Как сделать seo продвижение сайта самостоятельно

Мы на первых позициях поиска.
Сделаем это и для Вашего сайта.

→ Оплата только за позиции на первой странице поиска
→ Снизим оплату до 0 рублей при отсутствии результата

3.5 ГОДА

успешной работы алгоритма
ускоренного продвижения веб-сайтов

275+ САЙТОВ

увеличили свои позиции в поиске,
благодаря нашему особому алгоритму

7+ НЕДЕЛЬ

в среднем нужно веб-сайту, чтобы
попасть на первую страницу поиска

Мы используем только самые эффективные методы продвижения сайтов и надежные механизмы удержания позиций. Это позволяет нам быстро достигать результат для наших клиентов и выводить их запросы на первую страницу поиска Яндекс и Google, а так же минимизировать риски от санкций поисковых систем. Оставьте заявку на коммерческое предложение и наши менеджеры расскажут вам подробнее о нашей системе SEO продвижения.

Наши проекты
на первых местах поиска

Большинство наших проектов занимают первые места органического поиска. Нам удается удерживать такие высокие результаты уже в течение нескольких лет не только для собственных веб-сайтов, но и для клиентов, которых мы взяли на продвижение.

К примеру, результаты сайта, на котором вы сейчас находитесь: первые места по всей России по целевым запросам, связанными с нашей услугой SEO продвижения. Из 2700+ ключей более 80% находятся в ТОП-10 поисковой выдачи. Видимость SEOaccelerator по всем ключам в результатах выдачи: около 90%.

На скриншоте слева вы можете увидеть реальные позиции этого веб-сайта по запросу «seo продвижение».

Основным цифры по результатам работы с клиентскими проектами описаны в нашем портфолио.

За всё время работы в направлении поискового маркетинга, мы достигали отличных результатов. Сделаем это и для Вашего веб-сайта. Наши результаты ↗

При работе по основному тарифу «оплата за результат», стоимость рассчитывается на основе количества запросов, фактически находящихся в ТОП-10 поиска. Контроль результатов и биллинг ↗

Мы бесплатно приготовим для Вас список из 50+ запросов (при наличии), по которым ваш сайт может быстро выйти на первую страницу поиска. Подробнее ↗

Показательные результаты
из 275+ выполненных проектов

70% запросов выходят в ТОП-1

Заказчик: Кулинарный портал

Задача: Поднять сайт в ТОП

Результат: В ТОП-3 было выведено 497 ключевых слов, из них 357 попало в ТОП-1. Это привело к увеличению трафика с 270 визитов до 1200 визитов в день

Увеличиваем трафик оптимизированных сайтов

Заказчик: Сайт доставки товаров из Китая

Задача: Увеличить трафик в 2 раза на SEO-оптимизированном сайте

Результат: Несмотря на то, что на момент запуска системы SEO акселерации, сайт был оптимизирован на достойном уровне и многие запросы занимали лидирующие позиции, количество посетителей увеличилось, в среднем, с 700 посетителей в неделю до 2500

Продвижение в
высококонкурентных нишах

Заказчик: Туристический сайт

Задача: Продвинуть сайт по самым высокочастотным запросам в ТОП-10 Яндекс

Результат: 20 запросов с частотностью выше 1500 вышли в ТОП-3 за 1 месяц работы

Реальный результат за 10 дней

Заказчик: Типография полного цикла

Задача: Экстремальное продвижение сайта до первых позиций к началу «сезона»

Результат: 45 из 57 продвигаемых ключевиков достигла ТОП-10 уже за первую неделю работы системы

Возможность продвижения
Landing Page

Заказчик: Продажа светодиодного оборудования

Задача: Продвижение лендинга с небольшим семантическим ядром

Результат: Несмотря на небольшой запас текста, за 10 месяцев процент запросов находящихся в ТОП Яндекса увеличился с 10% до 99%

Только когда Вы на 1ой странице поиска…
…мы зарабатываем. Это лучшая мотивация.

1. Консультация и оценка. Коммерческое предложение индивидуально под ваш проект.

2. Выставляем счет.
Внесение депозита с гарантией «результат или возврат». Акцепт договора-оферты.

3. Выводим сайт на 1 страницу
поиска по части ваших ключей.

4. Списываем деньги с депозита
за каждый день нахождения ключа в ТОП-1 / ТОП-3 / ТОП-10.

Получите предложение по продвижению

С чего начать продвижение сайта: пошаговая инструкция

На рынке работает много агентств, которые занимаются SEO-оптимизацией, но начинающему предпринимателю или маркетологу услуги таких компаний не всегда по карману. Продвижением сайта можно заняться самостоятельно, изучив некоторые инструменты.

Составить семантическое ядро

Чтобы начать продвижение сайта в поисковиках, нужно определиться, какие запросы приводят пользователей на ваш ресурс. Для этого надо очень хорошо понимать портрет клиента: его возраст, пол, интересы и потребности. Отвлекитесь от роли владельца бизнеса и представьте, что сами ищете свой товар или услугу. Какой запрос вы введете в поисковике?

Например, вы собираетесь сделать сайт художественной школы для взрослых и с нуля заняться его продвижением. Для начала попробуйте просто ввести в «Яндекс» запрос «уроки рисования». Так можно узнать, что ищут по вашей теме реальные люди. Как мы видим, одним из самых популярных запросов оказался «уроки рисования для начинающих»; также пользователи часто ищут материалы по акварельной живописи и рисованию карандашом.

Работаете с маркетингом и SMM?
Вот 10 инструментов, которые принесут денег в кризис.

Собрали их в закрепе в наших каналах в Telegram и во «ВКонтакте». Переходите в каналы и обязательно подписывайтесь, чтобы не пропустить новые гайды.

Теперь нужно посмотреть статистику ключевых слов в Wordstat (если вы ведете бизнес не онлайн, можно указать регион поиска). В таблице появится список самых популярных запросов, которые пользователи ищут в вашей тематике. Для продвижения достаточно выбрать самые частотные. Еще для сбора семантического ядра полезно изучить фразы, по которым осуществлялись показы вашего сайта. Для этого можно использовать статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

Придумать заголовок сайта и описание

Первый по популярности запрос нужно использовать в начале Title — заголовка сайта, который отображается на вкладке в браузере. Обычно в нем содержится информация о названии компании и основных услугах. Пользователь видит метатег Title в результатах поиска, а также когда сохраняет страницу в закладках браузера или на компьютере. По сути, это визитная карточка, которую потенциальный клиент получает еще до того, как попадает на сайт. Во многом от нее зависит, перейдет ли он по ссылке.

Важно!
Нужно дать пользователю максимум информации, поэтому ни в коем случае нельзя писать что-то безликое и абстрактное.

Варианты «Главная страница», «Добро пожаловать» или название малоизвестной компании без пояснений точно не подойдут. Однако перегружать заголовок бессвязными ключевыми словами тоже нельзя, это сделает его похожим на спам и вызовет недоверие. Эксперты советуют использовать до100 символов, то есть не более 12–15 слов для каждой страницы.

Еще один важный момент для SEO-продвижения сайта — создание метатега Description. Это краткое (примерно на 250 символов) описание страницы, которое в поисковике будет располагаться под заголовком. В текст этого описания тоже следует включить главное ключевое слово. Ради удобства потенциального клиента есть смысл добавить сюда адрес и телефон, ведь многие пользователи ищут сайт компании именно для того, чтобы посмотреть контактные данные.

Изучить сайты конкурентов

Практически на любом рынке у вас будут более опытные конкуренты, у которых есть чему поучиться. Если вы делаете сайт небольшой региональной компании, то нужно обязательно посмотреть, как работают крупные федеральные игроки, которые развивают бизнес в той же сфере.

Ресурсы конкурентов помогут быстрей и гораздо эффективней собрать семантическое ядро и свести «ручную» работу с Wordstat к минимуму. Чтобы определить топ-10 сайтов по конкретным запросам, используйте Liveinternet, Hotlog, «Рамблер/топ100» и «Рейтинг@Mail.ru».

Анализировать ключевые слова, которые используют ваши коллеги, их источники трафика и рекламу можно с помощью разных сервисов: SemRush, SimilarWeb, Alexa и многих других. Возьмите ключевые слова трех самых крупных игроков, объедините их в один файл, уберите повторы и получите собственную максимально полную структуру. Кроме поисковых запросов, чужие сайты помогут определиться с маркетинговыми инструментами, дизайном и юзабилити будущего сайта.

Заняться внутренней оптимизацией и контентом

Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, самые популярные запросы нужны для SEO-оптимизации главной страницы, а ключи средней популярности можно использовать во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержимому самой страницы.

Важно!
Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.

Когда этот вопрос решен, наступает пора заниматься контентом. Можно работать над ним самостоятельно или просто сформировать ТЗ и заказать тексты у копирайтера. В любом случае важно, чтобы в работе над материалами были соблюдены следующие правила:

Если вы считаете, что сайт готов, — приступайте к его размещению в поисковиках. Как правило, интересные ресурсы сами попадают в поиск «Яндекса» и Google, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.

Чего не стоит делать для продвижения сайта

В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забывать о качестве. Делать это опасно: поисковики очень трепетно следят за контентом тех ресурсов, которые индексируют. Поиск легких путей для оптимизации может стоить предпринимателю бизнеса: пользователи начнут остерегаться сайта со спамом, а Google или «Яндекс» исключит его из поисковой выдачи.

Вот некоторые способы, которые нельзя применять для продвижения:

Заключение

Мы рассказали о самых простых инструментах, которые нужно использовать для того, чтобы самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, как и у любой другой сферы интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей и лайфхаков, говорить о которых можно часами. Подробней узнать о поисковой оптимизации и других способах продвижения в сети можно на курсе «Интернет-маркетолог от Ingate». За19 недель вы получите востребованную специальность или научитесь приводить клиентов в свой бизнес.

Основы SEO-продвижения сайта: Базовая оптимизация сайта

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем. Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно.

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat.

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

На этом же этапе учитите следующие моменты:

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы.

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию

На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

Заголовок h1 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h1 на странице может быть только один.

