Как сделать рекламную вывеску

Как установить вывеску и ничего не нарушить

Содержание

Вывеска помогает привлечь клиентов в торговую точку: магазин, салон красоты или автомастерскую. Чем она больше и привлекательнее, тем лучше для бизнеса. Допустим, каждый предприниматель установит перед магазином самый большой и вызывающий баннер. В результате город утонет в рекламе. Поэтому федеральное и местное законодательство ограничивают размер и содержание вывесок. В статье мы расскажем, как избежать вопросов от контролирующих органов, администрации и собственников помещения.

Чем грозит неправильная вывеска

1. Вывеску признают наружной рекламой

Законодательство различает вывеску и рекламную конструкцию. Вывеска сообщает людям информацию о вашей компании, например её название и режим работы. Её размещают, когда захочется.

Рекламная конструкция призывает к покупке — ст. 19 Закона № 38-ФЗ. Для её размещения получают разрешение от районной администрации. В торговом центре дополнительно получают согласие владельца, в жилом доме — жильцов.

Убедитесь, что ваша вывеска — информационная. Если она содержит явный или скрытый призыв купить, её признают рекламой. За нарушение ИП штрафуют на сумму от 3000 до 5000 рублей, ООО — от 500 000 до 1000 000 рублей по ст. 14.37 КоАП РФ.

г. Ростов, Энгельса, 3

Облицовка балкона пластиковыми панелями в рассрочку

г. Ростов, Энгельса, 3

Садовый магазин расположен в стороне от дороги. Владельцы решили подсказать людям, как к нему пройти. Они повесили баннер «Садовый центр Лукоморье, 300 м. Создайте свой райский уголок». В прокуратуру поступила жалоба, и началась проверка. Выяснилось, что фирма не получила разрешение от администрации. Прокуратура обратилась в арбитражный суд.

Фирма получила штраф 500 000 рублей. Затем демонтировала баннер и обжаловала решение. За демонтаж штраф снизили до половины. В результате заплатить пришлось 250 000 рублей.

Выплатить штраф недостаточно, чтобы узаконить рекламную конструкцию. Местная администрация попросит демонтировать её в течение трёх месяцев. Если владелец бизнеса или собственник торгового центра промедлят, администрация пришлёт своих подрядчиков.

За демонтаж платит нарушитель. Если конструкцию разобрали подрядчики администрации или собственник торгового центра, они взыщут с вас расходы через суд — ст. 19 Закона № 38-ФЗ.

2. Вывеска нарушит требования арендодателя

Некоторые арендодатели переживают за внешний вид здания. Слишком пёстрый фасад распугает покупателей, поэтому арендаторы разбегутся. Слишком вызывающая вывеска одного арендатора вызовет недовольство остальных. В обоих случаях собственник рискует доходами. Поэтому он прописывает в договоре требования к вывескам. Проверьте свой договор и соблюдайте его требования. В противном случае арендодатель вправе разорвать отношения с вами по ст. 619 ГК РФ.

Как выглядит правильная вывеска

Вывеска — информационная, а не рекламная конструкция. Отличить одно от другого помогает письмо ФАС № АК/92163/17. Мы не будем заставлять вас читать 8 страниц 11 шрифтом и перескажем основные правила.

Где разместить

Вывеску размещают рядом с торговой точкой. В жилых домах используют внешние границы помещения — фасад, дверь и окна. В торговых центрах и офисных зданиях — места, которые определил собственник.

Что написать

Вывеска ООО сообщает потребителям название компании, адрес и режим работы. Вывеска ИП — дополнительно ОГРНИП, ИНН и наименование регистрирующей налоговой — ст. 9 Закона № 2300-1. Если это важно, укажите телефон и адрес сайта, профиль деятельности и перечень товаров или услуг.

Лозунги, слоганы, призывы — запрещены. Акции и скидки — тоже. Нельзя даже подробно рассказывать о товаре или услуге — это тоже напоминает надзорным органам рекламу.

Салон красоты Манго

Стрижки, маникюр, педикюр, лазерная эпиляция

ООО «Вест», г. Саратов, Ленина, 3.

Салон красоты Манго

Маникюр с покрытием Entity Beauty в подарок!

ООО «Вест», г. Саратов, Ленина, 3.

Кафе и ресторанам разрешено размещать на вывеске меню с ценами. Это хороший способ бесплатного продвижения: прохожие видят интересные блюда, понимают, что цены доступные и заходят внутрь. Важно только не рассказывать о блюдах подробно, не упоминать об акциях и не предлагать пообедать.

Разрешены указатели и схемы прохода в торговую точку. Это не реклама, а необходимость.

Что нарисовать на вывеске

Какой выбрать размер и оформление вывески

Каждый город предъявляет свои требования к размеру, количеству и внешнему виду вывесок. Центр и исторические улицы порой особенно охраняют. Найдите список требований на сайте вашей администрации. Или позвоните и расспросите чиновников. В худшем случае они расскажут, на какие постановления городской думы обратить внимание.

Например, в Нижнем Новгороде размещают таблички размером от 0,60 м по горизонтали до 0,40 м по вертикали. Высота надписей — не более 0,10 м.

На фасаде или над входом дополнительно разрешены конструкции с наименованием или профилем деятельности — магазин, парикмахерская, автосалон.

Вывески должны соответствовать концепции оптимизации и развития информационно-рекламного пространства города, которую утверждает администрация Нижнего Новгорода — Постановление № 46.

За нарушения возможны штрафы по местным законам.

Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев

Выводы:

Статья актуальна на 27.01.2022

Продолжайте читать

Как выставить счет на оплату от ИП

Как теперь платить фрилансеру за рубеж

Как давать своим покупателям рассрочку и кредит

Рассылка для бизнеса

Подписываясь, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компании СКБ Контур

Дизайн наружной рекламы: билборд, баннер

Реклама способна создать у целевой аудитории первое впечатление о бренде. С ее помощью потенциальные клиенты смогут узнать о направлении работы компании и предоставляемых услугах.

В настоящее время существует несколько видов рекламы: в СМИ, в интернете, в качестве печатной продукции, событийная и наружная реклама. Подробнее поговорим о последней.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Для чего нужна наружная реклама, и как сделать ее самостоятельно? Об этом расскажем в данной статье.

Что такое наружная реклама

Такой вид рекламы отличается местом ее размещения: преимущественно снаружи зданий. Размещение инфоблоков для привлечения клиентов стало естественной потребностью современного бизнеса. Дизайн наружной рекламы напрямую зависит от выбранного размера, формата, назначения и индивидуальных пожеланий. При наличии базовых знаний и необходимого программного обеспечения можно самостоятельно разработать лайтбоксы, объемные надписи, брендмауэры и другие конструкции.

Виды наружной рекламы

В целом всю наружную рекламу можно разделить на 2 типа: временную и постоянную. Первая размещается снаружи зданий на какое-то ограниченное время: в период акций, особых предложений и т.д. В то время как второй тип отличается стационарностью (то есть, остается надолго).

При этом различают несколько основных видов наружной рекламы по внешнему виду и сфере применения.

Билборд

Представляет собой рекламный щит, который располагается обычно вдоль улиц. Цель использования билбордов — привлечение внимания проезжающих мимо водителей и пассажиров, сообщение им краткой информации о предложениях фирмы. Обычно такой вид рекламы является временным.

Призмаборд

Отличается от билборда наличием сменяющихся панелей. Таким образом, на одном призмаборде может размещаться 3 различных изображения, которые появляются один за других. Достаточно новый вид рекламы. Преимущество призмаборда заключается в экономии места и привлечении внимания потенциальных клиентов.

Баннер

Является одним из самых распространенных видов наружной рекламы. Баннером называют графическое рекламное изображение. Размещается чаще всего возле дорог и недалеко от магазинов. Главная задача баннера — привлечь внимание прохожих, повысить узнаваемость компании.

Ситилайт

Название не зря состоит из двух слов, которые в переводе означают «город» и «свет». Такой вид наружной рекламы действительно располагается в городах (преимущественно в центре), а изнутри имеет подсветку. Обычно ситилайт используется для рекламы компаний, точки которых расположены неподалеку. Основное преимущество — удобное расположение (на уровне человеческих глаз).

