Как самостоятельно настроить рекламу в яндекс директ

Настройка рекламы в Яндекс.Директе

Контекстная реклама позволяет быстро привлечь целевой трафик на сайт и получить новых клиентов. Настройка рекламы в Яндекс.Директе — самый популярный вариант для раскрутки в Рунете. Он дает предпринимателям огромный пул возможностей для запуска и аналитики рекламных кампаний. Но для новичков в маркетинге создание объявлений может оказаться непростым занятием, потому что в Директе много неочевидных настроек и нюансов. В этой статье мы пошагово и с примерами разберем, как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно.

Подготовка к запуску рекламы

Перед тем как запустить рекламу в Яндексе, необходимо собрать семантическое ядро сайта. Это набор ключевых слов, по которым поисковики определяют тематику ресурса и продвигают его в поисковой выдаче по соответствующим запросам пользователей.

Качественно собранные ключи определяют половину успеха рекламной кампании. Важно выбрать именно те фразы, по которым пользователи действительно ищут товары или услуги вашей компании, и отсеять нерелевантные запросы. Грамотно составленное семантическое ядро позволит экономно расходовать рекламный бюджет и удерживать показатели конверсии CTR на высоком уровне.

Создание кампании

Для настройки рекламы в Яндексе необходимо первым делом зайти на официальный сайт Директа и нажать на кнопку «Запустить рекламу», расположенную слева. После этого нужно войти в систему со своего аккаунта в Яндексе либо создать новый, если его еще нет.

Яндекс.Директ сразу же перекинет вас в настройки контекстной рекламы. Для начала нужно выбрать тип кампании (мы будем ориентироваться на текстово-графические объявления), придумать для нее название и указать рекламируемый вами сайт. Название кампании будет видно только вам, оно нужно для того, чтобы не запутаться при создании нескольких.

Затем мы выбираем расписание показов.

На этой же странице доступен выбор разных стратегий показа объявлений. О том, как настраивать стратегии рекламы в Яндекс.Директе, мы подробней поговорим чуть ниже.

Поля, отмеченные звездочкой, обязательны для заполнения.

Важно не пропустить раздел с дополнительными настройками. Подробно заполните визитку сайта — она потом будет использоваться для всех остальных рекламных кампаний.

По умолчанию расширенный географический таргетинг включен, но если вам нужна аудитория только из конкретного региона, то лучше его дезактивировать.

К минус-словам и корректировкам ставок мы вернемся в следующих разделах статьи.

Нажимаем «Далее» и попадаем на вторую страницу настроек контекстной рекламы Яндекса. Редактируем географический регион показов и снова выбираем «Далее».

Когда с базовыми настройками покончено, начинается самое интересное — создание объявлений.

Как написать продающее объявление

Самое важное при запуске текстовой рекламы в Яндекс.Директе — это, собственно, текст. В вашем объявлении в поисковой выдаче не будет яркой картинки, поэтому привлекать внимание пользователей нужно словами. Если тексту не удалось зацепить человека за пару секунд, скорее всего, потенциальный клиент потерян.

Объявление состоит из трех частей.

Заголовок

По статистике, именно на основании заголовка 80 % пользователей принимают решение о том, стоит ли продолжать чтение или переключиться на рекламу от конкурентов. Под заголовок отведено всего 35 знаков, и нужно постараться вместить в него максимум информации. Лучше всего использовать ключевую фразу в прямом вхождении, по которой сразу же понятно, какие товары или услуги предлагает ваш сайт.

Многие при настройке рекламы сайта в Яндексе не учитывают одну интересную фишку сервиса — при поисковой выдаче ключевые фразы выделяются жирным, и такое объявление привлекает намного больше внимания. Посмотрите на пример: оба результата выдачи являются рекламными, но первый настройщик использовал ключевую фразу в заголовке, а второй нет.

К тому же в заголовке второго объявления допущена еще одна ошибка — использование драгоценного места для ненужной информации. «Большой ассортимент дорожек» — слишком размытое понятие, тогда как в первом объявлении вставлен релевантный ключ и даже осталось место для УТП (уникального торгового предложения) в виде актуальной акции.

Дополнительный заголовок

Второй заголовок показывается не во всех случаях и не является обязательным при запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директе. В правилах сервиса написано, что его отображение зависит от общей площади, занимаемой объявлением. Из чего можно сделать вывод, что если и использовать дополнительный заголовок, то стоит сделать его максимально кратким. Прописывайте его в тех случаях, когда вам есть что добавить к основному заголовку.

Текст объявления

Как самостоятельно сделать продающее объявление для рекламы в Яндекс.Директе? Для этого нужно придерживаться 5 простых правил.

Как правильно настроить стратегии показов рекламы в Яндексе

Всего в Яндекс.Директе доступны четыре стратегии показов — одна ручная и три автоматических. Новичкам рекомендуется начинать с ручных настроек управления ставками, самостоятельно задавая стоимость клика по разным поисковым запросам. Учтите две вещи:

Автоматические стратегии сложнее и скорее подходят тем, кто уже более-менее знаком с тем, как настроить контекстную рекламу в Яндексе. Разберем эти подходы подробнее:

Учтите, что Директу необходимо минимум несколько недель для того, чтобы добиться оптимальных показателей по любому типу стратегии. Поэтому нет смысла ждать результатов через пару дней, дайте системе время.

Корректировки ставок

При самостоятельной настройке рекламы в Яндекс.Директе не забывайте про корректировки ставок. Это очень полезный инструмент, который позволяет повысить или понизить процент ставки в зависимости от различных параметров. Самые популярные из них:

Недавно в Директе появилась возможность корректировать ставки исходя из погодных условий. Особенно это актуально для доставки еды — по статистике, ее на 50 % чаще заказывают во время дождливой и слякотной погоды, когда не хочется никуда выходить, поэтому будет особенно выгодно размещать объявления именно в такое время.

Инструкция по перечислению минус-слов

Настройка ретаргетинга

Ретаргетинг позволяет показывать объявления аудитории, уже знакомой с вашим продуктом. Для его активации нужно соблюсти два условия: запустить баннерную рекламу в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и установить Яндекс.Метрику, которая будет собирать статистику рекламных переходов на ваш сайт.

После этого можно сгруппировать посетителей сайта по различным сегментам, например, тех, кто посещал только главную страницу или интересовался конкретным товаром. Затем на основании этого показывать им тематические рекламные баннеры на сайтах партнеров Яндекса. Это поможет снова напомнить о вас «теплым» потенциальным клиентам и увеличить продажи.

Не получается самостоятельно разобраться с ретартегингом – закажите настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ у нас!

Отслеживание эффективности рекламы

Мы разобрались с тем, как настроить контекстную рекламу самостоятельно. Но это только половина дела, потому что за рекламной кампанией необходимо постоянно наблюдать и по необходимости вносить в нее корректировки.

Анализировать статистику можно и в самом Yandex.Direct, но лучше установить для этого Метрику. Регулярно проверяйте в ней следующие отчеты:

Если по какому-либо из этих показателей цифры сильно ниже нормы, то, возможно, у вас проблемы с сайтом (тяжело на нем ориентироваться, непривлекательный дизайн и т.д.), плохо составлено объявление либо товар не соответствует ожиданиям. Аналитика рекламных кампаний нужна как раз для того, чтобы быстро выявить и устранить эти проблемы.

Таргетологи digital-агентства 360 MEDIA разработали собственную стратегию настроек рекламы в Яндекс.Директе. Мы начинаем с глубокого анализа бизнеса клиента для формирования УТП, сбора семантики с использованием нескольких сервисов и составления продающих, привлекательных объявлений. Специалисты контролируют рекламную кампанию каждый день, отбирая только эффективные объявления, и при необходимости дают индивидуальные рекомендации по улучшению сайта и повышению его конверсионности. В итоге нам удается сделать контекстную рекламу недорогим и успешным каналом привлечения клиентов.

Хотите обсудить ваш проект?

Оставьте заявку и наши менеджеры охотно ответят на ваши вопросы.

Или позвоните нам по номеру 8 (800) 700-14-06

Форма заявки

Либо позвоните нам 8 (800) 700-14-06

Спасибо за подписку

Подпишитесь на соц. сети

Спасибо за заявку

Наш специалист свяжется с Вами
в течение 30 минут

Подпишитесь на соц. сети

Политика конфиденциальности

Администрация сайта 360-media.ru (далее Сайт) с уважением относится к посетителям Сайта. Мы признаем важность конфиденциальности личной информации посетителей нашего Сайта. Пожалуйста, прочитайте следующую информацию о политике конфиденциальности, с помощью которой Вы даете согласие на сбор, хранение и использование Вашей личной информации в соответствии с этой политикой.

Сбор информации. Как и многие другие веб-сайты, наш Сайт использует лог-файлы, которые содержат статистическую информацию о пользователях нашего Сайта, такие как IP-адрес, операционная система и тип браузера. Данная информация используется в служебных целях для администрирования Сайта. Сайт собирает личную информацию, которую Вы предоставляете добровольно при посещении или регистрации на Сайте, например, Ваше имя или адрес электронной почты. Просматривать содержание Сайта можно и без прохождения процедуры регистрации, однако Вам потребуется зарегистрироваться, чтобы воспользоваться некоторыми функциями Сайта.

Отказ от ответственности Вы можете отключить Cookies с помощью определенных настроек в Вашем браузере. Помните, что передача информации личного характера при посещении сторонних сайтов, включая веб-сайты, ссылку на которые содержит наш Сайт, не подпадает под действие данного документа. Администрация Сайта не несет ответственности за действия других веб-сайтов. Процесс сбора и передачи информации личного характера при посещении этих сайтов регламентируется «Политикой конфиденциальности» или аналогичными документами, которые расположены на сайтах этих компаний.

Условия предоставления услуг Право собственности на сайт; согласие с условиями использования Настоящие положения и условия использования («Условия использования») относятся к веб-сайту (далее «владелец сайта»), расположенному по адресу 360-media.ru (далее «Сайт»). ИСПОЛЬЗУЯ САЙТ ИЛИ СОВЕРШАЯ НА НЕМ ПОКУПКИ, ВЫ ПРИНИМАЕТЕ НАСТОЯЩИЕ УСЛОВИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ; В СЛУЧАЕ НЕСОГЛАСИЯ С УСЛОВИЯМИ НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ САЙТ. Администрация сайта оставляет за собой право в любое время по своему усмотрению изменять, добавлять или удалять пункты настоящих Условий использования. Вы несёте ответственность за периодическую проверку настоящих Условий использования на наличие изменений. Продолжение использования Сайта после внесения изменений означает принятие вами этих изменений. При условии соблюдения вами настоящих Условий использования администрация сайта предоставляет вам личное, неисключительное, не подлежащее передаче другому лицу, ограниченное право на посещение и использование Сайта.

Содержимое Весь текст, графика, пользовательские интерфейсы, визуальные интерфейсы, фотографии, названия товарных знаков, логотипы, звуки, музыка, изображения и программные коды (совместно именуемые «Содержимое»), включая, помимо прочего, дизайн, структуру, выбор, координацию, внешний вид, общий стиль и расположение данного Содержимого, входящего в состав Сайта, принадлежат, управляются и лицензируются владельцем сайта и защищены правилами торговли, авторским правом, патентным правом и законодательством о товарных знаках, а также другими правами, связанными с интеллектуальной собственностью, и законодательством о недобросовестной конкуренции. Вы можете использовать информацию о продуктах и услугах, размещенных на сайте, которая специально предоставлена компанией для загрузки с Сайта, при условии, что вы (1) оставите все замечания об авторском праве на всех языках во всех копиях таких документов, (2) не будете вносить в такую информацию никаких изменений.

Использование Сайта Запрещается использовать любые средства «глубинного связывания», сбор информации на страницах, роботов, «пауков» или другие автоматические устройства, программы, алгоритмы или методы, а также любые похожие или эквивалентные ручные процессы для доступа, приобретения, копирования или отслеживания любой части Сайта или любого Содержимого; запрещается любым способом воспроизводить или обходить навигационную структуру или представление Сайта или любого Содержимого для получения или попытки получения любых материалов, документов или информации любыми средствами, которые не были специально предоставлены посредством Сайта. Владелец сайта оставляет за собой право блокировать любые такие действия. Запрещается пытаться получить несанкционированный доступ к любой части или функции Сайта, любым другим системам или сетям, относящимся к Сайту, и любым услугам, предлагаемым на Сайте или посредством Сайта, путем взлома, «анализа» пароля или любыми другими незаконными средствами. Запрещается выявлять, сканировать или проверять недостатки в системе безопасности Сайта или любой сети, относящейся к Сайту, а также нарушать систему безопасности или аутентификации на Сайте или в любой сети, относящейся к Сайту. Запрещается выполнять обратный поиск, отслеживать или пытаться отслеживать любую информацию о любом другом пользователе или посетителе Сайта или любом другом покупателе на сайте, включая любые не принадлежащие вам учетные записи, до источника, а также любым способом использовать Сайт или любую услугу или информацию, доступную на Сайте или предлагаемую посредством Сайта, если целью является раскрытие любой информации, включая, помимо прочего, личную идентификационную информацию или информацию, которая вам не принадлежит, на условиях, установленных Сайтом. Вы соглашаетесь не предпринимать никаких действий, которые возлагают необоснованную или непропорционально большую нагрузку на инфраструктуру Сайта либо системы или сети, относящиеся к Сайту. Вы соглашаетесь не использовать никаких устройств, программ или процедур для вмешательства или попытки вмешательства в надлежащее функционирование Сайта или любых операций, проводимых на Сайте, или использование Сайта любым другим лицом. Запрещается подделывать заголовки или иным способом манипулировать идентификаторами с целью искажения источника любого сообщения или данных, отправляемых вами посредством Сайта или с помощью любой услуги, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта. Запрещается выдавать себя за другое лицо, организацию или представителя другого лица. Запрещается использовать Сайт или любое Содержимое в любых целях, запрещенных законодательством или настоящими Условиями использования, а также подстрекать к любой незаконной деятельности или другой деятельности, нарушающей права других лиц.

Покупка. Другие положения и условия Дополнительные положения и условия могут применяться к покупке товаров или услуг и к отдельным частям или функциям Сайта, включая конкурсы, рекламные акции и т.п.; данным упоминанием все их положения включаются в настоящие Условия использования. Вы соглашаетесь следовать этим другим положениям и условиям, включая, в соответствующих случаях, утверждение о достижении вами достаточного, установленного законом возраста для использования таких услуг или участия в таких мероприятиях. Эти положения действуют при наличии расхождений между настоящими Условиями использования и положениями, применяемыми к отдельной части Сайта или любой услуге, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта, в отношении использования вами этой части Сайта или определенной услуги. Обязательства владельца сайта, если таковые имеются, относительно продуктов и услуг компании регулируются исключительно соглашениями, на основании которых предоставлены продукты и услуги, и никакая информация на Сайте не должна истолковываться как изменение данных соглашений. Владелец сайта может в любое время без уведомления внести изменения в любые продукты или услуги, предлагаемые на Сайте, или в цены, применимые к любым таким продуктам или услугам. Опубликованные на Сайте материалы, относящиеся к продуктам и услугам, могут являться устаревшими, и Администрация сайта не берёт на себя никаких обязательств по обновлению материалов Сайта, относящихся к продуктам и услугам.

Ссылки на другие сайты Данный Сайт может содержать ссылки на отдельные независимые веб-сайты третьих сторон («Связанные сайты»). Связанные сайты приводятся исключительно для удобства посетителей. Администрация сайта не контролирует такие Связанные сайты, а также не несёт за них ответственность и не рекламирует содержимое таких Связанных сайтов, включая любую информацию или материалы, расположенные на таких Связанных сайтах. Вам необходимо принять собственное независимое решение относительно работы с этими Связанными сайтами.

