Как сделать розыгрыш в инстаграме

Розыгрыш в Инстаграме: как выжать из него максимум, а не просто раздать подарки

. Подпишись на меня в Инстаграме, ставь лайк, отметь друга в комментариях и выиграй суперкрутой приз.

Розыгрыш в соцсетях – это одна из самых успешных механик продвижения аккаунта, и Инстаграм не исключение. Благодаря розыгрышу мы можем в считанные дни набрать подписчиков, поднять активность, залететь в рекомендации и получить виральный охват.

Согласны, кого-то безумно достали эти лозунги, а кто-то набирает себе огромную горячую и активную аудиторию, которой потом рекламирует и успешно продает свой продукт. Главное – грамотный подход.

Самая часто встречающаяся механика – розыгрыш по комментариям (но она не единственная). Давайте разбираться, как организовать процесс правильно, заинтересовать аудиторию и максимально раскачать свой аккаунт.

Понятие «розыгрыш»: халява или хитроумный инструмент

Так как мы люди серьезные, начнем с определения. Розыгрыш призов – это стимулирующая акция, призванная, в первую очередь, привлечь внимание человека к событию, персоне, компании и т.д., и уже во вторую очередь – к самим призам.

Если бы определение розыгрышу давал Николай Дроздов, он бы привел в пример рыбалку – вы закидываете удочку в рыбное место, а рыбки соревнуются за лакомый кусочек.

Итак, начнем с идеи. Первое, что вам нужно сделать – это правильно определить цель. Для чего вы хотели бы провести розыгрыш? Варианты разные:

Правильно поставленная цель – залог понятных и логичных условий, а значит, максимальной эффективности розыгрыша.

И еще несколько подводных камней:

Вообще, про теорию организации конкурсов в соцсетях и все сложности, связанные с этим вопросом, мы рассказывали в отдельной статье.

Здесь же мы говорим исключительно об Инстаграме, поэтому вот вам несколько идей, как можно организовать конкурс на площадке именно этой соцсети. Отмечу, что не запрещается комбинировать перечисленные варианты между собой в зависимости от цели розыгрыша:

Розыгрыш по хештегу

Придумайте свой тематический хештег и пропишите в условиях, что для участия в розыгрыше необходимо указать его в посте. Этим приемом вы можете замотивировать своих подписчиков оставлять в своем профиле отзывы, размещать мотивационные посты или участвовать в челленджах. Розыгрыш по хештегу в stories возможен только в том случае, если сам конкурс будет длиться не более суток с момента запуска, потому как за потоком участников в stories очень сложно уследить, и вы можете кого-то упустить, что в дальнейшем повлечет за собой негатив.

Репост в stories

Одно из самых распространенных условий в розыгрышах, которое позволит вам охватить аудиторию подписчиков своих участников. И правда, действие легко отследить – для этого участнику необходимо отметить вас в своем репосте, иначе вы не увидите выполнение условия. Это, кстати, обязательно, не забывайте! А вы, например, чтобы фиксировать все stories и отметки в них, можете присылать в директ участникам порядковый номер. Это будет удобно при подведении итогов с помощью рандомайзера.

Оставить комментарий под постом

Это условие должно быть максимально конкретно и эффективно. Повторюсь, любое условие должно нести пользу вам и вашему профилю. Поэтому мы забываем такие фразы как: «Оставь любой комментарий» – потому что комментарии вроде «», которые обычно оставляют под такими постами, не несут никакой смысловой нагрузки, а значит никак не влияют на продвижение вашего конкурса.

Что же тогда загадывать? Тут у вас есть много вариантов:

Механики, которые я описала выше – базовые. Идей может быть масса, главное – четкое понимание того, как участники будут выполнять условия и как вы будете подводить итоги.

Все условия розыгрыша должны быть направлены не продвижение вашего аккаунта. При соблюдении этого правила розыгрыш пройдет максимально эффективно.

Как проводить конкурс в Инстаграме: пишем конкурсный пост

Механику продумали, самое время заняться подготовкой конкурсного поста. Про какие моменты важно не забыть?

Укажите сроки

Четко обозначьте в посте дату начала розыгрыша и дату подведения итогов. В идеале и дату, и время. Не делайте розыгрыши на 3-4 недели, это не эффективно. Вы должны заинтриговать человека и сохранять интригу до конца, а так как у людей куча других дел, спустя неделю никто и не вспомнит о том, что где-то у кого-то был какой-то розыгрыш.

Определите приз

Расскажите о подарке, он должен быть желанным и интересным для вашей ЦА. Не стоит разыгрывать парные свитера в профиле, где преобладает аудитория одиноких людей. В идеальном варианте ваш приз должен соответствовать товару или услуге, которую вы предоставляете. Например, если вы занимаетесь изготовлением тортов, то подарите своим подписчикам сертификат на вашу продукцию или непосредственно сам торт.

Обозначьте количество победителей

Если человек знает, что в вашем розыгрыше 10 победителей, а не 1, он понимает, что у него высокие шансы. Сделайте несколько призовых мест, утешительные призы, приз за креативность, вовлеченность и т.д.

Подумайте над визуалом

Нужна интересная картинка – привлекающая внимание, стильная и лаконичная. Не пестрите, не пишите красным шрифтом «РОЗЫГРЫШ». Изображение должно вписываться в стилистику вашего профиля, но при этом немного выделяться на общем фоне.

15 видов розыгрышей в Instagram: что и как проводить в своем аккаунте?

Хотите новых подписчиков, получить лояльность нынешних или увеличить активность в аккаунте Instagram? Проводите розыгрыши! Я перерыла весь Instagram и собрала для вас подборку разных видов розыгрышей. И еще обязательно прочитайте статью до конца: вас там ждут общие советы по проведению розыгрышей в этой социальной сети.

1.Начнем с самого известного вида розыгрыша — Giveaway (гивэвей). От него уже все пресытились, так как его стало слишком много, но этот вид продолжают использовать многие пользователи и компании. В Giveaway объединяются несколько блогеров и разыгрывают один ценный приз. Как правило, в условиях нужно подписаться на всех организаторов, поставить лайк на один или несколько постов, иногда еще необходимо отметить в комментариях 1-3 друзей или сделать репост.

в Instagram много отдельных Giveaway-страниц, где публикуются подобные розыгрыши.

Часто такие розыгрыши проводят звезды российской эстрады. Своих подписчиков они радуют дорогостоящими подарками.

Приведу пример giveaway, который я проводила для одного клиента. Здесь я столкнулась с несколькими проблемами. Целевой аудиторией этого клиента являются дети до 16 лет. Сначала они отмечали в комментариях одни и те же лица. В следующий раз я изменила условия розыгрыша: нужно было подписаться на страницу и отметить в комментариях разных друзей. Участники отмечали любые аккаунты, среди которых были даже Тимати и Ксения Собчак. И ведь никак не придерешься, потому что теоретически все условия были выполнены. Если будете проводить подобный розыгрыш, обязательно в условиях пропишите, что нельзя отмечать звезд российской и мировой эстрады (даже если они действительно их друзья) и одни и те же лица.

Немного усложненный вариант такого же розыгрыша. В комментариях помимо отметки друзей нужно еще оставить пару слов об организаторе и написать “Участвую”. На мой субъективный взгляд, сложные условия. Но, возможно, организатор таким образом собирает от подписчиков/ клиентов обратную связь.

2.В последнее время популярность набирают посты, когда нужно выложить фото в сториз и отметить профиль. После того, как пользователь отмечает ваш аккаунт, вы получаете уведомление в директ. Вы можете сразу отправлять участнику его порядковый номер в личные сообщения, можете сделать это в прямом эфире. С помощью генератора случайных чисел определяете цифру и отсчитываете в директе снизу вверх сообщения. Тот участник, который отметил вас под этой цифрой, становится победителем. Если розыгрыш проводите в прямом эфире, то лучше снимать экран вашего телефона на другой гаджет. Плюс такого розыгрыша в том, что о вашем конкурсе узнают подписчики участника. Минус — пост исчезнет через 24 часа или участник выложит пост и сразу удалит.

4. Похожий механизм розыгрыша, усложненный тем, что нужно сохранить фото и поставить лайк последним 10 постам. На мой взгляд, розыгрыши с сохранениями всегда неудачны. Потому что можно посмотреть, сколько сохранений есть у поста, но никак не узнаешь, кто сохранил пост. То есть, когда вы подведете результаты розыгрыша, вам придется просить у победителя скрин сохраненного поста. И нет никаких гарантий, что сохранил пост он не 5 минут назад.

5. А здесь наоборот простой механизм розыгрыша: подписаться на страницу, поставить лайк и написать порядковый номер. Результаты также подводятся с помощью генератора случайных чисел: участник под выбранным номером становится победителем.

6. Предложите пользователям угадать неверные или наоборот правильные факты за приз. Так вы сможете проверить, насколько хорошо подписчики знают вас или вашу компанию. В условиях советую прописать, сколько раз участники могут оставить комментарий, чтобы “упертые умники” не выиграли приз случайным подбором цифр.

7. Попросите подписчиков помочь с идеей для вас или вашего бизнеса. Отблагодарите победителя призом. Проведите конкурс, заранее оповестив пользователей о том, какой подарок они получат.

8. Свободу творчеству! Дарите призы за придуманные рифмы, стихи, истории. Главное, чтобы все работы были связаны с вашим бизнесом или лично вами. Этот контент вы можете использовать на своей странице, сделав репост или выложив отдельным постом.

Как провести розыгрыш в Инстаграм: 5 простых шагов

Хотите получить от профиля компании больше отдачи с минимальными затратами?
Как на счёт провести розыгрыш в Инстаграм, мотивировать подписчиков на участие и получить самое ценное, что могут дать вашему бизнесу пользователи – внимание и лояльность?

Не будем лукавить, активности с подарками имеют самый настоящий экономический смысл. Несмотря на отсутствие сиюминутной прибыли, они играют активную роль в воронках продаж. Рост охвата постов и прогрев холодных подписчиков – следствие честного и правильного конкурса, а это оказывает непосредственное влияние на дальнейшую прибыль и продажи.

В этой статье вы узнаете о пяти простых шагах, но сперва несколько общих советов и правил.

Советы по проведению розыгрыша в Инстаграм

Простые правила, которые помогут сделать нормально 🙂

И самый важный совет. Убедитесь в том, что у вас достаточный объем живой аудитории, чтобы НАЧАТЬ активность. Нет конкретного числа фолловеров, с которого можно стартовать, но уровень этот где-то в 2000-3000 живых пользователей и от 40-50 лайков на постах.

Если имеете пустой профиль с 10 постами и случайными фолловерами-ботами, не забудьте выделить бюджет на продвижение через блогеров или таргетированную рекламу.

И не используйте спонсорские гивэвэи с блогерами, с них идёт очень плохое качество аудитории. Этим подписчикам в большинстве случаев не важен ваш аккаунт, они идут за призами, после раздачи часть отпишется, остальные забудут, а вы испортите карму своего профиля у соцсети.

Пример такого спонсорского giveaway.

Публикация от ВЯЗАНИЕ ⛥ОДЕЖДА⛥ (@malevich_kate) 4 Янв 2019 в 11:30 PST

Возьмите за основу эти правила и проводите розыгрыши в инстаграм с высокими результатами.

# 1: Выберите тип розыгрыша

Прелесть Инстаграм в том, что он не имеет столько ограничений по продвижению, как другие платформы. Например, в Фэйсбуке запрещено просить пользователей делать действия типа «репост, подписка», за несоблюдение правил назначаются санкции, вплоть до блокировки фан-пэйджа.

Это означает, что в инсте у вас есть возможность реализовать любую творческую концепцию.
Вот несколько идей, с чего можно начать.

Лайкни публикацию

Одна из самых простых механик.

Попросите пользователей лайкнуть выбранное вами фото, чтобы участвовать в гонке за приз.

Простое начальное действие, быстрое увеличение вовлеченности.

Отлично работает в ресторанах, кафе и общепите.
Механика легко адаптируется для онлайн-сервисов и частных услуг.

Привлечение гостей в заведение недорогими подарками несёт смысл комплимента от заведения. Наращивается посещаемость точки и выручка, ведь совсем не обязательно, что человек придёт ТОЛЬКО за подарком. Как правило, низкая себестоимость не добавляет существенных издержек и делает этот метод эффективным.

Для устойчивого эффекта желательно провести серию таких простых акций.

Ресторан Buffalo Jordan обычно получал около 50 лайков за пост в Instagram. Когда они запустили серию бесплатных подарков за лайк, эта цифра выросла до 200 лайков на пост.

Публикация от Buffalo Wings & Rings JO (@buffalojordan) 29 Авг 2016 в 5:02 PDT

Текст правил их розыгрыша:

Подпишись на @BuffaloJordan
— Лайкни фото с блюдом, которое хотел бы выиграть
— Оставь комментарий и отметь друга через @
— Победитель выбирается еженедельно

Дополнительным преимуществом типа «Лайк за приз» является возможность вывести публикацию в раздел «Discovery» у приложения.

Здесь Инстаграм показывает популярный контент. Когда у вас участвует значительное количество людей, повышается вероятность попадания туда. Это отличная возможность привлечь больше внимания.

Розыгрыш по комментариям

Это как «Лайкни», только основной шаг пользователя для участия — оставить комментарий к вашей фотографии, чтобы получить приз. Вы также можете попросить своих подписчиков пометить своих друзей в комментариях к записи через @ или добавить публикацию в stories, отметив ваш профиль.

Конкурс c требованием отметить друзей, оставив коммент, помогает вашей компании получать прямой органический трафик на аккаунт, что делает его особенно полезным для привлечения новых подписчиков.