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

В некоторых тематиках этот пункт можно отнести к базовой оптимизации. Например, на страницах интернет-магазинов обязательно должны присутствовать городские номера телефонов, кнопки для заказа товаров, корзина и так далее. Эти факторы могут оказывать положительное влияние на поведенческие характеристики и ранжирование сайта в поисковых системах.

Этап 6: Регистрируем и настраиваем вебмастера и системы аналитики

Этот шаг предполагает, что самые важные работы по внутренней и технической оптимизации уже выполнены и сайт можно открывать к индексации.

C их помощью вы сможете анализировать посещаемость веб-ресурса, поведенческие характеристики, конверсию и другие полезные параметры. Установить счётчик просто: достаточно разместить на сайте специальный код.

Будет хорошо, если на этом этапе получится установить хотя бы основные цели для мониторинга конверсий.

Инструкции по настройке целей:

Эти инструменты предназначены специально для SEO-специалистов и вебмастеров, с их помощью вы сможете получать данные по индексации сайтов и различным ошибкам.

Сразу же после регистрации добавьте в интерфейс вебмастеров файл sitemap.xml, а также настроить региональность в Яндекс Вебмастер.

В справочниках укажите информацию о региональной принадлежности бизнеса, а также максимально подробно заполните данные о компании, в том числе:

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

Очень модное направление линкбилдинга (построение ссылочной массы сайта), в рамках которого ссылки на сайт проставляются на различных форумах, сервисах вопросов и ответов и в комментариях на блогах.

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Бесплатные ссылки

Конечно, ссылочную массу можно получать и бесплатно, перечислим основные способы:

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

Чёткое и последовательное выполнение шагов инструкции поможет вам достичь непрерывного роста трафика и ТОП-позиций в поисковых системах. Но помните, что процесс развития сайта должен быть непрерывным. Необходимо постоянно проводить аналитику, искать «узкие» места и новые точки роста. Если у вас есть вопросы по основам базовой оптимизации сайта — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим!

SEO продвижение нового сайта в Яндекс и Google

Грамотная оптимизация сайта на начальных этапах крайне важна для успешного продвижения и получения прибыли. Если не позаботиться обо всех нюансах с самого начала, в дальнейшем это может привести к дополнительным тратам.В этой статье я хочу описать шаги, которые помогут начать самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах. Она будет полезна для тех, кто планирует запустить или только запускает свой проект, но не хочет привлекать сторонних подрядчиков для его продвижения. Также эта статья может помочь руководителю оценить работу SEO-специалистов.По итогам статьи вы узнаете, какие шаги нужно сделать для успешного запуска проекта и его дальнейшего развития.

Шаг 1. Выбор CMS

CMS (англ. Content management system) — система управления содержимым на сайте. Другими словами, это движок, через который мы можем добавлять и редактировать контент.

Очень важно, чтобы CMS была гибкой для доработок и отвечала SEO-требованиям. Основные из них:

Для сайтов услуг рекомендуем CMS WordPress — бесплатный движок с большим комьюнити и гибким функционалом. Отвечает всем SEO-требованиям и лёгок в освоении.

Для интернет-магазинов – хорошим вариантом также является WordPress, альтернативами могут стать OpenCart и Magento.

Не рекомендуем самописные движки. Не тратьте деньги и время на разработку собственного движка — не нужно изобретать велосипед.

Ни в коем случае не заказывайте разработку сайта у компаний, которые используют собственную CMS. В будущем вы будете сильно зависеть от них и их разработки. Обычно в таких компаниях очень долго осуществляют доработки, а качество их работ находится на низком уровне. Также сложно найти разработчика под чужие CMS.

Шаг 2. Подготовка мобильной версии сайта

Сегодня мобильного трафика становится всё больше и больше. Google сейчас в первую очередь анализирует мобильную версию сайта, поэтому её наличие просто необходимо.

Основные рекомендации к мобильной версии сайта:

Шаг 3. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — совокупность слов и фраз, характеризующих тематику и структуру сайта. По этим запросам пользователи смогут найти ваш сайт через поисковую систему.

Семантика является фундаментом для успешного продвижения. Это хорошо видно, если представить привлечение клиентов в SEO как воронку:

Если правильно соберём семантику на начальном этапе – будем получать целевой трафик. Если ошибёмся и не поймём спрос — будем терять клиентов и продажи.

Таким образом, семантическое ядро позволяет:

Парадигма сбора семантики выглядит следующим образом:

Формирование маркеров. Маркеры — общие запросы, которые однозначно характеризуют услугу или группу товаров. Например, вы продаёте косметику для лица и у вас есть кремы и тоники — маркерами для этих товаров будут «кремы для лица» и «тоники для лица».

Чтобы сформировать список маркеров, нужно провести мозговой штурм и записать все варианты названий услуг или товаров. Потом этот список нужно расширить синонимами.

Пример готового списка:
Ремонт квартир
Ремонт квартир под ключ
Ремонт однокомнатной квартиры
Ремонт 1 комнатной квартиры

Подробная инструкция по формированию маркерных запросов в нашей статье «Основа семантического ядра: что такое маркерные запросы и как их получить».

Сбор расширений. После того как будут собраны маркерные запросы, их нужно расширить уточнениями: ремонт квартир в москва, цена на ремонт квартир, заказать ремонт квартир и т. д.

Эту часть работы можно автоматизировать с помощью Key Collector. Программа автоматически расширяет маркерные запросы, подтягивая данные из различных источников: Яндекс.Вордстат, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, поисковые подсказки и т. д.

Собрав ключевые слова и очистив их от мусора, можно переходить к формированию структуры сайта.

Шаг 4. Группировка и формирование структуры

Теперь у нас есть семантическое ядро. На его основе можно строить структуру сайта.

Сначала нужно сгруппировать запросы. Мы рекомендуем делать группировку по методу подобия ТОПов, в народе её называют «кластеризация по ТОПу». Её суть заключается в следующем: если в ТОП-10 по запросу 1, в ТОП-10 по запросу 2… и в ТОП-10 по запросу N ранжируется не менее 3 одинаковых URLs, эти запросы можно продвигать на одной странице. Чем больше страниц пересекается, тем вероятнее, что запросы будут хорошо ранжироваться на одной странице. Запросы, которые можно продвигать вместе, образуют кластер.

Это лучший вариант – мы сразу убираем вопрос, коммерческий запрос или информационный, поскольку ТОПы врать не будут. Вряд ли на одной странице будет и коммерческий, и информационный запрос. Скорее всего, будет сразу 2 коммерческих или 2 информационных.

В результате вы получите файл с группами:

Пример кластеризации из just-magic.org

Теперь можно строить структуру. Иерархия будет строиться от общего к частному — от более общих запросов к более точным.
Категория → Подкатегория → Конечная страница
Проходим по всем группам, соотносим их к той или иной категории и сразу прописываем URL для конечной страницы. В итоге нужно получить файл типа:

Рекомендуем формировать файл именно таким образом. В будущем такая структура позволяет строить сводные таблицы, которые хорошо отражают иерархию.

Дополнительные материалы:
При работе с семантикой рекомендуем использовать надстройку для Excel – SEO-excel. Она умеет подсвечивать группы, генерировать URL, Title и т. д.
«Ответы на часто задаваемые вопросы по семантическому ядру сайта»
«Проектирование структуры и навигации интернет-магазина: возможные проблемы и их решение».

После того как закончим со структурой, можем переходить ко внутренней оптимизации.

Шаг 5. Внутренняя оптимизация

Успешность продвижения сайта в ПС напрямую зависит от качества внутренней оптимизации сайта: заголовков и метатегов, контента, URL, Alt-тегов к изображениям.

Рассмотрим важные для ранжирования зоны документа, которые следует оптимизировать.

Метатеги

Обычно внутренняя оптимизация начинается именно с подготовки метатегов. Способ их составления зависит от размера проекта.

Если у вас сайт услуг и не очень много страниц, можно сразу прописывать метатеги вручную.

Если у вас интернет-магазин, лучше всего использовать шаблоны и уже потом доделывать вручную.

Title

Одна из важнейших зон документа, имеет заметное влияние на ранжирование сайта.

Основные требования к формированию Title:

Title курильщика : Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей

Title здорового человека : Купить фигурки супергероев для детей в Москве — Hasbro

Description

Description может учитываться поисковыми системами при формировании сниппета. Он не является фактором ранжирования и влияет только на сниппет.

Рекомендации к составлению Description:

Пример нормального Description: Заказывайте радиоуправляемые вертолеты в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор вертолетов на радиоуправлении с камерой. ✈ Быстрая доставка ✈ по Москве и Подмосковью, удобный самовывоз и гарантия!

Keywords

Этот метатег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет, что meta keywords может учитываться, — рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.

Тексты

Мы дошли до самого сложно в продвижении сайтов — тексты. Долгое время оптимизаторы думали только о различных формальных метриках текстов: количество вхождений, объём, тошнота, значение TF/IDF и многое другое. Текст загоняли в рамки, при этом содержательная часть была на втором, а то и третьем месте. Такой подход давал свои результаты, но ни поиску, ни пользователю это не нравилось.

Сейчас эпоха подсчёта вхождений уходит, сегодня важны смысл и содержание. Конечно, вхождения нужны, но не являются самоцелью.

Базовые рекомендации к написанию текста:

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это простановка ссылок внутри сайта с одной страницы на другую.

Внутренняя перелинковка служит нескольким целям: организация удобной навигации, организация структуры для лучшей индексации страниц, а также распределение веса (условно – важность).

На начальном этапе есть несколько требований:

Шаг 6. Оптимизация коммерческих факторов ранжирования

Кроме текстовых факторов, есть смысл сразу проработать и коммерческие.

Коммерческие факторы — это ряд показателей, характеризующих надёжность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т. д.

По сути, коммерческие факторы – это свойства сайта, которые позволяют пользователю легко решить свою задачу, а также говорят о качестве сервиса в целом.

Основными факторами можно считать:

Чтобы проработать коммерческие факторы, нужно анализировать конкурентов.