Отказ от ответственности АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА НЕ ДАЁТ ОБЕЩАНИЙ ОТНОСИТЕЛЬНО ТОГО, ЧТО САЙТ ИЛИ ЛЮБОЕ СОДЕРЖИМОЕ, УСЛУГА ИЛИ ФУНКЦИЯ САЙТА БУДУТ БЕЗОШИБОЧНЫМИ И БЕСПЕРЕБОЙНЫМИ ИЛИ ЧТО ЛЮБЫЕ ДЕФЕКТЫ БУДУТ ИСПРАВЛЕНЫ, ИЛИ ЧТО ВАШЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ САЙТА ПРИВЕДЁТ К ОПРЕДЕЛЁННЫМ РЕЗУЛЬТАТАМ. САЙТ И ЕГО СОДЕРЖИМОЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ НА УСЛОВИЯХ «КАК ЕСТЬ» И «КАК ДОСТУПНО». ЛЮБАЯ ИНФОРМАЦИЯ НА САЙТЕ МОЖЕТ БЫТЬ ИЗМЕНЕНА БЕЗ УВЕДОМЛЕНИЯ. АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА НЕ ДАЁТ ГАРАНТИЙ, ЧТО ЛЮБЫЕ ФАЙЛЫ ИЛИ ДАННЫЕ, ЗАГРУЖАЕМЫЕ ВАМИ С САЙТА, НЕ СОДЕРЖАТ ВИРУСОВ, А ТАКЖЕ НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ЛИБО РАЗРУШИТЕЛЬНЫХ ФУНКЦИЙ. АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА И ВЛАДЕЛЕЦ САЙТА ОТКАЗЫВАЮТСЯ ОТ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ КАКИХ-ЛИБО ГАРАНТИЙ, ЯВНЫХ ИЛИ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ, ВКЛЮЧАЯ ЛЮБЫЕ ГАРАНТИИ ТОЧНОСТИ, СОБЛЮДЕНИЯ ПРАВ, ПРИГОДНОСТИ ДЛЯ ПРОДАЖИ И ПРИГОДНОСТИ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ОПРЕДЕЛЁННЫХ ЦЕЛЯХ. АДМИНИСТРАЦИЯ САЙТА ОТКАЗЫВАЕТСЯ ОТ ЛЮБОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ДЕЙСТВИЯ, БЕЗДЕЙСТВИЕ И ПОВЕДЕНИЕ ЛЮБЫХ ТРЕТЬИХ СТОРОН В СВЯЗИ С ВАШИМ ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ САЙТА И/ИЛИ ЛЮБЫХ УСЛУ. ВЫ БЕРЁТЕ НА СЕБЯ ВСЮ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА СВОЁ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ САЙТА И ЛЮБЫХ СВЯЗАННЫХ САЙТОВ. ВАШЕЙ ЕДИНСТВЕННОЙ МЕРОЙ ПРОТИВ САЙТА В СЛУЧАЕ НЕУДОВЛЕТВОРЕННОСТИ САЙТОМ ИЛИ ЛЮБЫМ ЕГО СОДЕРЖИМЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ПРЕКРАЩЕНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ САЙТА ИЛИ ЛЮБОГО ТАКОГО СОДЕРЖИМОГО. ДАННОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ СРЕДСТВ СУДЕБНОЙ ЗАЩИТЫ ЯВЛЯЕТСЯ ЧАСТЬЮ ДОГОВОРА МЕЖДУ СТОРОНАМИ. Приведённое выше ограничение ответственности применяется к любому ущербу, обязательствам или повреждениям, вызванным любым сбоем функционирования, ошибкой, несоблюдением условий, прерыванием, удалением, повреждением, задержкой операции или пересылки, компьютерным вирусом, неполадкой линии связи, кражей, уничтожением, несанкционированным доступом, изменением или использованием, как по причине нарушения соглашения, правонарушения, небрежности, так и по любому другому основанию для иска. Администрация сайта сохраняет за собой право на следующие действия, которые могут быть выполнены в любое время и без уведомления: (1) изменить, приостановить или прекратить функционирование либо доступ к Сайту или любой его части по любой причине; (2) изменить Сайт, любую его часть и любые применимые политики или условия; (3) прервать работу Сайта или любой его части, если это потребуется для выполнения профилактического или срочного технического обслуживания, исправления ошибок или других изменений.

Ограничение ответственности За исключением случаев, запрещенных законом, Владелец сайта ни при каких обстоятельствах не несёт перед вами ответственность за любые непрямые, косвенные, штрафные, случайные или карательные убытки, включая потерю прибыли, даже если компания владелец сайта или администрация сайта была предупреждена о возможности таких убытков. Нарушение настоящих Условий использования Администрация сайта вправе раскрывать любую собранную о вас информацию (включая вашу личность), если мы решим, что такое раскрытие необходимо в связи с любым расследованием или жалобой в отношении вашего использования Сайта либо для идентификации, установления связи или возбуждения судебного дела против лица, которое может нарушать или вмешиваться (умышленно или непреднамеренно) в права или собственность Владельца сайта либо права или собственность посетителей или пользователей Сайта, включая покупателей на сайте. Администрация сайта сохраняет право в любое время раскрывать любую информацию, которую она посчитает необходимой для выполнения любого действующего закона, постановления, судебного приказа или правительственного запроса. Владелец сайта также может раскрывать вашу информацию, если он решит, что действующее законодательство требует или разрешает такое раскрытие, включая обмен информацией с другими компаниями и организациями в целях защиты от мошенничества. Вы подтверждаете и соглашаетесь с тем, что Администрация сайта и владелец сайта могут сохранять любые данные или сообщения, пересылаемые между вами и владельцем сайта или между вами и Сайтом, по средством Сайта или любой услуги, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта, а также может раскрывать такие данные, если этого требует законодательство или Владелец сайта решит, что такое сохранение или раскрытие является разумно необходимым для (1) выполнения судебного приказа, (2) обеспечения выполнения данных Условий использования, (3) реагирования на жалобы, что любые такие данные нарушают права третьих лиц, (4) защиты прав, собственности или личной безопасности владельца сайта и администрации сайта, пользователей или посетителей Сайта и общественности. Вы соглашаетесь с тем, что администрация сайта может по своему усмотрению и без предварительного уведомления прекратить ваш доступ к Сайту и/или заблокировать ваш доступ к Сайту в будущем, если мы решим, что вы нарушили настоящие Условия использования или другие соглашения, или рекомендации, которые могут быть связаны с вашим использованием Сайта. Вы также соглашаетесь с тем, что любое нарушение вами настоящих Условий использования означает незаконную и недобросовестную деловую практику и нанесёт владельцу сайта невозместимый ущерб, который невозможно оценить в денежном эквиваленте, и соглашаетесь на получение владельца сайта любого судебного запрета или средства судебной защиты по праву справедливости, которые владелец сайта посчитает необходимыми или целесообразными в таких обстоятельствах. Эти средства судебной защиты являются дополнительными к любым другим средствам, которые могут быть предоставлены владельцем сайта по закону или по праву справедливости. Вы соглашаетесь с тем, что администрация сайта может по своему усмотрению и без предварительного уведомления прекратить ваш доступ к Сайту по причинам, которые включают (но не ограничиваются) (1) запросы правоохранительных органов или других государственных органов, (2) ваш запрос (удаление учётной записи по собственному желанию), (3) прекращение действия или изменение материалов Сайта или любой услуги, предлагаемой на Сайте или посредством Сайта, (4) непредвиденные технические неполадки или проблемы. Вы соглашаетесь с тем, что Владелец сайта не несёт ответственность перед вами или третьей стороной за прекращение вашего доступа к Сайту в результате любого нарушения настоящих Условий использования.

Действующее законодательство. Разрешение споров Вы соглашаетесь с тем, что все вопросы относительно вашего доступа к Сайту или использования Сайта, включая все споры, будут регулироваться действующим законодательством Российской Федерации без учёта положений коллизионного права. Любой иск в отношении настоящих Условий использования должен быть подан в течение одного (1) года после возникновения основания для иска, в противном случае такой иск или основание для иска погашаются исковой давностью. Никакое возмещение не может быть затребовано или получено за убытки, отличные от фактических расходов, за исключением того, что сторона, выигравшая дело, получит право на возмещение расходов и гонораров адвокатов. В случае любых разногласий или споров между владельцем сайта и вами в результате или в связи с вашим использованием Сайта стороны должны попытаться в кратчайшие сроки и добросовестно разрешить любой такой спор. Если нам не удаётся разрешить такой спор в течение разумного времени (не превышающего тридцати (30) дней), тогда любая из сторон может представить такое разногласие или спор на рассмотрение посреднику. Если не удаётся разрешить спор с помощью посредника, тогда стороны могут свободно осуществлять любое право или средство судебной защиты, которые предоставлены им действующим законодательством.

Отзывы и информация Любой отзыв, оставленный на этом сайте, считается не конфиденциальным. Компания может свободно использовать такую информацию без ограничений. Отзывы клиентов, размещенные на сайте, описывают частные случаи, для каждого пользователя эффективность предоставляемых обучающих материалов индивидуальна, зависит от уровня подготовки, склада ума, подхода к занятиям и прочих условий обучения. Информация на данном веб-сайте может быть изменена без уведомления. Copyright © 2017 г. Все права защищены.

Как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно в 2021-2022 году: полная пошаговая инструкция

Подписывайтесь на меня в Instagram!

В этом подробном руководстве мы разберемся, как правильно настраивать рекламные кампании в Яндекс Директ в 2021 году.

Если вам нужна помощь с настройкой контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads – обращайтесь ко мне! С радостью помогу вам с запуском рекламы в интернете.

Марюс Салангинас – интернет-маркетолог

Как выглядит реклама в Яндекс.Директ

Поисковые рекламные объявления показываются на первых 3-4 позициях в выдаче Яндекса и обозначаются небольшим ярлыком “Реклама”.

Пример рекламных объявлений в поисковой выдаче

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро – это ключевые фразы, по которым мы будем показывать наши рекламные объявления. К примеру, если мы продаем холодильники, то запросы из семантического ядра могут быть такими: купить холодильник, недорогие холодильники, маленький холодильник и т.п.

Начинающим рекламодателям для сбора семантики удобнее всего использовать сервис Яндекс Wordstat вместе с плагином WordStater для Google Chrome. Благодаря этому плагину вы сможете собирать ключевые фразы в 2-3 раза быстрее, чем без него. Я лично пользуюсь им при сборе небольших списков ключевиков.

Сервис Яндекс Вордстат и плагин WordStater

Кстати!

Я оказываю услуги по интернет-маркетингу.

Если интересно – кликайте по нужной кнопке снизу. Или пишите напрямую в мессенджеры. 😉

WhatsApp

Telegram

После установки плагина выполняем следующие действия:

Прописываем базовые ключевые фразы (маски)

Обычно такие фразы состоят из 2-3 слов и содержат самую суть вашего предложения. Рассмотрим примеры базовых ключевых фраз в области продажи холодильников:

Как вы можете найти базовые ключевые фразы:

Перемножаем базовые ключевые слова

Это нужно чтобы получить все возможные варианты базовых ключевых фраз, для их дальнейшего сбора “вглубь”. Можете использовать любой комбинатор, например Букварикс.

Пример комбинации ключевых слов для получения базовых фраз

Собираем все ключевые фразы “вглубь” по нашим базовым фразам

Для этого заходим на https://wordstat.yandex.ru/ и вставляем по очереди наши ключевые фразы в поисковую строку:

Яндекс Вордстат показывает все ключевые фразы, в которые входит наша “купить холодильник”

После этого с помощью кнопки “+” слева от ключевых фраз мы добавляем все целевые фразы в наш список, который в дальнейшем будем использовать для показов наших рекламных объявлений.

Продаем недорогие холодильники? Добавляем “купить холодильник недорого”.

Продаем холодильники Бирюса? Также добавляем фразу “купить холодильник бирюса”.

Собираем минус-слова

В процессе сбора ключевых слов мы увидим такие слова, которые не относятся к нам. К примеру, в случае с продажей холодильников это могут быть следующие слова:

Что же делать с такими словами? Их нужно добавить в список минус-слов. Для этого просто кликаем на ненужные слова и плагин автоматически добавит их в отдельный список, откуда потом их можно будет перенести в Яндекс Директ.

Все минус-слова будут подсвечиваться, что удобно для дальнейшего сбора ключевых слов

Группируем ключевые фразы (кластеризация)

После сбора “вглубь” всех ключевых фраз, а также списка минус-слов, нужно разбить все фразы на группы по посадочным страницам.

Самое главное – чтобы посадочная страница была на 100% релевантна ключевой фразе. То есть что содержится в ключевой фразе должно быть полностью отражено на рекламируемой странице.

Рассмотрим на примере холодильников. Мы собрали следующие фразы:

Эти фразы нужно разбить на 4 группы. Понятно почему? Давайте объясню подробнее:

Иерархия рекламного аккаунта

Разберемся со структурой рекламного кабинета, чтобы нам самим потом проще было работать с рекламой, анализировать, вносить изменения и т.п.

Вот возможные варианты разбивки рекламных кампаний/групп:

В своей практике наиболее часто я применяю разбивку “По продуктам”.

Важный момент: рекламные кампании на “Поиске” всегда настраиваются отдельно от кампаний в “РСЯ”.

Создание рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директ

Предварительная регистрация в сервисе

Приступаем к работе непосредственно с самим сервисом. Переходим по адресу https://direct.yandex.ru/

Если вы ни разу не запускали рекламные кампании, вы увидите следующий интерфейс, где нужно кликнуть по кнопке “Запустить рекламу”.

Кликаем по кнопке “Запустить рекламу”

На следующем окне вводим email и телефон и нажимаем “Начать пользоваться сервисом”.

Создание рекламной кампании

После предварительной регистрации мы попадаем на страницу создания рекламной кампании. Разберем пошагово каждый пункт.

Название, ссылка, организация

Целевые действия и бюджет кампании

Настройка счетчика Яндекс Метрики

Настройка ключевых целей

В этом блоке добавляем ключевые цели, на достижение которых будет работать автоматическая корректировка ставок. В поле “Ценность конверсии” указываем сколько мы готовы платить за каждую конверсию, чтобы система могла ориентироваться на эти цифры (не советую занижать значения, указывайте реальные цифры, так система будет работать более корректно).

Для коммерческого сайта ключевыми целями могут быть:

Система автоматической корректировки ставок будет повышать или понижать ставку для каждого конкретного пользователя, в зависимости от вероятности совершения им конверсии. Расчет вероятности происходит с помощью технологий машинного обучения.

Например, если система прогнозирует, что какой-то конкретный пользователь с большой вероятностью совершит у вас конверсию (достигнет одну из выбранных целей), то она повысит ставку для этого пользователя, чтобы он увидел рекламу и перешел на ваш сайт.

Настройка стратегии управления ставками

Использовать стратегию “Оптимизация конверсий” при первом запуске рекламной кампании я не рекомендую, поскольку для корректной работы данной стратегии нужна накопленная статистика, а именно необходимо не менее 10-20 конверсий в неделю.

Если у вас будут такие показатели, то можете попробовать перейти на эту стратегию.

Ограничения на кампанию

Дополнительные настройки

Выбор объявления для показа

Если выбираете “По показателям”, то необходимо сделать кросс-минусовку ключевых фраз, поскольку без этого на запрос пользователя может показываться не то объявление, которое вы планировали показать (из-за прогнозного CTR, конверсионности и релевантности).

Если не хотите заморачиваться с этим, выбирайте “По точности соответствия”, в этом случае будет показано максимально релевантное поисковому запросу объявление.

Расширенный географический таргетинг

Если вы работаете только в одном регионе и вам нужны клиенты только из этого региона – отключайте. Если вы доставляете в другие регионы и можете с ними работать – оставляйте.

Виртуальная визитка

Если вы в самом начале заполнили поле “Организация”, то пропускайте этот пункт, поскольку это одно и то же. Если организации в Яндекс.Справочнике у вас нет и вы пропустили поле “Организация”, то рекомендую заполнить виртуальную визитку, это повысит видимость объявления в поисковой выдаче.

Показ фотографий, рейтинга и отзывов. Эксперименты. Остановка объявлений при неработающем сайте

Уведомления, минус-площадки, отключение показов по IP, учет автоматически остановленных объявлений конкурентов

Создание группы объявлений

С созданием рекламной кампании мы закончили. Переходим к созданию группы объявлений.

Автотаргетинг и регионы показа

Условия показа и корректировка ставок

Создание объявления

Группу мы создали, переходим к созданию рекламного объявления.

Объявление

Для каждой ключевой фразы должно быть создано отдельное объявление, в заголовке которого должна содержаться ключевая фраза.

Если мы собрали 100 ключевых фраз, то мы должны создать 100 объявлений.

Контакты в объявлении

Ссылка в объявлении – сюда вставляем адрес посадочной страницы, куда будет вести рекламное объявление. Важно вставлять ссылку на конкретную страницу, если мы в объявлении написали про холодильник Атлант, то нужно вести на страницу с этими холодильниками, а не на главную страницу сайта.

Дополнительно, если вы планируете сейчас или в будущем запустить рекламу на других платформах (гугл, ютуб, вконтакте, майтаргет, фейсбук, инстаграм и т.д.), то рекомендую уже сейчас добавить UTM-метки в рекламную ссылку, это поможет в будущем отслеживать рекламный трафик.

Пример UTM-метки для Яндекс.Директ:

https://smlmarketing.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_content=&utm_term=

В блоке “Организация” должна быть информация о вашей компании из Яндекс.Справочника, если вы заполнили этот блок при создании рекламной кампании, в самом начале.

Изображения и видео

Показываются в РСЯ, поэтому для поиска не заполняем. Единственный момент: если вы интернет-магазин, то ваши товары иногда могут показываться в товарной галерее, в этом случае можете прикрепить изображение товара, чтобы повысить охват. Но если у вас много товаров, лучше использовать динамические объявления с фидом.

Дополнения

Пример полностью заполненного рекламного объявления:

Так это выглядит без примечаний:

Мы создали первое рекламное объявление. По аналогии с ним создаем оставшиеся по принципу 1 ключевая фраза = 1 объявление. Через веб-интерфейс это делается достаточно долго, поэтому профессионалы используют специальную программу Директ Коммандер и Excel-файлы для работы с рекламными кампаниями, но это тема для отдельной статьи.

Как назначить ставки

Мы создали рекламную кампанию, в ней группу объявлений и само объявление, осталось назначить ставки, чтобы реклама в Яндекс.Директе начала работать. Переходим на главную страницу сервиса, находим нашу кампанию и нажимаем на кнопку “Перейти к кампании”.

Мы попадём на страницу управления ставками. Слева отображаются группы объявлений, а по центру ключевые фразы и статистика по каждой фразе: показы, клики, CTR, объем трафика, прогноз ставки и списываемая цена. Нам необходимо задать общую ставку для всех ключевых фраз.

У многих начинающих специалистов и предпринимателей, которые настраивают рекламу самостоятельно, возникает вопрос: какую ставку указывать? Давайте разберемся в этом вопросе.