Публикация от МИШКИ | АКЦИИ | НОВОСИБИРСК (@ohmyteddy.nsk) 26 Дек 2018 в 4:42 PST

Фото и хэштег

Пожалуй, самый популярный вид Инстаграм розыгрышей. Скажите пользователям, чтобы опубликовали фотографию в своем личном аккаунте, используя определенный хэштег, который вы указали (чтобы вы могли найти и отметить запись).

Селфи повсеместно распространены в Инстаграм, и многие бренды используют это в своих интересах, прося фанатов публиковать селфи творческими способами, которые включают их продукт, магазин и т.д.

Публикация от WeddingWire (@weddingwire) 10 Янв 2018 в 6:37 PST

И подогревающий контент. Конечно, редакторы выбирают самые оригинальные фото.

Впрочем, остальные механики @ Wedding Wire тоже берут в оборот, поэтому здоровый микс из разных вариантов — это норма.

Вместо того, чтобы просить пользователей взять и опубликовать свою собственную фотографию в качестве записи, вы можете последовать примеру Drop Iva Nails и попросить их опубликовать определенный пост из вашего фирменного профиля.

Одним из преимуществ этого типа является то, что ваш бренд может контролировать основной распространяемый пост, привлекая им ещё больше внимания.

Стоит помнить, что при просьбе репоста, ценность подарка должна быть достаточной, чтобы люди захотели разместить это у себя в ленте, например, для бизнес-аудитории такая механика абсолютно не подходит.

Публикация от Официальная страница™IVA nails (@_iva_nails) 4 Янв 2019 в 6:07 PST

Публикация от Натворила Alina Plavetc☀️ (@alina_plavetc) 14 Дек 2018 в 9:27 PST

Чтобы сделать репост, пользователи могут сделать снимок экрана или использовать приложение для репоста. Вам нужно будет создать конкурсный хэштег, чтобы вы могли отслеживать записи.

# 2: Обозначьте правила

Могут быть простыми или с последовательной структурой действий, как вы хотите. Просто убедитесь, что они очевидны. Посмотрите внимательно, что пишут другие бренды из материалов статьи.

Рекомендую использовать, как минимум, эти:

Конкурсы, требующие лайка, комментария, тега или репоста (или их комбинации), довольно просты.
Если вы проводите то, что не требует большого количества правил, то можно отобразить их в заголовке вашего изображения.

В соответствии с правилами, мы должны упомянуть, что это никоим образом не спонсируется, не администрируется и не связано с Instagram, Inc. Входя, участники подтверждают, что им более 13 лет, освобождают от ответственности и соглашаются с условиями использования. В России эта часть соблюдается редко, но является реальностью для англоязычного сегмента.

#3: Определите приз с ценностью для ВАШЕЙ аудитории

Как и в любом конкурсе социальных сетей, вам не нужны только подписчики, вам нужны правильные подписчики. Лучший способ найти этих людей — предложить приз, который важен как для них, так и для вашего бренда.

Раздача iPad или iPhone может привлечь много внимания, но участники могут не быть вашей целевой аудиторией. Вы с большей вероятностью привлечете пользователей, которые действительно заинтересованы в вашей компании, если отдадите что-то, имеющее отношение к вашему продукту или услуге.

#4: Опубликуйте и распространите

Использование правильных хэштегов в разделах постов и комментариев в Instagram является ключевым моментом, поскольку позволяет легко отслеживать записи. Если вы не уверены, какой тип хэштегов брать, вот хороший список для начала.

Стандартные:
#Instagramcontest
#Instagramgiveaway
#contest
#instagood

И более русские:
#конкурсинстаграм
#розыгрышинстаграм
#giveawayrussia

Хештеги не только для отслеживания записей. Они помогают повысить доступность вашего контента наиболее релевантным людям для вашего бренда. Правильная комбинация хэштегов добавит вашему мероприятию долю дополнительного охвата.

Тот факт, что вы проводите розыгрыш в Instagram, не означает, что вы не сможете рекламировать его где-либо еще. На самом деле, желательно продвигать его во всех ваших социальных каналах.

Опубликуйте новость на Facebook и Вконтакте.
Не забудьте призвать своих участников попросить своих друзей тоже принять участие.

Задействуйте продвижение записи прямо из профиля на пост с розыгрышем, чтобы охватить ваших подписчиков, их друзей или других пользователей по интересам.

#5: Выберите победителя

Определение победителя в прямой трансляции всегда более ценно и повышает доверие.
Сейчас это не сложно сделать, достаточно один раз потренироваться. Количество недовольных результатами (а они есть всегда) снизится значительно.

Запись итогов лучше закрепить в актуальных историях и держать какое-то время, чтобы каждый мог ознакомиться с результатами.

Чтобы не вести подсчёт участников вручную, используйте один из специальных сервисов определения победителей в Инстаграм.

В них можно быстро и бесплатно провести розыгрыш по отметкам, по комментариям, по лайкам — в общем, по самым популярным механикам.

Разница у них не велика, берите любой на свой вкус.

Заключение

Вуаля! Теперь вы знаете, как сделать хорошие розыгрыши в Инстаграм.
Действуйте. И успехов.

Автор этого сайта. Основатель и руководитель LJT target. Интернет-маркетёр и стратег в 100+ клиентских проектах с 2011 г.

Откручиваю для клиентов 7 000 000 + руб. в месяц через таргетированную рекламу FB, INST и ТикТок

Конкурсы в Instagram*: удачные примеры

Раздача подарков, розыгрыши и конкурсы: как увеличить вовлеченность в Инстаграме*. Подборка лучших конкурсов, полезные советы.

Для повышения вовлеченности, охвата и прироста аудитории в Инстаграме* хорошо подходят конкурсы. С их помощью вы можете повысить лояльность существующих и быстро получить новых подписчиков. Если все сделать правильно.

Рассмотрим несколько примеров работающих механик для проведения конкурсов в Инсте*.

Giveaway: стоит ли тратить деньги?

Giveaway (раздача призов) — это розыгрыш подарков в обмен на определенное действие, чаще всего подписку. Разыгрываются ценные призы — техника, косметика, гаджеты и другие подарки от спонсоров. Для участия в конкурсе надо подписаться на аккаунт организатора и все аккаунты спонсоров — это самый простой вариант. Другие варианты участия — репостить или лайкнуть пост, выполнить какое-то задание, например, снять и выложить фотографию. Это раздача призов случайным образом — не нужно сделать что-то лучше всех, достаточно участвовать.

Стоимость участия в крупных «гивах» для спонсоров часто обходится в десятки тысяч рублей.

Какие подводные камни тут подстерегают?

Самый неприятный момент: через некоторое время после окончания giveaway от вас начнут отписываться те, кто пришел ради выигрыша. Может упасть вовлеченность, что негативно скажется на видимости ваших публикаций в ленте.

Тем не менее участие в giveaway — не самый плохой способ получить критическую массу подписчиков, если вы недавно создали аккаунт.

Не все пользуются услугами крупных организаторов, которые часто проводят «гивы». Многие сообщества и специалисты объединяются самостоятельно для проведения конкурса. Плюс таких giveaway — целевая аудитория отсортирована куда лучше, чем в крупных «гивах».

В этом случае подарки обычно предоставляются спонсорами — это могут быть их услуги и товары. Иногда подарки достаются всем подписчикам, оставившим комментарий и подписавшимся на аккаунты спонсоров, без какого-либо розыгрыша как такового.

Обычно дарят подборки советов, инструкции и так далее — по аналогии с подарками за подписку на email-рассылку. Очень много таких рассылок у аккаунтов с детскими развивающими материалами и товарами/услугами для детей и родителей.

Например, в этом «гиве» объединились логопеды и детский психолог:

А в этом — аккаунты с идеями поделок:

Иногда бывают довольно большие объединения, например, логопеды, психологи, аккаунты с развивашками, детские магазины и доулы — их целевые аудитории пересекаются, а потому такие «гивы» полезны для всех участников. Конечно, в этом случае и отписок после «гива» меньше.

Важно:

Конкурсы, которые можно проводить самостоятельно [примеры]

Для таких конкурсов используют самые разные механики. Это могут быть:

Розыгрыш подарка за лайк, отметку друзей и репост в Stories

Разыгрывать можно свою продукцию, услугу, подарочные сертификаты или любой другой подарок. Конечно, если вы продаете какие-то товары, то лучше разыгрывать что-то из своего ассортимента. Если возможно, эксклюзивную модель или продукт из линейки премиум-класса — это привлечет больше внимания подписчиков и увеличит вовлеченность.

Что нужно: конкурсный пост с фото товара и правилами участия. Базовые правила участия:

Если вы продаете услуги или информационные продукты, разыграйте консультацию или скидку на обучение. Вариантов много. Эта механика работает отлично для самых разных продуктов, но больше всего любят эти конкурсы бренды, которые продают товары, а не оказывают услуги.

Например, в аккаунте @sokolov.russia конкурсы проводят на постоянной основе. При этом условия участия очень просты, чаще всего это: подписаться на аккаунт, поставить лайк на конкурсном посте и отметить двух подруг в комментариях. Комментариев можно оставлять неограниченное количество, только в этом случае нужно отмечать новых людей.

И вот результаты. Больше 31 000 комментариев к завершенному конкурсу:

А этот конкурсный пост всего за 21 час набрал 11 225 комментариев — а до завершения конкурса почти 2 недели.

Модуль PromoPult для таргетированной рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, удобный подбор таргетингов.

Еще один хороший пример — розыгрыш двух зеркал в @mirror.market.ua.

Здесь условия конкурса немного отличались. Нужно было:

В итоге под постом собралось более 72000 комментариев.

И последний пример — розыгрыш женской сумочки в аккаунте @iamstudio.

Кстати, кроме сумки победителю в конкурсе был обещан сертификат для одной из подруг.

В итоге пост собрал 13000+ лайков и более 23000 комментариев.

А вот ещё один вариант правил от @stellary_cosmetics, очень простой: не нужно никого отмечать или делать репост, только подписаться на аккаунт и написать, какая коллекция помад любимая и почему. В итоге больше 1500 комментариев менее, чем за сутки:

Конкурсы такого типа отлично работают. Они просты для пользователей: нужно приложить минимум усилий, чтобы поучаствовать в конкурсе. Минус один: тут нет организатора, которому можно отдать приз и строго спросить по итогам. Все придется делать самостоятельно.

Творческие хэштег-конкурсы в Instagram*

Эти конкурсы чуть сложнее для ваших подписчиков, поскольку требуют от них больше усилий: нужны не только лайки, отметки друзей и репост в Stories, но и свой контент. В самом простом варианте это может быть просто фото с хэштегом конкурса, а в сложном — фото и текст конкурсного поста. Также эти конкурсы могут быть сложнее и для вас, если вы решите выбирать победителя не случайным образом, а оценивая его контент.

Хэштег-конкурсы отлично подходят для повышения вовлеченности, если у вас уже есть определенная узнаваемость и лояльная аудитория.

Что нужно: придумайте уникальный хэштег и попросите подписчиков выставлять фотографию с ним. Авторы самых оригинальных фото получат приз.

Вот как это реализовано на практике.

Ежемесячный конкурс «Обменник» от @tinkoffbank.

В конкурсе побеждают 5 постов, выбранных банком, а также те посты, которые набирают более 1000 живых лайков.

По хэштегу #allairlines в Инстаграм* уже более 7000 публикаций. И там действительно очень много содержательных и полезных постов.

Отличный пример конкурса для повышения узнаваемости бренда.

Другой пример удачного Инста-конкурса* для девушек от @tinkoffbank — «TinkoffGirl».

Победительница получает 300 тысяч рублей и корону с кристаллами Swarovski.

Также в рамках конкурса мужчины могут голосовать за девушек с помощью специального хэштега и получить шанс выиграть 200 тысяч рублей.

В итоге: по хэштегу #tinkoffgirls — более 22,5 тысяч публикаций.

Следующий интересный пример — более сложный конкурс от @asus_russia. Он требует от подписчиков проявить креативность.

По хэштегу #ASUSlove — 339 публикаций.

Обратите внимание! Сделать креативное фото сложнее, чем поставить лайк и отметить подругу. Поэтому такие конкурсы будут собирать меньше участников. Однако те, кто поучаствовал, — это ваша теплая и лояльная аудитория.

Помните: никакие конкурсы не спасут вас, если у вас плохой продукт или неинтересный контент. Вы должны быть интересны подписчикам без всяких бонусов и плюшек. А конкурсы — это лишь способ поднять вовлеченность пользователей, привлечь больше внимания к бренду и получить прирост подписчиков.

А вот ещё более сложный тематический конкурс — нужно участвовать в квесте целых две недели, чтобы побороться за подарки:

Конечно, тут нужна лояльная аудитория, которая будет вашим локомотивом. Вряд ли у новой аудитории, незнакомой с брендом, будет достаточная мотивация для подобных конкурсов, даже если подарки сами по себе хорошие и дорогие. На старте конкурса было 260+ участников, к финалу добрались около 80, но это были самые лояльные подписчики. Именно они с большей долей вероятности совершат после розыгрыша покупку.

Кстати, при проведении конкурса организаторы не проверили хэштег и это была ошибка — в Instagram* много постов в хэштегом #правописать об одноименной книге. Если вы хотите отображаться на первых позициях в поиске, проверяйте уникальность тега.

Конкурсы с уникальными хэштегами можно использовать для генерации контента вашими подписчиками.

Конкурсы для генерации контента

Суть: подписчики выкладывают фотографии с вашим хэштегом. Самые лучшие из них вы выкладываете у себя в профиле. Это отличный способ получить UGC-контент в Инстаграм*.

