флайт что это такое реклама

4 подхода к проведению рекламной кампании

В статье мы расскажем о четырех видах стратегий для проведения рекламной кампании и опишем ключевые принципы для выбора периода, времени и длительности рекламы бренда.

4 подхода к размещению рекламы

В общемировой практике выделяют 4 типа рекламных стратегий продукта: последовательно — постоянное, импульсное, сезонное и флайтовое размещение рекламы. Каждый вид стратегии продвижения товара имеет свои особенности, требует разных ресурсов для внедрения и решает различные задачи товара. Рассмотрим каждую стратегию продвижения подробно.

Последовательное постоянное продвижение

Последовательное постоянное размещение (Continuity): равномерное и непрерывное размещение рекламных материалов бренда в течение всего года, с постоянным медиа весом.

Данная стратегия требует высокого уровня инвестиций, бюджета. Используется на высоко-конкурентном рынке в качестве стратегии доминирования. Позволяет максимально нарастить и удержать знание о бренде. Стать TOP of mind в своем сегменте. Должна быть поддержана высоким уровнем доступности и дистрибьюции рекламируемого товара или услуги

Рекомендации по использованию

Стратегия последовательно — постоянного размещения рекламы используется для продвижения крупных брендов, брендов-лидеров, достигших предела роста доли рынка, имеющих максимальные показатели по знанию, потреблению и лояльности продукта в сравнении с конкурентами. Для таких товаров важно, как можно дольше сохранить свое доминирующее положение и создать высокие входные барьеры для новых игроков.

Стратегия рекомендуется также для товаров и услуг, имеющих частый цикл покупки и низкую вовлеченность в покупку (т.е. высокую вероятность к переключению). Больше всего подходит для массовых товаров и услуг с широкой потребительской базой (с низким ограничением по возрасту, доходу, полу и т.д.).

Импульсное продвижение

Рекламная стратегия импульсного продвижения (Burst): периодическое (часто интенсивное) размещение рекламных материалов через равные временные интервалы не зависимо от времени года. Данная стратегия является модификацией последовательного постоянного размещения. Используется также для создания эффекта доминирования, но требует более низких инвестиций.

Изначально в качестве стратегии доминирования рекомендуется выбирать рекламную стратегию именно импульсного размещения с небольшими временными интервалами отсутствия активности. Такая стратегия позволяет оптимизировать инвестиции в рекламу.

Временные интервалы в стратегии должны быть выбраны таким образом, чтобы сохранить накопленный уровень знания о товаре. Оптимальный временной интервал – максимальный интервал между первой и второй покупкой при ежедневном использовании товара или услуги. В случае ужесточения конкуренции данная стратегия постепенно переходит в стратегию последовательного постоянного размещения.

Рекомендации по использованию

Рекламная стратегия импульсного продвижения рекомендуется в следующих ситуациях:

Сезонное продвижение

Рекламная стратегия сезонного продвижения (Seasonal) означает интенсивное размещение рекламных материалов во время пиковых сезонных продаж.

При сезонном размещении важно правильно определить начало рекламной кампании, чтобы в момент всплеска продаж и возникновения намерения к покупке у потребителя уже сформировалось знание о товаре или услуге. Начало рекламной кампании должно начинаться до всплеска продаж и соответствовать двум критериям:

Рекомендации по использованию

Рекомендуется для товаров и услуг, имеющих высокую сезонность продаж. Используется в период пика или всплеска продаж. Например:

Оптимальная стратегия интенсивности при сезонном размещении: начинать с высоких весов, снижая интенсивность размещения к концу кампании; начинать с низких весов, постепенно наращивая интенсивность к началу пика продаж и снижая интенсивность размещения к концу кампании.

Флайтовое размещение

Рекламная стратегия рывка или флайтовое продвижение товара (Flight) – периодичное размещение рекламных материалов с мощным началом кампании (высокий вес и частота показа) с последующим снижением рекламной активности.

Данная стратегия является наиболее часто используемой, так как подходит для всех кампаний, не являющихся лидерами рынка. Также флайтовая стратегия рекомендуется для запуска новинок уже известного бренда; для кампаний, только что входящих на рынок; для репозиционирования бренда.

При флайтовой стратегии можно достигнуть интенсивности размещения на уровне крупных игроков, что позволит новой кампании или новому продукту громко заявить о себе, сформировать необходимый минимальный уровень знания о товаре для последующего развития продаж.