Указывать ставку нужно всегда исходя из окупаемости бизнеса. Для этого вы должны рассчитать следующие данные:

Рассмотрим пример: предположим мы продаем холодильники и настроили рекламную кампанию на холодильник Атлант стоимостью 30 000 рублей. Прибыль от продажи каждого холодильника составляет 5 000 рублей. Если конверсия сайта составляет 2% (то есть из 100 посетителей заявку оставляет 2 человека), а конверсия в продажу 50%, то из 2-х заявок у нас купит холодильник 1 человек. То есть за 100 кликов мы заработаем 5 000 рублей. Соответственно, максимальная ставка, которую мы можем себе позволить 5000/100 = 50 рублей за клик. В этом случае мы будем выходить в ноль (положили на рекламу 5000 руб., продали 1 холодильник, прибыль 5000 руб., т.е. все ушло на рекламу). В этом случае ставка должна быть в районе 20-40 рублей, а может быть еще меньше, если реклама будет работать и окупаться при меньшей ставке.

Я рекомендую выставлять минимально возможную ставку и постепенно её увеличивать, если результат не устраивает. С таким подходом вы точно не переплатите за клики.

Мы с вами разобрались как собирать семантическое ядро, создали рекламную кампанию, в неё добавили группу и объявление. Также рассмотрели как правильно проставлять ставки для ключевых фраз, чтобы реклама окупалась.

В данной статье было разобрано создание рекламной кампании на поиске, если вы хотите научиться настраивать рекламную кампанию в РСЯ, то читайте другую мою статью.

Если вам нужна помощь с настройкой контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads – обращайтесь ко мне! С радостью помогу вам с запуском рекламы в интернете.

Марюс Салангинас – интернет-маркетолог

Как правильно настроить Яндекс Директ с первого раза

Всё течёт, всё изменяется. Изменяются условия жизни, рынок. Каждая ниша претерпевает изменения, кто-то уходит, кто-то появляется новый, кто-то лидирует, лидер уходит, … Меняется интерфейс и алгоритмы работы Яндекса.

Не будем философствовать, а соберём рекламную кампанию в новом интерфейсе Директа правильно. Сразу скажу, там нет никаких волшебных кнопок и нет кнопки «слить бюджет» с копирайтом Яндекса. Да, есть правила, есть алгоритмы, от них не отпрыгнуть, их можно только учесть и использовать. В статье достаточно скриншотов.

Как правильно настроить Яндекс.Директ в 2021 году

В 2020 году рынок сильно изменился. Добрая половина бизнесов рухнула. Часть ниш кардинально изменились. Вместе с тем, появились новые ниши и новые возможности.

Яндекс по-тихому сделал изменение алгоритма на поиске YATI. Если ранее изменения были с апломбом, то сейчас об этом знают, наверное только SEOшники. Но изменения кардинальные, даже на фоне последних алгоритмов. В Google тоже изменение алгоритма произошло, на BERT. Поисковики уходят от ранжирования по словам и всё больше опираются на смысл. Глядишь, скоро не понадобятся все эти мета-теги и прочие оптимизаторские штучки.

В Директе сменился интерфейс и судя по всему, устаканился. Потому как сперва были различные правки и пробы, теперь он меняется не сильно.

Итак, идём в Яндекс.Директ direct.yandex.ru, жмём жёлтую кнопку Добавить кампанию. И выбираем Текстово-графические объявления. Создадим рекламу на поиске.

Если у вас ещё нет аккаунта, то сперва создаёте аккаунт на Яндекс.Почте, затем идёте в Директ. Выбираете страну и валюту и создаёте рекламу, как в статье. Более подробно с самого нуля, плюс настройка Метрики можно прочитать в моём руководстве «Настройка Яндекс.Директ пошагово«.

Настройка Яндекс Директ 2021

Сперва мы заполняем параметры рекламной кампании. Сверху видим хлебные крошки, в них, где мы находимся сейчас: Настройка кампании. Сперва называем свой корабль, чтобы он поплыл хорошо. Пишем название кампании, чтобы вам это было понятно. Сейчас Директ просит сайт указать сразу, так он находит вашу организацию в Яндекс.Справочнике и затем подтягивает в объявления. Если он нашёл вашу компанию, ищем сами. Можете выбрать другой номер телефона.

Ключевые цели сейчас нам ни к чему. Выбираем: Только на поиске. Есть несколько стратегий автоматических и одна ручная. В ручной мы ставим ставки сами и ими управляем. По конверсиям нулевую кампанию делать не стоит, так как ещё нет данных. Кстати сказать, ручная тоже не полностью ручная. Указываем лимит, режим расхода и модель атрибуции. Распределённый режим по факту оказывается стандартным и лимит кончается гораздо быстрее, чем заканчивается день. Атрибуцию можно выбрать, как у меня на скрине или Последний значимый переход. По нему работает алгоритм.

Указываете время показа, когда вы можете принимать заявки. Полагаю, у вас есть некоторые исходные данные? В таком случаем, в пункт Корректировки ставок вставляете данные своей целевой аудитории: пол, возраст, устройства. В любом случае, статистика даст более точные данные по мере рекламирования.

Так как мы делаем объявление на поиске, вбиваем минус-фразы. Обязательно. Можно тут, а можно в группе объявления. Наиболее часто, это такие фразы, как: самому, самостоятельно, своими, скачать, бесплатно (если вы платное продвигаете) и так далее. «Так далее» можно не добавлять.

Чем вы тщательнее подойдёте к настройке РК на этапе сбора данных, анализа продукта, ЦА, конкурентов и продумаете отстройку, сайт, метод убеждения, стратегию продвижения и прочее, тем лучше будет окупаться реклама. Профилоните … вам решать. Главное в продвижении — это подготовка и нюансы. Как настроить саму рекламу в интерфейсе Яндекса читайте в этой статье, также у меня есть несколько ранних статей, какие-то более подробные, читайте в рубрике Настройка Яндекс Директ. Есть в том числе о том, как собрать и подготовить ключевые запросы, собрать минус-фразы и есть список с одной кампании. И прочие вопросы по настройке рекламы.

Дополнительные настройки

Расширенные геотаргетинг я обычно отключаю, особенно это актуально для тех, кто рекламируется только по своему региону (город, область и т.п.). Если вас нет я Справочнике, заполняете Визитку. Если есть рейтинг, то показываете его из Я.Карт.

Чтобы не показывать объявления, когда с сайтом проблемы, стоит включить соответствующий тумблер.

На поиске Площадки к запрещению не особо актуальны. Я это поле использую при оптимизации, когда есть необходимость.

Всё, жмём Продолжить. Первый шаг пройден.

Настройка группы объявлений в Директе 2021

Называем группу по-своему. Автотаргетинг я почти всегда отключаю. Если он и нужен, то тогда, когда мало запросов. Затем выбираем свой регион показов объявлений.

Вбиваем собранные заранее ключевые фразы. Собрать их нужно опираясь на предыдущий анализ. Если с этим совсем беда, находите в Вордстате фразы с вашим товаром, услугой, продуктом, плюс такие добавки, как: купить, заказать, заказ, ваш город, цены, … В общем, то, что могут вбивать те, кто вас ищет с конкретной целью купить и именно вашу услугу, товар.

Чтобы реклама была максимально эффективной этап сбора и анализа данных, затем сбора ключей и минусов должен быть максимально тщательным. Да, это занимает много времени, нужно терпение, продумывание и хорошо бы опыта. А что делать?

Если бы настраивали ретаргетинг, то заполнили бы поле Ретаргетинг и подбор аудитории. А так обойдёмся без него, не будем мешать всё в кучу.

Ниже ставим ставку, пока минимальную. Про назначение ставок я писал тут >>.

Настройка объявлений в Яндекс Директ

Надеюсь вы приготовили заготовки для объявления: заголовки, текст, изображение, уточнения и быстрые ссылки.

В заголовок пишем суть вашего предложения, максимально релевантно тому, что вбивают люди в запросе. Второй заголовок, если не хватило символов. Самое важное в заголовках. В тексте раскрываете предложение, выгоды и преимущества.

Организацию мы выбирали ранее. Изображения на поиске не показываются. Ну, разве если только в галерее под поиском. Визитку мы настроили в параметрах РК.

В уточнениях пишем выгоды, отстройку, конкурентные преимущества. Если у вас есть ссылки по сайту, вбиваем их в быстрые ссылки. Сюда можно добавить выгоды, которые никуда не влезли.

Жмём сохранить и объявление готово. Берём следующий ключевой запрос, копируем группу объявлений и меняет фразу и само объявление. И так далее, если у вас не много будет объявлений. Если много, то используйте Директ Коммандер. Про Директ Коммандер писал тут >>.

На этом, пожалуй, всё. Настраивайте. Не бойтесь экспериментировать. Я не только работаю с рекламой заказчиков, а и сам рекламируюсь в Директе. Пробую, тестирую, отслеживаю результаты и далее.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Настройка Яндекс.Директ: пошаговая инструкция, как самостоятельно настроить рекламу

В этой статье мы подробно расскажем, как выполнить настройку рекламы в Яндекс.Директ самому. Она поможет вам настроить кампанию даже без опыта работы с контекстной рекламой.

Содержание статьи:

1. Что такое реклама в Директе?

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы, которая позволяет показывать рекламу товаров и услуг пользователям, которые уже их ищут или потенциально в них заинтересованы. Подробнее о рекламе в Яндекс.Директ можно прочитать в статье Что такое контекстная реклама и как она работает. В этой статье мы разберем, как сделать рекламу в Яндекс.Директ самому для продажи своих товаров/услуг или для клиентов.

2. Как создать аккаунт в Яндекс.Директ?

Для настройки рекламы в Яндекс.Директ вам потребуется аккаунт в Яндексе. Если он у вас уже есть, зайдите на https://direct.yandex.ru под своим логином и паролем. Подойдет аккаунт от любого сервиса Яндекса – почты, музыки, кошелька.

Если аккаунта нет, его нужно завести. Для этого нужно зайти на https://direct.yandex.ru, нажать «войти» и внизу открывшейся формы нажать на ссылку «регистрация». Если настраиваете рекламу для клиента, лучше завести для нее отдельный аккаунт.

Зарегистрируйтесь, войдите и нажмите кнопку «запустить рекламу». Далее вам нужно будет указать адрес электронной почты, выбрать страну и валюту. Впоследствии изменить страну или валюту невозможно, так что сразу выберите правильно. Поставьте галочку, что согласны с договором об обработке данных, и нажмите «начать пользоваться сервисом».

3. Как создать кампанию и настроить параметры

При настройке Яндекс.Директ будет предложено несколько типов кампаний на выбор. Выбираем самый первый тип – «текстово-графические объявления». Это наиболее универсальный вариант, поэтому в рамках нашей пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ рассмотрим именно его. Нажимаем «создать кампанию». Далее указываем параметры кампании в Директе.

Название кампании

Оно должно быть таким, чтобы вы сразу поняли, что это за кампания. Например: «Название сайта – что рекламируется» (Site.ru – электрочайники).

Даты проведения кампании

Их нужно указать, если ваша кампания привязана к каким-то датам. Например, вы рекламируете новогодние подарки и хотите, чтобы кампания стартовала 15 ноября и остановилась 30 декабря. Если кампания не привязана к определенным датам, оставьте значения по умолчанию. Но обратите внимание, что реклама в любом случае стартует только после прохождения модерации и оплаты.

Расписание показов

Временной таргетинг – это дни и часы, в которые будет показываться ваша реклама. Если у вас интернет-магазин или онлайн-сервис, то есть такой бизнес, где клиент может все сделать сам на сайте, без общения с сотрудниками – можно показывать рекламу круглосуточно и без выходных. Если же для заказа товаров или услуг клиенту нужно позвонить в компанию, имеет смысл показывать рекламу в то время, когда сотрудники смогут ответить на звонок. Обязательно укажите часовой пояс (по умолчанию стоит Москва). Также отметьте галочками, нужно ли учитывать рабочие выходные и показывать ли рекламу в праздничные дни. Нажмите «сохранить».

Совет. Если вы делаете кампанию для клиента, то перед тем как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ, обязательно уточните, как идет процесс заказа товара или услуги. Нужно ли покупателю звонить в компанию, ответят ли на звонок в выходные дни? Бывает, что сайт представляет собой интернет-магазин, но для заказа покупателю необходимо связаться с менеджерами по телефону.

Скриншот 1 – настройка временного таргетинга.

География

Регион показов – здесь нужно задать регион, пользователям из которого вы хотите показывать объявления. Например, если вас интересуют только клиенты из Перми, начните вводить название города в поле «найти регион», выберите Пермь и нажмите «сохранить». Можно также выбрать регионы вручную. Кликните по стрелке напротив «Россия», далее кликните по стрелке напротив «Пермский край» и поставьте галочку напротив «Пермь». Если вам нужно задать несколько регионов, то это можно сделать только вручную. Работая с клиентом, обязательно выясните целевые регионы, перед тем как настроить кампанию в Яндекс.Директ.

Обратите внимание на галочку «расширенный географический таргетинг». По умолчанию она активна. Расширенный географический таргетинг означает, что контекстная реклама может показываться пользователям, которые находятся за пределами того региона, который вы задали. Например, если пользователь находится в Москве, но указывает в запросе слово Пермь, ему может показаться рекламное объявление. Если вы не уверены, нужна ли вам такая настройка Яндекс.Директа как расширенный географический таргетинг, галочку лучше убрать.

Управление ставками

Стратегия – это набор настроек Яндекс.Директа, от которых зависит управление ставками, места показа объявлений, доступные ограничения. Давайте рассмотрим особенности разных стратегий.

Название стратегии в Директе

Когда стоит выбрать

Ручное управление ставками

Это единственная стратегия, где вы самостоятельно определяете ставки для всех ключевых фраз. Все остальные стратегии – автоматические, в рамках них система будет сама устанавливать ставки по конкретным фразам. Можно выбрать показы только на поиске, только в сетях или и там, и там (на всех площадках). Можно задать дневной бюджет, а также отдельно назначать ставки на поиске и в сетях.

Когда вы хотите самостоятельно управлять ставками и максимально гибко подойти к их назначению.

Средняя цена клика (автоматическая стратегия)

Вы указываете, какую среднюю цену клика хотите получить, можете установить недельный бюджет.

Когда для вас принципиальна средняя цена клика. Когда важно оставаться в рамках фиксированного бюджета.

Средняя цена конверсии (автоматическая стратегия)

Вы указываете, по какой средней цене хотите получать конверсии.

Когда ваш главный ориентир – средняя цена конверсии. Для использования стратегии нужно привязать к кампании счетчик Яндекс.Метрики с корректно настроенными целями.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Вы задаете среднюю рентабельность инвестиций (ROI) по какой-либо цели Яндекс.Метрики.

Когда важно обеспечить определенный показатель ROI. Для использования стратегии нужно привязать к кампании счетчик Яндекс.Метрики с корректно настроенными целями.

Недельный бюджет (автоматическая стратегия)

Вы фиксируете недельный бюджет и далее выбираете одну из двух настроек – либо получать максимум кликов в рамках заданного бюджета, либо максимум конверсий. Можно указать максимальную цену клика.

Когда вам важно оставаться в рамках фиксированного бюджета.

Недельный пакет кликов (автоматическая стратегия)

Вы указываете желаемое число кликов в неделю. Можете уточнить цену клика (максимальную или среднюю за неделю).

Когда важно получать определенное число кликов.

Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно? Если у вас пока нет опыта размещения в Директе, можно начать с автоматических стратегий. Они проще в настройке. Получив первые результаты и видение того, как в целом работает система, можно перейти на ручные стратегии.

Настройки в сетях

Реклама Яндекс.Директ показывается не только на поиске Яндекса, но и на других площадках, входящих в рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Настройки в сетях касаются именно этих сторонних площадок. В зависимости от ранее выбранной стратегии будет доступно больше или меньше настроек на сетях. Обязательно посмотрите, что система выставила по умолчанию, и при необходимости поменяйте настройки Яндекс.Директа.

Скриншот 2 – настройки в сетях

Важный момент, который нужно учитывать, изучая, как правильно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ самому. Желательно не объединять поиск и РСЯ в одной кампании. Корректнее настраивать отдельную кампанию на поиск и отдельную – на РСЯ.

Корректировки ставок

Это интересная настройка Яндекс.Директа, которая позволяет задавать понижающий или повышающий коэффициент ставок. Например, понижать ставки на 50% при показе объявления на мобильном телефоне. Это актуально, если, например, ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, и вы не хотите показывать объявления пользователям, которые зашли в интернет с мобильного телефона. Совсем отключить показы на мобильных нельзя, а вот снизить для них ставки можно. Это уменьшит вероятность показа объявления на мобильных.

Назначать корректировки ставок можно по следующим параметрам:

Если вы пока не знаете, какие корректировки ставок вам нужны и нужны ли вообще – не задавайте их. Корректировки – это элемент тонкой настройки Яндекс.Директа, и на начальном этапе их безболезненно можно пропустить.

Внизу блока «Управления показами» есть очень важный чекбокс – «Останавливать объявления при неработающем сайте». Здесь нужно поставить галочку, а далее в параметрах обязательно добавить счетчик Метрики (о счетчике расскажем дальше в этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ).

