображение и указываем возрастную маркировку. Объявление готово!

Пример объявления типа «Подписка на группы, страницы и мероприятия»

3. Продвижение внешних сайтов

Выбирайте нужный формат и указывайте ссылку на рекламируемый сайт. Домен подтянется автоматически. Далее нажимайте «Продолжить».

Создание объявления типа «Продвижение внешних сайтов»

После сделайте оформление рекламной записи: заголовок, описание, изображение и возрастная маркировка. Затем переходите к настройке аудитории.

Пример объявления типа «Продвижение внешних сайтов»

Всё, мы разобрали все варианты и тонкости рекламных объявлений вида «рекламная запись» и объявлений вида «текстово-графический блок».

Настройка рекламной кампании ВКонтакте

Выбор содержания и способа рекламы

Чтобы создать рекламное объявление ВКонтакте, нажимаем кнопку «Создать объявление» с левой стороны.

Теперь нужно выбрать, какого типа рекламу мы хотим создать.

Если вы только начинаете заниматься рекламой в соцсетях или не хотите вникать во все тонкости подачи объявления, выбирайте «Универсальную запись». У неё хороший охват, она появится в ленте как обычная запись (только с пометкой «Реклама»), и человек в любом случае её увидит.

Сразу после выбора нам предлагают создать новую запись или выбрать из тех, что уже написаны.

Для рекламы разницы нет никакой, в итоге это будет всё равно ваша запись, написанная сейчас или заранее. Для примера выбираем существующую. Сразу появляется окошко для ссылки, туда можно ввести любой адрес, но продолжить можно будет только со ссылкой записи из ВКонтакте.

Теперь нужно выбрать любую запись со страницы ВКонтакте и вставить в это поле адрес этой записи.

Вот как можно поставить ссылку на конкретный пост ВКонтакте: находим нужный пост у себя на стене…

… и нажимаем на него. Появляется отдельное окошко с постом, а в адресной строке браузера — его адрес.

Копируем адрес, вставляем в рекламное поле и нажимаем «Продолжить»:

Настройки целевой аудитории рекламной кампании ВКонтакте

Когда мы нажали «Продолжить», ВКонтакте сразу открывает ниже большой блок — настройка целевой аудитории.

Разберем каждый пункт.

▶ География – выбираем, где будет крутиться наша реклама. Сначала выбираем страну, потом — города, их можно несколько. Также можно настраивать рекламу по точкам с определенным радиусом (максимум + 40 км).

Выбор географии на карте

▶ За исключением – жители этих городов рекламу не увидят (например, у вас нет туда доставки).

▶ Демография – заполняем, исходя из портрета целевой аудитории (ЦА). Если не заполнять, рекламу увидят мужчины и женщины всех возрастов.

▶ Возрастная маркировка – нужна, если ваша реклама попадает под действие закона о возрастном ограничении.

▶ День рождения – подойдет для рекламы товаров для праздника или акций для именинников.

▶ Интересы и поведение – тоже заполняем по своему портрету ЦА.

▶ За исключением – можно исключить пользователей с определенными интересами.

▶ Подписчики сообществ – настройка позволяет рекламироваться только в определенных группах.

▶ За исключением – можно исключить как своё сообщество, предполагая, что подписчики и так увидят пост в ленте, так и выборочно определенные группы.

▶ Активность в сообществах – показываем рекламу на активных подписчиков выбранных сообществ. Так же можем добавить исключение, и исключить активных подписчиков определенных групп.

▶ Слушают музыкантов – выбираем людей, которые случают определенных исполнителей, а также исключение.

▶ Приложение и сайты – настраиваем рекламную кампанию на пользователей, которые пользуются выбранными приложениями и сайтами, а также исключаем их.

▶ Путешественники – важная настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте. Она позволяет охватывать всех пользователей ВКонтакте, которые заходят на сайт, когда посещают другие страны. Таким образом мы можем выйти на более платежеспособную аудиторию.

▶ Ключевые фразы – аргетинг по ключевым фразам подбирает аудиторию на основе поисковых запросов, а также истории взаимодействия со страницами, сообществами и товарами ВКонтакте, доской объявлений Юла, Одноклассниками, главной Mail.ru и контентных проектов – Леди, Дети и других.

▶ Период поиска – срок в течении которого выполнялся поисковой запрос.

▶ Образование и должности – ВКонтакте нет подтверждения образования и должности, настройка не точная и маловероятно, что получится найти целевую аудиторию.

▶ Аудитории ретаргетинга – можем показывать рекламное объявление посетителям сайта или тем, кто уже переходил по нашему рекламному объявлению, а так же исключать этих пользователей.

▶ Владельцы устройств, пользователи ОС, пользователи браузера – настройки, при выборе которых мы можем настроить рекламу на владельцев тех или иных устройств.

▶ Настройки сохранения аудитории – можем собрать пользователей, отреагировавших на объявление, сохранить их и использовать в аудитории ретаргетинга.

▶ Отслеживание конверсий – для отслеживания конверсий необходимо установить пиксель на сайт и настроить события.

▶ Время показа рекламы – заполняем, исходя из портрета целевой аудитории (ЦА). Если не заполнять, реклама будет показываться 24 часа в сутки. Выделите в таблице часы и дни недели, чтобы реклама показывалась только в удобное для вас время.

▶ Настройка кампании – создаем новую и вводим название.

Совет:
Называйте кампании так, чтобы в кабинете вам было удобно группировать объявления.

▶ Настройка цены – на начальном этапе стоит выставить «Автоматическое управление ценой» с оплатой за показы, минимальный дневной лимит – 100 рублей.

▶ Настройка размещения – выбираем, где показывать объявление: на сайте ВКонтакте при просмотре на компьютере, в мобильной версии и в приложении, или везде. На начальном этапе можно оставить настройку «Автоматический выбор мест размещения (рекомендуется)».

Когда всё готово, нажимаем «Создать объявление».

Пример настроенной аудитории для рекламной кампании ВКонтакте

По умолчанию объявление имеет статус «Остановлено». Это сделали для того, чтобы перед запуском вы ещё раз всё проверили и оценили. Если всё верно – запускаем:

Статус поменяется на «Проверяется». Все объявления перед запуском проверяются модераторами. Объявление запустится автоматически, когда его одобрит модератор.

Как только статус поменяется на «Запущено», всё, мы вас поздравляем, реклама пошла!

Нужны заявки? Доверьте настройку таргетированной рекламы профессионалам! Заполните форму заявки, чтобы получить консультацию.