Кто не знает, аббревиатура UGC расшифровывается как “user-generated content” и означает “пользовательский контент”. Он создается пользователями и отображается в вашей ленте.

Например, крутые UGC-конкурсы в Инсте делает National Geographic Russia (@natgeomagazineru) — предлагает пользователям выкладывать фото природы России с хэштегом #natgeoru.

По хэштегу #natgeoru — более 1,4 миллиона публикаций.

Квесты

Самый сложный вариант конкурса — квесты, которые требуют от подписчиков большого количества действий. Обычно для таких активностей создают отдельный аккаунт в Инстаграм* (а то и несколько).

Вот такой квест сделали создатели настольной игры “Свайп” под Новый год:

Нужно было выполнить несколько заданий, чтобы собрать по частям адрес секретного аккаунта с подарками.

Некоторые из них были проверкой, чтобы отсечь тех, кто квест не проходил. Не покормил ёжика Роберта — подарок не дадут. Квест посетили около 3500 человек, но только 43 добрались до финала с подарками.

Чтобы организовать такой квест, нужно потратить деньги и время на разработку сценария квеста, съемку большого количества фото и видео, обработку и публикацию.

Правила хорошего конкурса

А вообще, как и во всем маркетинге, форматы и механики нужно тестировать.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

Как провести конкурс в Instagram и не заработать проблем

Книгу, пылесос и даже вибратор можно выиграть в конкурсе Instagram. Рассказываем, как провести конкурс и приумножить количество подписчиков.

Зачем проводить конкурс

Конкурсы помогают достичь самых разных целей:

Чем конкурс отличается от розыгрыша

Многие путают понятия конкурса и розыгрыша. Они отличаются тем, что в конкурсе участникам нужно выполнить какое-то задание. Например, выложить фотографию у себя в аккаунте и поставить хештег, отгадать загадки и первым написать ответ. Определение победителей заранее оговаривается в условиях конкурса. Чаще всего победителей выбирает жюри по определенным критериям.

В отличие от конкурса, в розыгрыше, как правило, участники должны подписаться на аккаунт компании и/или других организаторов, поставить лайк и отметить нескольких друзей. Победитель всегда выбирается случайным образом.

Считается, что участники конкурса более «подогретые», так как они приложили больше усилий, а не просто поставили лайк и подписались на аккаунт. В дальнейшем они охотнее покупают и лучше реагируют на рекламу.

Организовать конкурс сложнее, чем розыгрыш, так как нужно заинтересовать участников и побудить их выполнить определенные действия. Если не сделать это правильно (например, не привести понятное для участников описание приза, дать слишком сложное задание, ошибиться с целевой аудиторией), может оказаться, что участников конкурса практически нет.

Какие конкурсы можно запустить в Instagram

Фотоконкурс или видеоконкурс

Участники конкурса должны разместить у себя в аккаунте фотографию или видео определенной тематики, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей и поставить хештег.

Имейте в виду, что тематика конкурса должна быть связана с вашим аккаунтом. Например, если компания продает настольные игры, можно попросить участников конкурса разместить у себя в аккаунте фотографию с любимой настольной игрой.

Написать комментарий

Участники конкурса должны оставить комментарий к посту на заданную тему, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей.

Конкурс-игра

Участники конкурса должны отгадать загадки или выполнить задания.

Написать свою историю

Участники конкурса должны разместить пост у себя на странице и написать в нём историю на заданную тему, отметить организатора конкурса и подписаться на аккаунт.

Конкурс отзывов

Участники конкурса должны разместить отзыв у себя в аккаунте, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей.

Написать, почему нужен приз

Участники конкурса должны написать в комментариях, почему именно они должны получить приз.

Какие призы давать победителю конкурса

Приз должен быть действительно желанным и значимым для клиента. Самые популярные варианты приза:

Всем участникам конкурса можно в качестве утешительного приза предложить скидку на продукцию. Это увеличит шансы, что некоторые участники конкурса захотят купить товар, если не станут победителями конкурса.

Некоторые крупные бренды могут в качестве приза размещать конкурсные работы победителей у себя в аккаунте.

Как оформить конкурс

Текст с описанием конкурса должен состоять из нескольких частей:

В фотографии или видео к посту конкурса должен быть изображён сам приз и логотип или другое упоминание компании-организатора конкурса. То есть, глядя на видео или фото, пользователь должен понимать, кто проводит конкурс и что он получает. Не нужно пытаться уместить на фотографию условия конкурса — достаточно рассказать об этом в тексте поста.

Как описать условия конкурса

Условия конкурса должны быть чётко прописаны. Чем подробнее правила, тем меньше будет вопросов и претензий у участников. В условиях конкурса должна быть следующая информация:

Подведение итогов

Вот несколько правил, которых нужно придерживаться при подведении итогов:

Ошибки при проведении конкурсов

Заключение

Конкурс — хороший способ привлечь новых подписчиков и повысить активность в аккаунте. Надеюсь, эта статья убедила вас, что провести его не так сложно. О том, как развивать аккаунт не только с помощью конкурсов, вы узнаете на курсе Skillbox « SMM-маркетолог от А до Я », который проходит в новом формате реалити-шоу.

Чтобы провести конкурс в Инстаграм* который будет успешным для обеих сторон (организаторов и подписчиков), нужно придерживаться такого плана:

Организация розыгрышей – это большая ответственность, от этого будет зависеть и репутация компании. Поэтому не стоит пренебрегать качественной подготовкой.

1. Цель проведения конкурса в Instagram*

Зачастую розыгрыш в Инстаграм* проводят с целью повышения активности и привлечения новых пользователей. Выполняя такую задачу, можно также повысить узнаваемость бренда, увеличить вовлеченность и лояльность пользователей к компании, а также улучшить показатели статистики профиля.

Каждая из перечисленных целей просто необходима:

Чтобы страничка набрала обороты и попадала в топ выдачи, стоит активизировать конкурс в Инстаграм* который будет виден не только имеющимся подписчикам. Для этого нужно придумать уникальные #хештеги, подходящие вашему тематическому аккаунту, чтобы пользователям было легче найти данный конкурс в Instagram*.

2. Формат конкурса и условия

Формат, в котором будет происходить конкурсное событие, зависит, прежде всего, от финансовых возможностей владельца аккаунта. Не стоит сразу расстраиваться и опускать руки тем, кто раскошелиться на розыгрыши не сможет. Выберите один из вариантов:

Кстати, последнее условие – наименее эффективное, поэтому использовать его уже никто не рекомендует. Во-первых, большинство пользователей, до сих пор не знает, как создать репост картинки в своем профиле для выполнения условий конкурса в Инстаграм* Во-вторых, пользователи с наработанной месяцами структурой, оформлением, дизайном своего профиля не захотят портить его неподходящими изображениями другого оформления.

Еще к hard-версии можно отнести всем известный конкурс под названием Giveaway.

Условия могут быть разными, например:

Чтобы делать такие конкурсы в Инстаграм* лучше иметь не менее 5–10 тыс. подписчиков. Кроме того что нужно придумать сторис, необходимо задействовать нескольких спонсоров, договориться с блогерами, которые будут рекламировать конкурсное событие, и внести денежный взнос.

Догадаться несложно, что последний вариант, будет требовать от организатора конкурса предоставления серьезного вознаграждения победителю.

Поэтому рекомендуется делать условия розыгрыша максимально простыми и понятными. Пользователи соц. сетей не любят заморачиваться по поводу выполнения сложных задач, к тому же читать слишком длинные «инструкции» они не будут. Если ваш аккаунт еще не слишком раскручен, выбирайте light-версию. Например, все, что нужно будет сделать пользователю, – это:

Вот пример простого конкурса в Инстаграм*

Сейчас организаторы позволяют отмечать неограниченное количество друзей под постом конкурса в Инстаграм* а это увеличивает шансы на победу и привлекает больше участников, повышая тем самым охваты профиля.

Период проведения розыгрыша не должен превышать двух недель, а лучше ограничиться одной. Прописывайте четкие условия конкурса и будьте честны со своими подписчиками.

Подборка фото с розыгрышем

Идея такая: привлечь внимание. Здесь без фотошопа и крутого дизайнерского решения, увы, не обойтись. Это главная мишень, по которой будут «стрелять» пользователи. Главное – не переусердствовать с наполнением.

Что должно быть на фото: пример шаблона для конкурса в Instagram*:

Картинка должна быть оформлена в цветовой палитре, соответствующей организационному аккаунту.

Информация о подарках

Самая интересная часть. Как уже говорилось, все зависит от финансовых возможностей организатора. Чем сложнее условия – тем более дорогостоящим должен быть приз (билеты в кино, смарт-часы, сертификат в spa-салон и т. п.). Стоит учесть, что выбор подарка должен быть непосредственно связан с продвигаемым брендом, и чтобы им смогли воспользоваться все (ведь участники могут быть из разных городов или даже разных стран).

Часто организаторы выбирают нескольких победителей, что еще больше стимулирует людей участвовать в конкурсе. Продумать такие моменты нужно наперед, чтобы в итоге не оказаться у разбитого корыта.

4. Рекламная кампания в Instagram*

Реклама – один из аспектов продвижения конкурса в Инстаграм* Согласно статистике, около 75% пользователей данной соц. сети посещают аккаунты после просмотра рекламных постов в ленте. Можно настроить таргетированную рекламу или разместить рекламные посты в группах в соц. сетях.

5. Выбор победителя

Этот пункт требует особого внимания. О том, как будет разыгрываться приз среди участников в Инстаграм* нужно уточнять в самом начале розыгрыша, чтобы не допустить какой-либо ошибки по завершении конкурсного батла.

Иногда победителей выбирают с помощью генератора случайных чисел. Бесплатных онлайн-программ для этого предостаточно. Пропишите в поисковике Google: «генератор случайных чисел онлайн» и выберете любой из них. Все они похожи между собой, поэтому порядок использования един для всех:

Оглашайте результаты конкурса в прямом эфире, чтоб подписчики Instagram* не заподозрили вас в нечестности или в том, что приз ушел вашим знакомым. Желательно, чтоб победитель после получения подарка оставил отзыв на своей страничке или в сторис. Это будет жирным плюсом для компании и еще одним подтверждением для подписчиков, что все действительно было честно.

По окончании конкурса самым популярным вопросом остается: не отпишутся ли подписчики после завершения розыгрыша? Этого стоит ожидать, но чтобы снизить количество отписок, на протяжении конкурса нужно активно продвигать свою страничку: выставлять интересные сторис, делать завлекающие и интерактивные посты. Также, не стоит забывать об общении с подписчиками: отвечать на комментарии и общаться в сторис.

Подытожим

Держите 8 советов для проведения хорошего конкурса в Инстаграм*

Ориентируйтесь на целевую аудиторию

Обязательно разыграйте именно то, что будет интересно вашим подписчикам. Не нужно хитрить и выдумывать что-то очень необычное — многие могут не оценить ваше воображение. Если вы визажист — наберите коробку уходовой косметики, если стилист — поставьте на кон модную шмотку. Важно, чтобы в розыгрыше приняли участие как можно больше людей, но все они были вашей аудиторией.

Не экономьте на призе

Приз должен быть стоящим. А если их будет несколько, то совсем хорошо. Разумеется, можно провести и мини-розыгрыш, где приз будет какой-нибудь мелочью — небольшой денежной суммой, подпиской, пролайканными фото, но не ожидайте, что с таких маленьких акций вы получите большой прирост людей.

Используйте хэштеги или просите отмечать вас на фото

Вы можете сделать из конкурса флэшмоб, если уверены, что кто-то будет ему следовать. Например, станцевать какой-то свой танец или продемонстрировать таланты. Хэштеги — отличный способ продвижения.

Не ставьте слишком много условий

Не нужно требовать привести пять друзей, пролайкать все посты, посмотреть все сторис, поставить в храме свечку за ваше спасение… все это отталкивает тех, что мог бы поучаствовать, будь условия попроще. А вам важно, чтобы участвовало как можно больше человек.

Периодически напоминайте о своём розыгрыше

Маленькая стори, где вы держите призы и напоминаете, что они скоро уедут к победителям, никак не повредит. А тем, кто по какой-то причине не увидел запись с розыгрышем, уж тем более. Перебарщивать не стоит, но и держать людей в неведении от даты до даты — тоже.

Не делайте из подписчиков должников

Конкурс — исключительно ваша инициатива, которая служит определенным целям. Подписчики просто этому содействуют. Они, наоборот, помогают вам добиться желаемого результата, и поэтому вешать на них чувство долга за то, что вы такие щедрые — весьма глупо и отталкивающе.

Воспользуйтесь сервисами для определения победителей Инстаграм* розыгрышей

Такие сервисы, как Winner, вызывают доверие. Их результаты невозможно подстроить или взломать — они выдают действительно рандомного победителя, с которым уже ничего не сделаешь. Используйте такие же проверенные сервисы, которые у всех на слуху, чтобы ни у какого хейтера не возникло желания обвинить вас в мошенничестве.

Проведите трансляцию результатов

Так подписчики поверят, что вы не жульничаете, и что результаты не подстроены — у них и впредь будет больше доверия к вашим акциями. Лучше всего сделать это в прямом эфире, но можно и снять сторис, если возможности для первого нет. Главное — снять все одним кадром.

Придерживаясь простых рекомендаций можно не только провести крутой конкурс в Инстаграм* но и привлечь новых подписчиков и активных пользователей. Все зависит от ваших желаний, возможностей и идей.

Как провести конкурс в Инстаграме

Привлечь внимание к своему аккаунту в Instagram можно разными способами. Интересного наполнения и оформления мало – нужно уметь привлекать новых подписчиков, иначе потенциальные клиенты просто «не доберутся» ни до красивого визуала, ни до ваших полезных постов.