Что это такое. При поставленной галочке ваша реклама автоматически остановится, если вдруг сайт перестанет работать (упал сервер, забыли проплатить домен, на сайте идут техработы и так далее). Если же галочку не поставить, то объявления будут показываться, даже если сайт не работает. Пользователи будут переходить по ним и натыкаться на неработающий сайт, а деньги за каждый клик по-прежнему будут списываться.

Скриншот 3 – ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте»

Визитка

Виртуальная визитка – очень полезный элемент, который обязательно стоит использовать. Когда у вас в кампании заполнена виртуальная визитка, то в объявлениях выводится ссылка «Контактная информация». Это, во-первых, делает объявление больше (а значит, заметнее). Во-вторых, они дают пользователю возможность сразу посмотреть, где находится офис или магазин. В-третьих, на визитку можно добавить короткий текст с описанием преимуществ вашей компании. Поэтому рядом с надписью «Использовать единый адрес и телефон» нажмите «да» и заполните все поля виртуальной визитки.

Метрика

Это блок, где можно добавить счетчик Метрики. Если счетчика у вас пока нет, рекомендуем его поставить и добавить номер счетчика в Директ. В этом случае будет работать функция «Останавливать объявления при неработающем сайте», о которой вы уже читали выше. Также Метрика позволит анализировать результаты рекламной кампании. Например, посмотреть, сколько времени посетители из Директа проводят на сайте, сколько в среднем страниц смотрят, по каким ссылкам кликают. Можно будет даже посмотреть видеозаписи визитов (через Вебвизор).

Скриншот 4 – добавляем счетчик Метрики

Ниже поля, где добавляется счетчик, есть два чекбокса – «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку «_openstat» к ссылкам». По умолчанию первый активен, второй – нет. Если вы планируете пользоваться Метрикой, оставьте все как есть. Если планируете пользоваться Openstat и LiveInternet, отметьте второй чекбокс.

Уведомления

Здесь все просто: нужно указать e-mail и (при желании) номер телефона, на который будут приходить уведомления от Яндекс.Директа. Уведомления бывают в том числе важные (например, о расходе средств или прохождении модерации), поэтому укажите тот e-mail, который вы регулярно проверяете. Укажите процент расхода бюджета, о котором система вам будет сообщать (например, 50%).

Специальные настройки

Специальные настройки считаются предназначенными для опытных рекламодателей, но в рамках этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ мы считаем нужным их разобрать. Здесь есть важные пункты, которые могут влиять на эффективность рекламы.

Запрещенные площадки и внешние сети

Здесь можно указать сайты, на которых вы не хотите показывать рекламу. Например, вы запустили рекламу на РСЯ и увидели, что с какой-то площадки идет много кликов, но пользователи, перешедшие с нее, смотрят мало страниц и очень быстро уходят с вашего сайта. Вы можете запретить показы на этом сайте, добавив его адрес в список запрещенных площадок.

До запуска рекламы список запрещенных площадок лучше оставить пустым. В интернете можно найти списки «универсальных» запрещенных площадок, на которых стоит запрещать показы всегда и везде. Но на самом деле «универсальных» списков не бывает. Многое зависит от тематики. Для начала не запрещайте ничего, но отслеживайте по Метрике, как ведет себя трафик с разных площадок. И уже потом при необходимости добавляйте запрещенные площадки.

Минус-фразы

Это общие минус-фразы на всю кампанию. Минус-фразы, которые вы сюда добавите, будут применяться абсолютно ко всем объявлениям кампании. Сюда имеет смысл добавлять какие-то общие для всей кампании слова, по которым вы точно не хотите показываться. Например, «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно». Более тонкую настройку минус-слов стоит проводить уже на уровне отдельных объявлений.

Скриншот 5 – минус-фразы на кампанию

Дополнительные релевантные фразы

Это фразы, которые система автоматически подбирает и добавляет к тем, что вы задали вручную. На старте их лучше отключать, поскольку дополнительные релевантные фразы не всегда подбираются точно и требуют отдельного контроля.

Количество групп объявлений на странице

Можете оставить 20, как стоит по умолчанию. Если поставить больше, объявления могут долго загружаться.

Запрещение показов по IP-адресам

Позволяет запретить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Например, вы запустили рекламу и увидели, что с какого-то IP идет много некачественных переходов. На практике такое встречается редко, поэтому в рамках пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ не будем подробно разбирать этот пункт. До старта кампании это поле просто оставьте пустым.

Осталось 4 чекбокса:

Скриншот 6 – чекбоксы в блоке специальных настроек кампании

1. Отключить подстановку части текста в заголовок. Если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными, то Директ на поиске может подставить в заголовок первое предложение из текста. Вот как это будет выглядеть.

Заголовок: Туры на полюс

Текст: В гости к пингвинам. Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Как объявление будет выглядеть с подстановкой:

Заголовок: Туры на полюс – В гости к пингвинам.

Текст: Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Яндекс утверждает, что длинный заголовок увеличивает кликабельность объявлений, и не рекомендует отключать подстановку. Поэтому лучше оставить настройку Яндекс.Директа по умолчанию – то есть оставить чекбокс пустым.

2. Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах. Если у вашей компании есть заполненная страница в Яндекс.Справочнике с фотографиями, описанием и в идеале – с положительными отзывами, эту настройку Яндекс.Директа стоит оставить активной. Если на странице в Справочнике есть плохие отзывы или оценка компании низкая, галочку лучше снять. Что такое Яндекс.Справочник, можно почитать в Помощи.

3. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Здесь стоит поставить галочку. В ином случае при выставлении ставок будут учитываться не только активные, но и остановленные объявления конкурентов.

4. Добавить кампанию в самые важные. Пока у вас одна или две кампании, добавлять их в самые важные нет необходимости.

Параметры кампании – самый объемный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ, но на практике все настраивается довольно быстро.

4. Сбор ключевых фраз

Прежде чем создавать объявления, вам потребуется подобрать ключевые слова – то есть те поисковые запросы, в ответ на которые пользователь будет видеть ваши объявления. Как это сделать, подробно рассказывается в статье Как подобрать ключевые слова для медиаплана Яндекс.Директ.

5. Создание групп объявлений

Теперь нам нужно добавить объявления. Это, пожалуй, самый интересный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Итак, нажимаем «добавить группу объявлений».

В одну группу можно добавлять несколько объявлений – у них могут быть разные заголовки, тексты, картинки, но будут общие ключевые фразы и условия показа. Это сделано для того, чтобы вы могли запускать по одной и той же фразе объявления с разными текстами (заголовками, картинками и т.д.) и смотреть, какой вариант сработает лучше. Объявления в этом случае будут показываться поочередно (не оба сразу). Но на первых порах лучше сделать по одному объявлению на одну группу, чтобы не запутаться.

Скриншот 7 – страница создания объявления

Поля «отображаемая ссылка» и «турбо-страница» на первых порах можно пропустить. Вы всегда сможете вернуться к ним позже, при более глубокой и детальной проработке кампании.

Дополнения

Адрес и телефон. Если вы ранее заполнили виртуальную визитку, то нажмите «да», чтобы добавить в объявления контактные данные.

Настройки на всю группу

Скриншот 8 – настройки на всю группу

1. «Использовать автотаргетинг». Автотаргетинг позволяет автоматически показывать объявления без добавления ключевых фраз. Система сама выбирает, по каким запросам показать объявления, ориентируясь на текст объявления и содержание посадочной страницы. Конечно, искусственный интеллект – это сила, но мы все же рекомендуем подбирать ключевые слова самостоятельно. Вы лучше понимаете свой бизнес или задачу клиента, чем автомат. Поэтому не включайте автотаргетинг.

2. Далее располагается поле для ввода ключевых фраз. Сами фразы вы уже подобрали ранее. Но возникает вопрос – по какому принципу их группировать? На самом деле, это один из самых интересных пунктов пошаговой инструкции по настройке Яндекс.Директ. Кто-то считает, что нужно делать на 1 фразу 1 объявление, кто-то добавляет в одно объявление множество фраз. Наш совет – ориентироваться на заголовок. Группируйте фразы так, чтобы их можно было вписать в заголовок объявления (это позволит увеличить кликабельность и снизить ставку). Давайте посмотрим на примере. Допустим, у нас есть следующий список ключевых фраз:

интернет-магазин корма для кошек

корм для кошек интернет-магазин с доставкой

А вот «корм для кошек интернет-магазин с доставкой» никак не поместится в первый заголовок (слишком много символов). Поэтому его можно сгруппировать с запросом «корм для кошек интернет-магазин» и поместить в одно объявление. А «доставку» добавить во второй заголовок. Например, так:

Интернет-магазин корма для кошек!

Доставка бесплатно от 500 руб.

3. Минус-фразы на группу. Не забудьте их добавить. Подробно о том, как собрать минус-слова, рассказано здесь: Что такое минус-слова и как собрать минус-слова для Яндекс.Директ?

4. Ретаргетинг и подбор аудитории. Это довольно сложные инструменты, без опыта работы с контекстной рекламой пользоваться ими будет затруднительно. В рамках нашей пошаговой инструкции по настройке рекламе в Яндекс.Директ мы не будем их рассматривать.

5. Регионы показа. Вы их уже задали в настройках кампании, поэтому сейчас просто проверьте, что регионы указаны верно.

6. Ставка за клик. Это поле будет у вас только в том случае, если вы выбрали стратегию с ручным управлением. Пока укажите желаемую ставку. Вдумчиво назначать ставки для каждой фразы будем на следующем шаге. Если вы выбрали автоматическую стратегию, «колдовать» со ставками не потребуется – система выберет все сама.

7. Корректировки ставок – задаются по тем же принципам, что и корректировки ставок на уровне кампании.

8. Метки. Можете задать к объявлению теги, чтобы легче было искать его в кампании. Например, в нашем примере с объявлениями для интернет-магазина это могут быть теги «кошачий корм», «корм для котят».

6. Как настроить ставки в Яндекс.Директ?

Этот пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ актуален только для ручных стратегий показа. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то пропускайте этот блок. Вручную назначать ставки для каждой фразы вам не нужно.

Чтобы самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директ с ручной стратегией показа, нужно знать, что Директ работает по принципу аукциона. Все мы в курсе, что такое аукцион – кто больше готов заплатить, тот и выиграл. В случае Яндекс.Директа – кто выставил большую ставку, у того и реклама показалась выше. Но не все так просто. Во-первых, Директ снижает ставки для качественных объявлений. Как создать качественное объявление, мы разбирали в предыдущих статьях по контекстной рекламе. В частности, добавление ключевой фразы в заголовок может снизить ставку. Посмотрите, как сильно отличаются ставки для объявления с ключевым словом в заголовке и без ключевого слова:

Скриншот 9 – зависимость ставок от ключевого слова в заголовке

Во-вторых, качественные объявления набирают более высокий CTR (показатель кликабельности). А это, в свою очередь, снижает стоимость клика.

Итак, можно сказать, что на стоимость кликов влияет три параметра – качество объявлений, CTR и собственно ставка. С качеством разобрались, к высокому CTR будем стремиться, создавая качественные объявления и улучшая их – остались непосредственно ставки.

Рядом с каждой фразой вы видите несколько колонок с цифрами. Разберем, что они означают.

Прогноз трафика. Эта цифра показывает, какой объем трафика вы сможете получать при выставленной ставке.

На что ориентироваться, задавая ставку? Конечно, лучше выставить ставку, которая позволит вам получать максимальный объем трафика. Потому что максимальный объем трафика – это более высокие позиции, а значит, более высокий CTR – и соответственно, снижение стоимости клика в перспективе. При этом смотреть нужно именно на прогноз ставки, а не на списываемую цену. Потому что для получения нужного объема трафика вам придется задать прогнозную ставку. По факту стоимость клика может быть ниже, как в столбце «списываемая цена» (а может и не быть).

Что делать, если ставка для получения большого объема трафика слишком высокая? Есть разные варианты действий:

Вариант для отчаявшихся – переключиться на автоматическую стратегию 🙂

Настройка ставок – это финальный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Больше настраивать ничего не нужно. Чтобы реклама запустилась, осталось отправить объявления на модерацию, пройти ее и оплатить размещение. Ниже расскажем, как это сделать.

7. Как оплатить рекламу

Для рекламодателей из России актуальны следующие способы оплаты.

Для физических лиц:

электронными деньгами (Яндекс.Деньги, WebMoney, PayPal, QIWI-кошелек).

Для юридических лиц:

Способы оплаты для других стран можно посмотреть в Помощи Директа.

8. Что делать, если объявления не прошли модерацию?

Что делать, если ваши объявления (все или некоторые) не прошли модерацию? Во-первых, не переживать, потому что отклонение объявления модератором – это обычная ситуация. Первым делом нужно выяснить, почему объявление отклонили. Обычно причина указана прямо в объявлении. Например, в тексте объявления содержится опечатка.

Но иногда причина непонятна – вместо конкретного объяснения идет ссылка на какой-либо пункт правил Директа, из которого однозначно неясно, что же не в порядке. В этом случае лучший вариант – позвонить в службу поддержки Яндекс.Директа и спросить, что вам надо исправить для того, чтобы объявление прошло модерацию. Телефоны службы поддержки вы найдете в этом разделе помощи Директа. В поддержку также можно писать, но тогда ответ займет какое-то время (обычно отвечают уже на следующий день, но бывает и дольше). Когда будете звонить, имейте под рукой номер рекламной кампании или объявления.

В целом, говоря о том, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, можно дать такой совет – соблюдайте правила системы. Не пытайтесь обойти требования «окольными путями», это чревато баном аккаунта.

Теперь, когда вы выяснили причину отклонения объявлений, осталось ее устранить. Например, исправить опечатки, переписать текст, прислать нужные документы. Исправив недочеты, заново отправьте объявления на модерацию.

До запуска: 3 важных момента

1. Обратите внимание, что для рекламы ряда товаров и услуг в Директе вам потребуется предоставить документы (лицензии, сертификаты, регистрационные удостоверения). Список таких товаров и услуг и необходимых документов можно посмотреть в Помощи. До настройки Яндекс.Директа убедитесь, что сможете предоставить все нужные документы, так как без них запустить рекламу не получится.

2. Не забудьте про общий счет. На новых кампаниях в Директе по умолчанию подключается общий счет. Если у вас будет несколько кампаний на аккаунте, учитывайте, что деньги с общего счета уходят на все активные кампании. Иногда получается такая ситуация, что одна из кампаний начинает «съедать» много денег (например, вы попали на 1 спецразмещение по высокочастотному запросу). А вы этого не видите, пока не израсходуются деньги на общем счете. Чтобы такого не было, настраивайте все возможные лимиты расходов, которые позволяет ваша стратегия. Чтобы настроить уведомления по общему счету, нажмите на изображение шестеренки рядом с надписью «общий счет».

Скриншот 10 – общий счет

3. Избегайте спама. Иногда рекламодатели создают по несколько одинаковых кампаний с расчетом, что в поиске выведется сразу несколько их объявлений. Так делать не стоит. В Директе есть четкое правило:

«Создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, сайтом, ключевыми фразами), в том числе и в разных кампаниях, рассматривается как попытка спама. Такие объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала работы рекламных кампаний».

Соблюдайте правила, настраивайте кампанию вдумчиво, и у вас обязательно все получится.

Резюме

Мы разобрали пошаговую инструкцию по настройке рекламы в Яндекс.Директ – теперь вы сможете настроить кампанию самостоятельно. Инструкция получилась объемной, но на практике вы увидите, что пройти все шаги не так сложно, как может показаться. Начните с основных функций и постепенно осваивайте новые форматы и возможности. Так вам покорятся все вершины Яндекс.Директа.

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно

Самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директ несложно. Главное, не растратить недельный бюджет в первые минуты. Как не допустить этого – расскажем сейчас.

Сегодня многие рекламодатели стремятся самостоятельно настраивать рекламную кампанию в Яндекс.Директ, не прибегая к помощи профильных агентств и специалистов. Похвальная инициатива – не надо тратиться на услуги, да и новые знания еще никому не помешали: освоив настройку контекстной рекламы, вы будете лучше понимать механизмы воздействия на целевую аудиторию.

Чтобы сделать это с минимальными потерями, предлагаем ознакомиться с основными правилами, как настроить рекламу в Яндекс.Директ.

Содержание

Бюджет на рекламу

Первое, что нужно знать – хотите получить ощутимый результат от контекстной рекламы – закладывайте под рекламную кампанию отдельный бюджет. К примеру, в 2017 году американские компании потратили только на контекстную рекламу более 48 млрд долларов, сообщает vc.ru со ссылкой на IAB.

Почему бизнес готов вкладываться в данную рекламную опцию? Чем хороша контекстная реклама в Яндекс.Директ или Google Ads? Назовем несколько ключевых отличий: более точное попадание в ЦА, лояльное отношение со стороны пользователей, широкий охват аудитории, относительно небольшой бюджет, гибкое ценообразование, возможность таргетинга, быстрый старт и др. Соответственно, больше отдача в плане прибыли.

Сколько денег нужно инвестировать в эти преимущества? Если настройкой контекстной рекламы вы занимаетесь самостоятельно и впервые, то спрогнозировать бюджет будущей рекламной кампании помогут следующие инструменты:

При подборе семантики необходимо собрать максимально возможный список минус-слов. Например, если вы делаете подсчет по ключевой фразе «продам автомобиль», то будут учтены такие запросы, как «продам автомобиль б/у», «продам автомобиль битый» и т.п. То есть, расчет бюджета будет некорректным по этому ключу, так как учтутся и нецелевые запросы.