Чтобы получать больше полезной и обучающей информации о SMM и таргетированной рекламе, подписывайтесь на блог, Телеграм или группу ВК.

Полный пошаговый гид
по запуску рекламы
во ВКонтакте для новичков

Для быстрого старта

Таргетированная реклама во ВКонтакте позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые подходят под ваш запрос. Вы можете искать их по месту проживания или работы, демографическим показателям и интересам. Например, показать рекламу только студентам старших курсов из Казани, которые интересуются автомобилями.

Также вы можете показывать рекламу посетителям вашего сайта. Для этого нужно добавить пиксель ретаргетинга на сайт и настроить сбор аудитории в настройках рекламного кабинета. Или, если у вас есть список телефонов или адресов электронной почты, система найдёт пользователей по указанным контактам и вы сможете показать рекламное объявление им. Мы разберём, как это сделать, во второй части руководства.

Используя таргетированную рекламу, можно находить людей, которые в принципе могут быть вашими клиентами, основываясь на их аудиторных данных и поведенческих привычках. ВКонтакте — самая большая социальная площадка в рунете, что позволяет найти практически кого угодно.

Чтобы создать рекламный кабинет, нужно запустить первую рекламную кампанию. Не нужно пополнять бюджет или даже отправлять её на модерацию, достаточно пройти все шаги. Для этого перейдите по ссылке или нажмите на ссылку «Реклама» в левой части интерфейса, а затем кнопку «Рекламный кабинет».

Вы попадёте в раздел создания своей первой кампании. Нажмите «Создать кампанию», перед вами откроются 6 вариантов продвижения в ленте пользователей и 3 варианта размещения объявлений на страницах сайта. Если вы не состоите администратором ни в одной группе, то вам подойдут варианты «Реклама сайта» или «Внешний сайт». Если вы управляете какими-то группами, то вам подойдёт любой формат, кроме «Приложение» — он нужен для продвижения приложений в социальной сети.

Выберите формат «Внешний сайт» и введите адрес любого сайта в открывшееся поле. В следующем окне введите любой текст в поля «Заголовок» и «Описание», загрузите любое изображение и выберите любую категорию. Прокрутите в самый низ страницы и нажмите «Сохранить».

Поздравляем — теперь вам доступен рекламный кабинет со всеми настройками. Раздел «Реклама» находится в левом меню рядом с разделом «Товары».

Зайдите в рекламный кабинет и нажмите на ссылку «Пополнить» в поле «Баланс». При первом пополнении выберите, как вы будете пополнять бюджет своего кабинета: с помощью карты и платёжных систем или через безналичный расчёт. Рекомендуем выбирать первый вариант — не будет проблем, если вдруг поменяете юридическое лицо. Изменить этот параметр в будущем вы не сможете.

Примите Правила размещения, нажмите «Продолжить». Пополните кабинет любым удобным способом. Для запуска первой кампании достаточно 1000₽.

Нажимаем «Создать объявление» в правом верхнем углу интерфейса. Попадаем на экран выбора формата рекламной кампании. Для форматов «Карусель», «Запись с кнопкой», «Универсальный пост» или «Сбор заявок» можно использовать уже готовую запись или создать новую.

Для «Рекламы в Историях» или рекламы «Сообщества» выбираем группу, от имени которой будет объявление. Для «Рекламы сайта» и баннера на «Внешний сайт» — вводим ссылку на сайт. Вводите ссылку с UTM-меткой — именно на неё будет настроена реклама.

У Ивана нет группы в социальной сети, поэтому основной формат — реклама сайта в ленте. Картинкой он привлекает внимание, а в тексте раскрывает предложение.

Алексей использует формат баннеров. В его рекламе важен визуал: растения выглядят необычно и продают своим видом. В заголовок он выносит специальные предложения.

Ольга использует формат универсальной записи. Она привлекает клиентов с помощью стильных образов и фотографий результатов, указывает адрес салона. Потенциальные клиенты могут перейти в форму записи или подписаться на группу.

К записи можно прикрепить фотографию, кнопку, карточки или другое вложение: видео- или аудиозапись, документ, опрос или товар.

Если прикрепите кнопку, то рекламная запись автоматически трансформируется в формат «Записи с кнопкой». Если добавите карточку, то она станет «Каруселью». В этих случаях вы уже не сможете прикрепить другие вложение.

Укажите географию, на которой вы ищете людей: страны и города из списка или точное место и радиус вокруг прямо на карте. Если вы продвигаете небольшое мероприятие, настраивайте рекламу на город, где будет ивент, и на те, что находятся поблизости. То же самое касается крупных магазинов или центров оказания услуг. В небольших областях можно таргетироваться сразу на весь регион — жители небольших городов часто ездят в центр.

В режиме «Города и регионы» в выпадающем поле выберите страну. В одном объявлении можно выбрать только одну страну, или же все сразу, отметив пункт «Любая». После этого в поле «Города и регионы» выбираем интересующие локации.

В выпадающем списке уже есть крупнейшие города России. Если вас интересуют другие, введите их обычных текстом, например, «Рязань» или «Томск». Можно ввести и названия субъектов федерации, например, «Калужская область» или «Красноярский край».

В следующем поле можете выбрать географию, на которую показывать рекламу не нужно. Например, если ваша услуга подойдёт строго для определённого города, и затрагивать близлежащие вы не хотите.

Если вы продвигаете гиперлокальный бизнес, например, салон красоты или бар, куда в основном приходят жители района, настройте рекламу по своему адресу и укажите допустимый диапазон — от 500 метров до 40 километров. Для этого нажмите «Выбрать на карте».

Найдите на карте нужную локацию и поставьте на неё якорь. Нажмите «Поставить точку» на интерфейсе карты и отметьте необходимое место. Точек можно добавить несколько, например, если у вас несколько магазинов. Для каждой точки в выпадающем списке можете указать свой индивидуальный радиус показа рекламы.

Можете также отметить, какой характер пребывания на выбранной территории вас интересует: работа, проживание или просто частое посещение. Если вы продвигаете закусочную с доступными бизнес-ланчами, вероятно, вас скорее интересуют те, кто работает поблизости. А если у вас салон красоты — то лучше настроить кампанию на тех, кто живёт неподалёку.

Рекламный кабинет позволяет настроить рекламу на тех, кто состоит или проявляет активность в нужных вам сообществах. Укажите 10–15 групп, в которых могут быть ваши потенциальные клиенты. Если продвигаете товары для студентов — группы университетов. Если рекламируете услуги для специалистов определённой отрасли — тематические группы.