Вывески

Это рекламные щиты или доски различного вида, которые содержат название компании. Прикрепляются на фасады зданий и торговые центры, где расположена точка торговли бренда. Главная задача вывески — привлечь внимание потенциальных клиентов и подтолкнуть их к посещению магазина.

Реклама на автомобилях

Достаточно нестандартный вид наружной рекламы, но при этом довольно эффективный. Чаще всего используется в больших городах. Продвижение компаний происходит за счет размещения рекламных наклеек на автомобилях и на общественном транспорте. Таким образом, повышается узнаваемость компании и, как следствие, формируется доверие к бренду.

Дизайн наружной рекламы: этапы разработки

Процедура создания дизайна баннера достаточно простая, поэтому справиться с задачей сможет даже новичок. Состоит процесс разработки из следующих шагов:

Дальше остается забрать подготовленные материалы и на их основе сделать перетяжку, скроллер, рекламный щит или иную конструкцию.

Рекомендации по созданию дизайна

Разрабатывая дизайн билборда или других рекламных материалов, необходимо придерживаться ряда простейших правил:

Даже опытные специалисты по рекламе не могут быть уверены в результате разработанной идеи на 100%, поэтому перед запуском печати необходимо провести оценку на целевой аудитории. Для этого достаточно разослать проект 20-30 знакомым и попросить оценить его максимально нейтрально «Представь, что ты увидел баннер на улице, когда спешишь на работу. Позвонишь по оставленному номеру?». Если 80% опрошенных ответят положительно, значит подготовленная реклама с большой вероятностью будет эффективной.

Когда лучше использовать широкоформатную рекламу

Разработка дизайна билборда и других типов наружной рекламы необходима еще до запуска бизнеса. А в процессе ведения деятельности оптимально использовать ее для привлечения новых клиентов и увеличения продаж. В зависимости от масштаба организации, используются различные типы объявлений:

Срок разработки рекламного блока зависит от навыков и предъявляемых требований к качеству. Последующая печать изображений, производство коробов, поддерживающих элементов и выполнение других процедур осуществляется оперативно в специализированных фирмах.

Эффективность наружной рекламы

Начинающие предприниматели как никто другой заинтересованы в продвижении услуг и товаров компании. Тут им на помощь приходит наружная реклама. Данный вид популяризации бренда отличается своей универсальностью и результативностью. Но в чем же преимущества использования наружной рекламы?

Подходящий дизайн наружной рекламы помогает не только сделать компанию узнаваемой, но и сформировать имидж бренда в целом. А использование действительно уникального продукта положительно повлияет на восприятие фирмы целевой аудиторией.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Как сделать привлекательную рекламную вывеску

От качества и креативности вывески зависит не только имидж, но и прибыльность вашего бизнеса. Согласно данным исследований, около 50% всех покупок являются спонтанными. Желание совершить их у людей вызывает именно вывеска.

Вывеска является лицом и своеобразной визитной карточкой любого офиса, магазина или ресторана. Вряд ли кому-то придет в голову оспаривать непреложный факт, что она должна привлекать клиентов. Но не все понимают, насколько важен для успеха фасад и вид вывески. Лишь единицы пытаются просчитать, сколько прибыли принесет тот или иной способ оформления, и как он воспринимается потенциальными клиентами.

Давайте на несколько минут забудем, что вы предприниматель, и поставим себя на место покупателя. Наверняка вы также ходите по магазинам и ежедневно видите множество вывесок. Одни вызывают у вас интерес и желание зайти хотя бы просто посмотреть, как же все обустроено внутри. Как правило, таким воздействием отличаются эстетичные, презентабельные, креативные и позитивные или смешные вывески.

Какие чувства вызывает небрежное оформление фасада с облупившейся краской, неразборчивой надписью или безграмотным или скучным названием? Возможно, у этой фирмы все в порядке, и она предлагает качественные услуги и товары. Но первое впечатление уже сложилось, и оно отнюдь не положительное. Подсознательно вы настроились на плохой сервис и низкое качество товаров. У вас есть желание зайти внутрь? Только в случае крайней необходимости.

Мнение экспертов

Специалисты в области наружной рекламы (сайнмейкеры) проводят регулярные исследования и изучают, как влияет тот или иной вид оформления на покупательский спрос. Международная ассоциация сайнмейкеров предоставила следующие данные:

Вы можете отнестись к этим заявлениям скептически. Но лучше все же прислушаться к мнению специалистов. Опытные предприниматели уделяют оформлению фасада огромное внимание. Они уверены, что вывеска – это своеобразная демонстрация вашего отношения к своим клиентам. Приглашая и встречая дорогих гостей, вы подираете самые теплые и приятные слова. Аналогичный подход следует использовать и с вывеской, ведь каждый клиент – ваш долгожданный гость, и к нему важно проявить максимальное уважение.

Обязательно подключите к созданию макета вывески профессионалов. Они помогут подобрать приятные глазу и эффектные сочетания цветов. Оригинальность очень важна – ваша вывеска должна быть уникальной и навсегда запоминаться случайным прохожим. Но эстетика и соответствие оформления фасада внутреннему дизайну и общей стилистике вашего магазина или фирмы также играют огромную роль.

Специалисты создадут креативный проект, порекомендуют оптимальные размеры и цветовые решения, предложат эффектные декоративные элементы. В последние годы огромный рывок вперед совершила индустрия художественной подсветки. Грамотное использование осветительных приборов позволяет превратить вывеску в образец искусства наружной рекламы.

Начинающие предприниматели испытывают дефицит средств и часто вынуждены экономить на всем. Не если вы желаете привлечь клиентов, не жалейте времени и денег на создание качественной вывески. Она будет работать на вас 24 часа в сутки и привлекать в ваш магазин или кафе новых покупателей.

Конечно же, одной рекламы не достаточно для повышения продаж. Вы должны предложить качественный товар или услугу, безупречный сервис по оптимальной цене. Но эти факторы работают внутри офиса или торгового зала. Чтобы потенциальный клиент пожелал зайти внутрь, необходима привлекательная наружная реклама.

“Cоветы по правильному оформлению вывески”

В создании наружной рекламы достаточно творческих моментов. Но есть и общепринятые законы. Они основываются на особенностях восприятия человеком информации. Учитывая эти законы, вы сможете избежать самых распространенных ошибок.

Объем информации

Не забывайте, что среди потенциальных клиентов есть люди разных социальных групп и различного возраста. Значительная часть имеет проблемы со зрением. Важно выбрать шрифт и цветовое решение надписи, позволяющие увидеть и прочитать ее в любое время суток.

Вы должны учитывать не только прохожих, но и людей, которые проезжают мимо вашего магазина на общественном транспорте. За короткий промежуток времени человек должен увидеть, прочитать и воспринять информацию о вашей фирме и ее услугах. Именно поэтому не стоит перегружать вывеску слишком большим объемом текста.

Размер шрифта и расположение текста

Размер вывески ограничен объективными факторами. Именно поэтому приходится основательно подумать о размере надписей и четкости оформления. Самые важные данные должны быть видны с большого расстояния и восприниматься мозгом человека без особых усилий. Значит, информация, которую вы считаете первостепенной, необходимо напечатать большим шрифтом и расположить на самом видном месте.

Цветовое решение

Фон вывески должен контрастировать с надписью. Помните, случайный прохожий не будет напрягать глаза и пытаться прочитать информацию, которую вы считаете важной. Обычный человек спешит по своим делам и думает о насущных проблемах. Он отвлечется лишь на то, что заставит обратить на себя внимание. Значит, ваша вывеска должна выделяться на общем фоне.

Но также очень важно соблюдать меру и не переусердствовать с яркостью. Наружная реклама воспринимается лучше, если она гармонирует с общим видом улицы и фасада здания.

Выделяйте главное

Неопытные предприниматели склонны недооценивать важность первого прочтения. Это очень серьезное заблуждение. Что, кроме названия фирмы должен запомнить потенциальный клиент? Ваш фирменный знак, значимые слоганы, специализация – они также привлекают внимание и запоминаются надолго, если вы сумели создать удачную вывеску.

Демонстрация статуса

Презентабельность, надежность и успешность фирмы должны отображаться в вывеске и витрине. Вы должны уверенно и достойно заявить о себе. Заказывая проект наружной рекламы, расскажите дизайнерам о главных преимуществах своей фирмы, целевой аудитории и планах развития.