Выбор периода для рекламной кампании

Период проведения рекламной кампании определяется на этапе разработки стратегии медиапланирования и зависит от трех составляющих: сезонность продаж, потребительский цикл продукта и временной интервал между решением о покупке и реальной покупкой товара.

Источник

флайт

флайт
Длительность одного из периодов рекламной кампании.
[http://www.morepc.ru/dict/]

Тематики

Смотреть что такое «флайт» в других словарях:

ФЛАЙТ-РЕКОРДЕР — [англ. Flight Data Recorder, сокр. FDR Словарь иностранных слов русского языка

флайт-рекордер — сущ., кол во синонимов: 1 • самописец (3) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов

ФЛАЙТ-ПЛАН — см. ПЛАН ПОЛЕТА … Большой экономический словарь

ФЛАЙТ ЭРРУ — европейская короткаялегкая стрела для лука … Энциклопедия вооружений

Возвращение в Брайдсхед (телесериал) — У этого термина существуют и другие значения, см. Возвращение в Брайдсхед (значения). Возвращение в Брайдсхед Brideshead Revisited … Википедия

Возвращение в Брайдсхед (фильм) — У этого термина существуют и другие значения, см. Возвращение в Брайдсхед (значения). Возвращение в Брайдсхед Brideshead Revisited … Википедия

Шарлотт Бобкэтс — Шарлотт Бобкэтс … Википедия

Список потерь военной авиации Индии в 2009 году — По сообщениям различных средств массовой информации известно о потере вооружёнными силами Индии в 2009 году 13 летательных аппаратов. Военно воздушные силы потеряли 10 самолётов и 1 вертолёт, военно морские силы потеряли 1 самолёт и 1 вертолёт.… … Википедия

Flight Design — Тип ООО Год основания 1988 Расположение Лайнфельден Эхтердинген, Германия Ключевые фигуры Ма … Википедия

Источник

Флайт что это такое реклама

Через ADFOX Sites можно размещать рекламу как на сайтах, так и в мобильных приложениях.

Прежде чем начать показ рекламы, рекламодатель или его представитель (агентство) заключает договор с издателем (владельцем рекламной площадки). При этом согласуется список рекламных материалов и условия их размещения на инвентаре издателя. Условия определяют график показов, перечень мест размещения рекламных материалов (баннеров, видео), целевую аудиторию, ограничения по показам уникальному пользователю и прочие требования рекламодателя.

В системе ADFOX Sites каждому договору может соответствовать одна или несколько рекламных кампаний.

Рекламная кампания имеет иерархическую структуру. Верхний уровень иерархии — это рекламная кампания в целом. На этом уровне определяются даты начала и окончания кампании, график рекламных показов; настраиваются таргетинги, ограничения по количеству показов и прочие согласованные в договоре условия.

Кампанию можно разбить на несколько периодов — флайтов. Это второй уровень иерархии. Каждый флайт имеет свои настройки, которые могут наследоваться от кампании либо иметь приоритет над родительскими. Флайты позволяют более тонко настраивать рекламные кампании.

К каждому флайту привязан набор баннеров. Баннеры — это объекты третьего уровня. ADFOX Sites поддерживает много разных форматов баннеров — изображения, видео, динамические креативы, Flash, Rich Media, текстовые форматы, сниппеты (фрагменты кода) JavaScript и HTML.

Функционал флайтов подключается по запросу. Многим издателям на практике достаточно двух уровней иерархии (кампания — баннер).

Система ADFOX Sites позволяет создавать неограниченное количество рекламных кампаний. В рамках каждой из них может быть создано неограниченное количество флайтов, а к каждому флайту — привязано неограниченное количество баннеров.

У рекламных кампаний, флайтов и баннеров есть статусы активности. Они могут быть изменены вручную или автоматически.

По умолчанию при создании любой объект имеет статус «Активный». Он автоматически меняется на «Завершен», когда наступает дата окончания кампании (флайта) или достигаются заданные условия — например, лимит показов, переходов и т. д. Статус можно также вручную изменить на «Приостановленный».

Статус объекта более высокого уровня имеет приоритет над статусом объекта более низкого уровня. Так, если статус рекламной кампании изменить на «Приостановленная», то её флайты и баннеры тоже будут приостановлены.