Лучше всего использовать небольшие сообщества — от 5 000 до 100 000 подписчиков. В крупных может быть много удалённых аккаунтов, ботов, или просто случайных посетителей. В небольших сообществах выборка будет более репрезентативной. К сожалению, группы придётся добавлять по одной — загрузить сразу много ссылок не получится.

Исключите из аудитории участников каких-то групп, если важно, чтобы они не видели вашего объявления.

Можете также отметить дополнительные параметры в поле «Интересы и поведение». Например, выбрать друзей тех, у кого будет день рождения в ближайшие дни, или, например, тех, у кого есть дети до от 1 до 3 лет. Если хотите отметить тех, кто часто путешествует, нажмите на ссылку «Дополнительные настройки» в конце блока и отметьте чекбокс «Путешественники».

Если необходимо, выберите уровень образования. При выборе Среднего или Высшего появляются настройки выбора учебного заведения и годов обучения. Используйте их, если хотите настроить рекламу на студентов и выпускников определённого университета. Если вы уже выбрали какую-то географию, то можете выбирать только местные учебные заведения.

Здесь же можно выбрать пользователей, которые указали в профиле свою профессию. Например, если вы хотите пригласить на работу барменов или дизайнеров. Обратите внимание — эти настройки рекламная сеть берёт из той информации, которую предоставили сами пользователи. Так что данные могут быть ошибочными или устаревшими.

Основная аудитория курса Ивана — студенты старших курсов и начинающие специалисты. Им курс поможет сориентироваться в профессии и не провалить свои первые проекты. Иван ищет учеников среди тех, кто интересуется бизнесом, технологиями и управлением.

Иван настраивает отдельные кампании на студентов разных вузов. Им он предлагает пройти курс, чтобы повысить шансы на трудоустройства в известную компанию. Например, студентам технических вузов в Яндекс, а экономических — в Сбербанк.

Если у вас уже есть подготовленные аудитории, которым вы хотите показать рекламу, выберите их в поле «Аудитории ретаргетинга». В поле «За исключением» отметьте те аудитории, которым вы не хотите показывать объявление.

Здесь же можете выбрать устройства, операционные системы и браузеры, которые вас интересуют. Эти настройки будут полезны, если у вас, например, сервис по ремонту техники Android. С помощью этих полей сможете найти владельцев подходящих устройств.

Здесь вы можете настроить показ объявления на тех, кто взаимодействовал с вашей рекламой. Создайте новую аудиторию и отметьте действия, по которым вы хотите сохранять в неё пользователей.

Например, можно сохранить всех, кто совершил положительные действия — поставил лайк или перешёл по ссылке, — чтобы показывать им другие объявления в будущем. Если повторный показ рекламы для вас неактуален, просто пропустите этот блок.

Выберите, на каких устройствах планируете показывать объявления: на всех, только на компьютерах или только на мобильных устройствах. Например, мобильные приложения логично продвигать только для мобильных устройств.

В следующем чекбоксе отметьте, хотите ли вы показывать рекламу только в ленте других сообществ и на других сайтах рекламной сети. Если нет никаких ограничений, то рекомендуем не снимать галочку в этом чекбоксе — так вы сможете увеличить охват.

Выберите формат оплаты рекламы: за клики или за показы. Стоимость клика или показа рекомендуем поставить в 2–3 раза ниже рекомендованной.

Выберите кампанию, в которую хотите сохранить объявление или создайте новую. Если вы делаете первые шаги в рекламе и создаёте объявления в разных форматах и со значительно отличающимися настройками, рекомендуем создавать новую кампанию для каждого объявления.

Обратите внимание — все выбранные выше настройки вы можете сохранить как шаблон, если планируете использовать их в будущем.

Иван запустил объявление в формате «Реклама сайта». Настроил показ на студентов технических университетов с годом выпуска 2018–2022. Назначил цену за клик в 18₽.

Ольга запустила рекламу в формате универсальной записи на женщин 25–45, которые работают в радиусе двух километров от её салона. Поставила ставку в 130₽ за 1000 показов.

Алексей запустил баннер в виде большого изображения с подписью на женщин 18–35, которые живут в Москве и интересуются дизайном и интерьером. Один клик обойдётся Алексею в 15₽.

На странице управления объявлением можно изменить название, поставить общий и дневной лимит на расходы, изменить стоимость за переходы или показ, указать дату начала или окончания работы объявления и изменить график показов. Здесь же увидите объём аудитории, которой будет показана реклама, тематику и географию объявления. Если вы заметили какую-то ошибку, нажмите на ссылку Редактировать и исправьте настройки таргетинга.

Обязательно поставьте общий и дневной лимит на объявление. Если забыть про лимит и поставить слишком высокую цену за клик, вы можете не заметить, как одно объявление съест весь бюджет. Если вы только начинаете работу с рекламой во ВКонтакте, поставьте лимит в 500–1000₽. Этого будет достаточно, чтобы понять, не допустили ли вы серьёзных ошибок.

Если объявление не будет соответствовать правилам платформы, оно не пройдёт модерацию. Не рекламируйте то, что запрещено законом и не используйте нецензурную лексику. Пишите в соответствии с нормами русского языка и не пропагандируйте ненависть. Отметим несколько моментов:

Когда объявление будет запущено, вы получите уведомление на почту, в СМС и уведомлением в интерфейсе социальной сети. После этого начнётся показ объявления и в личном кабинете вы сможете отследить эффективность рекламы. Поздравляем, вы стали рекламодателем во ВКонтакте!

Для тех, кто хочет разобраться в деталях

Бывало такое, что вы посмотрели несколько товаров из интернет-магазина, а потом видите с ними рекламу? Это значит, что владелец сайта разместил на нём пиксель ретаргетинга рекламной системы.

Пиксель — это скрипт, который запоминает страницы, которые вы посетили, и действия, которые совершили, по настройкам браузера или учётной записи. Он передаёт эту информацию рекламной системе, в которой настроены специальные кампании на тех, кто посещал эти страницы.

Система не знает вас, но понимает, что вчера вечером вы смотрели на сайте электроники определённую модель утюга, и теперь показывает баннеры с ним. Это удобно, если у вас не импульсные товары и клиент может принимать решение долго. Так вы сможете периодически напоминать ему о себе.

Если у вас настроен пиксель, для него создана аудитория, и на эту аудиторию запущена рекламная кампания, посетители вашего сайта увидят вашу рекламу у себя в ленте или на страницах ВКонтакте. Пиксель сам добавит их идентификаторы в аудиторию, а рекламная система учтёт их в кампании. Создавать аудиторию или рекламную запись заново не придётся.