Шаг 7. Проверка сайта перед публикацией

После всех проделанных шагов сайт почти готов к публикации. Однако, прежде чем «скормить» его поисковым системам, следует всё тщательно проверить.

Что нужно проверить:

После тщательной проверки можно открывать сайт к индексации.

Шаг 8. Внешняя оптимизация сайта

Ссылки продолжают учитываться при ранжировании и в Яндексе, и в Google. В Google качественные улучшения ссылочной массы сайта обычно дают заметный эффект. В Яндексе влияние ссылок не столь заметно, поэтому мы сейчас не рекомендуем делать на него упор.

Представители обеих ведущих ПС говорят о том, что у сайта должна быть естественная ссылочная масса. В действительности, при продвижении многих коммерческих проектов не получается рассчитывать только на естественные ссылки.

При покупке нужно максимально имитировать естественность, чтобы, с одной стороны, достичь более высоких результатов, а с другой — снизить риски применения к сайту понижающих санкций.

Не рекомендуем покупать ссылки, пока сайт полностью не проиндексируется и на него не пойдёт первый трафик.

Сначала лучше использовать так называемый крауд-маркетинг — имитация естественного интереса к сайту в сети. Суть этого метода проста – нужно найти в сети пользователя, который интересуется услугами, ответить на его вопрос, после чего дать ссылку на страницу сайта.

Принципиально важно не путать этот метод со спамом в комментариях, что, к сожалению, часто происходит. Повторимся: нужно ответить на вопрос пользователя и только потом, если это уместно, можно разместить ссылку.

Через три месяца можно приступать к более активному наращиванию ссылок.

Рекомендации по наращиванию ссылок:

Шаг 9. Отслеживание и анализ результатов

После запуска проекта нужно внимательно следить за следующими параметрами:

1. Абсолютное значение запросов в ТОП-10 / ТОП-5 (условное обозначение — TOП10).

2. Относительное значение запросов в ТОП-10 / ТОП-5 (%ТОП10).

3. Абсолютное значение частоты, которая находится в ТОП-10 / ТОП-5 (WS-ТОП10).

4. Относительное значение частоты, которая находится в ТОП-10 / ТОП-5 (WS%-ТОП10).

5. Потенциальный трафик, рассчитанный по CTR. Можно рассчитать для каждой позиции или взять средний показатель CTR в ТОП-10. Узнать распределение CTR можно тут – «Актуальный CTR в выдаче Яндекса».

Эти метрики покажут потенциал роста по выбранным группам: категориям, подкатегориям, услугам и т. д.

Почти вся дальнейшая работа связана с анализом и интерпретацией информации, на основе которой принимаются тактические и стратегические решения во всех направлениях.

Мы разобрали базовые шаги для успешного запуска нового сайта. Чтобы быть лучшим в поиске, нужно постоянно двигаться вперёд, ставить эксперименты и руководствоваться здравым рассудком.

Остались вопросы? Не знаете с чего начать? Наши эксперты помогут составить индивидуальную стратегию продвижения для вашего сайта

Продвигаю сайты с 2009 года.

Выступал на конференциях AllInTop, Optimization

Публикую полезные статьи на различных блогах: siteclinic.ru, optimizatorsha.ru, searchengines.ru и веду Telegram-канал.

Сейчас руковожу SEO-отделом в компании SiteClinic: строю и координирую команду, обучаю специалистов.

25 шагов SEO-настройки для нового сайта: что учесть, чтобы не переделывать

Ольга Топал, Middle SEO specialist, Boosta

На каком этапе можно начинать делать SEO? Чем раньше, тем лучше. В этой статье я собрала 25 пунктов, которые нужно учесть до запуска сайта, чтобы первое сканирование, а позже индексирование прошли гладко и принесли максимальную пользу. Этот чек-лист составлен с учетом всех рекомендаций поисковой системы Google и подходит как для русскоязычных сайтов, так и проектов «на Запад».

Что мы рассмотрим?

Исследование ключевых слов

URL (унифицированный указатель ресурса)

Заголовки на страницах

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Социальные сети и GMB

Дополнительно и по мелочи

Домен

Если еще не купили домен, то проверьте его на следующие показатели.

Узнайте, были ли другие сайты на этом домене, о чем они были. Лучше выбрать домен с чистой историей. Иногда берут те, на которых были сайты аналогичной тематики (при условии, что вы понимаете, как проверить, не получил ли домен со старым сайтом санкции от Google).

Если домен с историей, есть смысл проверить и страницы в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com.

Если у Google остались в индексе страницы старого сайта, однозначно новый по данному домену размещать не нужно.

Понятное и запоминающееся доменное имя

Рекомендуют, чтобы в домен входили ключевые слова, но при этом важнее, чтобы пользователь по домену мог понять, что он попал на официальный сайт бренда или компании, а не просто на «очередной сайт из интернета».

Доменная зона сайта должна соответствовать стране, из которой будет приходить трафик

Возраст домена

Он влияет на ранжирование. Поэтому, если уже купили домен, и сайт будет делаться несколько месяцев, выложите страницу «заглушку» с визиткой компании. Например, «Сайт в разработке, совсем скоро будет… Кратко о нас и вот наши контакты». Лучше пусть будет хоть такая информация, чем ничего. В 2009 Google сам советовал веб-мастерам использовать страницу с надписью «Скоро». После этого дополнительных комментариев по вопросу не давали.

Хостинг

Выбирайте провайдера веб-хостинга, который сможет обеспечить бесперебойную работу, хорошую скорость и размещает на SSD дисках. Почитайте отзывы, как работает техподдержка в случае проблем и тому подобное.

Лучше закажите выделенный IP адрес, чтобы избежать «рисков» от соседних сайтов (санкции, наложенные на один сайт, могут негативно повлиять и на «соседей» по IP).

Сервера, на которых будет размещен сайт, должны находится в той стране, откуда будет трафик. И обязательно настройте резервное копирование на хостинге.

HTTPS сертификат

Сайты без SSL сертификата на http:// браузерами автоматически отмечаются как «небезопасные». Наличие сертификата – один из факторов ранжирования Google. Многие хостинги бесплатно предлагают подключение SSL сертификатов. Лучше его подключить сразу, чем потом делать переезд и склейку, иначе есть риск потерять в трафике при переезде и допустить много ошибок.

Безопасность сайта

Если у сайта несколько пользователей, сделайте отдельный вход для каждого, чтобы можно было отследить, кто вносил изменения на сайте. Очень осторожно давайте пароль к админке агентствам и фрилансерам. При первых же подозрениях или окончании сотрудничества меняйте пароли. Как вариант, сделайте админку доступной только для определённых IP адресов.

Исследование ключевых слов

Вам нужно понять, как на самом деле люди ищут ваш товар или услугу. В идеале – собрать семантическое ядро. Но когда ресурсы ограничены и нет штатного SEO-шника, можно сделать анализ семантики конкурентов, чтобы определить, какие ключевые запросы подходят вашему сайту, а какие — нет.

Список ключевых запросов можно собрать разными инструментами. Чтобы не покупать платные инструменты, можно завести кабинет в Google Ads и использовать Google’s Keyword Planner, пополнить счет для рекламы — и в кабинете вам будет доступна статистика по частоте запросов. Без денег на счету значения будут приблизительные.

Если нужно проанализировать семантику конкурентов, можно использовать SerpStat для СНГ, или Semrush и Ahrefs для западных рынков.

Также делюсь списком других популярных инструментов для сбора ключевых запросов на странице robbierichards.com.

Подбирая ключевые слова, по которым хотите показываться в ближайшее время, правильно оценивайте свои силы. Молодому сайту выйти в ТОП-10 по высокочастотным ключам сложно, поэтому используйте также и низкочастотные или «long-tail» ключевые запросы.

Структура сайта

Когда вы знаете, какие товары или услуги будут на сайте, и готов список ключевых запросов, по которым сайт должен показываться в будущем, можно продумать структуру сайта.

Составьте для себя таблицу url = ключевой запрос = title страницы. Так вы сразу оцените, не упустили ли приоритетные ключевые слова.

Также пересмотрите саму иерархию сайта: насколько правильно расставлены приоритеты по страницам или категориям, нет ли «перекосов». Проследите, чтобы самые важные страницы были как можно ближе к главной.

Делайте простые URL, написанные латиницей. Для сайтов на русском используйте транслит в URL, а не перевод. Не используйте кириллицу, если продвигаете сайт под Google.

Чтобы url структура была SEO-friendly: используйте ключевые слова в самом URL, делайте его понятным для пользователя, например:

Избегайте длинных URL с ненужными параметрами, шаблонных названий из серии product1.html и чрезмерного количества ключевых слов, например, tovar-produkty-magazin-produkty-magazinprodukty.html

Когда есть список страниц и ключевых запросов к ним, составьте метаданные Title и Description, которые потом будут подтягиваться в снипет. Используйте ключевые запросы, делайте их уникальными для каждой страницы, и при этом понятными для пользователя. Рекомендуемая длина Title – 70-80 символов, Description – 150-160. Но к четкому размеру лучше не привязываться, Google иногда проводит эксперименты по изменению длины отображаемого в выдаче Description.

Пример составления Title для интернет-магазина:

«Название товара» + «категория» + «название магазина»

Пример Title для инфоресурса:

Важно! Если по мнению поисковой системы вы составили нерелевантный Title и Description, Google сам составит более релевантный на основе текста со страницы и в выдаче покажет другой снипет.

А вот Meta Keywords для Google можно не заполнять.

Заголовки на страницах

Убедитесь, что на всех страницах сайта есть основной заголовок Н1, а подзаголовки размечены.

Используйте следующую структуру заголовков на странице:

Основной заголовок

Заголовок второго уровня 1

Подзаголовок 1

Подзаголовок 2

Заголовок второго уровня 2

Подзаголовок 1

Подзаголовок 2

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц.

Важно! Заголовок

не должен повторять Title. Оба могут включать в себя одинаковые ключевые слова, но при этом не дублировать друг друга.