Для повышения узнаваемости, активности и вовлеченности крупные блогеры и бренды проводят конкурсы. В этой статье я расскажу, как провести розыгрыш в Инстаграме и получить от подписчиков максимальный фидбэк.

Какой вид конкурса выбрать?

Начать запуск акции в Инстаграме стоит с выбора ее специфики. Различные типы конкурсов дают совершенно разную отдачу и предполагают выполнение действий (от простого лайка до создания творческих работ).

Например, вы можете предложить своим подписчикам…

Оставить комментарий

Подойдет для тех, кто хочет повысить активность в своем аккаунте. Единственное условие – у вас должна быть хотя бы средних размеров аудитория.

Блогер предлагает оставить комментарий, в котором подписчики должны рассказать о том, что им нравится в ее аккаунте

Чтобы провести такой интерактив, придумаем задание для своих читателей. Например, попросим их:

Выбор победителя зависит от задания – наградите самый креативный ответ на вопрос или вручите подарок случайному пользователю, который нашел спрятанный на фото объект.

Выполнить творческое задание

Для проведения такого конкурса зададим определенный тег и предложим подписчикам разместить в своем аккаунте фото с творческой работой. Затем выберем победителя по количеству лайков или самой интересной фотографии.

Чтобы выиграть детское платье, участникам следует придумать новый наряд для маскота бренда – панды

Вот несколько примеров заданий:

Конкурс повысит узнаваемость, вовлеченность и активность ваших подписчиков.

А здесь крупный бренд косметики вручает бьюти-бокс за качественно выполненный макияж в интересном стиле (пример работы участницы)

Единственный недостаток – для нераскрученного аккаунта придется настраивать таргет или закупать дополнительную рекламу у блогеров.

Репостнуть пост в Stories

Такой формат появился относительно недавно, но из-за своей простоты именно он используется большинством компаний. Чтобы принять участие, ваши читатели репостят розыгрыш в свои сторис с отметкой вашего аккаунта, а в самом посте отмечают друзей, ставят лайк или просто оставляют комментарий.

Бренд косметики разыгрывает помаду за репост в Истории и комментарий

Даже если участник указал мало друзей (или это вообще не предусмотрено в правилах), его подписчики гарантированно просмотрят истории и могут заинтересоваться как самим ивентом, так и вашими услугами или товарами.

Отметка в историях нужна для того, чтобы вы могли проверить, сделал ли человек репост. Упоминание об отметке останется в Директе.

Единственный недостаток такого конкурса – не все пользователи Инстаграма умеют репостить и делать отметки. Да и сами истории живут не более суток.

Поставить лайк и оставить отметку в комментариях

Самый простой вариант. Результат такого конкурса зависит от того, насколько ценный подарок вы готовы отправить победителю, а также от количества ваших фолловеров. Участники:

Для поднятия активности и привлечения внимания можно не ограничивать количество отметок.

Чтобы выиграть лампу, достаточно поставить лайк, подписаться и отметить пару друзей

Даже если не все юзеры, которых отметили в комментариях, заинтересуются призом или подпишутся на аккаунт, узнаваемость вашей компании будет повышена.

Подписаться на спонсоров (Giveaway)

Что такое Giveaway? Это, наверное, самый популярный тип розыгрышей в Instagram. По крайней мере, им пользуется большинство крупных блогеров с уже набранной и лояльной аудиторией.

Так называемые «гивы» обычно проводятся известными инфлюенсерами, а призы (автомобили, крупные суммы денег, телефоны) предоставляются спонсорами. Механизм такой же, как и у предыдущего варианта – подпишись на несколько аккаунтов-партнеров (от 2-3 до 20-30), оставь лайк и комментарий.

В этом случае для участия нужно подписаться на всех спонсоров

Несмотря на то что гивы удобны для быстрого набора дешевых фолловеров, они могут привести к теневому бану. Почему? Вот несколько причин:

Единственное решение в таком случае – изначально участвовать только в тех гивах, организаторы которых имеют схожую или такую же ЦА.

Что дарить?

Перед тем как провести конкурс в Инстаграме, выберем приз для своих подписчиков. Награда должна быть такой, ради которой фолловеры захотят побороться. Это может быть ваш продукт (если вы проводите розыгрыш в своем магазине) или какой-то товар, связанный с вашей сферой деятельности (если конкурс проходит в личном аккаунте).

Вы рассказываете о материнстве? Разыграйте развивающую игру или умный гаджет для детей.

Аккаунт посвящен рукоделию? Подарите подписчикам набор для творчества или хранения материалов.

Ваша целевая аудитория – девушки, которые хотят похудеть? Попробуйте предложить им составление персонального плана тренировок или спортивный костюм за отметку в историях.

С услугами все гораздо сложнее. Например, если салон красоты будет разыгрывать комплекс для ухода за волосами, в конкурсе захотят поучаствовать даже те, кто живет в другом городе. Конечно же, после объявления результатов они отпишутся.

Поэтому лучше разыгрывать сертификат на свои услуги (так вы будете уверены в том, что все участники из вашего города) или попытаться заинтересовать иногороднюю аудиторию постами (например, в том же аккаунте парикмахера рассказывать не только о выполненных работах, но и публиковать лайфхаки по уходу за волосами).

Как составить рекламный пост?

Яркий и привлекающий внимание пост – один из самых важных факторов успеха конкурса. Заинтересовать фолловеров поможет…

Подробное описание

Укажите все условия участия в розыгрыше. В посте под фото обязательно должна быть такая информация, как:

Чем больше подробностей, тем меньше вероятность услышать претензии после оглашения победителей. Например, если больше всего лайков набрал участник из другой страны, а вы забыли указать в правилах, что приз отправляете только по России, при объявлении результатов он может закономерно возмутиться.

Конкретные сроки

Никто не любит ждать. И уж тем более никто не любит, когда объявление результатов постоянно переносится – доверие к вам упадет, пользователи удалят свои комментарии или даже отпишутся. Розыгрыш будет казаться «фейковым».

Длительные сроки подойдут только для конкурсов с дорогими призами, и при этом нужно постоянно подогревать интерес аудитории, напоминая ей о розыгрыше. Длительные конкурсы также не подходят для маленьких профилей – лучше всего ограничиться тремя-шестью днями.

Привлекательное фото

На снимке может быть изображена красивая раскладка с вашими товарами или блогер, который держит продукт в руках (сидит рядом, пользуется им и так далее). Лучше добавить текст на сам снимок, так как многие пользователи не читают посты и пролистывают их в своей ленте.

Главное, чтобы текст смотрелся органично и вписывался в общую композицию снимка. Например:

Надпись «Розыгрыш» вписывается в композицию

Некоторые посты без «опознавательных знаков» на самом фото рискуют быть пролистнутыми:

Не прочитав текст, можно и не догадаться, что проводится конкурс

Что поможет сделать конкурс узнаваемым?

Успех проведения конкурса зависит от того, насколько вам и вашему бренду доверяют люди. Если у вас мало подписчиков:

Способ, к которому вы прибегните, зависит от вашего бюджета и направленности аккаунта.

Как определить победителя?

Творческие конкурсы позволяют выявить счастливчика очевидным образом – вручите приз самому креативному участнику на свой вкус, позвольте выбрать наиболее интересную работу с помощью голосования или просто найдите тот пост, который набрал больше всего лайков.

Вариантов случайного определения победителя всего два.

Специальные сервисы для выбора победителя

Самый простой и быстрый способ – копируем ссылку на пост, вставляем ее в поле на специальном сайте и смотрим на результат. Победитель определяется по:

Вам остается проверить, соблюдал ли участник все правила (некоторые сайты делают это автоматически, иногда приходится проверять вручную).

Например, попробуйте сервисы Giveaways и Lizaonair. Последний имеет премиум-версию, с помощью которой можно автоматически проверить наличие репоста в сторис и соблюдение других правил.

Рандомайзеры

Генератор случайных чисел (рандомайзер) – старый метод, используемый в интернете с момента появления первых конкурсов. Участники получают персональные числа, а выигрышный номер определяет само приложение.

Как присваивать номера? Вы можете попросить фолловеров оставлять комментарий с порядковым номером (а потом проверить правильность, отсортировав комментарии по дате) или писать его читателям в Директ, когда вам приходит сообщение об отметке.

К слову, порядковый номер указывать необязательно – предложите выбрать «счастливое» число в диапазоне от 1 до 100. Выгрузив комментарии с помощью Insta Comments или любого подобного сайта, просто найдите счастливчика с помощью поиска по таблице Excel. Главное, чтобы числа не повторялись – обязательно упомяните об этом в описании конкурса.

Сайтов с опцией генерации случайных цифр несколько: я лично успела опробовать You to Gift, Randomus, RandStuff. Все они достаточно примитивны, но это даже плюс.

Чтобы вас не обвинили в «подтасовке» результатов, обязательно сделайте запись экрана при подведении итогов. Для повышения лояльности ведите прямой эфир.

Как работать с новой аудиторией?

Чтобы не «поймать» теневой бан и избежать большого количества отписок (а отток пользователей неизбежен, как бы грустно это ни звучало), новых фолловеров сразу нужно чем-то заинтересовать. Решений несколько:

Резюмируем

Подведу итоги. Четыре «ключа» к успеху вашего конкурса:

Пробуйте разные варианты, и вы обязательно найдете тот формат, который принесет вам больше всего подписчиков!

Как сделать конкурс в Инстаграм, который поднимет узнаваемость и продажи

Конкурсы в Инстаграм помогают увеличить охваты, повысить активность в аккаунте, набрать новых подписчиков и делать больше продаж. В статье рассказываем, как провести конкурс правильно, чтобы получить максимум пользы, и какие ошибки допускать не стоит.

Зачем проводить конкурсы в Инстаграм

У конкурсов в Инстаграм есть несколько основных целей.

Увеличение охватов и прирост аудитории. Конкурс является эффективным способом продвижения в Инстаграм. В числе обязательных условий должны быть подписка, лайк, комментарий. Также попросите отметить друга или сделать репост. Чтобы привлечь больше новой аудитории, можно продвигать пост или сторис с информацией о конкурсе с помощью таргетированной рекламы.

Повышение вовлеченности. Если аудитория проявляет мало активности, конкурс поможет ее «разогреть». Объявите, что для участия нужно лайкнуть несколько публикаций в профиле, написать комментарий, оставить реакцию на сторис и так далее — чем больше активности, тем выше шансы на победу.

Увеличение продаж. Если на кону ценный приз, и вы выгодно его презентуете — есть шанс, что по окончании конкурса те, кто не выиграл, задумаются над покупкой. К тому же за время проведения о вас узнает больше человек, и количество потенциальных клиентов возрастет. Чтобы гарантированно получить рост продаж, можно пообещать каждому участнику скидку или какой-то бонус.

Повышение узнаваемости. Конкурсы используются для продвижения бренда. Обычно участники должны разместить у себя в профиле фото или видео с продукцией компании и брендированным хештегом.

Конкурс VS розыгрыш в Инстаграм

Конкурс часто называют розыгрышем — и наоборот, хотя это не одно и то же. В розыгрышах всегда простые критерии участия, чтобы привлечь как можно больше людей: подписка, лайк, комментарий, часто с отметкой друга, иногда репост. Победители определяются рандомно.

В конкурсах обычно указаны такие же критерии, но кроме этого требуется выполнить некое задание: разместить в профиле фото покупки, написать интересный комментарий, придумать историю, пройти квест и тому подобное. В условиях четко прописан процесс определения победителя. Зачастую это происходит при помощи компетентного жюри или по результатам голосования подписчиков. Иногда используется рандомный выбор, но такой формат ближе к розыгрышу.

Провести конкурс в Инстаграм труднее, чем устроить розыгрыш. Нужно придумать интересное задание, которое поможет достичь целей и при этом не оттолкнет людей сложностью. Также важно продумать критерии определения победителей, чтобы не вызвать недовольства остальных участников.

Зато формат конкурса помогает сильнее заинтересовать аудиторию и в дальнейшем побудить к покупке. Кроме того, пользовательский контент, создаваемый в рамках конкурса, приносит больше пользы для продвижения, чем просто комментарий с отметкой.

При выборе подходящего формата стоит ориентироваться на цели и положение компании. Если это новый малоизвестный бренд с небольшим количеством подписчиков, можно познакомить аудиторию с компанией и продуктом с помощью розыгрыша. Для повышения вовлеченности больше подойдет конкурс.

Какие конкурсы бывают

Под разные цели существуют разные виды Инстаграм-конкурсов. Разберем их подробно с примерами.

Комментарии

В этом случае участники должны написать комментарий к посту, причем не пару слов и эмодзи, а что-то более серьезное. Например, туристическая компания «Юнион» дарит поездку в Санкт-Петербург на Новый год. Условия для участия стандартные: подписка, отметка друга, репост в сторис, а также комментарий, в котором нужно написать свои впечатления о путешествиях с туристической компанией или поздравить ее с днем рождения.

С помощью такого конкурса компания увеличивает аудиторию и ее активность, повышает свою узнаваемость.

«Эльдорадо» запустил интересный творческий конкурс по случаю Хэллоуина. Подписчики должны выбрать одного из персонажей, которые традиционно считаются отрицательными, и написать в комментариях историю о нем. При этом нужно посмотреть на героя под другим углом и показать, что «непривычная внешность не всегда означает зло».

Каждому персонажу соответствует свой приз: электрическая зубная щетка, робот-пылесос, кофемашина и фен с выпрямителем для волос либо электробритва. Побеждает самая трогательная и детальная история про каждого из героев по мнению жюри.