Ретаргетинг можно настроить как для посетителей сайта, так и для тех, кто взаимодействует с рекламой. В первом случае в аудиторию ретаргетинга попадут все пользователи, которые заходят к вам на сайт и у которых есть аккаунт во ВКонтакте — неважно, видели они уже вашу рекламу или нет. Во втором случае в аудиторию будут собираться те, кто мог видеть вашу рекламу или взаимодействовал с ней. О втором кейсе мы поговорим позже, а сейчас настроим пиксель ретаргетинга на вашем сайте.

Перейдите в раздел Аудитории и нажмите «Создать аудиторию». Придумайте название, оставьте выбранным пункт «Получить с помощью пикселя» и в выпадающем поле выберите нужный пиксель.

Вы можете добавлять в эту аудиторию всех пользователей или тех, кто посетил определённую страницу. Для этого в блоке «Правило» в первом выпадающем поле выберите пункт «Посетители, посещавшие определённые страницы» и укажите, какие именно страницы вас интересуют. Можете создать разные аудитории для разных страниц или ограничить период, за который сохранять посещения.

Как создать во ВКонтакте рекламный пост, который принесет лайки и клиентов

Если объявление — его текст, изображение или видео — не привлекает внимание пользователей, то и настройки в рекламном кабинете, будь то таргетинг или ставки, вряд ли повысят его эффективность. В этой статье разберем, из чего состоит рекламный пост ВКонтакте и как его написать, даже если вы не копирайтер.

Содержание поста ВКонтакте может быть разным: коротким и длинным, со сторителлингом и строго по делу, с видео или изображениями. Но общая структура примерно такая:

В рекламном кабинете ВКонтакте есть разные форматы постов. Подробнее о каждом из них мы рассказываем в отдельной статье. А в этой условно поделим все записи на длинные и короткие и разберем, где и как в них расставить акценты.

Но для начала поговорим об общих правилах.

Короткие рекламные посты

В некоторых форматах ВКонтакте — карусели и записи с кнопкой — можно использовать в посте максимум 220 символов. Поэтому важно лаконично описать свое предложение, чтобы вовлечь аудиторию.

Короткие рекламные посты эффективнее всего:

Как такового правила о том, что заголовок или другие элементы объявления обязательны, нет, рекомендуем тестировать разные варианты текста.

В основной части поста коротко и емко передайте суть рекламного предложения. Укажите скидку и дедлайн акции, сообщите дату и тему мероприятия или добавьте призыв к действию. Так как размер рекламного поста ограничен, используйте по максимуму другие элементы оформления:

Максимально задействуйте графические элементы — баннер или видео. Разместите в них дополнительную информацию, которая не уместилась в текст, например заголовок или спецпредложение. Небольшое количество текста хорошо сочетается с видеоформатом. Но это не означает, что нужно совсем отказаться от изображений в рекламе — рекомендуем тестировать и то и другое.

Длинные рекламные посты

В отличие от предыдущего формата, в этом больше свободы — можно использовать больше символов или даже публиковать лонгриды.

Считается, что длинные посты аудитория не читает, а трафик таких записей обходится дороже. Но по моему опыту, если цель не просто переходы по ссылке, а конверсии и продажи, то пользователи, которые все-таки дочитывают посты, имеют большую ценность и на всей воронке продаж окупаются.

Причина в том, что длинный пост может сильнее вовлечь пользователя: дать полную информацию или погрузить в историю, которая рассказывает, как предложение решит его проблемы и задачи. Аудитория длинных рекламных постов более «теплая», и для совершения покупки ей потребуется меньше касаний с вашей рекламой.

Поэтому не стоит переживать о длине поста и объеме текст, лучше уделите внимание содержанию. Текст лучше сопровождать не видео, как в коротких постах, а картинкой или GIF-анимацией. Видео в этом случае будет конкурировать за внимание с длинным текстом. На баннере можно разместить текстовый заголовок или использовать картинку без надписей, которая ассоциируется с тематикой вашего поста и привлекает внимание сама по себе. Схема написания поста похожа на ту, что описана выше.

В заголовке обратитесь к целевой аудитории или обозначьте проблему и суть предложения. Затем опишите преимущества компании и предложения. Если текста много, выделите ключевые моменты списком:

В этом примере текст продает «в лоб», а преимущества выделены списком, чтобы привлечь внимание

Если взаимодействуете с «теплой» аудиторией, используйте дополнительные касания: например, вместо явной продажи добавьте сторителлинг в виде отзывов-историй.

Подсветите боли аудитории и покажите решение, которое предлагает ваш продукт.

Если готовите длинный пост для мероприятия, кроме названия укажите дату, формат и время. Ссылку разместите в первом абзаце — это повысит показатель кликабельности, несмотря на то, что ВКонтакте свернет пост в ленте.

Более короткие версии текстовых постов можно использовать для напоминаний в ретаргетинге. В отличие от коротких постов, ссылку можно добавить прямо в текст объявления.

Как проанализировать эффективность поста

Расскажем, на какие метрики в рекламном кабинете обращать внимание.

Бывает так, что у объявления не очень высокий CTR или оценка, но при этом оно решает конечные задачи — приводит заявки или подписки по нужной цене. Или обратная ситуация: когда в объявлении есть кликабельный заголовок и завышенные обещания — аудитория охотно переходит на сайт, но не находит там обещанного. В результате — высокий CTR, но много отказов и нет заявок.

Для повышения кликабельности иногда достаточно сократить текст, добавить кнопку, сделать кликабельным баннер или изменить заголовок. Бывает, что этих действий недостаточно и нужно анализировать и переписывать текст или менять баннер, корректировать настройки таргета.

Чек-лист: как сделать эффективную рекламную запись ВКонтакте

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Как зарегистрировать рекламный кабинет во Вконтакте

Что такое Вконтакте и реклама в нём?

Реклама в социальных сетях — это мощнейший инструмент увеличения продаж, который в равной степени хорошо подойдёт всем видам бизнеса: от малого до крупного. Регулярный рост пользователей, способность демонстрировать рекламу определённым людям, удобные статистические сервисы и отличная адаптация под портативные устройства – из-за всего этого всё большее количество рекламодателей обращают своё внимание именно на соц.сети.