Контент

Проследите, чтобы контент был на всех страницах и при этом не дублировался. Не допускайте пустые страницы или с заглушками Lorem Ipsum, иначе они закешируются в таком виде. Если страница пока не готова, лучше отправьте ее в Draft. Не скрывайте часть контента на мобильной версии (Google заявил, что объем контента для десктопа и мобайла должен быть одинаковый). Пишите уникальный экспертный контент, который будет интересен пользователям.

Отсутствие битых ссылок

Нужно проверить доступность страниц на отсутствие кода ответа 301, 302, 404, 410, 520 и тому подобное. А также проверить, чтобы не было битых ссылок, которые ведут на несуществующую страницу.

Когда сайт уже выложен, но его еще нет в Google Serach Console, его можно проверить парсером (даже если он закрыт в файле robots.txt от сканирования, можно задать параметр «игнорировать robots.txt»). Например, это можно сделать в программе Screaming Frog (для небольших сайтов есть бесплатные пакеты).

Для некоторых CMS есть дополнительные плагины, которые тоже отслеживают внутренние ссылки и страницы с ошибками. Например, есть плагин Broken Link Checker для WordPress.

Картинки

Проверьте, чтобы они мало весили, быстро грузились и были с прописанным атрибутом «Alt». По возможности свяжите «Alt» с ключевыми словами для страницы, на которой размещена эта картинка.

Внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка тоже играет важную роль для ранжирования сайта. Продумайте, как будут связаны между собой страницы и категории. Можно использовать блоки «похожие статьи», «похожие товары», «популярные», «с этим также смотрят» и так далее.

Если грамотно построить систему внутренних ссылок, связать релевантные темы друг с другом и вывести на конверсионную страницу, можно логически провести посетителя сайта по вашей воронке до совершения целевого действия на сайте.

Также проследите, чтобы на мобильной версии у вас не урезалось количество ссылок, потому что именно по ней Google будет оценивать внутреннюю перелинковку сайта. Больше об этом — в статье MOZ.

С перелинковкой можно проводить много экспериментов. Но на начальном этапе проследите, чтобы у вас на сайте не было «страниц-тупиков», с которых единственный выход пользователя – это покинуть страницу. Ведите его к совершению конверсии, добавляйте CTA (Call-To-Action).

Адаптивность

Проверьте сайт на адаптивность. Он должен нормально отображаться на десктопе, мобильном телефоне, планшете и прочих. Для этого есть инструмент от Google Mobile-Friendly Test.

Также можно использовать функцию просмотра страницы с разных устройств в браузере Chrome. Вызываете панель разработчика нажатием клавиши F12, выбираете «Toggle device toolbar» и указываете устройство или задаете свои размеры.

Молодому сайту блог поможет расширить семантическое ядро и быстрее начать получать посетителей с органики.

Также если у вас маленький сайт, блог поможет создать нужное количество страниц, чтобы сайт выглядел «трастовее» для Google. Среди веб-мастеров есть мнение, что сайты меньше 20 страниц Google вовсе игнорирует. Поэтому подготовьте 10-20 статей для блога о том, как выбрать товар, или о вашем рынке услуг. Найдите популярные и интересные темы в своей области. Привлекайте к написанию экспертов, ведь контент должен нести ценность для читателя. Добавьте авторов вашего блога и напишите кратко, кто они.

Не копируйте статьи и не крадите контент у других, пишите только уникальные тексты.

Скорость загрузки

Скорость загрузки — один из важных факторов ранжирования сайтов в Google. Особенно критично, сколько времени сайт грузится на телефоне и сколько нужно секунд до первого взаимодействия с контентом.

Есть несколько инструментов проверки скорости, которые сразу дают список рекомендаций:

Чаще всего улучшают скорость сжатие рисунков, сокращение скриптов и правильный выбор хостинга. Скорость стоит проверять не на тестовом домене, а когда сайт залит на основной.

Юзабилити

Usability – это удобство пользования сайтом, если кратко. Проверьте юзабильность вашего сайта на людях, которые не участвовали в разработке сайта и являются потенциальной аудиторией. Поставьте перед ним задачу, например, найти нужный бренд и сделать заказ трех единиц товара красного цвета. И понаблюдайте, насколько легко человек справится с задачей и навигацией по сайту. Попросите, чтобы он комментировал места, в которых у него возникли трудности. Может оказаться, что простое добавление еще одного фильтра на сайте улучшит юзабилити.

Микроразметка

Добавьте на страницы сайта микроразметку, например, schema.org. Она поможет выделить ваш снипет на фоне других в выдаче. Разметку можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью плагинов и инструментов. Размечать можно товары, статьи, картинки, книги, FAQ, организацию.

Виды разметок с примерами можно найти в одном из гайдов Google.

После установки используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для выявления ошибок. Можно указывать URL или сразу проверять HTML-код.

Подключение сервисов аналитики

Подключите, например, Google Analytics, чтобы отслеживать переходы на сайт.

Подключите Google Search Console для отслеживания, как Google сканирует и индексирует ваш сайт. Для проектов на запад можно подключить еще Bing Webmaster Tools, он поможет выявить дополнительные ошибки на сайте.

Если планируете запускать рекламу в Facebook и Instagram, надо также поставить Facebook Pixel.

Robots

Файл robots дает информацию ботам, как правильно сканировать сайт и на какие страницы не заходить.

Пока сайт на стадии разработки и его рано «открывать» для Google, нужно закрыть его от поискового бота путем добавления в файл robots.txt следующей директивы:

Ø User Agent: *

Ø Disallow: /

Когда сайт будет готов к «открытию», посмотрите стандартные файлы robots для вашей CMS, отредактируйте под себя (например, добавьте категории, которые тоже стоит скрыть от сканирования) и добавьте в корень сайта по URL yoursite.ua/robots.txt.

Если сайт небольшой, на нем нет мусора, и вы не уверены, что прописывать в robots, укажите следующее:

Ø User-agent: *

Ø Sitemap: https:// yoursite.ua /sitemap.xml (URL на ваш файл sitemap)

Sitemap

Соберите карту сайта и разместите ее в корне. Проследите, чтобы в sitemap попали только те страницы, которые должны быть в индексе и собирать трафик. Удалите мусорные ненужные страницы из карты. Больше о sitemap описал Google.

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Про YMYL сайты и экспертность хорошо расписано на drmax.

Социальные сети и GMB

Социальные сети могут помочь молодому сайту получить упоминания в интернете и трафик. Также они будут в ТОП-10 по брендовому запросу. Сделайте базовое наполнение нескольких сетей, оформите их, как «красивую визитку», проставьте от них ссылки на свой сайт.

На сайте не допускайте пустых кнопок на социальные сети. Также зарегистрируйте Google My Business. Так ваша компания попадет на Google карты и будет подтягиваться в выдачу пользователям поблизости.

Стратегия линкбилдинга

Составьте план, где взять первые ссылки, а также список людей, которые могут помочь вам с этим. Может, в кругу знакомых есть журналисты или блогеры?

Также вы можете написать напрямую СМИ, которые читает ваша целевая аудитория. Помните, молодому сайту без ссылок «тяжелее» расти, чем сайту с ссылками.

Дополнительно

Ниже перечень пунктов, которые также желательно учесть на молодом сайте:

Не ставьте директиву NOINDEX на страницы, которые в будущем должны попасть в индекс. Когда вы уберете эту директиву, могут возникнут проблемы с индексацией.

Устраните шаблонные SEO-ошибки для вашей CMS (системы управления содержимым).

Если сайт больше 10 000 страниц, не открывайте сразу его всего для Google. Лучше сначала выложите около 500-1 000 страниц, отследите, как идет сканирование и индексация, и потом постепенно увеличивайте количество страниц.

Сделайте содержательную страницу 404. Пользователь может случайно попасть на такую, например, по битой ссылке. Объясните, где он находиться, и дайте варианты ссылок, куда можно перейти по сайту дальше.

Так выглядит итоговый чек-лист

Если вы качественно проработали базовую настройку, тогда делайте сайт для людей: пишите хорошие тексты, делайте его удобным и не пытайтесь обхитрить Google. Работайте над репутацией и узнаваемостью, чтобы росли брендовые запросы. И просто дайте Google время. Пропишите мини SEO-план. Добавьте в него сбор семантического ядра и анализ сайтов конкурентов из ТОП-10.

Через 3-6 месяцев можно сделать SEO-аудит, чтобы оценить позиции, динамику роста и как сайт индексируется.

И еще ремарка — ваш штатный маркетолог, который занимается листовками, PR, социальными сетями, не может одновременно делать и SEO-оптимизацию. Лучше проконсультироваться у SEO-специалистов с опытом работы в вашей нише и регионе.

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

Отвечу вопросом на вопрос. Как думаете, сколько новых сайтов появляется в интернете ежедневно, и кто находится на 10-й странице Google?

Еще больше про базовое SEO можно почитать в справке Google.

А если я пропустила другие важные базовые SEO-настройки, напишите об этом в комментариях.

Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно

У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели самостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция.

В ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

На сайте должен быть:

Что должно быть в карточке товара:

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее.

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Настройка рекламной кампании

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

Донат за статью! Добавлю так же свой вариант для самостоятельного продвижения сайта.

Каша и никакой конкретики, непонятно, в каком направлении двигаться.

Смысл в том чтобы вы почитали ахнули и наняли спецов.

В целом как шпаргалка неплохая, но в таком случае надо было ее под спецов затачивать и убрать из нее пункты плюсов и минусов, спецам это вообще не нужно. Для клиентов такая шпаргалка бесполезна, так как что им с этим всем делать непонятно.

Я бы вам посоветовал эту статью отредактировать как шпаргалку, тогда будет прикольно!

И всех с наступающим, дорогие vc.ru читатели, всем добра в новом году!🎄😊

К вопросу о коммерческих факторах.
Из вчерашнего анализа магазинов-лидеров в своей нише (РФ)

Добрый день Ольга, а зачем вам для анализа следующие пункты:
пункт навигации «Контакты» доступен на каждой странице сайта
полный почтовый адрес
электронная почта на собственном домене

Это же должно быть по умолчанию. Или я чего-то не понимаю?

Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете
.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
быстрые результаты;
сравнительно простой запуск.