Оценка стоимости ключевых фраз в Яндекс. Директ

Кроме правильно подобранных ключевых фраз прогноз бюджета зависит от сезонности спроса, количества конкурентов в вашей сфере, региона показа рекламы и других параметров.

Закладывайте под контекстную рекламу отдельный бюджет.

Помните, что данные инструменты прогнозирования дают примерную картину показов, переходов и сколько на это потребуется денег. Если вы настраиваете рекламу впервые, то вполне вероятно, что результаты прогноза и реальности будут заметно отличаться, особенно в первые дни. Поэтому важно постоянно анализировать показатели рекламной кампании и оперативно корректировать настройки.

Создаем рекламную кампанию

Регистрация в Яндекс. Директ

Для регистрации в Яндекс.Директ необходимо создать почту Яндекса. Сделать это просто и займет немного времени. Если у вас уже есть аккаунт, то зайдите в сервис Яндекс.Директ и кликните на кнопку «Запустить рекламу». Вы попадете на регистрацию аккаунта, введите необходимые данные, такие как телефон и e-mail, после чего нажмите «Начать пользоваться». Яндекс автоматически предложит ввести ссылку и добавить автоматическую рекламную кампанию.

Чтобы перейти в интерфейс кликните на «Мои кампании».

«Личный кабинет в Яндекс. Директ»

Вы окажетесь в интерфейсе, после чего нужно нажать на «Добавить кампанию».

«Личный кабинет в Яндекс. Директ»

Первое, что предложит вам Яндекс.Директ – определиться с типом рекламы. На выбор будут представлены девять вариантов:

Подходящий вариант для большинства тематик – текстово-графические объявления, так как они самые универсальные. Их можно крутить как на поиске, так и в сетях, текст или текст с картинкой (только Рекламная сеть Яндекс), либо графические объявления (только РСЯ). Именно этот тип рекламы чаще всего выбирают рекламодатели и маркетологи.

Настройка таргетинга. Здесь вы задаете параметры: когда, где и кому будет показываться ваша реклама. Определить время, место и географию показа надо максимально точно – чтобы реклама была верно подстроена под вашу целевую аудиторию и приводила только релевантный трафик. Любая ошибка влечет нецелевое расходование бюджета. Имейте в виду, деньги при отсутствии опыта могут улетать «с космической скоростью».

Малейшая ошибка в настройках таргетинга влечет нецелевое расходование бюджета.

Выбор площадки и стратегии. Сначала надо определиться с площадкой, где будет транслироваться ваше объявление. На выбор предоставляется три варианта: только в поиске Яндекса, только в сетях (более 40 тысяч сайтов и приложений + внешние партнерские сети), или на поиске и в сетях одновременно.

Настройки кампании в Яндекс. Директ

Чем отличаются показы на данных площадках? Реклама в поиске лучше работает при горячих запросах, которые требуют срочности. Например, клиент вводит запрос «вызвать эвакуатор срочно», ему необходимо решить что-то здесь и сейчас, под такие запросы обычно запускают только поиск. А рекламную сеть Яндекса используют по большей части там, где решение о покупке товара/услуги принимается не так быстро.

После выбора площадки определяемся со стратегией продвижения. В Яндексе действуют четыре типа стратегий для основных типов кампаний, из них три – автоматические, одна – с ручным управлением. Медийка имеет свои стратегии за показы. Надо отметить, что сегодня в Яндекс.Директ практически отсутствует строгое разделение по стратегиям. Система постоянно совершенствуется и автоматизируется. Поэтому даже в стратегии с ручным управлением ставками применяется автоматическая оптимизация.

Настройки кампании в Яндекс. Директ

Устанавливаем карточку организации в объявлении. В 2020 году Яндекс предложил пользователям более интерактивный и красочный формат, чем визитка – карточку организации. Помимо координат компании (телефон, адрес, сайт) в карточке предоставляется информация об услуге и товаре, фотографии заведения, карта по которой можно выстроить маршрут, отзывы клиентов. Все данные на карточке систематизированы и пользователь легко найдет нужную информацию. Карточка более информативна по сравнению с визиткой, что особенно полезно для рекламодателей у которых нет сайта и с объявления они выводят на карточку организации.

В чем еще плюс нововведения – если ваша организация есть в Яндекс.Справочнике, то связать ее с Директом можно за пару кликов, причем, заполнять визитку не надо. В разделе «Контактная информация» кликните «Добавить организацию» – и все – информация о вашем предприятии из Яндекс.Справочника перейдет в Яндекс.Директ.

Объявления с карточкой организации могут показываться на поиске Яндекса и Яндекс.Картах вместо визитки.

Контактные данные организации из Яндекс справочника в Яндекс. Директ

Подбираем ключевые фразы

В разделе «Условия показа» необходимо задать ключевые-фразы и минус-фразы. После занесения ключа надо кликнуть по вкладке «Прогноз и уточнение», нажать рядом с фразой на «Уточнить» и проверить мусор.

Прогноз и уточнение ключевых фраз в Яндекс. Директ

Фразу нужно уточнить, отметив слова, которые не подходят. Прямо здесь можно проверить частотность фразы. Также выявить частотность запросов поможет сервис «Подбор слов». К примеру, вы взяли ключевую фразу «купить приборы отопления», Яндекс.Директ выдал информацию, что по ней было 118 запросов за месяц, в то же время «радиатор отопления» запрашивали более 400 тысяч раз, а фразу «система отопления» вбивали в поисковик более 200 тысяч раз за месяц.

Добавим, что основная зачистка от минусовок идет как раз на начальном этапе запуска рекламной кампании. Исключить все слова-паразиты вряд ли получится, но большую часть вы должны нейтрализовать. Те, кто запускал контекстную рекламу, знают, что нецелевой трафик может очень быстро съесть большую часть бюджета.

Нецелевой трафик съедает большую часть бюджета «с космической скоростью».

Ключевые слова должны наиболее точно характеризовать ваш товар или услугу. Для более детального определения продукта вначале надо выделить и сделать анализ ЦА. Кто ваш потенциальный клиент, чем занимается, сколько лет, есть ли у него семья, какие покупательские потребности в приоритете, на каких интернет-ресурсах проводит время, как формирует запросы и так далее. В целом ЦА определяют, используя четыре базовых типа сегментации:

Чем более детально вы составите портреты ваших целевых клиентов, тем более точными будут ключевые запросы и эффективнее рекламная кампания.

Выставляем ограничения. В процессе формирования семантического ядра, сразу выставляем ограничения. Благодаря настройкам Яндекс.Директа из показа можно исключить какие-либо неугодные вам сайты и IP определенных пользователей.Также рекомендуется отключить настройку ДРФ (дополнительных релевантных фраз) – ключевых фраз, которые система автоматически добавляет к вашим ключевикам.

При составлении ключевых слов учитывайте все нюансы орфографии. Люди, увы, часто пишут с ошибками, иностранные названия забивают в поисковик русскими буквами, один и тот же товар или услугу могут искать с помощью однокоренных слов. Так, пользователи могут запросить как «магазин сантехники», так и «сантехнический магазин». Подберите все фразы-синонимы, система покажет, какие варианты наиболее запрашиваемые. Также вы должны учесть разговорные версии и профессиональный сленг для ваших запросов. Создание семантического ядра вручную потребует много времени, ускорить процесс помогут специальные сервисы.

Сервисы-помощники для подбора ключевых фраз. Яндекс и Google предлагают несколько программ для подбора семантического ядра. Например, Яндекс.Вордстат будет полезен на начальном этапе поиска ключевых слов: он определит частотность выбранной фразы, а также подберет другие варианты, схожие по смыслу. Благодаря этому можно выбрать наиболее запрашиваемые ключевики.

Если количество ключевых запросов не превышает 200-300 слов, то можно подобрать их во время прогноза бюджета в Яндекс.Директ или в планировщике Google. Если количество ключевиков исчисляется тысячами, то для этих целей существует многофункциональная программа Key Collector, которая позволяет быстро работать с большими объемами ключевиков и стоп-слов. Особенно это удобно для интернет-магазинов с широким ассортиментом товарных позиций.

Пишем продающее объявление

Первое, с чего следует начать – придумать кликабельный заголовок, который сразу сообщит о вашем товаре и уникальном предложении. Важно заявить об этом в самом начале: именно на этом этапе 80% клиентов либо переходят на ресурс, если их заинтересовало объявление, либо пролистывают ленту. Также добавьте в УТП конкретику: «скидки 25%» и «доставка через 30 минут» больше привлекут клиента, чем размытые формулировки «хорошие скидки» и «быстрая доставка».

Учитывайте количество знаков. Яндекс подсказывает, сколько знаков допустимо в заголовке, тексте объявления, ссылке и др. Кстати, с июня этого года Директ для большей эффективности рекламы расширил лимит символов в основном заголовке с 35 до 56 символов с учетом знаков препинания.

Система ограничивает количество ключей. В одну группу объявлений можно добавлять не более 200 ключевых фраз, длина одного ключа не может быть больше 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Директа) и ключевой запрос не должен содержать более чем 7 слов.

Рекомендуется включать в заголовок ключевую фразу. В Яндекс.Директ ключевые фразы в заголовке и объявлении выделяются жирным темно-синим шрифтом. На выделенный текст лучше реагируют пользователи: по данным системы, такие объявления люди кликают чаще, чем обычные. Еще один плюс – если ключевая фраза входит в заголовок и текст рекламного объявления, то это повышает показатели эффективности объявлений.

Мотивируйте клиентов к действию – используйте глаголы повелительного наклонения: купи, закажи, позвони и т.д. Если вы рекламируете конкретный товар, то ссылки должны уводить на посадочную страницу с этим товаром, а не на общую страницу каталога, где человек может потеряться и в итоге уйти с сайта. Соблюдайте Закон о рекламе, чтобы ваше объявление не противоречило законодательству.

Модерация объявления. Перед тем, как реклама будет опубликована, она должна пройти модерацию – проверку на соответствие требованиям системы и законодательства. Если ваша деятельность требует лицензий и сертификатов, то необходимо предоставить сканы документов. Обычно модерация занимает несколько часов, поэтому если вы запланировали 50 рекламных объявлений – высылайте их на проверку частями, чтобы быстрее выйти на публикацию. Помните, при внесении каких-либо изменений: обновлении контактов, ссылок, текста в уже проверенном объявлении, вам придется заново пройти модерацию. До окончания проверки будет показываться старая версия объявления.

Настраиваем аналитику

Итак, вы настроили контекстную рекламу – учли все параметры, подобрали правильные ключевые слова, составили хорошее продающее объявление. Все готово к старту. Но не спешите запускать проект, подумайте, как вы будете анализировать и корректировать ход рекламной кампании.

Несмотря на кажущуюся успешность и продуманность выстроенной рекламной кампании, 70% рекламодателей допускают ошибки. Причем, ошибки эти достаточно серьезные. Так, плохая проработка минус-слов или полное их отсутствие увеличивают расход бюджета на 5-10 %; нет дополнений в объявлении – снижается кликабельность; не указали телефон в визитке – потеряли бесплатные звонки и т.д.

Аналитика поднимает средний прирост трафика на 20% через три месяца работы.

При этом большинство рекламодателей (80-90 %) вообще не задействуют инструменты аналитики, хотя они есть в базовых настройках. Если корректировки ключевых фраз могут повысить эффективность рекламы более чем на 10 %, то аналитика действующей рекламной кампании позволяет поднять средний прирост обращений примерно на 20% через три месяца работы, без увеличения бюджета. Поэтому очень важно задействовать аналитику: проводить сбор данных, выстраивать и отрабатывать гипотезы, внедрять и отслеживать изменения. Ранее мы подробно рассказывали, как настроить Яндекс.Метрику – основной инструмент аналитики.

Вывод

Напомним алгоритм действий, как настроить рекламу в Яндекс.Директ:

Если вы не уверены в своих силах, боитесь ошибиться в параметрах таргетинга и процессах аналитики, обращайтесь за консультацией. Специалисты digital-агентства «Цифровой Элемент» подскажут, как эффективно настроить Яндекс.Директ на любом этапе.

Популярное

Микроразметка schema.org

Schema.org – микроразметка, позволяющая структурировать данные на сайте для п.

Как попасть на Яндекс.Карты, Google.Карты, 2GIS

Если ваша компания ведет бизнес офлайн, размещение на Яндекс.Картах и Google и 2GIS поможет р.

TОП-40 плагинов Figma

Для создания дизайнов и прототипов большинство современных дизайнеров использует Figma. Его о.

Заявка

Для консультации или подготовки предложения.

Настройка Яндекс Директ в 2022 году

Настройка Яндекс Директ в 2022 году от профессионала для тех, кто вообще в первый раз увидел этот инструмент и желает в нем разобраться. Тут по-простому настройка поиска и все основы. Более расширенный курс — бесплатный курс, а заказать настройку тут.

Если хотите наглядно, то в начале 2022 года записал видос по настройке Яндекса для новичков:

Речь пока только о настройке кампании на поиск (РСЯ — это отдельный разговор) с учетом правок 2022 года. В последний год их много, но суть рекламы осталась та же.

Что такое Директ — суть для новичков

Кампания в Яндексе выглядит так: какое объявление по какому поисковому запросу от пользователя показать.
* это скрин старого интерфейса, в новом это дело на разных экранах — не поймете.Создаются рекламные кампании в аккаунте Яндекса без всяких ограничений для обычных пользователей.

За клик по вашему объявлению с бюджета снимут деньги, в зависимости от качества объявления и ставок конкурентов. Чем лучше настроено, тем дешевле. Чем конкурентней ниша, тем дороже переход. Но заранее скажу, что ничего невозможного нет — умные люди окупаются.

Пример: 2 конкурента на каком то запросе. Предположим, что их показали одинаковое количество раз, примерно в одном и том же месте. Как система решит, кого лучше показывать выше?

Чем чаще кликают, тем меньше вы платите за клик! Это основное правило удешевления рекламной кампании в Яндексе.

А чтобы хорошо кликали и вы платили меньше — надо давать самые точные ответы.

Искал человек «узи почек в рязани» — прям почки и рязань предлагаем в заголовке, а ссылка объявления ведет на сайт, где вся информация про конкретно эту услугу. Стоимость, сроки, закрытие страхов. Тогда вы хорошо заработаете.

Еще много бреда про использование косвенных ключей (почки болят, например), но человек там изначально помощи не ищет, поэтому он и НЕ купит. При попадении к вам на сайт, он не позвонит (в 10 раз хуже), а в телефоне одно мычание и никаких продаж.

Но это очень сладко звучит — «возьмите говнозапросы, чтобы были дешевые клики». Но не клики должны быть дешевыми, а ПРОДАЖИ.

Для вас я собрал примеры запросов, с которых идут конверсии — достижение целевых действий — продажи, например.

Прогноз рекламного бюджета

Не надо вам прогноза — первая настройка Яндекс Директ никогда в результаты прогноза бюджета не попадет, а от построенных ожиданий и суровой реальности у вас слезы пойдут.

Если другие рекламируются — значит и вы можете, лишь бы сайт и предложение оказались конкурентными.

Единственное, зачем это надо — посмотреть, достаточно ли для вас охвата. Просто посмотрите, достаточное ли количество запросов вашего товара. Если прямого спроса «купить такое-то» больше тысячи показов — можно пробовать.

Задаем регион, вбиваем ключевые запросы и снизу нажимаем «посчитать».

Система может вас напугать большим бюджетом, но спешу вас обрадовать — платить все деньги вас никто не заставляет.

Дешевые клики чаще дают низкую стоимость заявки, чем лишают вас каких-то преимуществ. Конкурировать с кем-то за позиции не обязательно, лишь бы к вам шел целевой трафик.

Для того, чтобы делать клики дешевле или тупо улучшать рекламную кампанию со временем — придется заниматься ведением контекстной рекламы — находить, что не работает, и отключать.

А вот статья про неподходящие ниши — Как узнать, подходит ли ниша для Директа. Иногда можно взять нишу, которая изначально провальна. Ознакомьтесь.

Заходим в интерфейс и создаем рекламную кампанию.

Для самостоятельной настройки рекламной кампании нужен аккаунт Яндекса.

Заходим по адресу direct.yandex.ru — Вас встречает окно:

Ожидаемо нажимаем «Запустить рекламу»

В следующем окне выбираем страну (как правило, это Россия), вставляем почту и прикручиваем номер телефона и «Начать пользоваться сервисом».

Недавно Яндекс наконец додумался продавать свои услуги по настройке и допродаже дополнительных функций. После того, как вы прикрутите номер телефона, вам позвонит поддержка и попытается увеличить прибыль с контакта — впарить все бесполезные функции и помочь запустить рекламу.

Беда в том, что запустить то они помогут — со своей целью они справляются легко. А вот пойдут ли у вас продажи после такого запуска — вообще не факт. Бесплатная настройка директа несет кучу мусорного трафика, все доп функции созданы для увеличения суммы денег с вошедшего лица.

Помните, что «официальность» службы поддержки не делает их святыми — они тоже хотят зарабатывать (за счет вашего бюджета). Поэтому, если вдруг у вас не пойдет с продажами — придется разбираться со специалистами.

Как настроить параметры кампании:

Яндекс попросит прикрутить номер телефона, чтобы звонить и навязывать функции. Плюс начнете вы в упрощенном режиме интерфейса — лучше сразу идите в профессиональный.