Вконтакте – является одной из крупнейших площадок для рекламодателей. В этой социальной сети насчитывается свыше 97 млн пользователей. Теперь, точка зрения о том, что данной социальной сетью пользуются лишь дети, давно ушло. Те, кто был одним из первых зарегистрирован в данной социальной сети выросли, превратившись в платёжеспособных людей. На сегодняшний день средний возраст человека, пользующегося ВКонтакте составляет 20-30 лет. А сообщества на определённые темы набирают и ещё наиболее взрослых пользователей – 35-45 лет. Для любой группы пользователей, ориентируясь на их интересы и активность, ВКонтакте предоставляет уникальный и подходящий тип рекламы.

Преимущества рекламы во Вконтакте

Во Вконтакте существует огромное количество инструментов для рекламы: официальные и неофициальные. Выбор в пользу одного из видов рекламы необходимо делать ориентируясь на задачи и планируемую сумму затрат.

Одним из самых востребованных типов рекламы является таргетированная.

Таргетированная реклама представляет собой показ объявлений пользователям, которых рекламодатель выбирает сам. Данный тип рекламы идеально подойдёт для имиджевых кампаний и для повышения продаж, а также привлечения новых участников в группы.

Плюсы таргетированной рекламы в ВК:

— подробный и точный таргетинг, можно даже найти пользователей по дате рождения;

— есть возможность загружать в рекламный кабинет собственные базы, в частности и ретаргетинга, и демонстрировать рекламу по ним;

— трафик идёт постепенно и равномерно, а не всплесками. Можно настраивать интенсивность показа объявлений и изменять таргетинг в любое время.

Далее рассмотрим два способа регистрации рекламного кабинета:

Обычный способ – Как зарегистрироваться, создать и запустить рекламу во Вконтакте

Чтобы создать новую рекламную кампанию либо рекламное объявление рекламодателю нет необходимости проходить специальную регистрацию либо создавать отдельный аккаунт — управлять рекламой можно со своей личной странички ВКонтакте.

Как создать рекламу ВКонтакте.

Чтобы создать рекламное объявление, необходимо перейти по ссылке: vk.com/adscreate.

Этап 1. Необходимо выбрать формат: рекламная запись либо объявление слева в меню.

Этап 2. Теперь нужно создать само рекламное объявление: оформите текст, прикрепить фото либо видеозапись, добавьте призыв к действию, заманчивые предложения либо товары.

Этап 3. Сформируйте целевую аудиторию: укажите пол, местонахождение, возраст, перечень интересов, сообщества и множество остальных параметров.

Этап 4. Укажите время показа: в случае надобности можно указать желаемое время показа объявления, к примеру, только в будние дни либо каждый день в 8 утра и до 8 вечера.

Этап 5. Последний этап настройки: укажите рекламные площадки и выберите способ оплаты и стоимость публикации.

Рекламное объявление начнёт транслироваться только после проверки модераторами.

Прогрессивный способ – запуск рекламной кампании во Вконтаке с помощью сервиса Click.ru

Сервис Click.ru представляет вниманию рекламодателей новые профессиональные инструменты: парсер сообществ и пользователей «ВКонтакте». Рекламодателю доступны оперативный подбор сообществ с интересующей целевой аудиторией и подбор из этих сообществ активных подписчиков. Полученную информацию затем возможно выгрузить в рекламные кабинеты MyTarget и «ВКонтакте» для настраивания трансляции рекламы данным пользователям.

Сервис Click.ru позволяет найти конкретных людей для ваших товаров и услуг, и при этом, всё это абсолютно бесплатно для тех, кто зарегистрируется на Клик.ру. Главным достоинством Клик.ру является возможность нахождения “живых” участников сообществ: среди тех, кто пишет комментарии и ставит лайки.

как зарегистрироваться?

Переходим в сервис и проходим стандартную регистрацию, далее создаем рекламный аккаунт, как на скриншоте:

Как работает сервис Click.ru

Что доступно рекламодателю – бесплатные инструменты

· Подбор активных участников сообществ всего за пару минут.

· Возможность настраиваться активность — время, лайки, комментарии.

· Возможность пользоваться сформированным списком в иных инструментах Клик.ру.

Преимущества Сервиса Click.ru:

· Возможность загружать перечнем либо XLSX-файлом.

· Облачное хранилище для отчётов, которое доступно в любое время.

· Рекламодатель может скачать сформированный перечень запросов в расширении XLSX либо ТХТ.

Для чего предназначен инструмент:

Инструмент предназначен для сбора активной категории пользователей в соц. сети «ВКонтакте» для трансляции таргетированной рекламы. К примеру, используя инструмент рекламодатель сможет найти узкоспециализированную категорию пользователей с едиными интересами. Чтобы собрать пользователей, необходимо указать группы по интересам, и система выдаст подготовленный список, который затем возможно будет выгрузить в рекламный кабинет «ВКонтакте». Пользоваться данным инструментом могут все, кто зарегистрирован в системе абсолютно бесплатно.

Вывод

Click.ru — сервис по бесплатной автоматизации контекстной и таргетированной рекламы, в перечне инструментов которого имеются и парсеры, такие, как: парсер сообществ «ВКонтакте» и парсер пользователей «ВКонтакте». Чтобы ознакомиться с ними, не потребуется регистрация — лишь, чтобы выгрузить списки групп и пользователей. Система находит сообщества по минус и ключевым-словам, имеются фильтры по пересечениям и активности аудитории. Есть ограничение по сбору активных подписчиков — всего 100 групп за один запрос. Число запросов может быть безграничным.

Достоинства: бесплатный сервис. Инструменты для таргетированной и контекстной рекламы в комплекте — получение и анализ семантики, распланирование бюджета, генератор объявлений, оптимизатор видеозаписей. Может выполнять задачи параллельно, не требует прав доступа к аккаунту.

Смотрите также:

Мы собрали телефоны Гугл поддержки для России и других стран СНГ. Сервис «Гугл реклама» оказывает…

Связаться с Яндекс Директ можно с 5:00 до 24:00 по московскому времени, подготовьте номер вашей…

Что определяет успех в продвижении сайтов? Их позиция в выдаче и реальный трафик. Получить желаемые…

В этой стать я разберу как спарсить семантику конкурентов с помощью сервиса клик ру. Данный…

Когда я начал заниматься контекстной рекламой я не заморачивался по поводу того, как предоставить доступ…

Время чтения: 27 минут Нет времени читать?

Оглавление:

Если вы один из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы сольете много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламное объявление ВКонтакте, какие бывают настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 млн. человек, из них более 68 млн. активных пользователей. Отсюда можно понять, что эта соц. сеть дает отличную возможность найти нужную для вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама Вконтакте

Таргетированная реклама, или таргетинг — это «фильтрация» всей аудитории социальной сети по заданным критериям.