Про HTTPS написано дважды, два раза внедрять для конкурентного преимущества? 🙂

А так собрано практически все что можно, у каждого была (есть) такая шпаргалка. Ну или должна быть (только без опечаток).

Плюсы тоже в минусы занесли?? или нет совсем плюсов у данного метода продвижения?:)

Для того что бы сайт стал популярным, необходим контент. Если контент лучше чем у конкурентов, сайт станет рано или поздно популярным. Хотелось бы что бы это произошло раньше, чем позже. За это отвечает SEO. Автор статьи как раз, хорошо об этом написал.
Но главное все таки это контент сайта! Без конкурентоспособного контента SEO раскрутка сайта бессмысленна!
Как сделать хороший контент? Хороший контент можно сделать разными способами, но главное, что бы он был лучше чем у конкурентов.
Мой метод. У меня есть сайт. На нем есть популярные страницы. Я беру только 20-50 популярных страниц своего сайта и работаю с ними. Смотрю seo параметры каждой, конкретной страницы. Меня интересуют поведенческие характеристики (ПХ) и откуда, и куда уходит трафик на конкретной странице моего сайта.
Если на странице ПХ ниже среднего по сайту, то повышаю их. Как? Редактирую страницу. Дополняю страницу новым материалом: текст, картинки, ролики youtube и ставлю ссылки на другие страницы своего сайта сходные по теме. Если надо пишу новые страницы сходные по теме популярной страницы.
Это повышает ПХ, а именно, Время нахождения на странице пользователя, Количество просмотренных страниц одним пользователем и Процент отказа. Это как раз и характеризует, хороший контент на странице или нет.
Где смотреть СЕО параметры одной страницы сайта? В Яндекс Метрика и Google Analytics делать это не удобно, там показана статистика всего сайта. С этой задачей успешно справляется SEO сервис spage.me. Может есть еще другие, подскажите, я пока использую этот.
Spage показывает посещаемость, ключевые слова и поведенческие характеристики одной, конкретной страницы сайта, используя данные с трех счетчиков статистики google, yandex и spage. Еще в Spage есть модуль поиска seo ошибок в тегах сайта, поиск ключевых слов для страницы, в нем можно быстро создавать ссылки-картинки на внутренние страницы сайта и модуль Онлайн Консультант, который генерирует идеи для новых текстов вашего сайта.
Может это кому то поможет.

Базовое SEO: полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Статистику по запросам можно отследить и в Google Search Console:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент H1 (или, возможно, H2). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными? Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Проверить свой сайт на адаптивность можно в простом и бесплатном инструменте Google.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других.

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Подробную инструкцию по редиректам можно посмотреть в нашем материале: как настроить 301 переадресацию и редирект htaccess.

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Как использовать SEO для продвижения бизнеса

Что такое SEO и как этот инструмент помогает продвигать бизнес в интернете

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

SEO — это действия, которые помогают поднять сайт в поисковой выдаче. Если правильно использовать SEO, поисковые системы будут показывать сайт на первых страницах по запросам пользователей.

Вместе с руководителем отдела SEO в агентстве kite. Владимиром Короленко разобрали, как сделать продвижение сайта самостоятельно.

Зачем нужно оптимизировать сайт

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Смысл SEO в том, чтобы показать поисковой системе: этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя, здесь он найдет полную и актуальную информацию.

Если сайт хорошо оптимизирован и поисковые системы считают его полезным, он отобразится на первых страницах поисковика по ключевым запросам. Чем выше в поисковой выдаче будет отображаться сайт, тем больше пользователей его увидят и тем больше клиентов он способен привлечь.

Давайте сразу на примере. Допустим, пользователь хочет купить холодильник в Москве — он вбивает запрос в поисковую строку и на первой странице видит сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными.

Скорее всего, пользователь перейдет по ссылкам на первой странице выдачи, а до второй страницы доберется, только если сразу не найдет нужный холодильник. Поэтому чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей на него переходит и тем больше продаж.

Когда есть смысл заниматься SEO

Делать SEO для своего сайта может любой бизнес, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт есть сформированный спрос.

Результат нужен в долгосрочной перспективе. Оптимизация сайта помогает бизнесу получать стабильный трафик и в будущем не зависеть от рекламы.

Компания продает бытовую технику, резкой смены ассортимента у нее не бывает — она планирует продавать бытовую технику и сегодня, и через год, наращивая обороты. Если хорошо сделать SEO, пользователи будут находить компанию через поисковики, когда ищут холодильник или плиту. В будущем это позволит сократить расходы на рекламу.

Предприниматель решил продавать цветы к 8 Марта. В будущем он не планирует развивать этот бизнес, а просто хочет побольше заработать в сезон. В этом случае лучше купить рекламу на февраль — март, потому что SEO не принесет мгновенных результатов.

На продукт уже есть сформированный спрос. Если компания продает редкий продукт или услугу, ее вряд ли будут искать в поисковиках. Значит, в SEO нет смысла и сначала нужно сформировать спрос на продукт, например сделать лендинг и запустить на него рекламу.

Компания продает бытовую технику — на эти товары уже есть спрос, и люди ищут их в интернете. Компания оптимизирует сайт и повышает его позиции в поисковой выдаче — количество клиентов и прибыль бизнеса растут.

Предприниматель открыл гостиницу для комнатных растений. Спроса на такую услугу еще нет, поэтому эффективнее создать лендинг и запустить на него рекламу.

Проверить, есть ли спрос на продукт, можно при помощи специальных сервисов — например, с помощью Wordstat. Для этого введите запросы, по которым клиенты могут вас находить, и посмотрите, сколько пользователей ищут ваш продукт.

Продолжим пример с холодильником — мы видим, что по запросу «купить холодильник Москва» пользователи искали информацию 176 тысяч раз. Значит, спрос есть и компания по продаже бытовой техники может заняться SEO для своего сайта.

Теперь посмотрим, как дела со спросом у гостиницы для растений: по этому запросу всего 199 показов в месяц — спроса на эту услугу еще нет.

Что влияет на позицию сайта в выдаче

Точные параметры, по которым поисковики оценивают сайты, не раскрываются, но вот основные факторы, на которые точно стоит обратить внимание:

Рассмотрим каждый пункт более подробно.

Техническая работа сайта — насколько хорошо работает сайт. Поисковики оценивают техническую работу по многим параметрам, вот основные из них:

Структура сайта — это сочетание категорий, подкатегорий и фильтров, которые раскрывают пользовательский спрос. Хорошая структура помогает пользователям быстрее находить нужный товар, а поисковикам — лучше понимать тематику сайта.

Компания продает 2000 моделей холодильников. Чтобы пользователю было легче найти нужную модель, а поисковику — проще понять тематику сайта, лучше рассортировать холодильники по подкатегориям, например однодверные и двухдверные, и настроить фильтры по цене, рейтингу и бренду.

Контент — это все, что публикуется на сайте: статьи, описания товаров, фотографии и видео. Контент должен отвечать запросам пользователей. Например, если компания продает холодильники, лучше сделать упор на описания товаров, фото и отзывы, а не на информационные статьи про ремонт холодильников.

Поведение пользователей на сайте. Допустим, большинство пользователей проводят на сайте всего несколько секунд — для поисковика это сигнал, что сайт не отвечает их запросам. Скорее всего, такой сайт опустится в выдаче.

Внешняя оптимизация — это размещение ссылок на ваш сайт на других ресурсах, PR-активности и все, что связано с вашим сайтом, но происходит на других площадках. Например, если проверенные, с точки зрения поисковика, ресурсы ссылаются на ваш сайт, поисковик оценивает его как надежный и повышает позиции в выдаче. Количество ссылок, которые размещены на сторонних площадках и ведут на ваш сайт, называется ссылочной массой.

«Яндекс и Google оценивают некоторые параметры для ранжирования сайта. Например, для Google важна ссылочная масса, а для Яндекса — поведенческие факторы. Яндекс любит большое количество страниц под каждый фильтр, а Google подходит к структуре более укрупненно и лучше ранжирует сайты с минимальным количеством фильтров».

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Несмотря на различия оценки сайта у разных поисковиков, суть одна — нужно сделать так, чтобы сайт был полезным и удобным для пользователей.

Как сделать SEO — оптимизацию сайта

Вот пошаговый план действий, который поможет самостоятельно сделать продвижение сайта с помощью SEO:

Дальше раскроем каждый этап продвижения сайта более подробно.

Шаг 1. Проанализировать конкурентов

Любые действия нужно начинать только после анализа конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google — это поможет использовать удачные приемы и лучше оптимизировать сайт.

Чтобы проанализировать конкурентов, нужно:

Собрать маркерное ядро — значит собрать запросы, которые относятся напрямую к продвигаемой странице, и маркеры к ним. От маркерных запросов зависит анализ конкурентов и сбор семантического ядра — об этом поговорим дальше.

Например, для интернет-магазинов основными запросами могут быть названия товаров, а маркерами к ним — бренды и модели.

Чтобы собрать маркерные запросы, введите в строку Wordstat основной запрос и посмотрите, что ищут люди. На примере с холодильниками видно, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям. Получается, что в случае с холодильником «бренд» и «модель» — это маркеры, а «холодильник + бренд» и «холодильник + модель» — это маркерные запросы. Например, «холодильник встраиваемый» — это маркерный запрос.

Найти конкурентов. На основе маркерного ядра нужно выделить конкурентов, которые вышли в топ-10 поисковой выдачи. Ориентироваться стоит на похожий бизнес такого же масштаба.

Например, конкуренты небольшого магазина бытовой техники в Москве — такие же небольшие магазины. Но если вбить в поиск запрос «купить холодильник Москва», на первых позициях окажутся крупные маркетплейсы и сетевые магазины — небольшому магазину будет сложно конкурировать с ними, значит, это не конкуренты.

Найти конкурентов по запросам из маркерного ядра можно вручную или с помощью специальных сервисов, например с помощью Keys.so.

Вот алгоритм действий, как найти конкурентов с помощью сервиса Keys.so:

1. Перейдите на сайт сервиса, введите в строке запрос и нажмите «Анализировать».