Конкурс помог повысить активность и охваты — под постом набралось более 240 комментариев, хотя обычно их не больше 20. Среди тех, кто не выиграл приз, наверняка появятся желающие купить товар в магазине.

Еще одна идея для конкурса комментариев: каждый участник должен написать, почему приз стоит отдать ему, что он планирует сделать с ним и тому подобное. Победителя можно определять с помощью жюри либо подсчетом голосов остальных подписчиков. Так больше шансов, что приз окажется в руках того, кому он действительно нужен.

Фото и видео

Конкурсы с созданием пользовательского контента помогают продвигать бренд и лучше всего влияют на повышение узнаваемости. Наиболее распространенный вариант задания: разместить в аккаунте фото или видео с продукцией компании и отметить ее либо поставить определенный хештег.

Например, бренд спортивного питания FitnesShock устроил марафон сторис. Участники выкладывают в сторис фото своего перекуса с продукцией компании, отмечают ее и добавляют подпись. Шестерых победителей определяют случайным образом и дарят бокс с фитнес-десертами.

Цель конкурса — сделать так, чтобы о компании узнало больше людей, и увеличить продажи. Судя по всему, это получилось: участников было много, и в период проведения марафона возросло число подписчиков.

Похожий конкурс устроила сеть магазинов «Лента» совместно с Friskies. Участникам предлагается опубликовать в профиле фото питомца с кормом бренда, поставить хештег и ждать результата. Победители, которых выберет жюри, получат годовой запас корма и умные колонки.

Еще один вариант — провести конкурс отзывов с фотографиями или видео. Положительные отзывы улучшат репутацию бренда и приведут больше клиентов.

Конкурс-игра

Разновидность конкурса, которая встречается реже предыдущих, но заметно способствует росту вовлеченности аудитории. Участники должны разгадать ребус, пройти квест, ответить на сложные вопросы и тому подобное. Обычно задания даются в профиле Инстаграм, но иногда нужно перейти на сайт, в приложение или куда-то еще.

Например, книжное издательство «МИФ» периодически проводит конкурсы-тесты. Вопросы размещают на сайте, а в Инстаграм публикуют посты с описанием условий и призов. Один из недавних — тест на тему суеверий. Участники могут выиграть бонусы от партнера издательства — сервиса каршеринга «Делимобиль».

Оригинальный конкурс запустил электронный дискаунтер «Ситилинк». В Инстаграм-аккаунт сети добавлена маска-игра с эффектом дополненной реальности, в которой человек управляет персонажем при помощи движений головы. Участники размещают в сторис видео своей игры, отмечают аккаунты «Ситилинк» и партнера-спонсора и подписываются на указанные профили. Часть победителей определяется рандомно и получает наушники. Рекордсменам каждой недели достаются газонокосилки, а среди игроков с наилучшими результатами разыгрывается главный приз — смартфон.

Как провести конкурс в Инстаграм

Чтобы конкурс прошел успешно, важно тщательно продумать все шаги. Вот наш алгоритм.

Составление конкурса

В первую очередь важно определить цель конкурса и выбрать подходящий формат. Также стоит проанализировать аудиторию и понять, какие условия покажутся ей привлекательными.

Нужно определиться с призом. Ценные вещи вроде айфонов и макбуков — хороший магнит, но если приз далек от вашей сферы деятельности, такой конкурс привлечет в основном охотников за удачей. Зачастую им неинтересен контент, а значит, после окончания конкурса активность резко упадет. Поэтому идеальный выбор — продукция компании или сертификат на покупку, либо услуги специалиста. Можно дать скидку в качестве утешительного приза.

Как вариант, крупный приз может достаться одному счастливчику, а несколько человек получат продукцию компании или партнеров. Если конкурс проводит блогер, который не оказывает услуг, стоит предложить аудитории то, что для нее, скорее всего, является ценным.

Описание

Описание должно быть составлено так, чтобы никаких вопросов не осталось. Укажите четко условия участия, способ определения победителей, сроки проведения и призы. Обязательно сообщите, за чей счет и в каких пределах осуществляется доставка.

Также укажите, кто не может принимать участие: закрытые аккаунты, профили без фотографий или без подписчиков. Если конкурс локальный, напишите, что только жители вашего города смогут забрать приз.

Оформление конкурсного поста

На картинке к посту желательно показать приз и добавить подпись со словом «конкурс». Изображение должно привлекать внимание в ленте.

Текстовая часть включает заголовок с объявлением конкурса, оффер и основной блок. В оффере содержится информация о призе, а в основной части нужно рассказать об условиях и сроках проведения конкурса в Инстаграм, ограничениях и способе определения победителей. Пропишите все максимально детально и четко.

Продвижение

О конкурсе нужно рассказать в сторис: сделать подводку и дать ссылку на пост. Периодически стоит напоминать о нем подписчикам.

Репост в условиях участия или создание пользовательского контента способствует бесплатному продвижению конкурса. Кроме того, можно запустить таргетированную рекламу на целевую аудиторию. Попробуйте также настроить таргет на гостей своего или конкурентного аккаунта в Инстаграм.

Для быстрого продвижения можно подобрать блогера с подходящей аудиторией. Если аккаунт свежий или имеет мало подписчиков, это может стать лучшим способом увеличить охваты. Например, интернет-магазин бытовой техники подключил популярных блогеров к информированию о конкурсе. Они заинтересовывают подписчиков, а те переходят за подробностями в аккаунт компании.

Подведение итогов

В назначенный срок нужно выбрать победителя. Продлевать конкурс или прекращать его досрочно допустимо в крайних случаях, желательно так не делать. Процесс подведения итогов лучше всего показать в прямом эфире, сохранить запись и закрепить в актуальном. Если такой возможности нет, обязательно запишите процесс на видео и выложите в профиле. Надо отметить, что отсутствие прямого эфира зачастую вызывает недовольство.

Для выбора победителей случайным способом есть множество сервисов, например, Lizaonair, Giveawation. Если выбирает жюри, необходимо четко обосновать сделанный выбор.

Попросите победителя сделать фото- или видео-отзыв с призом — это послужит хорошей рекламой вашему бизнесу и убедит остальных участников в вашей честности.

Ошибки в проведении конкурсов

При организации конкурса важно не допустить ошибок, из-за которых можно не получить желаемый результат.

Оформление. Конкурсный пост должен выделяться: при взгляде на картинку сразу понятно, что в профиле проводится конкурс. В противном случае велика вероятность, что на публикацию не обратят внимания, и участников будет гораздо меньше ожидаемого.

Напоминания. Кто-то из подписчиков может не увидеть пост в ленте, поэтому обязательно нужно рассказать о конкурсе в сторис и спустя время напомнить еще.

Сложность. Чересчур сложное задание давать не стоит. Например, не все способны нарисовать картину или написать поэму, поэтому число участников таких конкурсов, скорее всего, будет незначительным.

Хештеги. Если участникам нужно отмечать публикации хештегом, то он должен быть уникальным. Убедитесь, что это так, иначе будет сложно понять, кто участвует в конкурсе, а кто нет.

Условия. Обязательно нужно продумать все условия перед размещением поста, чтобы не пришлось редактировать. Напомните, что аккаунты должны быть открытыми, иначе вы не сможете увидеть публикации участников.

Определение победителей. Важно обеспечить прозрачность подведения итогов. Дайте четкие критерии, по которым жюри делает выбор, проведите прямой эфир или хотя бы сделайте запись экрана с определением призеров. Если аудитория начнет сомневаться в вашей честности, то вместо привлечения клиентов вы их оттолкнете.

Приз. Неинтересный приз не соберет много желающих побороться за него. А если он не имеет отношения к вашей компании, то по окончании конкурса большая часть аудитории «отвалится».

Условия получения приза. Участники должны понимать, доставят ли приз в другой город или страну, и за чей счет. Будет много недовольства, если окажется, что люди потратили время на конкурс, участие в котором для них изначально не имело смысла.

Сроки проведения. Конкурс с созданием пользовательского контента должен идти минимум дней пять. Так все желающие успеют принять участие. Сильно затягивать сроки не нужно: подписчики могут потерять интерес к конкурсу или отложить на потом и забыть.

Дополнительные обстоятельства. При составлении конкурса важно учесть разные факторы, в том числе актуальность задания. Например, если вы проводите конкурс перед началом лета, а от участников ждете фото с открытием купального сезона, есть большая вероятность, что многие еще не были на пляже в этом году.

Заключение

Конкурсы в Инстаграм играют существенную роль в продвижении аккаунтов. Важно выбрать подходящий формат и ничего не упустить при подготовке конкурса.

Если вы ведете бизнес в онлайне, рекомендуем автоматизировать процессы с помощью SendPulse. Попробуйте чат-боты для Instagram, Telegram, Facebook, WhatsApp, VK. Настраивайте успешные email, SMS и Viber рассылки через наши сервисы. Создавайте лендинги и мультиссылки в простом конструкторе. Используйте сервис web push уведомлений и бесплатную CRM для маркетинга и продаж.

Розыгрыш в Инстаграм: 11 примеров чат-ботов для геймификации и проведения конкурсов

Пошаговые инструкции, как проводить автоматизированные розыгрыши в Инстаграме по комментариям, в сторис, на эфирах и в директе. Цель розыгрышей из инструкции – регулярная и продолжительная активность в аккаунте. Все это делаем с помощью официальных чат-ботов в Инстаграме.

Основная идея внедряемой геймификации – это регулярная вовлеченность и проявление активности в профиле.

Вместо разовых участий в однодневных розыгрышах, мы мотивируем проявлять активность в профиле от одной недели до месяца.

В течение такого розыгрыша, мы мотивируем аудиторию

А все это, в итоге, ведет к органическому росту и повышению лояльности аудитории.

Так или иначе, это будет полезно практически для любого профиля, особенно если в нем что-нибудь продается.

Следующие требования будем учитывать при создании розыгрыша.

1. Розыгрыш должен длиться в течение 1-4 недель параллельно стандартной активности в профиле

Другими словами, это должно быть не разовое мероприятие, а регулярная активность в течение некоторого промежутка времени.

Плюс мы практически не меняем контент план. Розыгрышем мы его дополняем, чтобы сильнее вовлечь аудиторию в изучение тех материалов, которые изначально запланировали.

2. Победа должна быть не случайной, а заслуженной за активность

В случайном розыгрыше победитель определяется через сервис, который работает по принципу случайного выбора, либо по генерации случайного числа с номером победителя.

Даже если своей активностью подписчик увеличивает свои шансы на выигрыш (например, напишет больше комментариев, чем остальные), то это все равно случайный розыгрыш.

Победа по активности зависит, в большей степени, именно от действий участника. В таком случае начисляются баллы за разный вид действий, у кого их больше, тот и победитель – самый активный, либо выполнивший наиболее значимые для профиля действия.

3. Выбираем ТОП победителей, а также даем возможность получить призы за участие

Когда видно, что занять первые места уже нет шансов, желание участвовать в розыгрыше у части аудитории может пропасть. Поэтому мы добавляем чекпоинты, чтобы каждый мог получить приз, проявив какую-нибудь активность.

Таким образом больше участников будет вовлечено в розыгрыш, что усилит эффект от всего конкурса для аккаунта.

4. Используем только официальные инструменты Инстаграма

Альтернативные варианты работают через парсинг профилей, что Инстаграмом не приветствуется, хотя и санкций в сторону аккаунта быть не может (в теории), так как мало ли кто решил спарсить аккаунт.

А механики, которые работают с предоставлением логина и пароля к аккаунту, еще и с отправкой сообщений (за подписку, например) – это уже аргументы в пользу блокировки аккаунта.

С помощью официальных чат-ботов для Инстаграма уже можно сделать практически все, что можно делать неофициально и даже больше (отследить упоминания в сторис, реакции на сторис, безопасно писать в директ в ответ на действия и сообщения).

5. Розыгрыши можно проводить разово в течение какого-либо события, либо регулярно в течение какого-либо периода

Например, мы проводим какой-либо марафон или запуск какого-либо мероприятия в течение 1-3 недель. Розыгрыш проходит разово во время этого события, чтобы усилить его. Хотя сами события мы можем повторять сколько угодно раз далее вместе с розыгрышем для них.

Во втором случае мы, например, объявляем, что каждый месяц у нас розыгрыш. Кто за месяц наберет больше всего баллов, тот в конце месяца получит бонус: какой-либо ваш продукт или услугу бесплатно, например. Таким образом у нас получается регулярный розыгрыш в течение месяца.

Аналогично можно проводить розыгрыши каждую первую или последнюю неделю месяца.

В видео ниже примеры, как работают созданные розыгрыши.

Если смотреть на х2, то за первые полчаса будут видны все примеры и как это работает в реальности.

А дальше подробная текстовая инструкция с комментариями по созданию конкурсов для всего розыгрыша.

Для регулярной вовлеченности мы будем начислять баллы за разные полезные действия в профиле.

После каждого действия будем отправлять в директ сообщение с благодарностью и мотивацией, начисленными баллами и общей суммой баллов.

В официальном инструментарии Инстаграма для чат-ботов мы можем отследить и реагировать на следующие действия:

Отслеживание лайков на момент написания этого материала недоступно. Чтобы их получать, будем просить их ставить вместе с другими действиями (комментариями, например) для поста и для других комментариев. Тогда люди также будут это делать.

На этих действиях основаны все сценарии официальной автоматизации в Инстаграме.

Для розыгрышей мы на основе этих действий создадим чат-ботов, которые будут начислять баллы за:

Некоторые механики могут быть постоянными (когда баллы начисляются за все время розыгрыша), а некоторые разовыми (когда их всего несколько во время всего розыгрыша).