Чтобы начать показывать рекламные баннеры на страницах сайта или в мобильном приложении, нужно в системе ADFOX Sites создать и запустить (сделать «Активными») одну или несколько рекламных кампаний.

Инструменты внешней монетизации, такие как «Сделки» и «Рекламная сеть Яндекса», также присутствуют в системе ADFOX Sites в виде заранее созданных специальных рекламных кампаний с особыми настройками. С их помощью издатель может монетизировать свой рекламный инвентарь, даже если он не занимается прямыми продажами.

В интерфейсе ADFOX Sites рекламные кампании отображаются в виде списка. Его можно увидеть, открыв вкладку «Рекламные кампании».

По умолчанию в списке отображаются кампании, имеющие статус «Активная» или «Приостановленная».

Чтобы быстро найти в списке нужную кампанию, можно использовать сортировку и поиск.

Списки флайтов и баннеров устроены аналогично.

Для сортировки списка по какому-либо параметру достаточно кликнуть на заголовок столбца. Сортировка недоступна только в столбце «Период».

К примеру, вот так выглядит сортировка рекламных кампаний по количеству показов:

Поисковая строка находится над списком кампаний. Форма для расширенного поиска открывается по клику в поисковой строке.

Вы можете указать один или несколько параметров поиска — сервис покажет список кампаний, удовлетворяющих заданным условиям. Чтобы сбросить какой-либо параметр поиска, нужно нажать на крестик рядом с ним, а потом снова на кнопку «Найти».

По умолчанию поиск ведется среди рекламных кампаний со статусом «Активная» и «Приостановленная».

Рассмотрим подробнее, как работает поиск:

Доступны следующие параметры поиска:

Для управления рекламными кампаниями ADFOX Sites позволяет издателю выполнять следующие действия:

Все эти действия доступны прямо из списка кампаний (флайтов, баннеров). Набор соответствующих инструментов отображается в специальном столбце.

При наведении на иконку инструмента появляется всплывающая подсказка.

Например, для рекламных кампаний доступны следующие инструменты и действия:

«Сводная информация» — просмотр информации по кампании без возможности редактирования;

«Параметры» — просмотр и редактирование основных параметров кампании, ротации, общих ограничений;

«Размещение» — настройка размещения кампании на сайтах/разделах/площадках;

«Таргетирование» — настройка таргетирования на уровне кампании;

«Баннеры» — список баннеров кампании. По умолчанию показываются баннеры со статусом «Активный» и «Приостановленный». Для просмотра «завершенных» баннеров в форме поиска включите переключатель «Завершенный» и нажмите «Найти»;

«Файлы» — список загруженных файлов для кампании с возможностью удалить существующие и добавить новые;

«Отчеты» — отчеты по кампании;

«Удалить» — удалить рекламную кампанию.

Для удобства пользователей некоторые параметры (статус активности, уровень, приоритет, даты начала и окончания кампании или флайта) можно редактировать непосредственно в списке объектов.

После внесения изменений нужно подтвердить правки, нажав кнопку «Изменить».

Источник

20 основных терминов и показателей медиапланирования

Зачастую медиапланирование кажется крайне сложным и запутанным процессом, доступным только избранным. Частично это правда: грамотное управление размещением рекламных кампаний требует специальных навыков, опыта и понимания нюансов. Однако разобраться в основных понятиях, которые помогут «прочитать» медиаплан и оценить эффективность размещений рекламы, можно.

Чтобы помочь в этом, мы подготовили список базовых терминов медиапланирования. С помощью простых формул и примеров показываем, как использовать эти показатели на практике.

1) Охват (Reach)

2) TRP (Target Rating Points, Rating, Рейтинг)

3) GRP (Gross rating Point)

4) Частота (Frequency)

5) Аффинитивность (Affinity)

6) OTS (Opportunity To See)

7) СPP (cost per point)

8) Медиаплан

9) Медиапланирование

10) Media planner (медиапланер)

11) Traffic manager (трафик-менеджер)

12) AQH (Average Quarter Hour)

13) Постановка

14) Дисклеймер, отбивка

15) Эфирная справка, эфирка

16) Прекампейн

17) Посткампейн

18) Флайт

19) Сезонник, сезонный коэффициент

20) Медиасплит, сплит

1. Охват (Reach)

Соотношение всей аудитории, увидевшей рекламное сообщение хотя бы один раз, к общему числу потенциальной целевой аудитории. Может быть выражено в тысячах или в процентах. Подсчитываются именно уникальные зрители, а не просмотры в целом.