2. Сервис покажет конкурентов по конкретному запросу, на какой позиции находится каждый из них и сколько трафика получает.

3. Из сформированного списка выберите сайты, с которыми сможете конкурировать.

Готово! Теперь у вас есть список сайтов-конкурентов из поисковой выдачи — осталось проанализировать их.

Проанализировать сайты конкурентов. Вот что можно проверить на сайтах конкурентов:

Удачные приемы можно перенести к себе: сделать такую же структуру, публиковать похожий контент, разместить такое же количество ссылок на внешних площадках и использовать похожие коммерческие приемы. При этом полностью копировать контент у конкурентов нельзя, потому что поисковик может расценить это как плагиат и исключить такой сайт из выдачи.

Как удвоить средний чек на туры

Шаг 2. Подключить инструменты аналитики

Есть два вида инструментов — для выявления ошибок на сайте и для анализа поведения пользователя.

Инструменты для выявления ошибок показывают, как поисковики видят сайт: по каким запросам пользователи ищут сайт, какие страницы проиндексированы, с какой скоростью они грузятся и есть ли ошибки при загрузке.

Один из популярных инструментов для анализа ошибок — панель «Яндекс Вебмастер». Чтобы начать пользоваться им, нужно зарегистрироваться в системе и подключить к ней свой сайт. Рекомендуем сделать это как можно быстрее, потому что панели вебмастера нужно время, чтобы накопить данные, например выявить страницы, которые, с точки зрения поисковика, не несут пользы для людей.

Инструменты для анализа поведенческих факторов помогают понять, как пользователи ведут себя на сайте. Для русскоязычного сайта лучше всего подойдет Яндекс Метрика. Инструмент показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с сайтом: например, количество визитов, как пользователь попал на сайт и как долго просматривал страницу.

Шаг 3. Проработать структуру сайта

Продумать структуру лучше сразу — от этого зависит удобство навигации и логика подачи информации на сайте, а значит, и оценка поисковиков.

Новичкам проще всего проработать структуру сайта на основе анализа конкурентов, но можно использовать специальный инструмент — майнд-карту. Этот инструмент помогает сделать визуальную раскладку разделов и подразделов на сайте. Вот как это может выглядеть.

Шаг 4. Собрать семантическое ядро

Семантическое ядро — это все запросы, по которым пользователи смогут находить страницы сайта. Эти запросы нужны, чтобы упоминать их в тексте, — подробнее об этом расскажем дальше.

Семантическое ядро формируется на основе маркерных запросов, и для каждой страницы должна быть отдельная группа запросов. Например, для категории «Холодильники однодверные» будет одна группа запросов, а для «Холодильники встраиваемые» — другая.

Чтобы собрать семантическое ядро, напишите в строке Wordstat маркерный запрос для страницы, а сервис сам покажет, по каким еще запросам пользователи ищут такую информацию.

Например, вы продвигаете подкатегорию с встраиваемыми холодильниками. Вбейте в Wordstat маркерный запрос — «встраиваемые холодильники» и увидите, по каким еще запросам пользователи ищут этот товар. На верхних строчках отобразятся высокочастотные запросы, в середине — среднечастотные, в самом низу — низкочастотные.

На примере с холодильниками видно, что пользователи называют холодильники, которые можно встроить, встраиваемыми и встроенными. Значит, обе формулировки пойдут в семантическое ядро.

Шаг 5. Наполнить сайт контентом

Контент — это все, что опубликовано на сайте: статьи, описания товаров, фото и видео. Чтобы заполнить сайт, нужно прописать базовые теги для страниц и подготовить контент.

Прописать базовые теги для страниц. Для оформления контента на сайте используют язык разметки HTML — он дает браузеру понять, как отображать загруженный сайт. HTML состоит из тегов — они задают тексту и изображениям отдельные свойства, например показывают, что этот текст нужно отображать как заголовок.

Для SEO наибольшее значение имеют три базовых тега, в них важно вписать высокочастотные запросы. Вот о каких тегах речь:

1. Title — это название страницы, его можно увидеть вверху на вкладке браузера и при репосте статьи в соцсети. Например, для этой статьи Title выглядит так.

2. H1 — это заголовок текста, он должен отражать суть текста. Например, для этой статьи H1 — «Как использовать SEO для продвижения бизнеса».

3. Description — это краткое описание страницы, оно есть только в коде HTML и отображается в поисковой выдаче, когда человек ищет информацию по своему запросу. Чем лучше это описание будет раскрывать запрос пользователя, тем больше вероятность, что он зайдет на сайт.

Подготовить контент. Смысл в том, чтобы контент был интересен пользователям, вот пара примеров.

Магазин бытовой техники продает холодильники и телевизоры. Пользователям интересно читать описания товаров, характеристики и отзывы. Если магазин будет публиковать статьи о том, как починить холодильник своими руками, скорее всего, пользователь уйдет со страницы.

Информационный сайт рассказывает, как правильно обращаться с бытовой техникой, что делать в случае поломки и когда можно обращаться в магазин по гарантии. Пользователь приходит на сайт по запросу «как починить холодильник» — если вместо ответа на свой вопрос он увидит описание и характеристики разных моделей холодильников, он уйдет.

В тексте нужно упоминать высокочастотные запросы из семантического ядра — на страницу. Но если это конкурентная ниша, например вы продвигаете СМИ или агрегатор товаров, есть смысл использовать и низкочастотные запросы.

Шаг 6. Сделать так, чтобы на сайт ссылались

Допустим, пользователь ищет магазин холодильников в Москве. По этому запросу он может видеть магазины на сторонних площадках, например в Яндекс Картах. Такие площадки называются агрегаторами — на них обычно представлено много разных компаний и ссылки на них.

Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно проверить, на каких агрегаторах есть конкуренты и ссылки на них, и тоже зарегистрироваться там.

Шаг 7. Как проверить, что SEO хорошо работает

Чтобы понять, как работает SEO, нужно:

Разберем подробно каждый пункт.

Убедиться, что сайт не попал под санкции. Поисковик может наложить санкции, если есть нарушения правил поисковой системы, например тексты сайта переспамлены ключевыми словами или контент не несет пользы читателям. Поэтому сначала нужно убедиться, что сайт не под санкциями поисковиков.

Проверить, не попал ли сайт под санкции, можно в разделе «Сводка» панели «Яндекс Вебмастер». Инструмент покажет, есть ли у сайта проблемы и как их исправить.

Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт можно в разделе «Статистика запросов» панели «Яндекс Вебмастер». По графику видно, что с 7 марта по 11 апреля позиции выросли в два раза, а трафик — в четыре раза. Значит, SEO работает.

Оценить конверсии. Конверсия — это любое целевое действие, например покупка, звонок в компанию или подписка на рассылку.

«Конверсия — это ключевой параметр для бизнеса. Если трафик растет, а конверсии нет, возможно, на сайт приходит нецелевая аудитория. Причин может быть много, но начать стоит с анализа запросов, под которые вы оптимизировали страницы сайта. Возможно, придется пересобрать семантическое ядро».

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Проверить конверсии можно в Яндекс Метрике, в разделе «Конверсии».

Главное

Читайте новости в Telegram

Разборы юристов, полезные статьи о бизнесе и личный опыт предпринимателей

Читать Telegram

10 этапов SEO-продвижения сайта

Для изучения SEO потребуется полноценно углубиться в процесс. Нельзя просто так взять и изучить SEO раз и навсегда. Правила поисковой оптимизации — плавно меняются, меняются и принципы работы поисковых систем, алгоритмы антиспама, постоянно появляются новые SEO-сервисы и программы, без использования которых специалист будет существенно проигрывать в производительности своим конкурентам по ТОПу. Все описанные выше работы требуется производить с каким-то конкурентным сайтом, чтобы закреплять знания на практике.

Надеюсь вы полны энтузиазма и описанное выше не пугает? Тогда давайте начинать!

Шаг 1. Термины обязательные для ознакомления

Пошаговое изучение SEO это ещё и умение самостоятельного поиска и усвоения информации. Ниже приводится список обязательных для изучения терминов из мира поисковой оптимизации, которые вы должны обязательно знать. Вы также можете ознакомиться с полным списком SEO-терминов в отдельной статье.

Шаг 2. Семантическое ядро

В основе работ по продвижению сайта лежит список поисковых запросов, по которым осуществляется продвижение. Для данного списка имеется специализированный термин — семантическое ядро. От качества подобранных для продвижения запросов из семантического ядра напрямую зависит эффективность раскрутки.

Чтобы научиться собирать семантическое ядро, требуется:

Зарегистрироваться в Яндексе и ознакомиться с сервисом wordstat.yandex.ru.

Внимательно прочитать статью по основам работы с WordStat.

Просмотреть видео уроки на данную тему: урок номер 1 и урок номер 2, оба они являются частью передачи «Практика SEO».

Ознакомиться с основными источниками семантики: WordStat, поисковые подсказки (suggest), фразы, по которым осуществлялись показы сайта и переходы в панелях вебмастера и Яндекс.Метрике / Google Analytics. А также сервисами сбора данных, скажем, «Пиксель Тулс».

Установить на компьютер программу Key Collector или используйте облачные аналоги вида «Пиксель Тулс» (парсинг подсказок, WordStat, прочие источников), дополнительно смотрите презентацию « Автоматизация SEO-задач в 2017 ».

Поставить на компьютер и освоить базовые функции программы Microsoft Excel.

После описанных выше действий, вы готовы к сбору семантического ядра для вашего проекта. Требуется собрать базовое семантическое ядро на 35-150 запросов. Это оптимальный набор для начала работ. При возникновении вопросов, вы можете задать их в соответствующем разделе сайта.

Шаг 3. Распределение запросов на сайте

После сбора семантики, требуется каждый запрос сориентировать на определённую страницу на вашем сайте. Это важный этап, от которого будет существенно зависеть успех дальнейшей раскрутки.

Чтобы верно распределить страницы на сайте, требуется пошагово:

Зарегистрироваться в сервисе Пиксель Тулс, освоить инструмент «Группировки запросов по ТОП» (потребуется приобрести PRO-тариф). Что позволит в разы быстрей провести распределение запросов в файле Excel.