Например, баллы за комментарии к постам, быстрые реакции на сторис и репосты мы можем начислять все время. А вот викторины с вопросами, скорее всего, каждый день проводить нет смысла, если ваш профиль не про ежедневные викторины.

Так вы выбираете, какие механики и когда использовать, в соответствии со своим сценарием и продолжительностью розыгрыша.

Также по аналогии можно придумать свои розыгрыши на основе доступных механик и добавить их в свою стратегию.

Дополнительно нам понадобятся чат-боты, которые будут сопровождать розыгрыш:

Созданные конкурсы работают только на официальных инструментах Инстаграма. Вот документация. Тем не менее, при резкой и необоснованно возросшей активности, Инстаграм может, например, удалить ваш какой-либо пост за якобы спам.

Здесь главное понимать, что санкции связаны не с автоматизацией, а с подозрительно резкой активностью.

Другими словами, если то же самое делать без чат-ботов, то санкции были бы такие же. Однако без чат-ботов вручную посчитать баллы в долгом розыгрыше за разные действия – это та еще задачка.

Поэтому меры предосторожности нужно соблюдать как для автоматизированного розыгрыша, так и для ручного режима, если все текущие механики вы захотите проделать без автоматизации.

К каждой механике ниже добавлены лимиты и есть соответствующие комментарии, где могут быть опасные моменты.

Если вы уже проводили похожие действия (просили написать побольше комментариев, отметить друзей, либо делать репосты) в ручном режиме, значит и в автоматическом режиме будет все также, как и было.

В этих розыгрышах начисляем баллы за комментарии к постам. Используем несколько сценариев для большего разнообразия.

По примерам этих сценариев можно придумать аналогичные розыгрыши по комментариям, где начисляются баллы как за сам комментарий, так и в зависимости от его содержимого и количества возможных победителей.

Чат-бот выглядит следующим образом.

Триггером его запуска будет «Комментарий к посту».

Из параметров нужно указать только «И пост не содержит ни одной из фраз». Это нужно, чтобы баллы не начислялись за посты, в которых будут другие способы начисления баллов.

Посты с разным типом начисления баллов нужно разметить разными уникальными словами, либо хештегами, а далее в триггерах настроить, на что должен реагировать бот, а на что не должен.

Также можно указать диапазон дат поста, когда начислять баллы. Это можно использовать для отложенного старта конкурса. Указываем дату начала и баллы начнут считаться только после нее.

Дальше зеленый блок «Условие» проверяет не достигнут ли лимит комментариев в сутки.

А далее через «Действие» прибавляем единицу к количеству комментариев, чтобы потом проверять суточный лимит и добавляем баллы к атрибуту подписчика «Баллы в конкурсе», где хранятся все баллы текущего участника.

После этого отправляем благодарность за участие с количеством начисленных баллов и общей суммой баллов в конкурсе.

Если участник еще ничего не писал в директ, то Инстаграм дает возможность отправить только 1 блок в директ: сообщение, либо фото, либо текст + кнопки. Если их будет больше, доставлен будет только первый блок. Также это сообщение придет в «Запросы».

Поэтому рекомендуется для старта розыгрыша «открыть директ» с подписчиком, а для этого ему нужно: что-то написать в директ, либо отреагировать на сторис, либо отметить ваш профиль у себя в сторис.

Теперь за все комментарии к постам будут начисляться баллы.

В конце процесса мы добавляем подписчика в другой процесс для пересчета рейтинга, проверки подписки и чекпоинтов. Об этом будет позже в руководстве.

В этом розыгрыше в посте мы пишем список вопросов и просим написать комментарий с ответами на все вопросы.

Пример текста поста с условиями конкурса:

Викторина! Угадайте ответы на вопросы:

Пишите в комментарии ответы, в одном комментарии.

Пример: «Мои ответы: 1) ответ1 2) ещё ответ 3) ответ3». Количество попыток ограничено. За каждый правильный ответ +2 балла в конкурсе.

Желательно выбирать вопросы, на которые ответ легко написать без ошибок, тогда меньше проверок нужно будет делать в боте для корректного начисления баллов.

Теперь сделаем бота, который проверит текст комментария и найдет в нем количество правильных ответов.

Здесь первые шаги аналогичны начислению баллов за комментарии: проверяем лимиты, а далее начисляем баллы за участие.

В триггере укажем, чтобы этот бот запускался только для постов, где есть хештег «#викторина» и нет «#топвикторина», так как в «топвикторине» далее тоже может быть тег «викторина».

После этого дополнительно через «Условия» проверяем, чтобы в комментариях содержались слова правильных ответов и, если такие найдены, то атрибуту подписчика «Угаданные ответы» добавляем единицу.

Так последовательно проверяем все необходимые слова и получаем количество угаданных ответов.

Если нужно предусмотреть разные варианты написания слов (например, когда правильно будет написать «дом», «дача» или «квартира»), то можно использовать блок «ИЛИ» и также проверить параметр «Триггер / Текст комментария / Содержит».

После проверки правильных ответов умножаем их количество на баллы за правильный ответ и прибавляем к атрибуту «Баллы в конкурсе».

Дополнительно проверяем количество правильных ответов и пишем соответствующее сообщение в директ.

В конце сбрасываем счетчик правильных ответов, чтобы при повторных попытках не добавить лишнего и добавляем подписчика в процесс для общего пересчета рейтинга.

Здесь алгоритм начала похож на предыдущую викторину с ответами на несколько вопросов. Для начала указываем триггер на посты, где содержится хештег «#топвикторина», подразумевая, что этот тег мы добавим в пост с конкурсом.

Затем проверяем суточные лимиты и начисляем баллы за участие, если лимиты не превышены.

После этого делаем несколько проверок.

Сначала ищем правильный ответ в «Триггер / Текст комментария». Аналогично предыдущему конкурсу можно добавить несколько вариантов написания через проверку «ИЛИ».

Если правильного ответа нет, то пишем сообщение, что: начислены баллы за участие; правильных ответов нет; сколько раз можно пробовать. Далее добавляем в процесс пересчета рейтинга, так как количество баллов менялось из-за баллов за участие.

Если правильный ответ есть, проверяем, отвечал ли этот участник уже на этот вопрос. Если да, то пишем ему, что можно только один раз ответить. Если нет, то далее проверяем, успел ли он попасть в доступное количество правильных ответов.

В боте мы указываем, сколько первых ответов принимать. Если участник не успел попасть в это количество, то сообщаем об этом. Если успел, то: прибавляем ему баллы за правильный ответ; увеличиваем количество победителей на единицу; делаем отметку, что участник уже отвечал правильно на вопрос.

Если участник успел попасть в топ победителей, то пишем, сколько баллов ему начислено за правильный ответ и отправляем его на пересчет общего рейтинга.

Под разными предлогами просим отмечать друзей в комментариях. Одна отметка – один комментарий. Можно отслеживать несколько отметок в одном комментарии, но это будет сложнее.

Это опасный конкурс. Бывает так, что люди отмечают совсем нерелевантных конкурсу друзей, они жалуются на профиль и организатор конкурса рискует попасть в бан.

Конкурс опасен сам по себе из-за возможных жалоб, а не из-за автоматизации. Если вы уже проводили похожие в ручном режиме, значит все будет хорошо (также, как и было, только победитель будет считаться автоматически). Если еще нет, то используйте этот конкурс только если уверены в том, что не получите много жалоб на аккаунт.

С учетом предыдущих розыгрышей в комментариях, этот делается уже совсем просто.

В триггере указываем, чтобы этот бот срабатывал только для постов с хештегом «#отметкадрузей» (этот тег нужно будет добавить в пост).

Далее проверяем суточные лимиты на отметки. При лимите в 3, мы можем просить в условиях конкурса «отметь трех друзей в комментариях, 1 комментарий = 1 друг».

В условии проверяем, чтобы в «Триггер / Текст коментария» было найдено соответствие регулярному выражению «@[0-9a-zA-Z_\.]<4,>». Это будет логин, который может содержать буквы, цифры, знаки «_» и «.» (точка), а начинаться будет с @.

Если соответствие найдено, начисляем баллы, пишем сообщение в директ и обновляем рейтинговую таблицу.

Если не найдено, с помощью действия «Instagram / Ответить на комментарий» отправляем сообщение вида «Спасибо, но здесь нет отметки друга, баллы начисляются только за отметки», в котором с помощью [randomize] … | …[/randomize] делаем этот комментарий более уникальным. Хотя это не обязательно.

Это же действие можно использовать и для других сценариев с конкурсами в комментариях, чтобы прямо в комментарии ответить пользователю. Для викторин рекомендуется не указывать, кто правильно ответил, чтобы не раскрыть правильные ответы.

Итак, мы рассмотрели четыре сценария конкурсов в комментариях. Все такие конкурсы строятся на проверках содержания комментария, а также на лимитах попыток в сутки.

Чтобы боты не конфликтовали между собой, нужно в настройках триггеров указать корректные исключения, когда бот не должен запускаться для поста.

По аналогии можно добавить свои произвольные конкурсы.

А далее рассмотрим конкурсы в сторис.

Инстаграм позволяет отследить быстрые реакции на сторис (эмодзи), а также текстовые сообщения в комментариях к ним.

Учитывая, что заранее сторис не запланировать, не получится заранее настроить на них ботов, чтобы в будущем начислять баллы за новые сторис, в отличие от того, как это было с комментариями ранее.

Вместе с этим у нас для розыгрышей есть 2 основные задачи:

Решить эту задачу мы можем следующим образом.

1. Начисляем баллы за все быстрые реакции на сторис с лимитом 5 всего. В этом случае участник может за раз поставить 5 реакции на любые сторис. Вместо пяти, можно задать любой лимит.

2. Настроим ботов на определенные числа, которые будем добавлять в новые сторис и ожидать в комментариях к сторис эти числа. Узнать это число можно только просмотрев сторис, соответственно баллы будут начислены за просмотр новых публикуемых сторис.

3. Дополнительно сделаем розыгрыш-викторину в сторис, аналогично комментариям. Ее можно сделать актуальной, либо временной на 24 часа. Это добавит немного разнообразия для розыгрыша в сторис плюс будет пример, как создавать новые розыгрыши из доступных инструментов.

В триггере бота мы указываем на какие фразы реагировать. Укажем все быстрые реакции по одной в строку.

Далее аналогично всем предыдущим ботам проверяем лимит на реакции.

Здесь мы не обнуляли счетчик реакций, чтобы не делать лимиты суточными. Основной акцент у нас на просмотр новых выходящих сторис, но и за 5 (в данном случае) любых реакций можно получить баллы.

Если лимит нужно сделать суточным, из первого «Условия» нужно аналогично розыгрышам по комментариям выше добавить «Паузу» 1 день, а потом «Действие» по обнулению счетчика.

Сценарий бота практически идентичен предыдущему начислению баллов за реакции на любые сторис.

В триггере только вместо реакций добавляем числа, которые нужно писать в комментарий к сторис, чтобы получить баллы.

Также добавляем обнуление лимитов раз в сутки, чтобы участвовать в конкурсе можно было каждые сутки.

В самих сторис можно оформить кодовое число в какую-нибудь рамку с подписью, а в условиях конкурса сообщать, что нужно следить за сторис и писать в комментарии найденные числа. Например:

Здесь речь идет о викторине с разными вопросами, где нужно написать ответ. Вопрос с ответом может быть и один. Речь о том, что это не стандартный виджет «Тест» или «Викторина» для сторис, а сценарий основанный на ответах на сторис.

Например, вопросы для викторины в сторис могут выглядеть следующим образом.

Только ответы, конечно же, писать не нужно в сторис. Это пример для демонстрации начисления баллов.

Здесь особенность в том, что в настройке триггера не указываем никакие параметры. Так бот будет запускаться на все реакции и ответы в сторис.

Но далее проверяем, чтобы в тексте комментария были правильные ответы на вопрос викторины. Так бот будет продолжать работу, если хоть будет дан хоть один правильный ответ.

Можно усложнить бота и делать начисление баллов за любое участие в викторине в сторис, но для конкурса достаточно простого и быстрого решения.

Остальной сценарий аналогичен викторине в комментариях выше: сначала проверяем лимиты попыток; потом проверяем, сколько правильных ответов было дано в отклике на сторис; пишем сообщение с суммой баллов и обновляем рейтинг.

По аналогии с викториной в комментариях выше, можно сделать сценарий для ТОП первых ответивших правильно на вопрос.

Эти механики объединены в один раздел, так как построены по одинаковому принципу: нужно отслеживать определенные фразы в директе.

Инстаграм не позволяет отслеживать просмотры видео или эфиров для отдельного подписчика. Поэтому для решения задачи «мотивировать смотреть материалы и получать за это баллы розыгрыша» мы используем сценарий как для текущих сторис – добавляем кодовые фразы, которые нужно писать в директ.

Лучше всего это работает для эфиров, когда в анонсе эфира мы также упоминаем, что за участие в эфире будут баллы для розыгрыша. А уже в самом эфире говорим, какую фразу нужно написать в директ.

Аналогично можно делать для видео и рилс.

Как и для предыдущих сценариев, где нужно писать фразы, лучше использовать простые слова, которые легко написать без ошибок, чтобы не усложнять проверки в ботах.

В триггер бота «Получено сообщение» заранее добавляем фразы, за которые бот начислит баллы.

Далее к атрибуту подписчика «Какие видео просмотрел» мы добавляем в конец фразу, которую указал участник.

Таким образом мы можем проверить, если фраза для данного эфира уже содержится в этой строке, тогда баллы начислять больше не нужно. Так баллы за каждый эфир будут начисляться только один раз.