Не важно, что пока у вас нет клиентов, а на счетах сплошные нули. Как во время деловой встречи первое впечатление складывается по костюму делового человека, так и фирма оценивается по вывеске. Оформляйте ее соответственно статусу, которого вы пытаетесь достичь.

Стиль и направление деятельности

Выбор цветовой гаммы и декоративных элементов должен соответствовать вашему направлению. Странно было бы видеть вывеску черного или серого цвета на магазине детских товаров. Слишком яркие оттенки диссонируют в юридической фирме. Некоторые оттенки красного вызывают аппетит и у многих в подсознании ассоциируются с едой.

Работая над вывеской, обязательно учитывайте эти нюансы. Каждая удачная находка приносит дополнительные проценты к вашим продажам. Помните об этом.

Используйте освещение и современные технологии

Сколько магазинов в вашем городе подсвечивают свои вывески в темное время суток? Те, кто не делают этого, теряют возможность прорекламировать себя. Использование инноваций обязательно вызовет интерес, привлечет внимание жителей города к вашему магазину и будет работать на положительную репутацию.

Эмоциональная составляющая

Для магазинов и заведений общественного питания очень важны положительные эмоции. Не забывайте, что около 50% всех покупок совершаются спонтанно. Излишний пафос и слишком явная демонстрация элитарности заведения может отпугнуть потенциальных клиентов.

Наружная реклама может быть смешной – это привлекает многих. Если оформление вывески кафе вызывает воспоминания об уютной маминой кухне, к вам будут забегать просто попить кофе или посидеть в приятной обстановке.

10 советов по созданию эффективной рекламной вывески

Работаете над созданием рекламной вывески? Не допускайте провальных ошибок – сделайте свою рекламу заметной и по-настоящему эффективной! Специально для вас – 10 отличных советов от настоящих профи в рекламном бизнесе.

Совет № 1: Хорошая видимость вывески

Задача вывески – привлечь внимание максимального количества потенциальных клиентов, которыми могут быть как пешеходы, так и автомобилисты. Отсюда следует, что вывеска должна быть хорошо видна не только вблизи, но и издалека. Не экономьте на размере – хорошая вывеска сполна оправдает вложенные в нее средства.

Совет № 2: Объем текста

Знайте: у потенциального клиента есть всего пара секунд на ознакомление с рекламной вывеской. Обилие текста мешает восприятию. Помните о правиле К – СТ (Краткость – сестра таланта). Чтобы сделать вывеску удобочитаемой и заметной, при ее оформлении можно воспользоваться контражуром – задней подсветкой.

Ваши клиенты должны получить четкое, а не размытое представление о компании, товарах и услугах, поэтому в тексте вывески должно быть ядро («фокус») рекламного сообщения. Если бренд еще не сильно узнаваем, целесообразно добавить пояснение к ключевому слову или фразе, например: «Change – имидж-студия».

Запомните: массовый потребитель всегда предпочтет удобочитаемую вывеску нечитаемой, но с красивым дизайном. Крупные, удобные для восприятия с любого ракурса буквы – гарантия того, что вашу вывеску заметят и прочитают правильно. Используйте шрифт типа гротеск, чтобы создать «работающую» вывеску.

Совет № 5: Цветовая гамма

На заметку: в силу различий в длине световой волны, самый заметный цвет – красный, а фиолетовый лучше остальных виден с разных ракурсов.

Придерживайтесь принципа контраста: вывеска должна выделяться, а не сливаться с фоном. Зеленая вывеска, размещенная в зелени деревьев, просто затеряется, а не привлечет внимание.

Предлагаем ознакомиться с наилучшими сочетаниями фона и текста:

Световые решения сделают вашу вывеску заметной в любое время суток. Световые вывески (интерьерные лайтбоксы, надписи с контражуром или внешней подсветкой) выглядят более эффектно и потому лучше справляются с задачей привлечения внимания.

Совет № 9: Ориентация на ЦА

Дизайн вывески должен дать потребителю понять, на кого ориентированы услуги или товары. Реклама элитных часов должна отличаться от рекламы продуктов масс-маркета. Если вывеска ориентирована на ЦА, компания получит приток нужных клиентов и сможет оправдать их ожидания.

Совет № 10: Первое впечатление

Вывеска – первый этап знакомства потребителя с компанией. Хотите, чтобы у клиентов сформировалось положительное впечатление о вашем бренде? В таком случае не забывайте о правилах, но при этом задействуйте все запасы креатива при создании рекламной вывески.

Как сделать дизайн рекламных вывесок для магазина

Любая компания, особенно недавно открывшаяся, нуждается в продвижении. Это необходимо для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Популяризация компании может осуществляться различными способами. Сегодня поговорим о том, как дизайн рекламных вывесок поможет в продвижении бренда.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Как сделать оформление вывески магазина? На что нужно обратить внимание при разработке дизайна? Какие виды вывесок существуют? Ответы на эти и другие вопросы найдете в данной статье.

Какой он — дизайн вывески?

Выбирая дизайн вывески для магазина, необходимо опираться на особенности компании и товаров, которые в нем продаются. Также во внимание следует брать целевую аудиторию. Например, для магазина детской одежды или обуви оптимально использовать яркую и привлекательную вывеску. А для шоу-рума женской одежды желательно выбирать дизайн с нежной расцветкой, плавными линиями и легким шрифтом. Другими словами, оформление вывески напрямую зависит от самого бренда и его покупателей.

Также все вывески можно разделить на 2 группы: световые и несветовые. Первые подсвечиваются изнутри, а вторые — нет. О других особенностях и различиях этих двух видов вывесок расскажем далее.

Световые вывески

Светящиеся или переливающиеся разным цветом буквы эффективно привлекают внимание прохожих. Это позволяет увеличить приток клиентов в магазин. Еще одно преимущество световых вывесок — их видимость в ночное время суток. Поэтому такую наружную рекламу чаще используют круглосуточные магазины и аптеки.

Но у данного вида вывески есть недостаток — повышенные затраты на электроэнерегию. Также довольно часто возникает потребность в замене перегоревших светодиодов или ламп.

Несветовые вывески

Относятся к наружным конструкциям, не имеющим внутри подсветку. Такие вывески могут быть как объемные (чаще в виде букв), так и плоские. Второй вид отличается меньшими затратами, так как потребуется только основа и цветная самоклеющаяся пленка с изображением.

В отличие от световых, такая вывеска не видна в темноте. Однако наличие рядом источников света решит данную проблему.

Этапы разработки

Процесс создания дизайна рекламной вывески можно успешно выполнить самому, если соблюдать последовательность шагов и знать о нюансах каждого этапа.

Выбор дизайна вывески

Оформление вывески зависит не только от целевой аудитории компании, но и от вида заведения. Поэтому при разработке дизайна важно учитывать данный фактор. Каким должен быть дизайн вывески для магазина и другого заведения? — узнаете далее.

Вывески для магазинов

Наружная реклама магазина должна быть, в первую очередь, привлекательной. Главная задача вывески заведения такого формата — завлечь покупателей. Поэтому она должна быть заметной (располагаться на видном месте), уникальной и запоминающейся. Если магазин открыт круглосуточно, то есть смысл использовать на фасаде вывеску с подсветкой.

Расцветку следует выбирать исходя из корпоративного стиля бренда и целевой аудитории. Например, если логотип вашей компании выполнен в красном и желтом цветах, то вывеску желательно сделать в подобной цветовой гамме. Это добавит узнаваемости фирменному знаку и положительно скажется на формировании целостного имиджа бренда.

Вывески для других заведений

Дизайн рекламных вывесок любой компании напрямую зависит от специфики самого бренда, реализуемых товаров и услуг, потенциальных покупателей и т.д. Опираясь на эти данные, можно разрабатывать примерные варианты дизайна вывески.

Кроме того, важно учитывать вид заведения: кафе, ресторан, мастерская, клиника и т.д. Стиль вывески должен соответствовать направлению работы компании. Дизайн, например, аптеки будет кардинально отличаться от дизайна вывески мотобара.