Формула

Количество увидевших ролик/Число всей потенциальной аудитории*100%.

Пример

За 8 выходов на ТВ ролик рекламодателя увидели 15 человек. Число всей потенциальной аудитории равно 80. Охват восьми выходов ролика составит 18,75% (15/80*100%).

Нюанс

Для размещений рекламы на ТВ обычно подсчитывается число аудитории, смотревшей эфирное событие (например, программу новостей, в рамках которой есть рекламный блок) не менее одной минуты.

2. TRP (Target Rating Points, Rating, Рейтинг )

Доля просмотров рекламного сообщения целевой аудиторией по отношению к числу всей потенциальной целевой аудитории. Исчисляется в пунктах рейтингов.

Формула

Все просмотры/Вся целевая аудитория*100%

Пример

Ролик рекламодателя вчера на Первом телеканале набрал пять просмотров среди потенциальной аудитории, составляющей 80 человек. Рейтинг этого выхода ролика составит 6,25 (5/80*100%).

Нюанс

От охвата отличается тем, что при расчете рейтинга суммируются все показы, в то время как для охвата подсчитываются уникальные зрители. То есть, если один и тот же зритель видел ролик два раза, для охвата будет засчитан один контакт, а для рейтинга – два контакта.

TRP можно подсчитать не только для одного выхода, но и для рекламной кампании в целом, сложив рейтинги отдельных выходов.

3. GRP (Gross rating Point)

Суммарный рейтинг, набранный в результате рекламной кампании. Рассчитывается как сумма рейтингов всех рекламных сообщений. Исчисляется в пунктах рейтингов, производный показатель медиапланирования.

Нюанс

В отличие от TRP, GRP говорит о показах рекламного сообщения всей аудитории, а не только целевой. GRP будет выражаться в процентах от всего населения, а TRP — от конкретной целевой группы.

Пример

Ролик рекламодателя вышел в эфир:
— вчера на телеканале Первый в 10.05 с рейтингом 1,2
— сегодня на телеканале СТС в 12.15 с рейтингом 0,8
— сегодня на телеканале Россия1 в 19.25 с рейтингом 1,5

GRP будет равен 3,5 = 1,2+0,8+1,5

4. Частота (Frequency)

Среднее число контактов с рекламным сообщением для каждого человека, охваченного рекламной кампанией.

Часто используется такая формула:

Frequency = GPR/Reach = отношение суммы рейтингов к набранному охвату

Пример

За 8 выходов на ТВ ролик рекламодателя увидели 15 человек из потенциальной аудитории, составляющей 80 человек. Охват 8 выходов ролика составил 18,75% (15/80*100%).

Если при этом данная рекламная кампания набрала, например, 26 GRP, то количество контактов по всей рекламной кампании составит 20 (80*26/100). Соответственно, каждый человек увидит наше рекламное сообщение в среднем 1,3 раза (20/15).

5. Аффинитивность (Affinity)

Индекс соответствия. Показывает, насколько выбранный инструмент, например, канал, станция или носитель, характерен для заданной целевой аудитории. Вычисляется как отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории.

Формула

Affinity = Рейтинг для целевой аудитории (TRP) / Рейтинг для всей аудитории медиаканала (GRP) * 100%

Пример

Нюанс

Хорошим показателем считается аффинитивность более 100% (чем больше – тем лучше).

6. OTS (Opportunity To See)

Дословно переводится как «возможность увидеть», т.е. это количество контактов аудитории с рекламным сообщением. OTS для одного выхода ролика всегда равен охвату для этого ролика. Но если рассматривать несколько выходов ролика, то OTS равен сумме охватов этих выходов.

Формула

OTS = GRP х (Общая численность потенциальных телезрителей)

Пример

Во время рекламной кампании в городе Х c взрослым населением в 50 000 человек, было набрано 80 GRP. В таком случае OTS составит 4 000 000 (50 000 х 80).

Нюанс

В отличие от охвата, при расчете OTS каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он смотрел эфирные события или, например, видел наружную рекламу.