Этот сценарий будет полезен, если в рамках конкурса вы даете какие-либо задания, отчет по которым нужно отправлять в директ. Баллы начисляются за отчет.

Здесь нет проверки правильности сданного задания. Его можно сделать аналогично проверке ответов в викторинах выше, но не всегда, если для отчета должен быть какой-нибудь особо продуманный ответ.

Поэтому условия конкурса могут сопровождаться фразой, например

«Присылайте отчет с фразой …, чтобы получить баллы в конкурсе, а ответы и обратную связь мы дадим в эфире …».

Бот практически такой же, как для баллов за просмотр эфиров, поскольку работает точно по такому же принципу.

Отличаются только фразы в триггере «Получено сообщение», разумеется. Также это сделано отдельным ботом, чтобы можно было начислять другое количество баллов за отчет в директ, а не как за просмотр видео или эфира.

Для фраз желательно придерживаться следующих условий.

Это были примеры, как доступную возможность чат-ботов автоматически отвечать на сообщения в директе, проверяя их содержание, адаптировать для конкурсов и вовлечения своей аудитории.

В такие сценарии можно добавить дополнительные блоки с предложением своих продуктов и услуг. Поскольку участник пишет сообщение в директ, у бота есть еще 24 часа, чтобы что-нибудь отправить участнику.

Плюс к этому, участник прямо сейчас находится в директе и вероятнее заметит сообщение, которое отправлено сразу после его отчетов и кодовых фраз.

Инстаграм пока не позволяет отследить был ли репост, либо это была просто отметка аккаунта в сторис. Однако, если в условиях розыгрыша просить сделать репост с отметкой, то большинство участников так и будут делать.

Важно также то, что для баллов за репост нужна отметка аккаунта, так как чат-бот срабатывает именно на отметку в сторис. Репостить, соответственно, можно любой материал. Важны именно отметки.

Поэтому сценарий розыгрыша будет одинаковый для любых из следующих, например, розыгрышей:

Если нужно сделать несколько таких сценариев, то можно заранее сделать несколько ботов и в каждом проверять текущую дату или день недели.

Предполагаем, что в определенный день мы будем просить, например, оставить отзыв с отметкой в сторис, поэтому за упоминания в сторис в этот день будем начислять баллы как за отзыв.

Аналогично за сообщение о старте события будем начислять баллы как за «иду на марафон», а в остальные дни будем начислять просто баллы за репост.

Вместе с большой полезностью за счет упоминаний для продвижения, это опасная механика. Если количество репостов (упоминаний) будет слишком большим, то Инстаграм может заблокировать аккаунт за подозрительную активность, либо удалить один из последних постов «за спам» (если его репостят), так как посчитает, что он был триггером слишком резкой активности.

Безопасным будет условие – 1 репост (упоминание аккаунта) в сутки на одного участника, чтобы не вызвать подозрительной активности в профиле.

Ничто не помешает людям сделать любое количество репостов и упоминаний. Поэтому, как упоминалось ранее, если кто-то организует такой же подозрительный скачок активности в вашем профиле, то могут быть последствия. Официальная автоматизация никак не связана с блокировками в Инстаграме.

Для целей розыгрыша, чтобы соблюдать безопасность, делаем следующее:

Чат-бот для такого конкурса выглядит следующим образом.

Триггер используем «Упоминание в сторис», у него нет параметров из-за специфики этого действия в Инстаграме.

Далее проверяем, делались ли репосты уже в этих сутках. Если нет, то начисляем баллы и отмечаем, что репост уже был. Раз в сутки в 00:00 часов обнуляем информацию о репостах, чтобы можно было их делать на следующий день.

Для репостов рекомендуется начислять больше баллов, чем за типовые действия, чтобы было больше мотивации их делать.

В конкурсе также будем начислять баллы подписчикам. Чтобы стимулировать подписки, в условиях конкурса также полезно сообщать, что розыгрыш будет только среди подписчиков.

Для простой проверки подписки на аккаунт перед запросом какого-либо подарка, либо после какого-нибудь действия в профиле бот будет намного проще, но для конкурса нам понадобятся некоторые усложнения:

Поэтому чат-бот может быть немного сложным.

Необходимо внимательно следить за всеми «условиями и стрелочками», так как если их делать неправильно, то все, соответственно, будет работать также неправильно. Это правило относится ко всем чат-ботам, но на проверке подписки ошибки, почему-то, встречаются чаще всего.

В триггере не указываем никакие параметры, так как в этот бот для конкурса подписчики будут попадать из другого бота.

Сразу после триггера делаем проверку по атрибуту подписчика, не делали ли мы проверку до этого. Такое ограничение добавляем, чтобы сообщение «подписаться, если не подписан» ходило не чаще, чем раз в сутки.

Если проверка уже была, то ставим паузу на 1 день и далее сбрасываем этот атрибут, чтобы на следующие сутки можно было заново делать проверку.

Если проверки не было, то идем по основному сценарию бота. На рисунке выше 4 шага:

1. Проверяем доступность 24-часового окна, чтобы было еще 10 минут.

Например, участие в конкурсе по комментариям такое окно не открывает. Но если участник до этого взаимодействовал с директом, то окно может быть еще открыто.

Если окно не открыто, то дальше выполнять действия нет смысла, так как сообщение о подписке участнику не будет доставлено.

Если окно доступно еще хотя бы 10 минут, то далее пункт 2.

2. Устанавливаем параметр проверок, по которому определяется блокировка на проверки подписок раз в сутки.

3. Делаем проверку подписки на профиль в Инстаграме.

На момент написания этого руководства у Инстаграма нет официальной возможности выполнять действия сразу после подписки. Сейчас это решается только серыми схемами (для отправки сообщения сразу после подписки), за которые могут быть блокировки.

Но есть официальная проверка подписки «по запросу», поэтому пользуемся ей.

Если участник обратился в директ и был (либо не был) подписан на аккаунт, то на момент прохождения бота его статус будет таким же, как был при обращении в директ, даже если после этого он подписался (либо отписался).

Поэтому нужно делать проверку статуса подписки до выполнения тех действий, которые зависят от условия «подписан или нет».

Это «Действие» мы и выполняем – «Instagram / Проверить подписки».

4. После подписки ждем 5 минут, чтобы обновился статус подписки.

Достаточно 1 минуты, но для запаса ставим 5. Это сделано также для того, чтобы отправлять сообщение о подписке после сообщений за баллы в конкурсе.

Заменив 5 на, например, 15, сообщение с проверкой подписки придет через 15 минут после какого-либо действия в конкурсе.

При таком изменении ранее в боте нужно увеличить проверку 24-часового окна, так как в окне может остаться 10 минут, но сообщение через 15 минут уже не отправится.

Далее после обновления статуса подписки определяем: подписан ли подписчик.

Рассмотрим сначала сценарий, если «Да», подписан.

Сначала делаем проверку, «Был ли он подписан» в атрибуте. Этот атрибут устанавливается ботом.

Соответственно, если атрибута нет, значит участник уже был подписан на профиль до участия в конкурсе (до запуска этого бота).

В этом случае начисляем баллы за подписку и сообщаем, что начислили их как подписчику профиля в благодарность.

Теперь рассмотрим ветку «Нет», если участник не подписан на профиль.

Первым шагом снова делаем проверку атрибута «Был ли подписан».

Ото всех кнопок идем к блоку «Действие» с «Инстаграм – проверка подписки». Делаем это через «Условие» с проверкой атрибута «Был ли подписан».

Ставим «Проверить мгновенно», так как подписчик прямо сейчас взаимодействует с ботом (нажимает кнопки), поэтому проверяем не «в фоне», как ранее.

После действия по обновлению статуса подписки снова проверяем «подписан или нет».

Если «Нет», то говорим «не нашли вас в подписчиках, подпишитесь и нажмите кнопку».

Все кнопки к «Действию» для перепроверки подписки делаем через проверку атрибута «Был ли подписан». Это нужно, чтобы на кнопку не нажимали повторно и не получали баллы за подписку по несколько раз.

Если «Да», подписан, то начисляем баллы за подписку, устанавливаем атрибут «Был подписан» и говорим спасибо за подписку.

После всех сообщений, которые говорят об изменении баллов, добавляем участника в обновление рейтинга.

Эти чат-боты нужны, чтобы обслуживать сам конкурс. Помимо начисления баллов за разные действия, для конкурса понадобится следующие возможности:

Этот бот проверяет текущие баллы участника и добавляет его на соответствующее место в рейтинге розыгрыша.

Здесь рассматриваем пример для ТОП 10 рейтинга. По аналогии можно сделать любой ТОП, например, ТОП 3, ТОП 5, ТОП 25. Но чем больше число, тем дольше делать. Поэтому лучше делать ТОП 10, а остальные подарки раздавать в чекпоинтах.

В чат-ботах мы можем использовать «Глобальные параметры», которые доступны для всех подписчиков бота.

А значения «Глобальных параметров», которые могут быть «Переменными» и «Константами» одинаковы для всех. Например, в константы мы можем добавить «Дату конкурса», а потом использовать код этой константы в боте. Так можно редактировать параметры ботов, не редактируя их самих.

Для рейтинга нам понадобятся «Переменные», которые также доступны для всех, но их, в отличие от «Констант», можно редактировать в самом боте. Для ТОП 10 нужно 20 переменных: 10 для логинов, 10 для баллов.

На фото «Переменные» для рейтинга – это «Конкурс – Демо – ТОП – Участник ХХ – Баллы» и аналогично для логинов. А «Константы», например, начисляемые баллы за каждое действие, лимиты и чекпоинты.

Бот состоит из двух логических частей, которые обновляют эти переменные и формируют из них рейтинг.

В этот бот мы добавляем участника после каждого обновления его баллов в других ботах конкурса. Обновление баллов – это изменение атрибута «Баллы в конкурсе».

Поэтому первым «Действием» после «Триггера» можно сделать добавление участника в других сопутствующих ботов: «проверка чекпоинтов» и «проверка подписки». В самом триггере параметров нет, так как в бот можно попасть только из других ботов, а не по какому-либо действию.

Далее проверяем, чтобы значение атрибута «Баллы в конкурсе» было больше, чем переменная «Баллы 10-го участника конкурса». Так как если баллов меньше, то участник не попадет в ТОП 10 и смысла в дальнейших действиях в боте нет.

Первая часть бота отвечает за удаление текущего подписчика из ТОП 10, если он там есть.

Например, если подписчик находится на 5 месте, а потом выполняет действия, которые перемещают его сразу на 2 место, то его нужно удалить с 5-го, чтобы он не оказался и на 2-ом и на 5-ом местах.

Для этого делаем последовательную серию проверок по логину текущего подписчика и логину соответствующего места в рейтинге.

Если логины совпали, то выполняем действие по «затиранию» баллов и логинов для текущего места: от найденного места в рейтинге присваиваем значения следующих мест предыдущим.

Например, если текущий подписчик на первом месте, то для его удаления, нужно первому месту присвоить баллы и логин второго места, второму месту – логин и баллы третьего и т.д. В конце девятом месту присваиваем данные десятого места, а десятому логин ставим пустым, а баллы – 0 (ноль).

Если текущий участник на 3-м месте, то первые 2 места мы не трогаем и начинаем обновлять переменные с 3-го места: третьем – данные четвертого, четвертому – данные пятого…

После обновлений переменных переходим к общему блоку обнуления 10-го участника, так как раз мы удалили одного подписчика, то в топе будет только 9 участников.

Вторая часть бота определяет, на какое место нужно добавить текущего участника и добавляет его в рейтинг.

Последовательно проверяем, если у участника баллов больше, чем у первого места, то добавим его на первое место, если нет, то далее проверяем, больше ли, чем у второго и так до десятого места.

Добавление происходит «смещением вниз» всех участников: каждому месту с конца присваиваем баллы и логин предыдущего места до той позиции, куда нужно добавить участника.

Это смещение нужно, чтобы участники переместились на одну позицию вниз после текущего участника.

Если просто обновить данные участника, то, например, мы обновим данные 5-го подписчика (если нужно добавить на 5-ое место) и тогда текущий пятый участник совсем пропадет из топа, хотя он должен перейти на шестое место, а все за ним – также на одну строку ниже опуститься.

Например, если нужно добавить участника на первое место, тогда десятому месту присваиваем данные девятого, девятому – восьмого, а в конце первому – данные текущего подписчика.

Так все участники сначала сместились на одну позицию вниз (а 10-ый выпал из рейтинга, так как ему присвоились данные 9-го), первое место «освободилось» и в него записали данные текущего участника.

Если нужно добавить на третье место, то также обновляем с конца рейтинга: десятому – данные девятого, девятому – восьмого, но заканчиваем на третьем. Третьему – данные текущего участника. Второе и первое место, соответственно, без изменений.

Так проверяем все десять мест. Для последнего десятого места ничего сдвигать не нужно, нужно только перезаписать данные участника в переменных.

В результате этих двух этапов по удалению из текущего рейтинга и добавлению на нужное место в рейтинге, получаем данные о ТОП-е в конкурсе.

Этого бота мы используем, чтобы поощрять активность в розыгрыше на промежуточных этапах.

Под подарком понимается ссылка на какой-либо материал, промокод, либо инструкции, как что-то далее получить.

В общем, для бота – это просто сообщения со ссылками.

Триггер не используем, так как сюда мы добавляем участников из бота по обновлению рейтинга. То есть после каждого действия в рейтинге, когда идет обновление баллов и есть смысл проверять чекпоинты.

Далее ждем 7 минут. Соответственно, подарок за достижение чекпоинта придет через 7 минут от его достижения после какого-либо действия в конкурсе с обновлением баллов.