Секреты креативного и оригинального дизайна

Разработка дизайна вывески — по-настоящему творческая работа, которая требует не только наличия художественных умений, но и задействования воображения и фантазии. Создать уникальный и при этом привлекательный дизайн довольно непросто, но возможно! Для этого воспользуйтесь следующими советами:

Сделать уникальную вывеску под силу каждому, кто приложит к этому достаточно времени и усилий. А советы, данные выше, помогут вам в этом.

Правила размещения вывески магазина

При оформлении вывески магазина необходимо следить за соблюдением норм закона (в данном случае Ст.9 закона «О защите прав потребителей», в котором предъявляются требования к вывеске с режимом работы). Кроме того, важно учитывать максимально допустимые размеры рекламной конструкции:

Некоторые требования предъявляются и к размеру шрифта: не более 0.1м. Табличку следует располагать по правую или левую сторону от входа. Кроме того, обязательно наличие на вывеске режима работы заведения. За несоблюдение данных требований накладываются штрафные санкции.

Сколько стоит дизайн вывески

Стоимость изготовления вывески зависит от ряда факторов: вида вывески, размера конструкции, сложности работы и т.д. Минимальная цена — 5000 рублей.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Как сделать вывеску своими руками

Рекламную вывеску можно изготовить самостоятельно, используя минимум ресурсов

Каждый начинающий предприниматель сталкивается со множеством вопросов. Одной из основных проблем является недостаток финансовых ресурсов. Между тем, в череде первоначальных трат есть статьи расходов, на которых можно сэкономить. Например, рекламную вывеску можно изготовить самостоятельно, используя минимум ресурсов.

Конечно, вывеску сложной формы, с современными наворотами сде-лать своими руками проблематично. Поэтому, для начала, придется обойтись простой вывеской. Ее-то как раз сделать несложно. А со временем, если понадобится, можно будет заказать более сложную и красивую вывеску.

Создаем макет вывески

Начать необходимо с макета. Если предполагается, что вывеска будет находиться на фасаде здания, то нужно измерить его с помощью рулетки. Есть такая компьютерная программы — «Adobe illustrator и Photoshop». С их помощью и создается макет. При создании макета необходимо сразу правильно подобрать цветовую гамму. Совет — начать делать макет нужно с передней части.

Печатаем лицевую сторону

После того, как макет готов, его нужно занести в любую компанию, занимающуюся полиграфической деятельностью, для того, чтобы его напечатали на самоклеящейся пленке Оракал. Заказываемое изображение по контуру должно быть на 2 см больше, чем пленка.

Покупаем лист ПВХ и делаем короб

Далее понадобится панель ПВХ. Можно использовать не очень толстую миллиметра три — четыре подойдет. Следует заметить, что, чем больше вывеска, тем толще нужно взять панель. Если длина вывески превышает 3 м, то пластик должен быть толщиной не менее 5 мм.

Из панели вырезаем прямоугольник по размерам будущей вывески. Это ее основа. Кроме того, нужны борта. Для них нужно из этой же панели ПВХ вырезать полосы, толщина каждой — 5 см. Эти полосы можно приклеить по периметру к лицевой части прямоугольника торцом. Для того, чтобы полосы легли точно под прямым углом, можно использовать угольник или дополнительные кусочки ПВХ. В итоге должен получиться короб.

Клеим пленку на мыльную основу

Полученной смесью хорошо смачиваем короб. Далее нужно постепенно отклеивать пленку с изображением от подложки и брызгать на нее мыльной смесью. После этого уже отклеенную пленку выложить на короб и выровнять. Все это сделать будет намного легче, если кто-нибудь будет помогать поддерживать пленку. Мыльная смесь, нанесенная на поверхности короба и пленки, уменьшит сцепление и даст возможность убрать получившиеся пузыри и подравнять пленку, если это нужно. Через несколько часов мыльная смесь высохнет, и пленка будет плотно держаться. Борта вывески нужно также обклеить самоклеящейся пленкой, подходящей по цвету.

Получившуюся вывеску можно подсветить светильниками или прожекторами, расположенными чуть в стороне.

Если хочется изготовить более сложную вывеску, с внутренней подсветкой, или в ходе выполнения вывески своими руками возникли проблемы, то лучше все-таки обратиться к профессионалам.

Виды и особенности рекламных вывесок

Обновлено 5 июля 2022

Рекламная вывеска — основа ведения бизнеса или обычного информирования клиента. В России существует ряд ограничений, применяемых к рекламным вывескам, но разнообразие форматов стирает грань между собственно рекламой и вывеской.

Что такое рекламная вывеска

Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях. В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы.

С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией.

Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб (фигурный). Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска

Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами.

Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования. При обнаружении незаконно установленных рекламных вывесок предприятие заплатит штраф.

Чем отличается рекламная вывеска от информационной

Вывеска с рекламным контекстом признается таковой, если:

Такие вывески признаются судом рекламой, требуют разработки дизайн-проекта и согласования с администрацией.

При соблюдении правил 38-ФЗ, местных законодательных актов о благоустройстве территории и закона о защите прав потребителя информационные вывески не могут быть признаны рекламой.

Бегущая строка — реклама или вывеска?

Бегущая строка без рекламной информации, расположенная на фасаде, — это информационная вывеска.

Ее текст не должен содержать контактных данных, предложений со скидками, акциями, любые упоминания о бренде либо торговой марке. Сведения должны информировать потребителя о роде деятельности, предлагаемых услугах, ассортименте товаров.

Например, магазин бакалеи, расположенный в немноголюдном переулке, на табло может разместить перечисление: чай, кофе, сахар, мука и т. д.

Вывеска с названием магазина — реклама?

Название фирмы (фирменное наименование) — информация для потребителя, по которой идентифицируют организацию среди остальных. По закону название фирмы на вывеске не является рекламой в любом исполнении (стиль, цвет, шрифт).

Также допускается указание профиля организации — кафе, ресторан, магазин, развлекательный центр и т. д. Любое упоминание о торговой марке, бренде в названии, а также слоганы, призывы к покупке не допускаются без согласования рекламы.

Есть тонкости, которые связаны с ассоциативным восприятием названия. Фирменная эмблема (знак) на вывеске считается рекламой. Любая другая информация, ассоциативно действующая на потребителя, считается рекламной. В основном это касается крупных известных брендовых сетей и магазинов, например магазин Adidas.

Виды и различия рекламных вывесок

По назначению

Вывески для магазинов (салонов, кафе)

Устанавливаются в торцевой части помещения. Это своеобразный ориентир для покупателя. Информируют клиента, побуждают его ознакомиться с ассортиментом. Формируют первое впечатление о компании и выделяют ее среди конкурентов.

Вывески для офиса

Их размещают над входом, на самых стенах здания. Они привлекают внимание, служат ориентиром потребителю, содержат название рода деятельности (для крупных офисов — наименование). Инструмент имиджа.

Интерьерные вывески

Заказываются крупными офисами и холдингами, чтобы установить внутри самого здания. Служат имиджевым инструментом не только для посетителей, но и для самих работников.

Фасадные вывески

Крепятся рядом с входной дверью в зоне прямой видимости. Несут ознакомительную либо справочную информацию. Формируют лояльность клиентов. На них может указываться юридическая информация, режим работы, контакты и другие полезные сведения. В некоторых случаях используются объемные вывески, форма которых ассоциативно связывается с деятельностью субъекта (ножницы и расческа в случае парикмахерской). Фасадные вывески востребованы как в государственных учреждениях, так и в частных.

По технологии изготовления

Несветовые вывески

Несветовые вывески чаще всего плоские. Выполнены из пластика, плотной ткани (на растяжках), металла. Не имеют собственной подсветки. Изображение наносится при помощи аппликации. Для внутриофисных вывесок может использоваться пенопласт и самоклеющаяся пленка. Основные достоинства — низкая себестоимость и быстрый монтаж.

Объемные вывески

Выигрывают за счет качественного восприятия форм. Изготавливаются в виде букв (надписей), коробов, композитных фигур любых форм и размеров. Часто их заказывают заведения и бутики, расположенные на хорошо освещенных проспектах.

Световые вывески

Световые вывески (короба, буквы и фигуры) могут иметь различные виды подсветок: внутреннюю, внешнюю, ажурную. Несмотря на энергозатратность (особенно ламповых подсветок), реклама делает свое дело, и расходы окупаются. В регионах с выраженным сезонным климатом подсветку монтируют внутрь конструкции.