Задать для каждого запроса наиболее подходящий ему URL-адрес с подходящим ЧПУ, исправив те ошибки, которые были допущены.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

После формирования грамотного файла распределения, мы готовы к проведению работ по внутренней оптимизации сайта.

Для осуществления верных шагов и чтобы понять с чего начать внутреннюю оптимизацию, требуется:

Произвести базовое распределение в файле Excel и модуле SEO-проектов от Пиксель Тулс.

Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы внутренней оптимизации. Постараться выбрать наиболее интересные из них.

Произвести работы по написанию текста для продвигаемых страниц, заданию оптимизированных тегов Title и meta-тегов, устранению ошибок на сайте.

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Если вы только начинаете процесс освоения SEO (СЕО) и хотите осуществить продвижение сайта самостоятельно, то к внешней оптимизации рекомендуется подходить только после осуществления работ по внутренней оптимизации (предыдущая глава).

Чтобы корректно произвести работы по данной главе и не навредить сайту, требуется:

Произвести анализ конкуренции по поисковым запросам, подробнее читайте в статье.

Снять актуальные позиции сайта по запросам из семантического ядра и удостовериться, что релевантная страница в приоритетной поисковой системе совпадает с продвигаемой вами.

Посмотреть видео уроки по теме.

Произвести работы по написанию анкоров и наращиванию входящих на сайт ссылок с целью улучшения позиций по продвигаемым запросам. В процессе работ требуется обязательно контролировать индексацию ссылок и динамику позиций.

Шаг 6. Поведенческие факторы

На текущий момент, поведенческие факторы играют мощную роль в ранжировании. Если сайт хорошего качества, то поведенческие факторы оказываются на приемлемом уровне практически автоматически. Но могут возникать трудности с кликовыми поведенческими факторами (на выдаче).

Чтобы понять с чего начать работы по данной главе, контролировать качество сниппетов в выдаче и повышать их привлекательность, требуется:

Посмотреть видео уроки по теме, в частности цикл передач «Практика SEO»: первая часть, вторая часть.

Произвести контроль значимых поведенческих факторов в панелях вебмастера от Яндекса и Google.

Произвести анализ внутренних поведенческих факторов посредством сервиса статистики Яндекс.Метрика.

Шаг 7. Коммерческие факторы ранжирования

Для оценки общего качества коммерческого сайта, поисковая система Яндекс также использует коммерческий Rank.

С чего начать изучение данной группы факторов? Подробнее об использовании коммерческих факторов ранжирования в SEO на видео (конец 2020 года):

Шаг 8. Диагностика и снятие санкций

Для диагностики и снятия санкций требуется обладать определенным опытом. Ниже мы приведем основные авторитетные материалы по теме, с которых рекомендуется начать ознакомление.

Базовая статья: «Новые санкции поисковых систем». Обязательно к ознакомлению.

Более узконаправленная статья исключительно по текстовым санкциям: «Текстовые фильтры в Яндексе». Рекомендуется к ознакомлению.

Видео о последних изменениях в санкциях: «Нововведения антиспама».

Шаг 9. Веб-аналитика, тестирование и KPI

Отдельной задачей в рамках самостоятельного продвижения сайта стоит правильная постановка и достижение заданных KPI. Оптимально, чтобы определенные KPI были понятны не только SEO-специалистам, но и отражали показатели бизнеса. Для кратного улучшения таких показателей как CPC, CPA, ROMI требуется проводить оптимизацию показателей кампании на всех этапах, в том числе и показателей конверсии.

Для привлечение современных средств аналитики, тестирования и изменения KPI рекомендуется ознакомиться со следующими материалами:

Статья про ТОП-5 наиболее полезных для специалиста отчетов с сегментацией и фильтрацией пользователей в Яндекс.Метрике. Кастомные срезы, чтобы понять, нравится ли посетителям наш сайт?

Шаг 10. Закрепление материалов: видео и книги

Чтобы закрепить полученные значения, требуется не только практика, но и глубокое погружение в предмет. Для этого рекомендуем как регулярно посещать вебинары, семинары, и конференции (каналы «Пиксель Плюс» и «Пиксель Тулс», центр CyberMarketing ), так и купить ряд книг, в которых раскрываются аспекты алгоритмов ранжирования поисковых систем и продвижение сайтов.

Книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» — сформирует базовые представления об устройстве поисковых систем, факторах ранжирования.

Книга Маннинга, Рагхавана и Шютце «Введение в информационный поиск» — мощный фундамент с обзором алгоритмов, применяемых в современном поиске (рекомендуется для читателей с математическим образованием).

Книга Андрея Иванова «Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя» — поможет познакомиться с общими подходами к оценке качества поисковых алгоритмов и различных поисковых интентах пользователей.

Последующие шаги

Автор проекта «Продвижение самостоятельно» уверен, что проделав описанные выше шаги по продвижению своего сайта, читатель сможет существенно повысить отработку (видимость, процент вывода запросов) и уровень собственной компетенции. Для освоения каждого шага требуется уделять не менее календарных суток. Следите за обновлениями и подписывайтесь на новости!

Те же специалисты, которые хотят быстро погрузиться в процесс освоения профессии на практике, могут устроиться в компанию «Пиксель Плюс» на стажировку.

Ух… Сложно!

Обратитесь к профессионалам! В компании «Пиксель Плюс» разработан уникальный подход, который гарантирует результат для наших клиентов. Обратите особое внимание на тарифы — фиксированный платёж, работа по трафику и целевым действиям (лидам).

SEO-продвижение — пошаговое руководство

Наша статья про SMM-продвижение — самая популярная в блоге. Мы поняли, что такой формат интересен читателям. Поэтому, вдохновившись результатами, решили продолжить и написать пошаговое руководство по SEO продвижению. В планах — такая же статья про контекстную рекламу. Нам важна ваша оценка — если что-то найдёте для себя полезное, пожалуйста оцените статью звездами 🙂

SEO (от англ. search engine optimization) или поисковая оптимизация — комплекс мер по увеличению видимости сайта в поиске по запросам пользователей путём роста позиций сайта по результатам ранжирования поисковых систем.

Цель SEO сильно зависит от бизнеса и проекта: у контент-проектов — увеличение количества посетителей (трафика) на сайт, у интернет-магазинов — повышение продаж и конверсии.

За несколько лет запросы от наших клиентов по SEO сильно поменялись. На смену “я хочу быть в ТОП-5” пару лет назад пришло “я хочу много трафика”, сейчас — “хотим умное SEO с пониманием окупаемости проекта и работой над качеством трафика”.

Мы подготовили «Большой SEO-план работ», где собрали типовые работы актуальные для любого проекта.

За долгие годы нашего опыта и отслеживания трендов можем выделить 10 основных актуальных постулатов SEO —можно использовать как общую инструкцию по продвижению:

Скорость жизни диктует требования поиска. Адаптивность и скорость загрузки — уже обязательные атрибуты. Сами поисковики предоставляют инструменты для быстрой загрузки сайта на мобильных устройствах (AMP-страницы от Google, Турбо-страницы от Яндекс). Растёт популярность голосового поиска, всё больше “быстрых ответов” в выдаче, добавление чата с компанией прямо в результатах поиска для отсутствия необходимости даже переходить на сайт. Всё это уже вылилось в большое обновление алгоритмов, например, Яндекс совсем недавно анонсировал “Андромеду”, а до этого Google представил 20 значительных изменений к своему юбилею.

Увеличение роли изображений и видео-контента. Во-первых, становится больше визуального контента в поиске, страницы с картинками и видео имеют лучшие шансы на ранжирование при прочих равных условиях. Это логично, т.к. полотна текста читать тяжело и не интересно. Про то, как писать информационные тексты и сделать так, чтобы их дочитали до конца, мы писали ранее в статьях.

Анализ конкурентов и пользователей — не результат, а постоянный процесс. Вовлекай, развлекай — ваш новый девиз. Пользователь становится избирательным. Ему больше недостаточно увидеть какую-то статью или просто карточку товара, где есть информация о цене и наличии. Всё это есть почти на каждом сайте. В зависимости от запроса, стадии принятия решения и других факторов пользователь хочет видеть простую и качественную информацию — обзоры, документы, отзывы, тесты продукции и пр. Кроме того, она должна быстро загружаться и хорошо выглядеть на его устройстве. В общем, приходится “поплясать”, чтобы пользователь не закрыл страницу. Поэтому сейчас важно анализировать отрасль, конкурентов, “хвосты запросов”, т.е. сопутствующие факторы поиска и адаптировать всё это для своего ресурса.

Техническое совершенство проекта — часть SEO. На продвижение той или иной страницы влияет общее состояние сайта. Технических ошибок не должно быть, поэтому SEO идёт рука об руку с техническими работами. Кроме того, будьте готовы к затратам, если у конкурентов больше каталог, лучше карточка товара и, например, в отличие от вас есть умный фильтр, калькуляторы и т.д. Хотите выше позиции и больше трафика — делайте сайт лучше, чем у конкурентов, всё просто, никакой большой кнопки “продвинуть” нет.

Хочешь в ТОП? Умей вертеться. Меньше типовых сценариев продвижения, больше индивидуализации стратегий. С одной стороны вас будут подпирать рекламные плейсменты, с другой — сайты, которых сдвинуть почти невозможно (агрегаторы). “Хочу быть в ТОП-1 по популярному запросу в Москве” — цель для повышения самооценки, а не для пользы бизнеса. Иногда конкурировать за трафик “в лоб” не получается, приходится идти в обход. Кроме того, что сработало для одного сайта, может не сработать для другого в той же сфере.

Контент — король, и это навсегда. Контент важен не только для статейных сайтов — обзоры, исследовательские статьи, подробные гайды и материалы с разнообразным контентом дают хороший прирост и интернет-магазинам. Такие лонгриды делать долго и дорого — но в этом и смысл контент-маркетинга как стратегического вложения в будущий трафик.

“Лучшее — враг хорошего”. Сначала делайте самое важное и срочное — потом остальное в порядке приоритезации. Долгострои с согласованиями, длящимися месяцами (например, пока каждый текст не понравится всем сотрудникам), резко сокращают ваши шансы на успех. Применяйте итерационный подход, будьте готовы к несовершенствам или потеряете прибыль.