Выбирайте правильный тип рекламной кампании — «текстово-графические объявления». Еще появился мастер кампаний, Яндекс его активно продвигает, он работает, но об этом позже.

Теперь перед вами стоит задача проставить верные параметры в кампании.

4 основные ошибки в настройке Яндекс Директ:

Но мы пойдем по порядку:

Создаем первую группу объявлений:

Перед вами окно с настройками и списком поисковых фраз, по которым его показывать. Сначала собираем ключи, потом напишем на них объявления.

Внимание: По фен-шую надо в одну группу класть 1 ключевое слово и писать под него 1 объявление. ( это в подробном курсе ). Но покуда мы из говна и палок лепим — возьмем абстрактную страницу-категорию Утюгов на каком-то из выдуманных сайтов.

Суть рекламы в Директе в том, что вам наконец дали зацепиться за желание человека что-то купить и предложить ему точно это. Это дает максимальный финансовый эффект и никакими настроечками не компенсируется.

Если вы возьмете ключевые фразы «купить стиральную машину» и «купить утюг», а на них напишете объявление «Магазин бытовой техники» — сольете бюджет. Куча конкурентов предлагают целевые страницы с нужной категорией.

Сбор ключей для Яндекс Директ

Все рекомендуют вордстат (wordstat.yandex.ru), а я отправлю вас в Прогноз Бюджета Яндекс Директа — там можно выбранные ключики добавлять в список и получать подсказки.

Стратегия выбора ключей, чтоб не потерять деньги

Берем самые целевые слова, которые означают поиск покупки вашего товара\услуги. Если ищут статью — люди не передумают. Если ищут товар, которого нет на сайте — деньги на ветер! Это основное в контекстной рекламе. Упаси господь этот блок не принять.

Основная сложность — добавляя «Утюг» вы покажетесь по нижнему списку в том числе. Яндекс добавит ЛЮБЫЕ СЛОВА к указанному вами.

«Отзывы» означает, что человек пойдет шнырять по сайтам-отзовикам, а купит он его неизвестно когда. Попадись вам такой парень на сайт — бабки списались, а продаж нет.

«Накипь», «ремонт», «как очистить» — не подходят, уже купили и сломали. А отзывы — это не ваши честно-выбранные отзывы ищут, а отдельный сайт с рейтингами и честными мнениями. «Сайт» — это огрызок от чьего-то чужого официального сайта.

Два пути получения целевого трафика:

Сказочный миф о настройке Директа

Бытует мнение, мол берите косвенные ключи — клик по ним дешевле. Но прикол в том, что конверсий с них нет — вот вам ключевые фразы, с которых падают заявки — смотрите внимательно!

Зачем так говорят? А чтоб было, что сказать в курсах и срубить бабла с лохов. Ведь круто звучит «мы собрали 2 млн ключей по рекламе доставки цветов», хотя там почти все заявки с ключевых фраз «Доставка цветов» и «доставка цветов + город».

Ладно, с направлением мысли мы определились — берем только целевые фразы.

Метод сбора ключевых и минус слов без дополнительных инструментов

Возвращаемся к сбору ключевых фраз и окну прогноза.

Берем ключевые фразы, в которых есть какое-то слово, что сделает запрос точно коммерческим и целевым. Вот список ТОП-40 горячих слов

На нашем примере мы должны взять «утюг» и написать его со всеми добавками, типа «купить, город, стоимость» и т.д. Формула «=сцепить» в экселе вам в помощь.

Остался список с минимумом мусора. Но мусор все же останется.

Если лень — все ключи делаем с кавычками и на этом переходите на следующий этап. Решили заморочиться с рекламой — читаем дальше.

Пробираем список «в глубину» и собираем минус-слова.

Статья про быстрый сбор программой. Самостоятельно вбивать это ручками — тяжело, рекомендую сразу озадачиться покупкой программы.

Получили список из ключевых фраз «купить утюг, утюг стоимость и т.д». Берем наш первый ключ и вбиваем его в окошко по кнопке «Подобрать» (слева снизу на верхнем скриншоте)

Отмечаем галочкой ВСЁ вместе с мусором и жмем снизу кнопку «Добавить» — этот список улетает в окно прогноза.

Так делаем с каждым нашим ключевым словом.

Добавили все — получили кашу. Жмем «Упорядочить».

B понесли в чистый лист Microsoft Excel (лучше 2007+)

Помещаем в эксель, проходим всё глазами, выделяем цветом плохие и оставляем только самое целевое. Никаких «а вдруг купит» — не купит, бабки просрете.
*** Без плюсиков мелкие слова не учитываются — просто ставьте его перед » в», » для» и других — слоны +в москве.

Теперь упорядочиваем все по нужности-мусорности.

Выделяем столбец — Данные — Фильтр — Стрлочка — Сортировка по цвету — Нет заливки.

После останутся навреху без цвета (хорошие), и желтенькие (говнятина) снизу.

И каким угодно образом выписываем отдельные слова, которые сделают наш запрос нецелевым. Все это пишем через запятую и несем в параметры рекламной кампании — пункт настроек 6.

А полезные тащим в группу. Минуса в соответствуюй список, но лучше в параметры рекламной кампании. Стоимость клика пока задаем 10-30 руб.

И снизу прописываем ставку в «Максимальная ставка для новых и измененных условий показа», пока 15 рублей. Жмем «Сохранить».

Написание объявлений в Яндекс Директ

Магии тут никакой нет — когда человек что-то ищет, он хочет увидеть в рекламе то, что искал. Это называется релевантностью.

Чем точнее ваше объявление по запросу, тем охотнее по нему кликают. Ваша реклама полезная — держите цену клика поменьше.

Текст должен означать «у нас есть то, что вы ищите»! Поисковой запрос лучше разместить в заголовке объявления. Поэтому и делают 1 текст объявления на 1 ключ — максимальная точность.

На «вернуть страховку банка втб» мы пишем такое объявление. 14 дней напулял шибко много, ибо это важно.

При поиске существуют основные характеристики товара, по которым человек выбирает. Их надо вписать в текст — никаких танцев с маркетинговыми бубнами.

Умоляю, никаких «низкие цены, высокое качество, индивидуальный подход». После этой ваты придется ходить по сайтам и сравнивать стоимость в цифрах, чтобы выяснить правду.

Вписываем в объявление основные выгоды и характеристики товара\продавца в измеримых значениях. Цена от … руб, доставка столько дней, скидки столько, гарантия 5 лет, мы на рынке с 1997г.

Наличие ключа в тексте (именно в тексте, не в заголовке) часто не имеет никакой выгоды — смыслового соответствия и ключа в заголовке достаточно. Доказательства в статье. Но я по привычке с 12 года его продолжаю писать.

Правила написания текстов объявлений

(кликабельно в большой формат) Посмотрите у конкурентов объявления в выдаче, что написано у них.

Лимиты символов в объявлениях на строку и так видно. По порядку:

Что получилось? Красивое объявление. Релевантно, измеримые выгоды, циферки (без них забор из букв, с которого взгляд падает), заняли максимальную площадь.

Выбираем ставку за клик в рекламе

В итоге мы видим кампанию, отправляем на модерацию и решаем, что делать со ставками.

Собираем челюсть с пола — этих цифр мы платить не обязаны.

Во-первых, они сейчас завышены, во-вторых, у нас своя политика. Просматриваем все, находим среднюю стоимость «Объем трафика 62\75» (это показы над результатами поиска) пилим ее на 2 и ставим через кнопку «Мастер ставок» у кампании в списке (а не внутри)

Например, у меня стоимость показов наверху — 30 руб. Ставлю 15.

Везде советуют мастер цен ( поставить цифру + какие то проценты сверху), якобы переплачивать не будете.

Ложь. Подключается автоброкер, который ночью понижает ставку (допустим, до 10р), а когда начинается рабочее время и ставки становятся 20 руб. — он их не поднимает.

А если вы на ключ со ставкой «20р» поставите 300р Единой ценой, то при показе заплатите все равно 20. Скликивать вас никто не будет — система защиты хорошая.

Если мало кликов — потом добавите ставку. Но запомните — при условии целевого ключа дешевый клик всегда лучше дорогого.

Короче, объявления прошли модерацию, ничего не отклонили — перепроверили все настройки, закинули бабки через кнопочку «доплатить» (Она появится в списке кампаний только после модерации) и запускаем рекламу.

Внимание: Осторожней с покупкой аккаунтов с балансом и купонов — шанс, что кинут. Проверяйте отзывы.

Статистика в рекламной кампании появится минимум через 2-3 часа после запуска. Не торопитесь нервничать, дождитесь конца рабочего дня.

Напоминаю, что объявления, по которым плохо кликают, получают завышенные ставки. Поэтому, не бегите сразу смотреть позицию и набивать себе показы — лучше в статистике потом найти. Про ведение контекстной рекламы тоже написал статью.

Дополнительные инструменты в Яндекс Директ

Вы можете настроить кампанию по текстово-графическим баннерам, которые гоняют пользователя по другим сайтам в интернете — настройка РСЯ.

Возврат пользователей с вашего сайта — называется ретаргетинг. Он нужен для того, чтоб «додавить» пользователя, который не решился купить сразу. Или для «запоминания» вашего бренда — просто догоняете его своей рекламой. Ведь когда человек увидел вас 1 раз, то считай и не видел. А когда видел 5 раз — он вас уже знает.

Настройка Яндекс Директ — как выбрать исполнителя?

Представим, что вам лень настраивать кампанию в Яндекс Директ самостоятельно. Как искать адекватного директолога?

Сразу забыли про фриланс — там дешево и очень несердито. Переделывать в 90% случаях, плюс зашвырнут на сроки в 99% случаев. Тупо специфика площадки, что независимо от отзывов вам попадутся безответственные люди. Если денег мало и вы готовы контролировать каждый шаг — это для вас.

Ни в коем случае не идите в инфобизнес — скинут хомякам за процент, сделают паршиво. Спикеры уже сто лет ничего не настраивают, просто генерируют трафик. Если человек ведет вебинары и ездит на конференции, то у него нет времени на работу.

В конторы надо идти, если вы — маркетолог из большой конторы. Там проще договориться. Собственнику лучше разговаривать с частниками — коммуникация плотнее.

Последите за каким-нибудь специалистом и идите к тому, что понравился. Не надо доставать людей заявками «расскажите о себе, я послушаю и приму решение». Это дебилизм — выиграет человек с талантом врать, а не профессионал.

Настройка Яндекс Директ если сами не справитесь, то вот мои услуги — от 24 500р.

Самостоятельная настройка рекламы в Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2019 г

Всем привет, меня зовут Алексей Юдин (телеграм: @alexcontrol). Последние 6 лет я плотно занимаюсь настройкой и ведением контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads. В этой статье я пошагово покажу как можно настроить по-настоящему эффективную рекламную кампанию в Яндекс Директ. Прочитав этот туториал вы сможете бесплатно с 0 настроить показы объявлений как на поиске, так и в РСЯ. При этом не слить бюджет и получить заказы для своего бизнеса!

Шаг 1: Семантическое ядро

Семантическое ядро, что за зверь такой? Это список поисковых запросов (то, что люди ищут в Яндекс) который наиболее точно отражает тематику вашего бизнеса. Простыми словами, если мы продаем велосипеды, то нашими поисковыми запросами будут, например, «купить велосипед» или «велосипед цена».

Для чего при настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ нам нужен этот список запросов (семантика)? С помощью семантики мы по сути формируем охват наших рекламных кампаний. То есть, чем большее количество поисковых запросов мы возьмем, тем больше пользователей увидят нашу рекламу.

Но тут нужно понимать, что если наша цель продажи, то гнаться за охватом — плохая идея. Ведь чем шире охват, тем менее заинтересованные люди видят наше предложение. Как следствие можно сделать вывод, что увеличение охвата приводит к снижению конверсии.

Таким образом наша задача найти свою целевую аудиторию, максимально ее проработать и постараться отсечь весь мусорный трафик.

Шаг 1.1: Сбор запросов для семантического ядра

Теперь давайте разберемся как собрать семантическое ядро. На самом деле методов как это сделать достаточно много, но я покажу вам, на мой взгляд, самый оптимальный в плане затраченного времени и качества конечного результата, который основан на работе с yandex.wordstat.

Уверен, многие из вас знают что такое вордстат и хотя бы раз использовали его. Этот сервис от Яндекса показывает статистику запросов пользователей за прошлый месяц. Вводим любой запрос, давайте называть такой запрос маской и получаем список всех вложенных ключевиков, а также статистику показов по этим ключам. Например, если мы введем фразу «горный велосипед», то получим список основных запросов, которые входят в эту маску. К слову, такой же принцип работает при показе объявлений. Если в нашу рекламную кампанию добавлена фраза «горный велосипед», то объявления будут показаны по всем вложенным запросам, таким как: «купить горный велосипед», «горный велосипед цена» и тд.

Так вот, чтобы получить хорошее семантическое ядро для нашей рекламной кампании необходимо найти максимальное количество подходящих запросов-масок и собрать (спарсить) все их вложенные ключевики.

Все найденные слова следует выписать в excel, чтобы в итоге получить список масок для дальнейшего парсинга вложенных ключей. В своей практике я использую для этих целей небольшой шаблон. Указываю в нем тематикозадающие слова, то есть такие слова, которые будут встречаться во всех запросах, в данном примере это слово «велосипед», а в соседние колонки выписываю различные характеристики и свойства, которые впоследствии нужно будет соединить с тематикозадающими словами и получить те самые маски.

Может возникнуть логичный вопрос: «Почему просто не спарсить все запросы с основного ключа «Велосипеды, чтобы не тратить время на выписывание свойств и характеристик?». На это есть несколько причин: во-первых wordstat, в силу своих технических особенностей, не даст нам скачать все запросы, так как по одному ключу отдает максимум 2000 вложенных ключевых фраз; во-вторых если мы начнем парсить слово «велосипеды», то получим очень большое количество нецелевых запросов типа «ехали медведи +на велосипеде», на чистку которых в дальнейшем уйдет большое количество сил и времени.

Шаг 1.2: Парсинг запросов

Далее с помощью получившегося списка масок будем доставать все вложенные запросы из вордстата.

Key Collector — платный софт, если вы не хотите тратиться на его приобретение, то можете скачать один из бесплатных аналогов.

Для работы с КК необходимо произвести минимальные настройки. Прежде чем начинать парсить маски, которые были собраны на предыдущем этапе нам нужно:

1. Добавить аккаунт Яндекса для того чтобы КК получил доступ к вордстат

2. Ввести API Key одного из сервисов для разгадывания капчи

3. Добавить список масок и запустить сбор

Шаг 1.3: Обработка семантики

После того как кейколлектор завершит сбор, мы получим большой список ключевиков, который нужно будет обработать для дальнейшего использования.

Для удобства я разделяю обработку «грязной» семантики на три этапа:

1) Чистка всех ненужных запросов
Для этого в КК есть просто потрясающий инструмент — «Анализ групп». Он группирует все фразы по входящим в них словам. Таким образом мы просто выделяем все ненужные нам слова и фразы с вхождением этих слов выделяются автоматически;

2) Составление списка минус-слов
После того как мы прошлись по всему списку слов в окне «Анализ групп» и отметили ненужные, переходим к этапу — формирование списка минус-слов, который понадобится для дальнейшего использования в рекламных кампаниях. Сделать это очень просто, кликаем правой кнопкой мыши по списку и выбираем «Отправить все слова из определений целиком отмеченных групп в окно стоп слов».

После этого в окне стоп-стоп слов мы может выгрузить все минус-слова в текстовый файл.

3) Группировка запросов с помощью кластеризации
Данный метод пришел из SEO и основан на сравнении выдачи Яндекса по каждой из ключевых фраз нашего семантического ядра. Кластеризация позволяет достаточно точно объединить похожие запросы, что в дальнейшем в разы облегчает составление объявлений и подбор посадочных страниц. Если вы хотите более подробно разобраться с тем, как работает этот метод группировки, то можете прочесть эту статью. В целом в этом этапе нет ничего сложно, просто выбираете софт или сервис, загружаете список очищенных от мусора ключей из КК и запускаете кластеризацию. Я лишь скажу, что кластеризую с помощью софта KeyAssort в режиме hard по 2-ум или 3-ем совпадениям.

В конечном итоге мы должны получить список ключевых запросов, очищенный от мусора и сгруппированный по схожим ключам, а также перечень минус-слов.

Да и сразу отвечу на самый часто задаваемый вопрос: «А сколько должно быть ключей в семантике?». Точной цифры нет. Все зависит от тематики вашего бизнеса и от бюджета, который вы готовы расходовать. Например, в нише продажи титановых труб едва наберется сотня хороших запросов, а если вы продаете женскую одежда, то и 10 000 может быть не так много. Плюс ко всему надо понимать, что если у вас 10 000 ключей, то и бюджет должен быть соответствующий, чтобы выкупать приходящий объем кликов.

Шаг 2: Объявления для рекламной кампании на поиске

Идем дальше и переходим к написанию объявлений. Для того чтобы понимать фронт работ давайте для начала рассмотрим какие элементы объявлений доступны на текущий момент в Яндекс Директ.

Еще при желании можно добавить различные фишки, которые сделают объявления более заметным для пользователей, например звезды из маркета или чат на поиске.

Более подробно ознакомиться с требованиями к объявлениям на поиске Яндекса, а также с действующими ограничениями по количеству символов можно по ссылке на официальном сайте.