Неоновые вывески

Конкурируют с ламповыми вариантами, неприхотливы к погоде и перепадам температур, не оказывают раздражающего действия на глаза. Наиболее популярны заполняющие неоновые трубки из гибких материалов. Разнообразие цветов неона, приятное теплое свечение и высокое энергосбережение становятся решающими факторами при необходимости подсветить вывеску.

Светодиодные вывески

Их преимущество — возможность смены цвета либо плавного перехода (эффект мерцания, бегущих огоньков, контражур и т. д.). В долгосрочной перспективе оказываются более дешевыми, редко ломаются в отличие от неоновых.

По конструкционным особенностям

Аптечные кресты

Изготавливаются в виде объемного креста зеленого, белого, красного цвета. Устанавливаются рядом с основной вывеской, часто перпендикулярно ей, чтобы человек смог увидеть знак с любой точки в зоне радиуса зрения.

Крышные установки

Устанавливаются только на кровлю, что обеспечивает информирование массового потребителя. Эффективный инструмент наружной рекламы, считается элитным ее типом. Повышают узнаваемость бренда. Их дороговизна обусловлена размерами конструкций и предварительными расчетными работами (замер нагрузки, допустимой силы ветра и т. д.).

Объемные буквы

Объемные буквы считаются самыми востребованными в рекламе. Они концентрирует внимание и задают ориентир потребителю, поэтому сейчас в магазинах очень сложно встретить «не тех» клиентов. Трудно представить современного человека, который прочел название и зашел в магазин без какого-либо интереса. Их популярность обусловлена дешевым ремонтом или заменой изношенных частей.

Панель-кронштейн (консоль)

Панель-кронштейн крепится к зданию в перпендикулярной плоскости, создавая возможность обзора рекламы для людей, двигающихся в прямом и обратном направлении по проезжей части, пешеходной зоне. Бывают объемными, световыми, в виде короба с изображением.

Световые короба

Световые короба, или лайтбоксы, — дополнительная конструкция к основной вывеске. Различаются по материалу (алюминиевые, железные, акриловые, поликарбонатные), форме (плоские, объемные, фигурные), эффектам (с клик-профилем, инкрустацией, со слайдами). Лайтбоксы созданы завлекать целевую аудиторию и бороться с конкурентами. Характеризуются низкой себестоимостью, долговечностью, простотой ухода и охватом широкой аудитории.

По материалу изготовления

Законодательное регулирование установки вывесок прописывается местными органами власти. В Москве требования изложены в Постановлении правительства Москвы № 902-ПП (2013 г.)

Как заказать рекламные вывески

Все необходимые шаги займут 2-4 месяца:

При уверенности в соответствии вывески законодательству достаточно получить разрешение собственника (жильцов), оплатить услуги дизайн-студии и подрядчика (без согласования).

Договор на изготовление рекламной вывески

Составляется по типовой форме. Может включать обязательства по монтажу, обслуживанию и ремонту рекламной вывески.

Дополнительно прилагаются сметы, дизайн-проект, юридическая информация и реквизиты.

Дизайн-проект рекламной вывески

Проект вывески может разрабатываться как платно, так и бесплатно. В его изготовлении принимают участие технолог, инженер-проектировщик и дизайнер.

Дизайн-проект необходим для согласования с местными органами власти. Его параметры также определены.
Проект состоит из пояснительной записки и графической информации (схемы, рисунки, фото). Дополнительно прилагается фотомонтаж фасада и фотографии будущего места вывески с определенных ракурсов и на установленной отдаленности.
Его разработка занимает большую часть времени выполнения заказа.

Цены на рекламные вывески

Цена указана за 1 кв. м или 1 см высоты (для букв). Стоимость монтажа не включена:

Рекламная вывеска своими руками

Для изготовления вывески своими руками также необходимо создать 3D макет (Coreldraw, Microsoft Paint, Gravit, Inkscape) с прорисовкой размеров всех частей будущей конструкции (если она объемная).

Все части вывески делаются из листовых материалов (сталь, ПВХ, пластик). Для работы понадобится строительный клей, шлифовка, бытовой фен, ножницы, саморезы, а также пленка с клейким слоем, светодиоды (лампы, неоновые трубки). При знании технологии изделие получится ничем не хуже, чем в современных студиях. Мастер-классы и инструкции можно найти в интернете.

Требования к рекламным вывескам

Обслуживание рекламных вывесок

Владелец компании осуществляет все работы по обслуживанию вывески самостоятельно, несет материальную ответственность в случае неисправности.

В круг его обязанностей входит:

При заказе рекламной вывески можно заключить договор на ремонт и обслуживание с ежеквартальным сервисом.

Мойка рекламных вывесок

Мойка внешней части вывески осуществляется по мере загрязнения. Чистка внутренней части по плану производится 1 раз в 3 месяца. Используются специальные средства для чистки или оборудование, не повреждающие микросхемы и электрические сети. Мойка вывесок средствами бытовой химии не допускается, т. к. конструкция может выцвести или прийти в негодность.

Демонтаж рекламной вывески

Демонтаж осуществляется через подрядчика с использованием специального оборудования и альпинистских снаряжений (на высоте). В случае получения предписания на демонтаж вывески процедура осуществляется в течение 30 дней. В противном случае демонтаж произведут государственные службы, за что полагается дополнительный штраф.

Разрешение на размещение рекламы

Вывески по решению разных судов могут признаваться и информационными, и рекламными, а самовольная установка рекламы преследуется по закону. Поэтому разрешение на монтаж вывески получают вне зависимости от гарантий рекламных агентств. Для этого обращаться в градостроительное управление, а при получении положительного ответа согласовывают проект в администрации.

Дополнительно получают разрешение, если строение находится не в личной собственности (договор аренды).

Для этого организуют:

Разрешение получается на 5 лет. Если табличка будет признана информационной, то получение разрешения не потребуется.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

Ответственность за нарушение законодательство в области применения вывесок изложена в ст. 31, 38 № 38-ФЗ. Наказание предусматривает административную и уголовную ответственность. В большинстве случаев инициатором дел становится Роспотребнадзор, ФАС и органы по благоустройству территории.

Информационная вывеска обязательна для любых форм предприятий и ИП. Чтобы не стать рекламой, вывеска должна содержать ограниченный перечень информации (включая дополнительную) и соответствовать требованиям законодательства. В этих случаях ее установка возможна без разрешения, но с ответственностью перед законом и потребителем.

При выборе дополнительных форматов вывесок (фигуры, буквы, боксы), которые призваны информировать потребителя о роде деятельности, товарах, услугах, руководствуются положениями Постановления 902. Их согласование также необязательно. Но судебная практика показывает, что установка подобных конструкций часто заканчивается демонтажем, а оспаривание заключений экспертных групп затруднено отсутствием критериев информационных и рекламных вывесок в законодательстве.

Изготовление вывесок своими руками: быстро и недорого

В последнее время все больше людей задумываются над организацией собственного бизнеса. Некоторые метят высоко и готовы вкладывать на старте большие средства, но большинство стараются не рисковать и пытаются обойтись на начальном этапе минимальными вложениями. Да и большой размах не всегда нужен. Предположим, вы решили организовать небольшую мастерскую по ремонту обуви, часов или изготовлению дубликатов ключей. Для успеха понадобятся умелые руки мастера и вывеска, которая оповестит людей о том, чем вы занимаетесь. Она не должна быть слишком дорогой, стильной и технологичной. В этой статье мы расскажем об изготовлении вывесок своими руками.

Материалы и инструменты для изготовления вывесок

Материалы

Инструменты

Как сделать вывеску

Определитесь с размерами и разметьте лист оцинкованной стали. Размеры стандартного листа оцинковки составляют 1000*2000 мм. В нашем случае нужно изготовить две вывески размером 2000 на 450 или 500 мм. Чтобы сделать вывеску 2000*500, лист металла нужно было бы разрезать вдоль на две части, но тогда нужно клеить основу из самоклеящейся пленки из нескольких отрезков, ведь стандартная ширина такой пленки составляет 450 мм. Приняв это во внимание, мы решили, что проще произвести два разреза оцинковки, чем потом опасаться, что вода будет затекать в шов между полосами пленки, и та начнет отслаиваться. Можно разметить лист оцинковки с помощью отбивки, а можно приложить правило и начертить линию ножницами или гвоздем.