Далее проверяем, делали ли подарок за первый чекпоинт. Если нет, тогда устанавливаем атрибут «делали начисление за первый чекпоинт» и отправляем подарок (сообщение с инструкциями). Так мы отправляем подарки только один раз через проверку и редактирование атрибута подписчика.

Если начисление уже было, то проверяем, чтобы количество баллов было больше или равно, чем нужно для второго чекпоинта. Если «Да», то также проверяем, был ли уже подарок. Если «Нет», не был, то отмечаем атрибут «был подарок за второй чекпоинт» и отправляем его.

Аналогично далее проверяем третий чекпоинт.

Так подарки за чекпоинты отправляются последовательно. Даже если сразу будет хватать баллов на второй подарок, то сначала отправится первый подарок, а при следующем действии – второй.

Этот бот по фразе в директ отправляет текущий ТОП розыгрыша.

Для триггера «Получено сообщение» пишем «топ» и «top» без кавычек, регистр не важен. Так рейтинг будет выводиться по этим словам.

Далее делаем проверку, есть ли баллы у участника номер 1, если их нет, то пишем, что «рейтинг еще формируется». Значит в конкурсе еще нет участников.

Можно заменить 1 на 10, например, тогда рейтинг покажется только тогда, когда будут все 10 мест заполнены.

Если рейтинг сформирован, то отправляем сообщение, что далее будет таблица вида «Логин – Баллы».

Далее последовательно проверяем, сколько мест уже сформировано и выводим сообщения с соответствующими переменными, чтобы не показывать пустые места.

После таблицы отправляем сообщение с мотивацией участвовать в конкурсе.

Если показывать рейтинг только после заполнения всех мест, тогда такие проверки не нужны. Достаточно будет первой проверки, чтобы у десятого участника были баллы.

Полезно добавить в условия конкурса, особенно если для него есть закрепленные сторис, что «для просмотра рейтинга, пишите топ в директ».

Финальный бот розыгрыша рассказывает о правилах, а также приветствует в розыгрыше.

Делаем общего бота, который будет

Если в тексте писать «для начала конкурса пишите «игра» в директ», то некоторые так и будут писать с кавычками. Поэтому для текста добавляем «игра*.

Звездочка – любые символы. Так бот сработает и для «играю», «Играем!» (регистр не важен). Сначала звездочку не ставим, чтобы бот не срабатывал на любые сообщения со словом «игра», а только на те, которые начинаются с этого слова. Можно убрать звездочки для большей точности.

Бот запускается на много разных действий, поэтому сначала проверяем, было ли это действие на старт игры.

Проверяем для этого триггер сообщения и сторис, так как это слово могло быть в любом из этих мест.

Пишем свое сообщение приветствия. Далее дополнительно проверим, есть ли баллы уже, например, за комментарии ранее. Если есть, сообщаем об этом.

Далее отправляем сообщение с инструкциями, как посмотреть ТОП, свои баллы и правила.

По кнопке ТОП направляем в бота, который показывает текущий рейтинг (рассмотрели ранее).

Если бот запустился не по фразе «игра», то проверяем, был ли запуск по «баллам».

Если да, то показываем сообщение с атрибутом баллов текущего участника. Если нет, значит это был запрос «правила». Показываем их.

Кнопки из приветствия объединяем с соответствующими сообщениями. Так они покажутся при нажатии на кнопки и при отправке сообщений.

Рекомендуется стартовать конкурс с реакции в сторис, либо с сообщения в директ, чтобы было взаимодействие с директом.

Если начинать конкурс с комментариев, то сообщение придет в «Запросы» в Инстаграме, а также не будет открыто 24-часовое окно для сообщений. Все это не очень удобно, но на начисление баллов все равно не влияет.

Закрепленная сторис может выглядеть следующим образом. В ней мы приглашаем участвовать в конкурсе.

Поскольку участники могут попадать в профиль после старта розыгрыша, то рекомендуется периодически упоминать о нем в постах и своих материалах, приглашая написать «игра» в директ, либо в сторис.

Слово «игра» можно написать в любой сторис, чтобы запустился соответствующий бот, так как он реагирует именно на ответ в сторис по этому слову, поэтому о розыгрыше можно напоминать часто без дополнительного редактирования ботов.

Финал розыгрыша – это когда вы объявите дату и время завершения конкурса.

В это время вы в прямом эфире отправляете в директ сообщение «top» и фиксируете победителей. Делаете скриншот и публикуете в постах и сторис.

Любой участник может проверить результаты, также написав в директ. Случайно может оказаться так, что после объявления финала, кто-то выполнит какое-либо действие, которое перестроит рейтинг и новые проверки победителей покажут новый результат.

Поэтому перед финалом лучше отключить всех ботов, меняющих баллы. Можно также добавить в начало каждого бота проверку текущих даты и времени, чтобы они были меньше необходимых.

Мы рассмотрели, как не просто случайным образом выбирать победителя, либо начислять баллы в Инстаграм розыгрышах только за комментарии, реакцию или упоминание в сторис.

Объединение конкурсов, которые могут быть интересны аудитории за счет разнообразия сценариев, в один большой розыгрыш поможет удерживать внимание текущих и новых подписчиков в течение длительного времени.

Вместо разовой случайной активности, мы получаем регулярную продолжительную вовлеченность.

Успех же всего розыгрыша зависит от содержания постов, которыми вы будете мотивировать свою аудиторию, от призов, а также от самой аудитории и ее отношения к вашему аккаунту. Однако, независимо от этого, активность в аккаунте будет явно выше с розыгрышем, чем без них.

1. Чат-ботов можно модифицировать, усложнять, упрощать. Подумайте, как на основе одинаково доступных для всех действий чат-ботов и примеров выше создать свои сценарии вовлечения аудитории в своем аккаунте.

2. Начните с малого: можно внедрить не сразу все, а только некоторые, наиболее интересные для вас сценарии розыгрышей.

3. Предложите какой-либо следующий шаг из вашей воронки продаж. Участник прямо сейчас вовлеченно взаимодействует с вашим профилем и находится у вас в директе. Добавьте соответствующие действия в ботов конкурса.

4. Делайте акцент на «открытии директа», если вы что-то продаете. Директ открывают: сообщения в директ, любые реакции на сторис, упоминания в сторис. После открытия бот может отправлять сообщения еще в течение 24 часов.

Это можно делать после блока «Пауза» в несколько минут, если хотите сохранить «личное общение». Хотя делать автоматические действия, пытаясь обмануть участников – не лучшая идея. В самой автоматизации давно нет ничего плохого.

6. Обязательно тестируйте ботов перед стартом. Бот – это условия и стрелочки, объединяющие разные блоки.

Если подбирать неверные условия для триггеров и в самом боте, а также неправильно ставить стрелочки, то бот, соответственно, будет работать неправильно.

Точнее, бот будет работать правильно, ровно как указали, но это может быть не то, что хотелось. Поэтому крайне важна внимательность и понимание, что делается. В видео выше видно, как все работает. Если делать также, либо не нарушая логику, то все будет работать также.

Для большого запуска можно внедрить всех ботов и убрать стрелочки, которые ведут к отправке сообщений после начисления баллов (перенести их сразу на обновление рейтинга).

Бот будет работать «в фоне»: начислять баллы, считать рейтинг, но не будет отправлять сообщения. По фразе top с другого аккаунта вы увидите, кто выигрывает в рейтинге. Так можно предварительно проверить все сценарии.

7. Для рекламы розыгрыша таргетингом используйте цель «Сообщения» для приложения «Instagram Direct». В чат-бота по старту игры добавьте ту фразу, которую указываете для частых вопросов. Либо в самом посте указывайте, какую фразу написать в директ.

Это может быть полезно для регулярных розыгрышей, если, например, они идут каждый месяц и в течение месяца можно накапливать баллы на ежемесячный приз.

Благодаря розыгрышам и проверке подписки, новая аудитория сможет быстрее вовлекаться в ваш проект и охотнее подписываться на профиль.

Все собрано в сервисе Slashstart.ru. Если хотите также или нужно что-то доработать, обращайтесь, поможем. Сможем установить готовые шаблоны, не придется ничего собирать вручную.

Если вы маркетолог и есть кому это тоже будет полезно, также обращайтесь в поддержку. У нас есть партнерская программа для вас, а клиенту поднимите активность в профиле.

Спасибо за внимание, высокой вовлеченности и продаж в ваших аккаунтах!

Пошаговая инструкция по проведению лотереи в Instagram

Лотереи в соцсетях – ваша возможность не только развлечь целевую аудиторию, но и хорошо заработать. Так, многие магазины устраивают подобные розыгрыши с целью продажи остатков товаров. А те, кто утверждают, что лотерея в Инстаграм не работает, просто не умеет ее правильно проводить.

Сегодня вы узнаете, по каким причинам стоит организовывать лотереи. Кроме того, получите пошаговый план проведения мероприятия от а до я с полезными советами и наглядными примерами.

Особенности лотереи в Инстаграм

Лотерея является разновидностью конкурсной механики. По принципу работу она напоминает giveaway, в котором пользователи выполняют определенные действия: подписываются на аккаунты спонсоров, оставляют комментарии, делают репосты и отмечают друзей. Затем среди участников проводится розыгрыш призов. Ключевое отличие лотереи от гива – платное участие: все желающие приобретают билеты, на основе чего формируется призовой фонд. Важное преимущество лотереи – привлечение исключительно целевой аудитории.

При помощи лотереи вы добьетесь роста количества фолловеров и повысите вовлеченность уже имеющейся аудитории. К тому же так бизнес может избавиться от неходового продукта, используя его в качестве подарка.

Кстати, можно провести и благотворительную лотерею с дальнейшей передачей всех денег детскому дому или приюту животных. Хотя в таком случае вы и не получите прибыль, зато сделаете доброе дело, увеличите базу подписчиков и их лояльность.

Туториал по проведению лотереи

Мы подготовили для вас пошаговое руководство, сделанное с учетом специфики этой конкурсной механики. Четкое следование плану станет гарантией вашего успеха!

Определитесь с организационными моментами

Выберите продолжительность акции, чтобы в это время пользователи смогли приобрести билеты (обычно от трех дней до недели). В случае ограничения по времени цена приза должна быть равна сумме проданных за эти дни билетов. Альтернатива – ограничение по сумме. При этом розыгрыш проводится, когда вы продадите все билеты.

Продумайте все нюансы проведения лотереи. Например, в какое время и каким способом вы планируете выбрать победителя. А еще решите, можно ли одному участнику покупать несколько билетов.

Определитесь с главным призом: бизнесу выгоднее всего выбрать собственный товар/услугу, а блогер может запустить партию мерча.

Не забудьте придумать утешительные подарки – так вы привлечете больше участников и повысите лояльность ЦА. Варианты утешительных призов: тематический вебинар, приглашение на закрытую вечеринку, бесплатный билет на следующую лотерею или скидка на вашу продукцию.

Подсчитайте затраты

При подсчетах учитывайте цену подарка, а также упаковку, доставку, затраты на рекламу и желаемую прибыль.

Возьмем к примеру, что стоимость приза – 15 тысяч рублей, упаковка – 200 рублей и доставка по России – 800 рублей. При этом вы хотите получить прибыль в размере пяти тысяч рублей. Допустим, вы договорились с блогером, что за четыре тысячи рублей он разрекламирует вашу лотерею. Итоговые затраты: 25 тысяч рублей.

Вам необходимо продать билетов именно на эту сумму. Можно установить стоимость билета 500 рублей и продать всего 50 билетов, но такая цена отпугнет многих пользователей. Другой вариант – продать по 200 рублей 125 билетов, однако в этом случае вероятность выигрыша уменьшается. Оптимальный вариант – золотая середина (300-350 рублей). Однако здесь важно учитывать ценность приза и особенности, в частности, платежеспособность целевой аудитории.

Опубликуйте анонс лотереи

Ваша задача – заблаговременно привлечь внимание ЦА к розыгрышу, чтобы получить активный старт продаж. Лучше всего делать это в несколько этапов путем публикаций в сторис.

Продавайте билеты

Предложите фолловерам обращаться за билетами к вам в Директ – в ответ высылайте им реквизиты для оплаты. После получения денег направляйте участников в Google Таблицу, чтобы они могли выбрать свободный номер. Можете сразу выдавать утешительные призы: давать ссылки на вебинары и папки с книгами.

Создайте раздел с актуальными историями и регулярно добавляйте туда информацию о проданных и оставшихся билетах. Туда же поместите всю информацию о лотереи: анонсы, условия и дальнейшие истории с определением/поздравлением победителя.

Стимулируйте продажи

Помимо пиара у блогеров и официальной рекламы Инстаграм, вы можете использовать следующие приемы:

Выберите победителя и подводите итоги

Советуем вам определять счастливчика с помощью генератора случайных чисел. Сделайте это в прямом эфире и опубликуйте результат в истории. В отдельном посте поздравьте победителя лотереи, сообщив, когда именно он получит обещанный приз. Не забудьте поблагодарить всех за участие.

После того как победитель лотереи получит подарок, попросите его оставить отзыв – это пригодится для подтверждения вашей честности и эффективной раскрутки следующего розыгрыша.

Заключение

Лотерея – менее популярная конкурсная механика, чем гив. Этот формат не успел надоесть пользователям Инстаграм, а значит, при грамотной организации и правильном выборе приза у вас есть все шансы привлечь много участников.

Проведение лотереи дает возможность получить новых фолловеров, повысить активность и завоевать доверие ЦА. Кроме того, такая акция позволяет оживить продажи в низкий сезон.

Для экономии времени и максимального удобства автоматизируйте процессы по запуску лотереи с помощью программы SocialKit: соберите работающие хештеги, настройте автопостинг и массовую рассылку в Директ.