Шаг 2.1: Метод «Ключ + Выгода»

С доступными элементами объявления разобрались теперь пришло время их составлять. Но как же должны выглядеть хорошие объявления? Вообще различных методик того, как написать классный заголовок или текст огромное множество, я предлагаю вам использовать метод, который называю «Ключ+выгода».

Его суть заключается в том, что мы максимально насыщаем объявление выгодами для клиента, а также вхождением ключевой фразы, чтобы получить подсветку в тексте, где это возможно (заголовок, текст и быстрые ссылки). При этом выгоды стоит проработать основательно. Нам нужно закрыть реальные проблемы клиентов и если попадем в цель, то все получится.

В качестве примера возьмем запрос «велосипеды Stels» и составим для него объявление по методике, описанной выше.

Этот метод не является идеальным, но если вам нужно быстро написать хорошие, кликабельные объявления, то он вполне подойдет.

Шаг 2.2: Пишем объявления

Далее необходимо составить объявления для каждой из групп, которые получились после кластеризации. Для упрощения работы на этом этапе я использую свой шаблон в excel, который помогает экономить время и позволяет соблюдать требования по количеству символов для каждого из элементов. Если вам понадобится этот шаблон, то напишите мне в вк или телеграм.

Шаг 3: Создание рекламной кампании на поиске

После того как объявления готовы мы наконец-то можем перейти в интерфейс Яндекс Директ и настроить первую рекламную кампанию. Создадим новую кампанию и выберем текстово-графический формат. Далее по шагам внесем все необходимые настройки для объявлений на поиске.

Шаг 3.1: Настройка рекламной кампании

1) Название
В качестве названия я обычно использую конструкцию «Продукт+Источник+ГЕО». В дальнейшем, когда рекламных кампаний станет много, так гораздо удобнее ориентироваться в аккаунте

2) Расписание показов
Тут нас интересует временной таргетинг. Нужно понимать, что если нет данных о конверсиях в разрезе времени суток, то устанавливая какие-то ограничения мы можем сами того не зная лишать себя дополнительных лидов. По этому я рекомендую первое время открутить кампанию 24/7, пока не соберется достаточно данных для принятия решения.

Если бюджет небольшой и откручиваться сутками не хватает денег, то можно поставить корректировки, например снижать стоимость клика на 50% в ночное время и по выходным.

3) Регион
Далее устанавливаем геотаргетинг, выбрав нужный регион. В этом же блоке находится чек-бокс «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Простыми словами, если мы выбрали в качестве геотаргетинга Москву и включили расширенный таргетинг, то наши объявления покажутся, например, в Челябинске, если пользователь включит в свой запрос слово Москва.

4) Стратегии показов
Первое что необходимо сделать в блоке работы со стратегией — запретить показы в сетях, так как для РСЯ мы настроим отдельную кампанию чуть позже.

Затем выбираем стратегию назначения ставок. Яндекс дает нам возможность самим регулировать ставки, используя ручное управление или воспользоваться одной из автоматических стратегий. Оба этих варианта имеют право на жизнь и могут показывать отличные результаты, при условии четко поставленной цели.

При работе с новыми проектами я как правило использую стратегию «Средняя цена клика», так как еще нет статистики. Далее будет приведен пример расчета ставки, которую необходимо указать в качестве средней цены клика. Надо понимать, что данный метод расчета является упрощенным вариантом, так как в нем отсутствует показатель жизненного цикла клиента (LTV).

— Бюджет на Я.Директ: 30 000 р
— Цель: увеличение валовой прибыли с продажи латунных кранов на 15% в месяц от текущего показателя в 380 000 р/мес;
— Задача: получить доход с рекламных кампаний не менее 97 000 р**
— сумма прироста + бюджет на Я.Директ + маркетинговые издержки
— Средний чек: 8 800 р
— Прибыль с 1 клиента: 2 288 р
— CR (конверсия сайта) = 17%- CR (конверсия отдела продаж) = 38%

Расчет оптимальной цены клика (CPC)

Необходимое кол-во клиентов из Я.Директ:
Планируемый доход / Прибыль с 1 клиента
97 000 / 2 288 = 43

Необходимое кол-во заявок из Я.Директ:
(Кол-во клиентов / CR(отдел продаж)) * 100
(43 / 38) * 100 = 113

Планируемый CPO (стоимость 1 клиента):
Бюджет / Кол-во заявок
30 000 / 43 = 698 р

Планируемый CPL (стоимость 1 заявки):
CPO * CR(отдел продаж)
698 * 38% = 265 р

Оптимальная CPC (цена клика):
CPL * CR(сайт)
265 * 17% = 45 р

Проверка корректности расчета

Необходимое кол-во кликов из Я.Директ:
Необходимое кол-во клиентов * CR(сайт)
113 * 17% = 665

Если у вас еще нет данных о конверсиях сайта и отдела продаж, то можно взять средние значения:
CR(конверсия сайта) = 10%
CR(конверсия отдела продаж) = 30%

5) Корректировки ставок
В настройках кампании есть возможность задать корректировки ставок. Как и в случае с временными ограничениями, без какой-либо статистики устанавливать корректировочные коэффициенты в начале работы я бы не рекомендовал, но бывают ситуации когда это сделать можно. Как пример, если у вас нет мобильной версии сайта, лучше снизить ставки на мобильных устройствах или задать понижающие корректировки для аудитории моложе 18 лет, если вы точно уверены, что эта категория не входит в вашу ЦА. В дальнейшем, когда данные по конверсиям соберутся и мы сможем точно сказать кто наша целевая аудитория, к этим настройкам необходимо вернуться.

6) Визитка
Тут просто максимально заполняем всю контактную информацию и переходим к следующему шагу.

7) Метрика
Добавляем код яндекс метрики, если у вас все еще не установлена метрика, то это обязательно нужно сделать. Ключевые цели оставляем без изменений, так как эта опция работает при выборе стратегии по оптимизации стоимости лида или ROI.

8) Чат с оператором
Относительно новая фича от Яндекса. Очень рекомендую добавить, так как объявление станет значительно больше, как следствие повысится ctr. Пример того как это выглядит мы рассматривали чуть раньше на картинке с элементами объявления.

9) Специальные настройки
Раскрываем специальные настройки и загружаем список минус-слов, который мы получили после чистки семантики. Также я рекомендую отключить показы по дополнительным релевантным фразам (ДРФ), так как Яндекс часто некорректно их подбирает. Например, по ключевой фразе «Гостиница для кошек» в качестве дополнительных фраз добавляется «Корм для кошек». ДРФ можно использовать как инструмент расширения семантического ядра, но делать это нужно осознанно и аккуратно. Все остальное оставляем как есть и нажимаем «Дальше».

После того как мы внесли все необходимые настройки нужно создать группу объявлений и добавить в нее одно любое объявление. При этом сейчас не обязательно заполнять все доступные элементы, внесем только необходимые: заголовок, текст и ссылку. Все остальное импортируем на следующем шаге.

Теперь из интерфейса яндекса нам нужно переместиться в direct commander — специализированный софт для удобства редактирования рекламных кампаний в Яндекс Директ. Скачать его можно в разделе Инструменты — Управление с помощью Excel.

Шаг 3.2: Импорт данных с помощью Direct Commander

После установки direct commander и выбора аккаунта, необходимо получить тестовую кампанию, которую мы настраивали на предыдущем шаге. Для этого в левом верхнем углу кликаем на кнопку «Получить» и выбираем «Список кампаний».

После загрузки встаем на тестовую кампанию и снова кликаем на «Получить», но теперь выбираем пункт «Все данные».

Если все сделано правильно, то все 4 вкладки: Кампании, Группы, Объявления и Фразы станут доступны для выбора.

Отлично, тестовая рекламная кампания добавлена в интерфейс Direct Commander и теперь нужно выгрузить ее в файл excel, чтобы использовать в качестве шаблона для заливки объявлений. Воспользуемся функцией экспорта и в открывшемся окне выберем формат xlsx.

Теперь открываем выгруженный файл и начинаем переносить в него данные из шаблона, в котором мы составляли объявления, согласно названиям столбцов.

После того как все столбцы перенесены сохраняем файл и возвращаемся в direct commander.

Далее нужно импортировать файл, который мы только что заполнили. Для этого используем кнопку импорта.

На следующем шаге говорим, что хотим осуществить загрузку в выбранную рекламную кампанию.

После чего нужно произвести кроссминусацию ключевых фраз и удалить дубли, если они есть. Кроссминусовка — это присвоение минус-слов на уровне ключевых слов, для того, чтобы исключить ситуацию конкуренции ключевиков между собой. Чтобы было более понятно рассмотрим на примере:

Купить велосипед
Купить горный велосипед
Купить складной велосипед

Допустим, что для каждого из этих ключевых слов мы написали отдельные объявления, но если оставить все как есть, то показы по фразе «купить велосипед» начнут конкурировать с остальными ключами. Чтобы избежать этого необходимо произвести кроссминусацию. После чего список будет выглядеть так:

После всех этих манипуляций отправляем готовую рекламную кампанию на сервер Я.Директ. Для этого встаем на нужную РК, кликаем по кнопке «Отправить» и выбираем «Все данные».

Если отправка прошла успешно, то на этом настройка рекламной кампании на поиске закончена.

Шаг 4: Создание рекламной кампаний в РСЯ

После того как мы разобрались с поиском пришло время настроить показы в РСЯ. Для этого создадим еще одну текстово-графическую кампанию, но с другим набором настроек.

1) Название
Название заполняем по такому же принципу, как и в поиске, заменяя источник трафика.

2) Расписание показов и геотаргетинг
Для блока расписания показов и географического таргетинга в целом будут такие же рекомендации, как и для поисковой кампании, поэтому на них останавливаться не будем и переходим к настройке показов.

3) Блок настройки показов
В отличие от кампании на поиске тут нам нужно выбрать показы в сетях и ручную стратегия назначения ставок с оптимизацией.

4) Визитка
Не забываем заполнить визитку, чтобы показывать контактную информацию в объявлении;

5) Настройка метрики
Добавляем номер счетчика Я.Метрики и если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, то крайне желательно задать ключевые цели, то есть те цели из метрики, которые вы считаете наиболее важными для вашего бизнеса. Так алгоритм Яндекса начнет оптимизировать ставки по ключевым словам. Все дальнейшие настройки заполняем по аналогии с поисковой кампанией, кроме списка минус-слов.

6) Минус-слова
Важно понимать, что минус-слова на поиске и в сетях работают по-разному. Если на поиске с помощью минус-слов мы отсекаем нерелевантный трафик, то в сетях таким образом будут фильтроваться площадки. К примеру, если добавить в качестве минус-слова «Новости», то наши объявления вряд ли будут показаны на новостных порталах. В большинстве случаев минус-слова для РСЯ не нужны, так как снижение охвата может негативно сказаться на эффективности. Для фильтрации некачественного трафика лучше исключать конкретные площадки через инструмент «Запрещённые площадки и внешние сети».

Шаг 4.1: Настройка таргетинга

После того как все нужные настройки для кампании внесены, переходим к созданию группы и выбору таргетинга. Таргетинг — это способ нацеливания на аудиторию, которой мы хотим показывать рекламу. В РСЯ доступны следующие виды таргетинга:

— Поведенческий или таргетинг по ключевым словам
Базовый вид нацеливания, для работы которого необходимо задать список ключевых слов, а система на основе этих данных найдет пользователей, проявлявших к этому интерес;

— Автотаргетинг
Принцип работы такой же как и в поведенческом таргетинге, но в качестве исходных данных для подбора аудитории анализируются тексты объявлений и содержание посадочных страниц. В этом случае список ключевых слов не требуется;

— Ретаргетинг
В этом случае реклама будет показываться тем пользователям, которые уже были на нашем сайте. Эффективный инструмент для «дожимания» посетителей, которые не оформили покупку при первом посещении или продаж сопутствующих товаров;

— Сегменты из Яндекс Метрики
Для работы с этим таргетингом необходимо создать сегмент в метрике и дождаться пока нужная аудитория начнет собираться;

— Свой список аудитории
Создать свой список для таргетинга можно с помощью сервиса Яндекс Аудитории. При этом есть возможность загрузить свои базы с контактными данными пользователей, использование узкой геолокации вплоть до конкретного района, а также таргетинг на похожие аудитории (look a like).

В рамках данного мануала я буду настраивать рекламу в РСЯ по классическому таргетингу на ключевые фразы. Отсюда следует, что дальше нужно добавить список ключевых фраз, как это было при настройке поисковой кампании, но есть один существенный нюанс. В случае с РСЯ следует таргетироваться на общие фразы с высокой или средней частотностью, то есть фактически те самые маски, которые использовались для сбора вложенных запросов при разработке семантики. Группируем маски по интенту и распределяем по группам в рекламной кампании, придерживаясь принципа 1 интент = 1 группа объявлений.

Шаг 4.2: Составление объявлений для РСЯ

Так же как и в поисковых кампаниях при настройке РСЯ будем использовать текстово-графический формат. При создании объявлений для сетей мне больше нравится работать в интерфейсе самого директа, по этому excel и direct commander не понадобятся. Создаем новое объявление, привязываем к нужной группе и заполняем доступные элементы.

1) Заголовок и текст
Важно понимать, что в отличии от рекламных кампаний на поиске, в РСЯ не обязательно использовать максимальное вхождение ключевика в текст объявления. Вместо этого можно сделать акцент на креативности. Больше примеров для нестандартных заголовков можно посмотреть в статье по ссылке. Дополнительный заголовок можно оставить пустым.

После добавления изображения необходимо проверить смарт-центры, чтобы убедиться в правильном отображении на всех форматах.

3) Ссылка на сайт
Затем указываем посадочную страницу и формируем новую utm-метку, в которой изменим название кампании в параметре «utm_campaign».

Заполнив оставшиеся элементы дублируем объявление, заменяем картинку и текст, таким образом создаем минимум 5 вариантов для тестирования.

И последнее, что осталось сделать для запуска кампании в РСЯ — установить ставки на уровне ключевых фраз. Для этого проваливаемся в объявления группы, переходим во фразы и выбираем «мастер ставок», чтобы задать единую ставку на группу.

Вообще при формировании ставки для РСЯ наша задача найти такую стоимость, при которой дальнейшее ее увеличение не давало бы ощутимого прироста охвата и как следствие трафика. Как это происходит на практике: при старте кампании берем значение cpc, которое мы получили для поиска и смело делим его на 3, а затем проставляем ставку через мастер ставок для всех ключей. В дальнейшем необходимо понемногу повышать ставку и смотреть на динамику изменения трафика. Как только мы заметим, что рост цены клика не приводит к ощутимым изменениям в количестве переходов, то можем зафиксировать данное значение.

На этом создание кампании для сетей завершено и теперь можно переходить к запуску.

Шаг 5: Модерация и запуск

После всех проделанных манипуляций возвращаемся изменяем статус рекламных кампаний, выбрав в действиях «Отправить на модерацию». Если вдруг модерация пройдет неудачно и найдутся какие-то ошибки, которые вы сами не сможете определить, то смело звоните в поддержку Яндекс Директ и уточняйте причину отклонения. Как правило это будут различные мелкие грамматические и пунктуационные ошибки или претензии, связанные с изображением, которые можно исправить за пару минут и повторно отправить кампанию на проверку. После успешного прохождения модерации останется лишь пополнить бюджет, если вы еще этого не сделали и дождаться активации показов.

Если у вас остались вопросы или возникнет непонимание по какому-то пункту в процессе настройки, то пишите мне в телеграм или вк.

Как самостоятельно настроить рекламу в яндекс директ

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.

В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.

Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт.

Нажмите на карточки, чтобы увидеть более подробную информацию.

Отвечает на запросы прямо.

Рекламное предложение покажется в результатах поиска по конкретному запросу.

При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

В зависимости от типа и настроек рекламной кампании, реклама в Директе может оплачиваться за показы, клики или даже целевые действия на сайте. Это значит, что вы можете платить именно за привлечённых посетителей, а то и вовсе — за заявки/продажи.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

Как настроить рекламу в Яндекс Директ: подробный гид

«Директ» – это один из многочисленных сервисов Яндекса, позволяющий создавать рекламные кампании различных форматов. Это наиболее эффективный метод продвижения товаров и услуг. Как настроить рекламу в Яндекс Директ, и что она из себя представляет волнует многих предпринимателей.

Суть ее состоит в том, что потенциальный клиент, который ищет определенный товар, вводит поисковый запрос, например «чехлы для диванов». В выдаче он видит несколько объявлений, одно из которых будет вашим.

Также реклама отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. Согласно статистике аудитория Яндекс Директ составляет более 80 миллионов платежеспособных покупателей.

Почему стоит использовать Яндекс Директ

Система контекстной рекламы Яндекс Директ благодаря широкой аудитории поможет эффективно продвигать любые продукты и быстро находить покупателей. Помимо огромного количества пользователей, ежедневно просматривающих объявления, сервис обладает рядом других преимуществ:

Регистрация и создание рекламных компаний

Чтобы начать работу и настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно необходимо пройти несколько простых этапов и четко следовать пошаговой инструкции, представленной ниже.

Создание аккаунта

Сотрудничество с сервисом начинается с регистрации. Для этого можно использовать логин, который вы используете в Яндекс Почте или создать новый. Также необходимо придумать пароль.

После входа на ресурс вам откроется доступ в личный кабинет, в котором нужно указать страну размещения и валюту для проведения операций.