Разрежьте лист по разметке. Можно разрезать лист самостоятельно с помощью ножниц по металлу или гильотины, а можно заказать резку в магазине, где его покупаете (правда, не все хотят этим заниматься). При желании, после раскройки можно обработать кромки наждачной бумагой или напильником, чтобы снять заусенцы.

Изготовьте шаблоны, по которым будете вырезать буквы вырезки. Проще всего это сделать с помощью компьютера и принтера. Воспользуйтесь графическим редактором (например, Adobe Photoshop), в качестве размеров поля укажите размеры вывески (в нашем случае это 2000*450 мм). Выберите понравившийся шрифт и наберите нужный текст, например, «ПРОДУКТЫ» или «ИЗГОТОВЛЕНИЕ КЛЮЧЕЙ». Шрифт лучше выбрать жирный, так буквы вывески будут виднее. Запомните название шрифта и его размер. Создайте новый документ с размером поля, соответствующим размеру листа А4. Разместите на этом поле одну букву и распечатайте документ. Повторяйте эту операцию до тех пор, пока не заготовите все нужные буквы. Чтобы сэкономить тонер, можно сделать буквы не черными, а светло-серыми, или поставить галочку в поле «только контур».

Вырежьте все буквы, обработайте их лицевую часть клеем или наклейте на нее двухсторонний скотч. Раскатайте рулон самоклеющейся пленки того цвета, которого должны получиться буквы вывески. При подборе цветов не старайтесь сделать вывеску слишком яркой. Хорошо сочетаются красный с белым, синий с белым или желтым. Самый простой способ подобрать цвета — воспользоваться специальной дизайнерской таблицей их сочетаемости. Приклейте буквы лицевой стороной к бумажному основанию самоклеющейся пленки.

Вырежьте буквы из самоклеющейся пленки по контуру наклеенных бумажных шаблонов.

В результате, когда вы разложите буквы вывески лицевой стороной вверх, они будут не перевернутыми, а нормальными.

Протрите поверхность металлического листа влажной тряпкой. Возможно, вы почувствуете неприятный запах, который является следствием реакции покрытия листа с водой. Не переживайте по этому поводу. Дайте металлу просохнуть и раскатайте на его поверхности рулон самоклеющейся пленки нужного цвета. Так как ширина пленки совпадает с шириной вывески, ничего подгонять не придется. Просто обрежьте лишнюю длину (можно даже оставить небольшие припуски, которые завернутся и приклеятся на заднюю поверхность листа).

На этом этапе вам понадобится помощник. Если начать клеить основу от края листа, то пленка обязательно где-то сместится относительно кромок листа металла. Поэтому клеить пленку нужно с середины. Отделите её от основания приблизительно в середине полосы и разрежьте бумажную подложку. Вместе с помощником раскатайте полосу на листе металла и выровняйте относительно кромок.

Помощник должен надежно удерживать свой край полосы самоклейки, а вы приподнимите пленку над листом до разреза, немного отделите бумажную подложку и, натянув пленку, приложите клейкую часть к металлу.

С помощью пластиковой карты начните разглаживать пленку от средины к краям. Постепенно отрывайте небольшими отрезками подложку и разглаживайте, пока не дойдете до края. Повторите те же операции с другой стороны. Основа для вывески готова.

Разложите заготовленные буквы на основе. Посмотрите, на какой высоте должно располагаться их основание, и поставьте отметку. Уберите буквы и с помощью отбивки нанесите линию, по которой будете выравнивать основания букв. Вместо отбивки можно воспользоваться полосой, вырезанной из той же пленки, что и буквы.

Разложите буквы вдоль линии разметки, стараясь, чтобы слово располагалось по центру вывески и расстояния между буквами были одинаковыми.

Приклейте буквы. Для этого приподнимите первую букву, отклейте нижнюю часть основания и, выровняв по линии, прижмите клейкую часть. Разглаживайте пленку пластиковой картой, постепенно снимая основание. Старайтесь клеить буквы аккуратно. Если что-то пойдет не так, то оторвать наклеенную пленку будет не так-то просто. К тому же, при отрывании пленка растягивается и при повторном наклеивании могут возникнуть проблемы. Это особенно актуально для букв с закрытым контуром, например «О» или «Ю».

Вывеска почти готова. Осталось наклеить кант. В качестве канта нам послужат полосы самоклеющейся пленки, оставшиеся после вырезания букв. Ширина полос должна быть около 2 см. Канты, в отличие от основы, мы клеим не с середины а от края. Нужно располагать ленту так, чтобы к внешней поверхности вывески приклеивалась только ее половина, вторую половину потом нужно завернуть назад и приклеить к задней поверхности листа.

Световой короб, объёмные надписи и вывески своими руками

В этой статье мы постараемся на нескольких примерах рассказать о том как сделать вывеску своими руками.

Световой короб (лайтбокс) – один из самых популярных видов изготовления вывесок. Лайтбокс – это объемная прямоугольная или фигурная конструкция с внутренней подсветкой.

Лицевая часть короба.
Самый дешевый вариант исполнения – это транслюцентный баннер, но его использование обязывает Вас приобрести более дорогую систему для натяжки баннера, либо для него потребуется варить специальную жесткую конструкцию. Поэтому баннер на лицевой части применяют только тогда, когда длина короба превышает размеры листовых материалов.

Когда лицевую часть короба нужно сделать размером более 3м, иногда используют сотовый поликарбонат. При своей легкости и низкой стоимости этот материал имеет ряд недостатков – при нагревании он подвержен деформации, также он имеет сотовую структуру, и, соответственно, быстро засоряется, туда попадает пыль и насекомые.

Также экономичной альтернативой оргстеклу (акрилу) служит полистирол. По сравнению с акрилом этот материал достаточно хрупок и более подвержен разрушительному воздействию окружающей среды.

Способы нанесения изображения.
На материал лицевой части наносится транслюцентная пленка с печатью, либо аппликация из виниловых пленок. Печать на пленке имеет более низкий коэффициент яркости, особенно когда изображение выполнено в светлых тонах. Так же она имеет свойство быстро выгорать – через год цвета станут тусклыми.

Виниловая аппликация намного более красочна и при засветке дает отличную яркость изображению. Так же она не выгорает и лучше защищена от внешних воздействий. Однако пленка имеет высокую стоимость, а также сложна в установке. Кроме того растровые изображения фотографического характера (градиентные переходы, неравномерные цвета) могут быть выполнены только с помощью печати на пленке или баннере.

Боковые поверхности короба.
При небольших размерах короба лучше всего использовать алюминиевый или пластиковый профили. Боковая часть короба может быть выполнена в разных размерах. Лучше всего применять профили размером от 90 до 180мм. При экономии на ширине профиля повышаются затраты на подсветку, в связи с уменьшением расстояния между лампами
Задняя часть короба.
Самый практичный вариант – стенка из оцинкованной стали, поскольку она имеет высокую прочность и не подвержена коррозии. Так же она имеет более низкую стоимость по сравнению с другими материалами. Кроме варианта с оцинкованной сталью, задняя стенка может быть изготовлена из пластика, композитной панели и других непрозрачных листовых материалов.
Подсветка короба
Для подсветки световых коробов чаще всего используются люминесцентные лампы, так как они имеют низкую стоимость и дают хорошее рассеивающее свечение. В последнее время всё чаще и чаще лампы заменяют светодиодной лентой. В качестве замены рекомендуем взять катушку сверхьяркой водостойкой ленты. Это не дорого, долговечно и энергоэффективно. Ленту можно приобрести здесь.

Неоновая подсветка, как правило, используется только при изготовлении фигурных световых коробов. Стоимость такой подсветки значительно превышает люминесцентную.

Светодиодная подсветка очень удобна для создания объемных букв и световых символов.

Панель-кронштейн – это двусторонний световой короб, который расположен перпендикулярно зданию, столбу или любой другой несущей поверхности. Для его изготовления варится конструкция из профильной трубы. У такого типа короба обе стороны – лицевые.