Создание рекламного объявления Вконтакте

Первое с чего нужно начать — это создание группы ВКонтакте, от которой будет вестись рекламная кампания. Подробное описание создания группы ВК можете найти по этой ссылке.

Далее вам нужно перейти в рекламный кабинет. Для этого нажмите на кнопку «Реклама» под основным меню. Вы будете перенаправлены на страницу ВК для бизнеса.

После этого нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут-то и начнется самое интересное 🙂

Создание рекламного объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте разберем, какими они бывают и какие цели выполняют.

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте и цели, которые они решают:

1. Десктопные форматы

Расположен слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Технические требования к форматам рекламных объявлений:

ТТ для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

2. Кросс-девайсные форматы

Кросс-девайсные форматы — это форматы отображающиеся в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообществ.
Рекламную запись можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей.

Рекламная запись включает в себя: карусель, универсальную запись, запись с кнопкой и сбор заявок.

Разберем каждый из них отдельно.

1. Карусель — это формат таргетированной рекламы ВКонтакте, который позволяет отображать в одном рекламном объявлении от 3 до 10 карточек с возможностью свайпа.

К каждой карточке можно добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет магазинов.

С помощью универсальной записи можно продвигать записи, позволяющие охватить 90% пользователь рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима.

Подробнее вы можете прочитать здесь.

Технические требования к форматам рекламных записей:

Настройки и таргетинги

После того, как вы выбрали нужную вам форму, переходим к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу то, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

1. Параметры рекламируемого объекта

Выберете тематику объявления и возрастную маркировку, если она нужна.
Подробнее о правилах размещения рекламных объявлений вы можете узнать здесь.
2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить не нужные вам.

Помимо этого, есть удобная функция выставления точек на карте. С помощью настройки «Тип места» можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления — тем, кто регулярно бывает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом.

Пол, возраст, семейное положение — понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подойдет для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для вас. ».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников.

Интересы — очень важный раздел ваших настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тематика. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соц. сети и на внешних сайтах.

Доступно более 50 категорий интересов.

Далее идет пункт «Сообщества», вы можете выбрать те группы, в которых состоит ваша ЦА. Например, можно показывать рекламу цветочных горшков всем подписчикам сообществ на тему флористики. Помимо этого, вы можете исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу.

Найти нужные вам сообщества вы можете в поиске ВКонтакте или через удобный парсер «Церебро». Подробнее об этом сервисе вы можете прочитать здесь.

У пункта «Приложения и сайты» суть та же, что и у «Сообщества». Найти или исключить пользователей, которые установили приложение или играют в игры ВК.

И заканчивает наш раздел интересов пункт «Путешественники».
Путешественники — пользователи, которые не менее двух раз в год заходят ВКонтакте из других стран.

Эта функция подразумевает, что вы нацеливаетесь на более платежеспособную аудиторию.

5. Образование и работа

Этот раздел не совсем корректно работает, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.

Таргетироваться на пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончивших учебное заведение.

Таргетинг по должностям лучше всего подойдет для рекламы оборудования, например, стоматологи. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда это хоть что-то.
6. Дополнительные параметры, или ретаргетинг

Ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов.
Можно показывать рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.

Также вы можете исключать аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили заявку, для того, чтобы больше не показывать им объявление.

Чтобы выбрать в настройках аудиторию ретаргетинга, нам нужно сначала ее создать, а если быть точнее, установить пиксель на ваш сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Для начала вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснение как это сделать.

Когда вы установите код на сайт, нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.

Теперь когда у вас есть работающий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, где вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Вариант «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть своя клиентская база контактов. Создать такую аудиторию будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из аудитории объявления, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или look-alike.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Можно использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Далее в появившемся окне, выберете из списка нужную аудиторию, по которой будете создавать похожую.

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени заходите и проверяйте статус.

После того, как вы закончили создавать аудитории, возвращайтесь к созданию объявления и выбирайте вашу аудиторию из списка.

7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собирать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, по которому она взаимодействовала: посмотрели запись, перешли в сообщество, скрыли запись из новостей и так далее.
Можно добавлять несколько аудиторий.

8. Настройки цены и расположения

В этом разделе вы можете выбрать площадки, где будет крутиться реклама, способ оплаты — за клики (СРС) и за показы (СРМ), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, если сильно занизить рекомендуемую цену, то объявление будет показываться, но охватит незначительную долю аудитории, или не будет показываться совсем.

CPM (cost per mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

Минимальная стоимость перехода составляет 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели СРС.

2. Принцип формирования стоимости за 1000 показов

Минимальная стоимость перехода составляет 30 руб.

Как устроен рекламный кабинет Вконтакте

Вы можете посмотреть оставшийся бюджет, сколько потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.

Обязательно устанавливайте лимиты!
Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за сутки.

Дневной лимит ограничивает расходы рекламы за сутки.
Общий лимит ограничивает бюджет, который может потратить реклама за все время.

Если нажать на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем нажав на название объявления, вы попадете в раздел самого объявления.

Здесь вы можете посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько переходов, жалоб и т.д. было.

Экспорт статистики
Вы можете выгрузить статистику по вашим рекламным объявлениям и кампаниям в удобном формате и по заданным параметрам.

Настройки
В этом разделе можно назначать или удалять администраторов — для управления рекламными кампаниями и объявлениями, или наблюдателей — для просмотра статистики без возможности внести изменения в рекламном кабинете. Также здесь вы можете настроить получение уведомлений.

Ретаргетинг
Как я уже говорила, здесь вы можете создавать пиксели и искать похожие аудитории.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».

Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили производить оплату удобную для физ. лиц, то далее вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и произведите оплату. Минимальная сумма платежа составляет 500 рублей.
Если же для юр. лиц — просто вводите ваши банковские реквизиты.

Реклама в сообществах Вконтакте (маркет-платформа)

Маркет-платформа — это рекламная система для быстрого размещения рекламных записей в сообществах ВКонтакте.

Настройка и создание рекламного объявления Вконтакте

C ее помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.
Больше нет сложных процессов согласования поста с администрацией сообществ, достаточно указать бюджет и даты кампании — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию
Для начала вам нужно перейти в маркет-платформу и нажать «Создать запись».

Во всплывающем окне вам предложат выбрать тип записи — запись с текстом и вложениями или репост другой записи — написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.