Важно! Ответственно отнеситесь к заполнению этих пунктов, так как изменить их будет нельзя. Если вы в будущем решите работать в другом государстве или регионе, придется создавать новый аккаунт.

Создание рекламной компании

Чтобы настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно и недорого, необходимо зайти в раздел «Создать кампанию» и нажать на кнопку «Запустить кампанию». Затем понадобится осуществить несколько простых действий:

Создание объявления

Далее, чтобы настроить рекламу на Яндекс Директ для одностраничника или более крупного ресурса, следует сформировать само предложение.

Модерация объявления

Перед публикацией все рекламные кампании на Яндекс Директ проходят процесс модерации. Обычно она не занимает более суток и проходит за несколько часов. Чем больше загрузка сервиса, тем дольше будет осуществляться проверка.

Если вам необходимо запустить большое количество объявлений, то отправляйте их на модерацию по частям, чтобы не перегружать ресурс и быстрее перейти к публикации.

Внимание! Если уже после появления рекламы на платформе, у вас возникла необходимость изменить информацию, помните, что после этого она снова отправится на проверку.

Также следует иметь в виду, что при продвижении товаров и услуг, продажа которых требует лицензии или специального сертификата, сотрудники Яндекс Директ в праве запросить у вас документы на реализацию продукции.

Как настроить ретаргетинг

С помощью данной опции вы сможете показывать объявление тем людям, которые уже ознакомились с вашей продукцией. Для эффективного использования ретаргетинга установите счетчик Яндекс Метрика и сегментируйте пользовательскую аудиторию при помощи целей.

К примеру, здесь можно объединять в группы людей, которые посетили страницы конкретных категорий, определенных товаров или заинтересовавшихся условиями доставки.

Для создания цели на Яндекс Метрике перейдите в одноименный раздел настроек. Затем нажмите на «Тип условия», выберите вариант «Посещение страницы» и укажите URL. Таким образом ваша реклама будет показываться только тем пользователям, кто посещал указанную страницу сайта.

3 рекомендации по работе с сервисом

Настроить рекламу на Яндекс Директ – это только половина дела, важно уметь грамотно пользоваться возможностями ресурса, чтобы эффективнее продвигать собственную продукцию.

Отслеживание эффективности рекламного объявления на Яндекс Директ

Чтобы понять успешна ли ваша кампания и узнать о ее результатах, нужно отслеживать 3 группы показателей эффективности:

Важными показателями результативности рекламы являются: CAC (цена приобретения клиента), LTV (жизненная ценность покупателя) и их соотношение.

CAC демонстрирует какую сумму необходимо потратить на рекламу, чтобы привлечь одного реального клиента. К примеру, вы вложили 2000 рублей на Яндекс Директ и реализовали 5 своих товаров, значит стоимость одного покупателя – 400 рублей.

LTV показывает какую прибыль принесет один клиент за все время сотрудничества с вашей фирмой. Чаще всего рассчитывается среднегодовой доход от покупателя. К примеру, если у компании за этот период было 100 клиентов, а сумма их покупок составила 1 миллион, то LTV будет равен 10 тысячам рублей.

Соотношение вышеуказанных показателей должно превышать 3 единицы. Если оно меньше, то результаты рекламной компании отрицательные, а объявление неэффективно.

Основные ошибки новичков на Яндекс Директ

В начале новой деятельности мало кому удается осуществить ее идеально, так и при работе с Яндекс Директ не всегда все получается сразу. Чаще всего новые пользователи допускают ряд типичных ошибок:

Сравнение Яндекс Директ и Google AdWords

Чтобы решить, какой из этих сервисов по размещению контекстной рекламы лучше, следует обратить внимание на их достоинства и недостатки, и решить, что для вас имеет наибольшее значение.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки

Содержание

Время чтения: ≈ 15 минут

Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

Как настроить управление показами

Секреты создания эффективных объявлени

Как работать с ключевыми фразами

Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной рекламы в Яндексе и на партнерских сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Преимущества контекстной рекламы:

Реклама в Яндекс.Директ бывает поисковой и тематической. Поисковая реклама демонстрируется в поисковой выдаче и на ресурсах-партнерах Яндекса. Тематические объявления крутятся в РСЯ. Рекламная сеть включает ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса и соцсети.

Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно, нужно задать базовые настройки бюджета и стратегии показов, правильно выбрать аудиторию, назначить оптимальные ставки, определить ключевые фразы, написать эффективные объявления.

Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

Для настройки контекстной рекламы понадобится аккаунт в Яндекс.Директ. При регистрации необходимо задать логин и пароль, указать личные данные и номер телефона.

После создания аккаунта переходим к настройкам нового пользователя, где указываем страну и выбираем тип рекламной кампании. Для большинства случаев оптимальным будет формат «Текстово-графические объявления».

После ввода этих данных переходим непосредственно к настройке кампании.

Расписание показов. Укажите название кампании и установите дату ее начала. По умолчанию система предлагает запустить кампанию с сегодняшнего дня. При необходимости дату можно изменить. Вы также можете задать дату окончания кампании.

Первую кампанию можно запустить на неделю. За этот срок вы проанализируете, насколько эффективна ваша реклама, и сможете внести необходимые коррективы.

Также вам необходимо задать временной таргетинг. Здесь все зависит от особенностей бизнеса. Если заказать продукт можно в любой момент, выберите круглосуточный показ. Если же клиенту необходимо связаться с менеджером, то стоит настроить показы на рабочее время вашей компании.

Вы можете повысить или уменьшить цену клика для определенных часов показа. Это нужно, если активность вашей аудитории в конкретное время повышается или, наоборот, снижается.

Регионы показа. Выбираем населенные пункты, жители которых увидят ваше рекламное сообщение. Здесь вы также можете корректировать ставки в зависимости от региона.

В настройках Директа есть опция «Расширенный географический таргетинг». Она нужна, чтобы рекламное объявление увидели люди, которые не проживают в вашем населенном пункте, но ищут там какие-то товары или услуги. Например, турист из Минска, который собирается посетить Гродно и ищет подходящий отель. По умолчанию эту опцию подключать не стоит, используйте ее по необходимости.

Специальные настройки. В этом разделе добавляем минус-слова и минус-фразы. Они нужны, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если человек использует их в своем запросе, вашу рекламу он не увидит. Например, если в вашем магазине нет доставки, то вам необходимо «заминусить» слово «доставка».

Если вы продвигаете страницу товара, то стоит добавить в список минус-слов информационные запросы. Например, «обзор», «как выбрать», «советы по выбору».

Визитка. Это раздел, в котором вы указываете адрес, телефон, название компании, время работы и другие важные данные. Использование визитки позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и выделить его на фоне конкурентов. Кроме того, этот инструмент сокращает путь потенциального клиента до обращения к вам и стимулирует звонки мобильных пользователей — потенциальному покупателю достаточно просто нажать на изображение телефона.

По данным Яндекса, виртуальная визитка повышает CTR (кликабельность) объявления на 12%.

Дополнительные релевантные фразы. Эта функция с первого взгляда выглядит привлекательной, однако не все так просто. Она предполагает показ по словам и словосочетаниям, которые имеют общий смысл с заданными вами ключевыми фразами. Релевантные фразы система подбирает исходя из рекламного текста, ключевых запросов и данных посадочной страницы. На деле использование этой функции зачастую выливается в показ объявлений нецелевой аудитории и высокий процент отказов.

Метрика. Указываем номер счетчика Яндекс.Метрики и оставляем включенной разметку, чтобы упростить анализ эффективности. Счетчик нужно указать обязательно, в обратном случае вы не получите статистику по кампаниям.

С помощью Метрики и сервиса Яндекс.Аудитории вы можете настроить ретаргетинг, чтобы «дожать» до покупки посетителей сайта или предложить им другой товар или услугу. Этот инструмент предполагает показ рекламы людям, которые уже были связаны с вашей компанией: посещали сайт, оставили свой email. В Директе ретаргетинг настраивается только для РСЯ. Инструкцию по настройке ретаргетинга вы найдете в справке Яндекса.

Уведомления. Указываем почту, на которую будут приходить отчеты, и выбираем список событий, о которых система будет вас уведомлять. При желании включаем функцию уведомлений по SMS.

Также вы можете использовать специальные настройки. Например:

Как настроить управление показами в Яндексе

В разделе «Управление показами» выбираем подходящую стратегию управления ставками:

С ручным управлением все ясно — здесь вы сами управляете ставками. В основе автоматических стратегий в Яндекс.Директ лежит математический алгоритм: система сама распределяет бюджет, ориентируясь на заданное ограничение расходов.

Мы рекомендуем управлять ставками вручную, потому что при использовании автоматических стратегий сложнее контролировать процесс показа объявлений и как следствие — сложнее следить за эффективностью. Кроме того, если вы неправильно выберете автоматическую стратегию, бюджет может быть израсходован впустую.

Показы на поиске и в сетях нужно разделить. Это нужно для грамотной аналитики и более гибкого управления кампаниями: вы сможете назначить разные ставки, установить разные настройки и написать разные объявления.

Установите ограничение дневного бюджета. Это убережет вас от нецелевых трат.

Используйте корректировку ставок, чтобы выделить приоритетную аудиторию. Вы можете установить понижающие или повышающие коэффициенты для пользователей мобильных устройств, для целевой аудитории, а также в зависимости от пола и возраста.

Стратегия зависит от объекта рекламирования и особенностей бизнеса. Так, если вы продвигаете услуги барбершопа, нужно установить повышающие коэффициенты для мужской аудитории, а реклама декоративной косметики должна больше заинтересовать женщин.

Кроме того, принять решение о корректировке ставок поможет грамотный анализ отчетов Яндекс.Метрики. Если вы видите, что от аудитории старше 45 лет наблюдается высокий процент отказов и отсутствие конверсий, можно установить на эту группу понижающий коэффициент.

Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Таким образом вы подключите функцию мониторинга, который отслеживает доступность сайта. Система отправляет запрос на главную страницу, и если она не отвечает более 15 минут, показ объявлений автоматически останавливается. Когда ресурс снова становится доступным, показы возобновляются. Эта опция позволит вам не расходовать впустую рекламный бюджет.

Секреты создания эффективных объявлений

После выбора настроек кампании переходим к созданию групп и объявлений. В группе рекомендуется создавать не менее трех уникальных объявлений, отдельно — для мобильных устройств и десктопов. У них будет единый набор ключевых фраз и идентичные условия показа. Для группы задаем название — оно доступно только вам, пользователи его не видят.

Что мы указываем в объявлении?

Заголовок. Яндекс.Директ позволяет задать два заголовка: первый — до 35 символов, второй — до 30. Первый заголовок должен содержать ключевую фразу, чтобы пользователь увидел ваше объявление в поиске.

Наиболее важную информацию также желательно указать в первом заголовке, так как второй отображается не всегда. Во втором заголовке можно описать преимущества вашего предложения.

Текст. Максимум — 81 символ. В общий подсчет символов не включаются знаки препинания (до 15). В тексте мы максимально четко формируем свое предложение: описываем ассортимент, рассказываем об акции, используем необходимый призыв к действию.

Советы по созданию эффективного объявления:

Ссылка на сайт. Ставим ссылку на страницу, куда должно вести ваше объявление.

Одна из распространенных ошибок при настройке кампании в Яндексе — это несоответствие посадочной страницы поисковому запросу. Например, вы продаете детские коляски и запускаете рекламу под разные модели. Даже те, которых в вашем каталоге нет. Объявление ведет на главную страницу сайта. Это не очень хорошо: пользователю нужен конкретный товар, сайт целиком может его не заинтересовать — потенциальный клиент просто уйдет.

Дополнения. Здесь мы добавляем изображения, быстрые ссылки и уточнения.

Изображения используются только при создании кампаний для РСЯ, так как в объявлениях такого типа пользователя зачастую «цепляет» именно яркий визуал. Картинка для рекламного сообщения должна быть качественной и по смыслу соответствовать содержанию объявления.

Яндекс рекомендует добавлять для каждого объявления как стандартные (с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4), так и широкоформатные изображения (с соотношением сторон 16:9). Это обеспечит показ рекламы на всех доступных площадках и увеличит кликабельность объявлений. Изображения с текстом или водяными знаками лучше не использовать: по сведениям Яндекса они снижают CTR в среднем на 10%.

Быстрые ссылки. Это дополнительные элементы, которые сразу «перемещают» пользователя на нужные страницы сайта. Используются на поиске и в РСЯ. В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Использование этих элементов повышает кликабельность и позволяет дать больше информации о выгодах вашего предложения.

Уточнения. Это короткий текст, который позволяет сообщить дополнительную информацию о продукте или указать на его преимущества. Уточнения демонстрируются одной строкой внизу объявления.

Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

Этап подбора ключевых фраз очень важен, так как именно они определяют, кто увидит ваше сообщение.

Принцип использования ключевых фраз на поиске и в РСЯ отличается. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат ключевую фразу. В РСЯ система подбирает площадки под ключевые фразы, заданные рекламодателем. Объявления показываются пользователям, которые ранее уже искали информацию по ключевым словам, заданным в РК. Другими словами, пользователь видит рекламу, релевантную его интересам.

Ключи добавляются в поле «Новые ключевые фразы» и применяются ко всей группе объявлений.

Для подбора ключевых фраз можно использовать бесплатный инструмент — Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, сколько людей в течение месяца ищут определенные фразы, а также сможете подобрать дополнительные и синонимичные ключи.

Также можно подключить функцию автотаргетинга. Это инструмент для автоматического показа объявлений на поиске. Ключевые фразы добавлять не нужно — система сама подберет запросы, по которым будет показано объявление. Исходными данными для системы послужат заголовок, текст объявления и контент рекламируемой страницы.

Советы по подбору ключевых фраз

Используйте операторы. Они обеспечивают показ пользователям наиболее релевантных объявлений и снижают вероятность нецелевых показов. Операторы обозначаются знаками пунктуации и математическими символами. Какие функции выполняют операторы:

Вот как это работает на примере продвижения сервиса по продаже билетов онлайн на поезда и автобусы: при использовании оператора плюс + в ключевой фразе «билеты +в Минск», ваше объявление не будет показано тем, кто ищет «билеты из Минска».

Вот скриншот со страницы помощи, с помощью которого можно научиться правильно использовать операторы:

Подберите синонимичные и сленговые выражения. Например, не только «продажа автомобилей», но и «продажа машин».

Используйте различные части речи. Например, не только «книжный магазин», но и «магазин книг».

Названия иностранных брендов пишите и латиницей, и кириллицей. Например, Renault и Рено.

Все рекламные объявления перед запуском проходят модерацию. Обычно на это уходит несколько часов. Если кампания содержит более 100 объявлений, может понадобится больше времени. В ночное время объявления не проверяют. Если кампания или объявление будут отклонены, вам придет сообщение с указанием причин.

Зачем использовать Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — это крупнейший провайдер контекстной рекламы в рунете. Яндекс лидирует среди поисковиков в русскоязычном сегменте интернета, а среди мировых поисковых систем он занимает четвертое место по количеству обрабатываемых запросов. Таким образом, размещая рекламу в Яндексе, вы получаете широкий охват среди своей целевой аудитории.

Яндекс серьезно подходит к модерации сайтов-партнеров. Рекламные блоки Директа не устанавливаются на некачественных или малопосещаемых ресурсах.

Кроме того, эта система отличается довольно простым интерфейсом, что позволяет запускать контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно.

Главный плюс самостоятельной настройки кампании в Яндекс.Директ — это максимальный контроль за процессом запуска рекламы и экономия на услугах подрядчика. Минус в том, что даже незначительная ошибка в настройках может обернуться неудачей в рекламной кампании.

Есть другой путь работы с контекстной рекламой. Это сотрудничество с digital-агентством: кампанию запускают профессионалы, а вы лишь контролируете процесс. В этом случае вы дополнительно оплачиваете услуги агентства, но вашей рекламой занимаются опытные специалисты, которые точно знают, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, подобрать подходящую аудиторию и написать привлекательное объявление.

Читайте статьи по теме:

Как раскрутить видео на YouTube и увеличить эффективность вашего канала

Время чтения: ≈ 15 минут

Что такое баннерная реклама: все, что нужно знать, для ее эффективного использования

Время чтения: ≈ 17 минут

Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний

Время чтения: ≈ 15 минут

Реклама в интернете: виды и особенности

Время чтения: ≈ 10 минут

Этот сайт использует файлы cookie. Это необходимо для изучения ваших предпочтений, а также для сбора аналитических данных о посещениях сайта. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, в соответствии с Соглашением.

СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Сайт www.promowebcom.by использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить настройки браузера или не использовать данный сайт.

Обращаем Ваше внимание на то, что при блокировании или удалении файлов cookie, мы не можем гарантировать корректную работу нашего сайта в Вашем браузере. Файлы cookie, которые сохраняются через сайт, не содержат сведений, на основании которых можно Вас идентифицировать.

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Во время просмотра любой страницы сайта на ваш компьютер загружается сама страница, а также может загружаться небольшой текстовый файл под названием cookie, позволяющий определить, был ли конкретный компьютер и/или Пользователь на этом сайте ранее.

Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.

Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».

Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIE

Необходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.

Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.

Функциональные файлы cookie запоминают пользователей, которые уже заходили на наш сайт, их индивидуальные параметры (такие как язык и регион, например) и предпочтения, и помогают индивидуализировать содержание сайта.

Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.

Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.

УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE

Большинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.

Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.

ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Мы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.

Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.

Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.