Теперь более подробно рассмотрим технологию изготовления светового короба.
Для начала на компьютере делаем макет изделия в масштабе 1:1. Сделать это можно с помощью программы Corel Draw. Файл под резку на плоттере делается сверхтонкими контурами в кривых.
Далее это изображение нарезаем на пленке Oracal с помощью плоттера. Снимаем лишнее вокруг букв или графики.

Наносим монтажную пленку на выбранную пленку от центра к краям. Обрезаем лишнее.

Нарезаем алюминиевый профиль (с учетом уголков и длины ламп+5см).

Собираем 3 из 4-х частей светового короба (профиль и уголки)

Высверливаем отверстия для саморезов в профиле и уголках. Закрепляем саморезами 3 части профиля.

Далее необходимо изготовить задник. Разрежем ПВХ ножом или пилой под размер.

Вставляем задник в короб.

Готовим лампы, дроссели, монтажный провод ПВ1, стартеры, патроны, держатели. Патроны надеваем на лампы, вставляем стартеры.

Теперь необходимо разметить места крепления держателей ламп и дросселей. Необходимо нарезать чопики из ПВХ 5-10 мм. Далее приклеиваем их на задник. Закрепляем держатели для ламп и дроссели с помощью саморезов.

Нарезаем проводку для ламп. Устанавливаем лампы в держатели. Соединяем проводку внутри короба

Выводим проводку наружу через отверстие. Изолируем.

При использовании светодиодной ленты вопрос установки занимает намного меньше сил и времени. Нужно просто порезать ленту на кусочки нужной длины, подключить провода и вывести на блок питания.
Вырезаем лицевую панель из оргстекла. Закругляем углы.

Снимаем защитную пленку с лицевой панели. Очищаем с помощью распылителя и резинового ракеля. Устанавливаем изображение или текст. Выравниваем с помощью линейки.

Снимаем основу пленки. Пластиковым ракелем разглаживаем пленку.

Осталось просверлить 2-3 отверстия диаметром 6-10 мм в нижней полке для отвода влаги. После чего устанавливаем нижнюю полку. Световой короб готов к монтажу.

Изготовление объемных букв.
Сначала вновь необходимо изготовить макет в Corel Draw. Лицевики делаем в кривых и сверхтонкими линиями. Важно не забыть инвертировать буквы для резки по горизонтали. Задники готовим по внутреннему контуру.
Нарезаем лицевики и задники. Лучше всего делать это с помощью фрезеровального станка с программным управлением. Однако можно сделать это и своими руками.

Теперь нарезаем полосы для боковин из ПВХ 2-3 мм.

Отмеряем и отрезаем необходимый кусок. Торцуем стороны.

Далее склеиваем все части между собой.

Оклеиваем специальной светопропускающей пленкой, например Oracal 8500 series. Боковые стенки лучше оклеить пленкой того же цвета, не пропускающей цвет, например Oracal 641 series

Наклеиваем светодиодные ленты на задники. Припаиваем соединительные провода

Устанавливаем задники букв на подложку

Закрепляем клееные части на задники саморезами, заклеиваем головки.

Вывеска — первая точка офлайн-контакта

Вывеска магазина — не просто информационный носитель, но и мощный инструмент продвижения. Чтобы привлечь целевую аудиторию, вывеска должна нести правильный посыл, обозначать преимущества бренда, «цеплять» идеей и эстетикой оформления. Новые технологии позволяют эффективно решать эти задачи.

Крупные ритейлеры выделяют на оформление своих вывесок значительные бюджеты, понимая, что вывеска является важным фактором выбора покупателя и инструментом увеличения продаж. В то же время малые игроки нередко стремятся сэкономить, недооценивая необходимость инвестиций в привлекательную вывеску.

Вывеска устанавливает визуальную коммуникацию с покупателем, отражает ценности бренда посредством цвета, формы, материалов, дизайнерских и технологических решений. При этом современные технологии позволяют реализовать практически любую идею: разнообразие материалов, новые разработки и решения расширили возможности оформления объектов. Рассмотрим, какие вывески есть на рынке и каковы их особенности.

В рамках закона

Рекламные конструкции должны удовлетворять не только потребностям ритейлера, но и законодательным требованиям Российской Федерации.

Размещение вывесок в России регламентировано законами «О рекламе» и «О защите прав потребителей» и зависит от цели, ради которой они создавались, — информационной или рекламной.

Информационная вывеска доводит до потребителя сведения об организации: название, направление деятельности, адрес, режим работы, и не призывает к совершению сделки или приобретению продукта. Устанавливается в соответствии со статьей 9 Закона РФ «О защите прав потребителей».

Рекламная вывеска стимулирует к совершению действия. Конструкции, где указан телефон, сайт или слоган, считаются рекламными. Требования к ней закреплены в законе «О рекламе». Для размещения требуются документальное подтверждение и согласование с соответствующими государственными органами.

«К нам часто обращаются клиенты с просьбой пояснить разницу между информационным и рекламным носителем, — рассказывает генеральный директор рекламно-производственной компании «ИНФИНИТИ» Алексей Жбанов. — Привожу в пример вывеску «Продукты»: если на фризе фасада сделать надпись «Продукты», такая вывеска будет считаться информационной, если добавить «24 часа», конструкция будет считаться рекламной».

Помимо федеральных законов влиять на вывески могут местные власти. Одно из основных требований властей – не нарушать архитектурное единство городской среды. Фасадные конструкции должны вписываться в дизайн-код города.

Например, в Москве действует постановление правительства 902 ПП о правилах размещения вывесок и информационных конструкций. Правила указывают, какие, где и какого размера конструкции устанавливать. Запрещено использование несветовых вывесок, все рекламные конструкции должны быть с внутренней подсветкой. За нарушения постановления грозят штрафы: юридическим лицам – 500 тыс. руб., физическим — 50 тыс. руб.Постановление задало тенденции оформления наружной рекламы на последующие несколько лет. Ритейлеров обязали привести рекламные конструкции к единому стилю.

«На мой взгляд, дизайн-код положительно влияет на изготовление вывесок, — говорит исполнительный директор РПК «Индиго-Сайнс» Денис Сагитдулин. — Мне нравится тенденция приведения городских пространств к единому облику. Хотя зачастую это негативно влияет на бизнес, так как приходится хорошо поднапрячься, чтобы придумать решение, которое заставит потенциального клиента обратить внимание именно на это заведение».

Крупным планом

Рекламные вывески бывают двух типов — фасадные и интерьерные.

При фасадном оформлении крайне важно, чтобы все элементы были выдержаны в едином стиле и гармонично сочетались друг с другом. Эстетически верно оформленный фасад будет одним своим видом привлекать потенциальных клиентов, обещая высокое качество товаров и услуг.

На рынке используются следующие виды фасадного оформления магазинов:

Кроме фасадов рекламные технологии используются при оформлении внутренних интерьеров торговых центров, магазинов и других коммерческих площадок.

Так как постановление 902-ПП не распространяется на сферу indoor-рекламы, имеются широкие возможности применения визуальных интерьерных решений в маркетинговых целях.

Главные достоинства интерьерной рекламы — целевая направленность и меньшая конкуренция за внимание покупателя. В помещении меньше отвлекающих факторов и более сильное воздействие рекламы.

Внутренние рекламные конструкции можно поделить на несколько видов:

По большому счету, вывески, используемые и на фасадах, и в интерьерах, имеют общую сегментацию. Выделяют несветовые и световые вывески.

В Москве несветовые вывески на фасаде запрещены, но в некоторых городах еще остаются востребованными небольшими ритейлерами из-за низкой стоимости производства. Несветовые вывески также используются в интерьере магазина, где вполне достаточно освещения торгового зала.

Плоские несветовые вывески делаются на основе листового материала — ПВХ или металла с нанесенным изображением. Плоская конструкция может быть сплошной или состоять из отдельных букв.

Срок изготовления — 3–7 дней. Стоимость — 1,8 тыс. руб. за 1 кв. м.

Объемные вывески изготавливаются из оргстекла, ПВХ или металла. Срок изготовления — 5–15 дней, в зависимости от материала. Цена — от 65 руб. за 1 см высоты или ширины. Толщина букв — до 10 мм.