Постоянное улучшение — даже идеальный запуск невозможно сделать один раз и навсегда. Раньше это случайно “выстреливало”, особенно со старыми доменами. Теперь всех ждут перемены рано или поздно, что заставляет владельцев сайтов постоянно что-то доделывать, создавать и придумывать. Нет больше понятия “сайт продвигается по конкретному перечню запросов”. НЧ-ключи влияют на СЧ/ВЧ и наоборот. Нужно действовать комплексно, отслеживать сразу несколько показателей и видеть общую картину. И это не всегда плохо, иногда конвертируются вовсе не те запросы, на которые была сделана ставка изначально.

Интеграция с соцсетями — увеличение роли трафика с соцсетей, расшариваний страниц в соцсетях и прочие тренды мы описывали в статье про взаимосвязь SEO и SMM.

Следить за трендам хорошо. Но не нужно забывать про основы. Если вы начинаете с нуля или хотите систематизировать свои знания по SEO, эта статья для вас. Впереди долгое чтиво, где мы рассматриваем работу по сайту с разных сторон.

Поисковое продвижение — долгосрочный процесс. Можно не увидеть результат от действий в течение нескольких месяцев, а если совершать ошибки, то раскрутить сайт не получится вовсе. Для многих SEO — это “танцы с бубном”, омут, в который лучше не погружаться. Статья предназначена для тех, кто хочет понять, как работают специалисты по поисковому продвижению, и применить знания на практике.

SEO-продвижение состоит из нескольких направлений. Рассмотрим каждое. Порядок работ рекомендуем указанный ниже, но приоритет задач всё равно зависит от продвигаемого проекта.

Внутренняя оптимизация

Под внутренней оптимизацией мы понимаем:

оптимизацию текстов сайта;

коммерческие составляющие для интернет-магазинов или сайтов услуг.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — набор ключевых фраз (запросов), которые характеризуют сайт и которые пользователь вбивает в поисковую строку.

Правильно собирать СЯ до создания сайта, чтобы продумать правильную структуру и навигацию. Но в основном запросы собираются уже для готового сайта, поэтому часто приходится переделывать структуру сайта под ядро.

Почему так важно собрать семантическое ядро? Представьте, что вы строите дом и залили фундамент для строительства. СЯ — это фундамент, а сайт — ваш дом.

Чтобы собрать СЯ, нужно узнать запросы, которые люди вводят в поиске. Самый удобный инструмент для этого — https://wordstat.yandex.ru. Выберите регион продвижения, который вас интересует, введите запрос, соответствующий тематике вашего сайта, и нажмите подобрать.

Задача на этапе подготовки семантического ядра — собрать максимальное количество ключевых фраз, которые приведут потенциальных клиентов.

Сервисы для сбора СЯ кроме Wordstat:

Аналог wordstat, только для Гугл. Менее удобный и точный, но можно найти ключевики, которых нет в Вордстате.

Букварикс (появился платный тариф, но и бесплатная версия имеет много возможностей).

Поиск ключевых фраз, по которым ранжируются конкуренты в поиске.

Slovoeb (да, такое название).

Бесплатная программа быстро “парсит” запросы из Wordstat и собирает частоты.

Многофункциональная платформа для SEO и контекстной рекламы. Позволяет провести анализ ключевых слов, по которым ранжируются ваш сайт и конкуренты.

Аналог Serpstat, только имеется большая база данных для зарубежных сайтов. Больше подходит для продвижения под Google.

Без технических сложностей можно быстро собрать большое количество запросов.

Похож на Букварикс, только есть дополнительные функции: определение релевантных страниц, поиск конкурентов и т.п.

Помимо сбора данных из Wordstat по своим алгоритмам определяет конкуренцию запросов.

Софт, собирающий актуальную информацию напрямую с сервисов-источников: вордстат, планировщик ключевых слов, мутаген, моаб тулс и т.д. Позволяет получать информацию с большинства популярных русскоязычных и зарубежных источников.

Существует много других похожих сервисов, выбирайте те, которые удобны вам.

При сборе данных будет много ключей, среди которых будут “мусорные” — те, которые не относятся к вашему сайту (купить бу, анекдот, бесплатно и т.п.). Их и запросы, не относящиеся к вашему сайту, следует удалять из ядра.

Кластеризация

После сбора всех запросов, относящихся к сайту, следующий этап — кластеризация (группировка) ключевых фраз.

Представим, что мы продаём телевизоры. У нас есть семантическое ядро.

На сайте есть раздел с телевизорами: site.ru/catalog/televizory/. Задача — выделить запросы в одну группу, под которую будет создана отдельная посадочная страница. В нашем случае будет так:

Кластеризацию можно делать вручную, но если у вас сотни и тысячи запросов, лучше использовать автоматические сервисы. Рекомендуем:

Группируют они на основе выдачи топа поисковых систем. Вручную дорабатывать полученные результаты всё равно нужно, но экономия времени будет существенная.

Метатеги

Метатеги — часть html-кода.

— заголовок страницы. Отображается как название вкладки в окне браузера и как заголовок сниппета (отображение информации о странице сайта в поисковой выдаче).

В тайтл рекомендуем включать запрос с наибольшей частотностью, уникальное торговое предложение и решение проблемы для посетителя. Если у вас два частотных запроса, добавьте второй ключ также в тайтл: после точки — если слова из запросов совпадают; через тире — если слова из запросов разные.

Купить набор кухонных ножей — ножи для кухни из хорошей стали

Химчистка ковров — чистка и стирка с забором и доставкой по Москве

SEO продвижение — пошаговое руководство

Title имеет ограничение в 60-70 символов. Если количество знаков больше, поисковик сам выберет, какую часть показать в результатах поиска. Поэтому наиболее важный запрос должен находиться ближе к началу метатега.

не совпадает с title;

содержит ключевые слова, которые остались неиспользованными в title из семантического ядра, релевантные оптимизируемой странице;

имеет длину около 160 символов;

описывает пользу для посетителя на странице.

Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM) — процесс привлечения внимания через социальные платформы.

Химчистка-прачечная «XYZ» – заберём и доставим чистые ковры сами. Услуги по чистке и стирке ковров с вывозом по Москве. Цены на сайте и по ☎ 7 (495) 99-99-999.

Существует ещё метатег keywords. Раньше его влияние на продвижение было очень сильным, но сейчас оно незаметно. Некоторые оптимизаторы говорят, что его следует заполнять, другие оставляют пустым. Рекомендуем просто перечислять через запятую 2-3 основных ключевых слова.

При заполнении метатегов помним правило “лучшее враг хорошего”. Если оптимизацию нужно сделать быстро и получить уже какие-то результаты, а страниц много (актуально для интернет-магазинов с широким ассортиментом) — рекомендуем обойтись шаблонами. В дальнейшем можно проработать оптимизацию существующих или новых страниц под наиболее интересные запросы.

CTR (от англ. click-through rate) — показатель кликабельности, который рассчитывается как отношение числа кликов к показам. CTR влияет на результаты в поиске: чем чаще кликают на страницу, тем выше она будет в результатах поиска (при условии, что контент на этой странице соответствует запросу пользователя).

CTR напрямую зависит от сниппета. Если метатеги написаны привлекательно, используется микроразметка, чат с компанией, то сниппет будет заметнее, чем у конкурентов, а значит повышается шанс перехода на сайт из поиска.

Узнать статистику CTR можно в вебмастерах.

Текстовая оптимизация

Все слова из собранных ключевых фраз для посадочной страницы желательно использовать на ней, особенно те, которые используются в title. Идеальный текст:

структурирован. Содержит подзаголовки, списки, таблицы и т.д.;

уникальный. Поисковикам не нужны одинаковые тексты на всех сайтах. Проверяют уникальность в сервисах: https://content-watch.ru, https://advego.com/antiplagiat/, https://text.ru. При том нужно смириться с тем, что уникальность текста показатель динамический. Если текст растащат на цитаты или даже полностью скопируют — возможно придётся уникализировать снова, но это оправдано не всегда — приоритет задачи ниже, чем написание новых текстов и идеальное техническое состояния сайта;

содержит ключи из семантического ядра;

несёт пользу читателю, не содержит “воду”, как диплом :-);

не переоптимизирован, чтобы не попасть под фильтр, т.е. не содержит большого количества ключевых фраз. Рекомендуем, чтобы плотность ключа — частота его употребления по отношению ко всему тексту — была не более 4%.

Объём текста зависит от того, интернет-магазин у вас или информационный сайт. В первом случае достаточно на страницу категории написать около 2500 символов, для инфосайтов рекомендуем не ограничиваться цифрами, а писать текст, который полностью раскроет тему.

Сервисы для проверки качества текста:

https://turgenev.ashmanov.com — оценивает риск попадания под фильтр, а также общий стиль текста;

https://orfogrammka.ru — поможет исправить орфографию и пунктуацию;

https://glvrd.ru — поможет очистить текст от словесного мусора. А еще можете прочитать книгу “Пиши, сокращай” или дать своему копирайтеру, что поможет обрести “внутреннего главреда” и сократить время редактирования текста;

Внутреннюю оптимизацию можно сделать самостоятельно по нашим рекомендациям, т.к. для выполнения работ не потребуются знания программирования. Но если нужна помощь профессионалов в SEO или экономия драгоценного времени, просто заполните форму.

Техническая оптимизация

Техническая часть важна для поисковых машин. Человек может и не увидеть ошибок, но поисковики при сканировании сайта проверяют все параметры. Мы постараемся отразить самые основные моменты для проверки.

Индексация и дубли

Индексация сайта настраивается в файле robots.txt. Он есть у каждого сайта и доступен по адресу site.ru/robots.txt. Если такого файла нет, его следует создать. Сделать это можно в обычном блокноте.

Если в robots.txt есть строки

сайт не индексируется поисковыми системами.

Директива Disallow запрещает индексацию, Аllow — разрешает. Именно с помощью них настраиваются страницы, которые должны посещать поисковики.