«Запись с текстом и вложениями» можно обозвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другой записи» больше подойдет для раскрутки вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи может быть добавлено до 10 вложений: фотографий, видеозаписей, аудиозаписей и т.д. К «репосту» же можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое название» вы можете написать название, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещениях. Никто, кроме вас, его не увидит.

После создания рекламной записи, ее нужно будет отправить на проверку.

2. Укажите бюджет и период размещения
Нажмите на кнопку «Разместить запись» и выберете параметры нужные для поиска подходящих сообществ.

3. Изучите список подобранных платформой сообществ
На основе вышеперечисленных данных маркет-платформа предложит вам список из тех сообществ, которые соответствую заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.

Статусы заявок

Статистика рекламной кампании Вконтакте

После публикации вашей записи, вы можете следить за ее эффективностью.
Можно посмотреть подробную статистику по всем записям или по отдельной записи в отдельном сообществе.

Вы сможете узнать суммарный охват пользователей, просмотревших рекламную запись, количество переходов по ссылке, количество вступлений в группу, если вы ее продвигаете, и прочее.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек, найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, при этом не потребуется большого бюджета.

Надеюсь, статья была вам полезна, если остались какие-нибудь вопросы, дополнения, замечания или же вы просто хотите поделиться своим опытом, пишите в комментариях.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте в 2022 году

Глобальный бойкот России привел к тому, что популярность российских компаний внутри страны начала стремительно расти. К таким компаниям можно отнести и социальную сеть «ВКонтакте». Ранее популярность этой соцсети снижалась из года в год: падали охваты и общая вовлеченность пользователей, снижалось количество активных аккаунтов.

Как бы то ни было, «ВКонтакте» продолжает входить в топ самых популярных сайтов российского интернета и занимает 3-е место в рейтинге Alexa.

Да и рекламодателям сейчас просто деваться некуда. Недавно мы провели опрос ведущих таргетологов: все как один говорят, что в случае блокировки Facebook и Instagram придется возвращаться во «ВКонтакте».

Что ж, время пришло.

Что можно рекламировать с помощью «Рекламы ВКонтакте»

При помощи таргета «ВКонтакте» вы можете рекламировать сообщество, сайт, мобильное приложение, видеоролик, а также собирать заявки, рекламировать товары или личную страницу «ВКонтакте».

Какие цели доступны в «Рекламе ВКонтакте»

Таргет «ВКонтакте» используется для 3-х главных целей:

Форматы рекламных записей ВКонтакте

Доступно 7 форматов рекламных записей в новостной ленте (в иллюстрациях мы показываем их макеты):

Карусель. Подходит для рекламы товаров, сервисов или услуг. Карусель подразумевает сразу несколько ссылок в одном объявлении.

Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.

Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Интерфейс. Главные разделы «Рекламы ВКонтакте»

Раздел «Кампании»

Здесь находится сводка по ранее созданным кампаниям:

Чуть ниже отображаются все уже показанные рекламные кампании и дается краткая статистика по ним:

Подробная статистика по каждому дню рекламной компании доступна на вкладке «Детализация»:

При необходимости вы можете отсортировать детализацию по конкретной дате или временному интервалу, подробно настроить поля таблицы, экспортировать статистику:

В разделе «Кампании» также можно увидеть оставшиеся средства, пополнить баланс кабинета, активировать автопополнение.

Доступна краткая сводка по потраченным средствам за сегодня/вчера/неделю.

Раздел «Бюджет»

Здесь находятся два виджета, которые мы уже видели в предыдущем разделе: «Бюджет» и «Вы потратили», а также статистика по движению средств внутри вашего рекламного кабинета:

Раздел «Статистика»

Здесь происходит управление экспортом данных по всем объявлениям. Вы можете экспортировать данные по всем объявлениям или только по записям в сообществах. При этом можно выбирать:

Раздел «Ретаргетинг»

Переходим к настройке ретаргетинговой кампании.

Прежде чем получать аудиторию со своего веб-сайта, необходимо сформировать пиксель VK и развернуть его на своем сайте. Подробнее о том, как это сделать, написано в справке VK.

Доступно 5 вкладок:

Для каждой созданной аудитории отображается:

Динамический ретаргетинг «ВКонтакте» может быть эффективным решением для многих товарных ниш (e-commerce), а также для тематик с высоким средним чеком (туризм, автомобили,недвижимость).

QR-код обязательно должен содержать ссылку на коммерческую страницу публичного сайта.

Раздел «Приложения»

Этот раздел для рекламодателей, которые продвигают мобильное приложение. Первым делом укажите ссылку на мобильное приложение IOS или Android:

Мобильные приложения можно рекламировать с моделью оплаты «Оптимизация на результат». Чтобы рекламировать мобильное приложение в «Рекламе ВКонтакте» с оптимизацией на результат, необходимо соблюдать следующие условия (мобильное приложение должно быть подключено в рекламном кабинете):

Если в трекере настроена передача только атрибутированных событий*, владение будет подтверждено только после получения первой установки с рекламы. Предварительно нужно будет запустить объявление с использованием трекинговой ссылки

Раздел «Настройки»

Здесь находятся глобальные настройки вашего рекламного кабинета. Можно уточнить его название, номер, тип кабинета.

В настройках доступа вы можете пригласить в свой рекламный кабинет нового пользователя в качестве администратора или наблюдателя:

Наблюдатель может только просматривать статистику компаний и осуществлять ее экспорт. Администратор может создавать новые кампании и редактировать их.

Чуть ниже (в строке «Оповещения») вы можете включить оповещение на электронную почту или на номер телефона (по SMS).

Дополнительный раздел «Помощь»

Это большая база знаний по рекламе «ВКонтакте». Для удобства все справочные материалы отсортированы по категориям:

Здесь же опубликованы технические документы, связанные с управлением рекламной кампанией и оптимизацией рекламы:

Если вы не нашли ответ на свой вопрос в базе знаний VK, перейдите на вкладку «Все вопросы» и нажмите кнопку «Задать вопрос»:

Опишите вашу проблему и расскажите о ней как можно подробнее. При необходимости приложите фотографию или файл.

Поддержка «Рекламы ВКонтакте» может отвечать неспешно, так что приготовьтесь ждать минимум несколько часов.

Пошаговый гайд по запуску таргета

Попасть в рекламный кабинет «ВКонтакте» можно с любой страницы социальной сети. Проще всего сделать это через боковое меню:

Перед нами личный кабинет рекламодателя «ВКонтакте». Обратите внимание, что переключение на маркет-платформу осуществляется с этой же страницы:

Чтобы создать новую кампанию, нажмите кнопку «Создать объявление» (см. скриншот выше). Откроется окно создания нового объявления, где мы можем его настроить.