Световые вывески стали неотъемлемой частью каждого города и каждой коммерческой площадки. Активно используются торгово-развлекательными центрами, магазинами и аптеками, предприятиями общественного питания. В крупных торговых центрах, как правило, размещены на информационном табло, схеме здания и навигации.

Больше света!

Среди световых вывесок выделяются наиболее популярные и востребованные ритейлерами.

Лайтбокс (световой короб) представляет собой конструкцию из металла. На переднюю стенку короба наносится логотип и название компании, на внутренней стороне проводятся диоды. В Москве лайтбоксы разрешены только на домах постройки после 1952 года, в Санкт-Петербурге — только в помещениях.

В торговом зале лайтбоксы крепятся на стенах, подвешиваются к потолку или устанавливаются на пол. Стоимость изготовления лайтбокса — от 8 тыс. руб. за 1 кв. м.

Консоль — дополнение к вывеске или рекламной конструкции, двусторонний щит с подсветкой. Крепится к торцу здания или фонарю.

В интерьере используются консоли в виде светового короба или вывески. Такие конструкции прикрепляют перпендикулярно к направлению потока людей. Стоимость — от 10 тыс. руб. за 1 кв. м.

Объемные световые буквы — объемные элементы толщиной от одного сантиметра и более, имеющие встроенную подсветку.

«Увеличивается спрос на металлические буквы, — отмечает Алексей Жбанов. — Хотя по-прежнему широко используются в производстве объемных элементов и пластик, и акрил».

Производители наружной рекламы используют светодиоды для подсветки конструкций. Хотя еще 10–12 лет назад светодиоды были диковинкой на российском рынке наружной рекламы.

Светодиодные вывески — один из востребованных видов рекламных конструкций, где в качестве подсветки используются открытые светодиоды, светодиодные кластеры или светодиодная лента. Отличаются высокой эффективностью и при фасадном размещении, и при интерьерном оформлении.

Правильный подбор и грамотное использование светодиодного оборудования существенно увеличивают длительность работы рекламной конструкции: светодиодная вывеска может прослужить более 90 тыс. часов.

RGB-буквы и медиавывески

Медийные конструкции и digital-технологии являются самыми передовыми и перспективными решениями на рынке наружной и интерьерной рекламы.

Цифровые визуальные эффекты приобретают все большую популярность среди ритейлеров. Медиавывески используются при оформлении фасадов зданий, торгового пространства, кассовых зон, а также в качестве навигации в магазине или торговом центре. Высокая концентрация цифровых рекламных конструкций обычно достигается в торговых центрах.

Цифровые технологии, представленные на рынке, способны удовлетворить практически любые запросы. Наиболее востребованы два направления:

«Живые» пайетки

В последнее время особым интересом среди ритейлеров пользуются вывески с пайетками (блестками).

Вывески из пайеток – одно из новых креативных решений на рынке рекламы, инструмент «живой» рекламы. Материал, используемый в основе вывески, находится в постоянном движении за счет внешних воздействий – воздуха, вибраций и пр., — создавая завораживающий визуальный эффект. Конструкция все время как бы «оживает»: светоотражающие чешуйки мерцают, переливаются, имитируя движение.

Панно из пайеток заметно днем и ночью и при этом обладает значительной энергоэффективностью. Вывески легкие, способны крепиться на сложные поверхности. Материал применим не только к интерьерным, но и к фасадным вывескам, т. к. полностью адаптирован ко всем погодным явлениям: перепады температур, дождь и снег не влияют на цвет пайеток.

«Основное преимущество вывесок из пайеток — привлечение внимания, — рассказывает Денис Сагитдулин. — Пайетки блестят, мерцают и переливаются, притягивая взгляд. По данным нашего исследования, технология вызывает повышенный интерес и привлекает внимание более чем в 6 раз по сравнению со стандартными решениями. Многие признанные декораторы и производители рекламных конструкций используют в своих проектах динамическую технологию вывесок из пайеток SolaAir».

Срок изготовления вывески — до пяти рабочих дней, стоимость начинается от 4,4 тыс. руб. за 1 кв. м.

Вывески из пайеток уже есть во внешнем и внутреннем оформлении таких сетей, как «Глория Джинс», Elis, Kira Plastinina, «Мегафон», «Снежная Королева», «Тавр» и другие.

Пока вывески из пайеток чаще используются в фэшн-ритейле, ювелирных магазинах, в ТРЦ и на развлекательных мероприятиях, но, по мнению экспертов наружной рекламы, имеют большой потенциал проникновения в разные сегменты коммерческой индустрии.

Алексей Жбанов, генеральный директор рекламно-производственной компании «ИНФИНИТИ»

Ритейлерам, насытившимся некачественными витринами, становится неинтересно работать с производителями витрин, предлагающими крайне низкие цены: подрядчики, не имеющие должных ресурсов, не способны качественно выполнять сложные, нестандартные и трудоемкие задачи. Многие ритейлеры готовы платить больше именно за высокую надежность и безупречный внешний вид рекламных конструкций, стремятся пользоваться услугами высокотехнологичных компаний. При этом из-за кризиса производители умерили свои ценовые аппетиты. Таким образом, установился баланс между спросом на качество и его стоимостью. Думаю, эта тенденция сохранится и в ближайшем будущем.

Технологии, используемые лет 10 назад, уже в прошлом. Современные методы производства рекламы заключаются в автоматизации всего цикла и использовании высокотехнологичного оборудования. На станках и машинах производятся фрезерная и лазерная резка, лазерная сварка и другие методы быстрой и качественной обработки материала. Предъявляются высокие требования к качеству материала и работ.

Серьезные коррективы внесли законодательные нормы, регулирующие стандарты рекламных вывесок. Спрос на конструкции, соответствующие нормам, крайне велик. В первую очередь это касается габаритов самих конструкций. Если раньше наиболее востребованными были особо крупные конструкции, то сейчас прослеживается тенденция уменьшения габаритов. Если несколько лет назад основную массу составляли световые и несветовые короба и баннеры, то теперь актуальны различные объемные элементы, буквы, как правило, толщиной не более 500 мм, не имеющие подложки и других утяжеляющих вывеску деталей. За счет удешевления себестоимости цены на подобные конструкции снижаются.

Денис Сагитдулин, исполнительный директор РПК «Индиго-Сайнс»

Рынок визуальной рекламы постоянно меняется, следуя за актуальными тенденциями, новыми технологиями и актуальными цветовыми решениями. Зачастую — сезонно.

В сфере производства наружной рекламы и внешнего оформления наблюдаются тенденции движения в сторону крафтовой тематики, использования натуральных материалов, строгости и лаконичности элементов внешнего оформления фасадных конструкций, переход в сторону экологичности и долгосрочности эксплуатации. Используются технологии 3D-фрезеровки, формовки и объемной печати.

На мировых выставках производителей наружной рекламы большое внимание уделяется изготовлению объектов с применением технологии 3D-печати. Производители разрабатывают новые решения применения стандартных технологий. При этом повышается качество материалов и светотехники.

В сфере внутреннего визуального оформления — витрины магазинов, торговые пространства — производители совместно с ритейлерами ищут новые способы привлечения внимания и увеличения продаж. Интересная тенденция отмечается в сфере производства рекламных конструкций: сетевые компании, имеющие внушительные бюджеты, устремились в сторону повышения качества и презентабельности, а малый бизнес, наоборот, старается сэкономить на этом виде рекламы. Думаю, это связанно с неуверенностью предпринимателей в завтрашнем дне.

Увеличивается популярность декоративных панелей с так называемыми пайетками. Наша компания является разработчиком технологии и производителем панелей под собственным брендом SolaAir. Многие крупные торговые сети уже используют нашу продукцию во внешнем и внутреннем оформлении, спрос ритейлеров на эту технологию активно растет.

Год основания: 2007. Профиль компании: производство рекламных конструкций. Специализация: комплексное наружное и интерьерное рекламное оформление сетевых магазинов, торговых центров, спортивных объектов, широкоформатная печать. Клиенты: «Рив Гош», «Да!», «Снежная Королева», «Азбука Вкуса», ТРК «Рига Молл», Hennessy, RipCurl, BBBurgers, «Теремок», «Фора Банк», «Карусель», аптеки «36,6», «ГОРЗДРАВ».