Настройка объявлений: цели, форматы

Здесь вам необходимо выбрать главную цель рекламы. О них мы уже поговорили выше, в разделе «Какие цели доступны в Рекламе ВКонтакте».

Вы также можете создать компанию без цели: для этого нажмите «Продолжить без цели». В этом случае вам понадобится выбрать формат рекламы самостоятельно. Настройки рекламной кампании, объявлений и целевой аудитории практически не отличаются для разных форматов и целей.

Для примера настроим рекламную кампанию для цели «Показы рекламного объявления». Выбираем ее и сразу попадаем на страницу выбора формата рекламы:

Подробно о форматах мы сказали в разделе «Форматы рекламных записей ВКонтакте».

Нас интересует формат «Универсальная запись», так как она больше всего подходит для кампаний, цель которых — повышение информирования о товаре/продукте/сервисе. Выбираем искомый формат и нажимаем кнопку «Создать запись внизу экрана»:

Откроется окно создания новой записи:

Формат универсальной записи позволяет добавить в объявление следующие элементы:

Чтобы добавить в объявление изображение или другие дополнительные элементы, воспользуйтесь этими кнопками:

Теперь переходим к настройке таргетинга и целевой аудитории. Обратите внимание, что для рекламного объявления не обязательно создавать новую запись. Вы можете создать объявление на основе существующей записи. Для этого укажите ссылку на рекламируемый объект:

Настройка целевой аудитории

Первым делом устанавливаем возрастную маркировку рекламной записи:

Приступаем к непосредственной настройке целевой аудитории. Обратите внимание, что справа доступен виджет «Целевая аудитория»:

Он меняется в режиме реального времени.

Попробуйте внести настройки, например, в географию пользователей. Вы сразу увидите, как сократилась активная аудитория:

Рассмотрим настройки целевой аудитории.

При этом районы, улицы и станции метро можно указать на интерактивной карте. В поле «Города и регионы» вы можете указать несколько городов, по которым будет производиться нацеливание рекламной записи.

Внимание: Если вы выбрали какой то один город, страна, к которой он относится, не учитывается.

Очень полезная для настройки целевой аудитории опция «За исключением». Вы можете указать названия городов или регионов, по которым таргетинг производиться не будет.

В 95 % случаев вы найдете ту аудиторию, которая нужна вам. Причем она будет активной и вовлеченной.

В разделе «Интересы и поведение» доступны 17 категорий интересов. В них вы найдете все — от автомобилей до спорта и фитнеса. Вы можете прописывать интересы в простом режиме или переключиться в режим работы с операторами:

Переходим к специфичным возможностям «Рекламы ВКонтакте». Нажмите строку «Показать дополнительные настройки»:

Откроются параметры, где можно таргетироваться по конкретному музыканту, приложению или сайту:

Отметив чекбокс «Путешественники», вы охватите всех пользователей социальной сети, которые используют ее из других стран. При необходимости вы можете указать приложения и сайты-исключения, добавить пересечения: например, только для «Слушают музыкантов».

Если вы не хотите тратить время на указание интересов вручную или просто не знаете их, позвольте алгоритмам VK сделать всю работу. Для этого переведите тумблер «Подобрать заинтересованную аудиторию» в активное положение:

Если у вас закончились идеи для новых ключевых фраз, используйте опцию «Показать 10 похожих». «Реклама ВКонтакте» сама подберет наиболее релевантные главной ключевой фразе варианты.

Обязательно используйте функцию «Период поиска». Она позволяет уточнить суммарное количество дней, в течение которого пользователь проявлял интерес к указанным фразам или ключевым словам.

Если вы часто работаете с несколькими аудиториями ретаргетинга, имеет смысл их сохранить. Это удобно и сэкономит кучу времени в дальнейшем:

Внимание: прежде чем настраивать отслеживание конверсий, необходимо создать пиксель в разделе «Ретаргетинг», вкладка «Пиксели».

Доступны готовые фильтры:

Обратите внимание: расписание указывается по московскому времени (часовой пояс UTC +3)

Отметьте чекбокс «Учитывать праздники», если вы хотите, чтобы объявления откручивались и в воскресенье. Учтите, что это актуально только для официальных выходных в РФ.

Если вы не хотите задавать стоимость 1 000 показов вручную, активируйте тумблер «Автоматическое управление ценой»:

Алгоритмы «Рекламы ВКонтакте» автоматически подберут необходимую стоимость 1 000 показов, чтобы она была эффективной и при этом полностью соответствовала значениям дневного лимита и максимального CPM (опционально).

Указать дневной лимит и максимальный CPM можно, если активировано автоматическое управление ценой. В противном случае вы вручную определяете цену за тысячу показов.

У разных форматов рекламных записей и разных целей продвижения разные модели оплаты рекламы.

После того как все настройки целевой аудитории и рекламной кампании сделаны, нужно нажать кнопку «Создать объявление» в самом низу страницы (см. скриншот выше).

Вы попадете на экран предпросмотра рекламной кампании, где можно еще раз перепроверить основные параметры кампании и объявлений:

Проверка новых рекламных кампаний и объявлений «ВКонтакте», как правило, занимает 2-3 часа, иногда — чуть быстрее.

Модерация в «Рекламе ВКонтакте» строгая. Некачественные объявления она точно не пропустит.

Прежде чем создавать объявление, внимательно ознакомьтесь с правилами рекламной платформы, опубликованными в разделе «Помощь»:

Спустя несколько часов появится первая статистика по созданной рекламной записи:

Вы можете изучить данные только по интересующему параметру:

Чуть ниже на этой же странице находится подробная демография:

Как пополнить баланс личного кабинета «Рекламы ВКонтакте»

Нажмите кнопку «Пополнить» в правом верхнем углу кабинета. Минимальная сумма пополнения — 500 рублей.

Чек-лист по быстрому запуску таргетированной кампании VK

Профессиональный маркетолог найдет в «Рекламе ВКонтакте» множество уникальных инструментов. Например, таргетирование на сообщества конкурентов, по интересам, по активности в определенных сообществах или по ключевым словам.

«Реклама ВКонтакте» предусматривает работу с аудиториями ретаргетинга и любыми необходимыми социально-демографическими параметрами ЦА. И в отличие от контекстной рекламы, где все это работает очень приблизительно, в таргете есть гарантии.

Для начинающих рекламодателей «Реклама ВКонтакте» — это интуитивная настройка рекламных кампаний и объявлений через мастер кампаний или вручную.