7. СPP (cost per point)

Cтоимость за пункт рейтинга. Показывает необходимые затраты для достижения одного пункта рейтинга.

Формула

Пример

Рекламная кампания на всех телеканалах города Х набрала 50 TRP. При этом бюджет данной кампании составил 250 000 руб. Таким образом, CPP = 5000 руб. (250 000 / 50).

8. Медиаплан

График выходов рекламных сообщений в разрезе заданного временного периода. Отображает стоимостные характеристики каждого выхода (либо всего размещения при пакетном предложении). Классически создается в формате таблицы, зачастую на основе Excel, ввиду удобства работы с математическими подсчетами при большом количестве вводных. Обычно медиаплан включает такие параметры, как стоимость, количество выходов, график выходов, объем одного выхода и сумма по объему за период, применение скидок, сезонных наценок и т.д.

9. Медиапланирование

Комплекс мероприятий, нацеленный на достижение максимальной эффективности размещения рекламы и распределения рекламного бюджета на основе данных специализированного отраслевого ПО, исследований, мониторингов, экспертных оценок, опыта предыдущих периодов продвижения.

Разделяется на стратегическое и тактическое. В рамках стратегического планирования определяют ключевые рекламные цели, концепции медиапланирования, задают ключевые показатели KPI, планируют и обосновывают необходимый рекламный бюджет.

Тактическое, или оперативное медиапланирование отвечает за достижение поставленных целей в рамках согласованных условий: выбираются СМИ и каналы, оптимизируются затраты, составляются графики выходов кампаний и т.д.

10. Media planner (медипланер)

Специалист, осуществляющий работу по медиапланированию. Обычно такая позиция есть в рекламных (баинговых, медийных) агентствах, иногда – на стороне рекламодателя.

11. Traffic manager (трафик-менеджер)

Специалист, занимающийся контролем и учетом рекламного инвентаря (проданного/ оставшегося в продаже). Трафик-менеджеры формируют рекламные блоки, выставляют ролики в эфир, контролируют загруженность блоков. Как правило, такая позиция есть на стороне поставщиков (радиостанций, ТВ-каналов).

Нюанс:

Мы говорим о профессии трафик-менеджера применительно к сфере медиапланирования. В других сферах может подразумеваться другое.

12. AQH (Average Quarter Hour)

Количество представителей целевой аудитории, слушающих радиостанцию в течении 15-минутного интервала.

Пример

Например, AQH радиостанции равен 80000 человек, или 15% жителей СПб в возрасте от 15 лет и старше. Это значит, что в среднем хотя бы 5 минут в течение усредненного пятнадцатиминутного интервала данную радиостанцию слушает именно такое количество людей.

Нюанс

Схож с показателем Reach, но применяется на радио и рассчитывается для пятнадцатиминутных интервалов.

13. Постановка

Таблица с точным отображением выходов рекламных роликов, вплоть до секунд. Создается трафик-менеджерами перед стартом рекламной кампании и после внесения роликов в программное обеспечение станции, осуществляющее автоматическую трансляцию роликов в радиоэфир.

14. Дисклеймер, отбивка

Часть рекламного материала, в которой отображена или озвучена вся юридическая информация, регламентируемая для объекта рекламирования Законом о рекламе.

Пример

Для сферы недвижимости обязательно указываются юридическое наименование застройщика, адрес размещения проектной декларации в интернете. Эту информацию вы слышите, например, в конце радиоролика. Часто скорость прочтения этого текста выше, чем основной его части.

15. Эфирная справка, эфирка

Документ, в котором отображены все фактические выходы роликов на радио или ТВ. Предоставляется после проведения кампании. Если рекламная кампания прошла без сбоев, то эфирная справка совпадает с постановкой.

16. Прекампейн

Прекампейн – таблица с указанием планируемой эффективности будущей рекламной кампании, в которой учтены основные показатели медиапланирования: Reach, Frequency, TRP, GRP и пр. Строится на основе программного обеспечения для каждого канала коммуникации по отдельности, данные для анализа берутся на основе проводимых мониторингов и исследований.

17. Посткампейн

Посткампейн – отчёт о проведенной рекламной кампании, демонстрирующий основные достигнутые в ее рамках показатели эффективности. В основном, делается по рекламным кампаниям, проводимым на ТВ, и основывается на реальных данных о размещениях. Данные выводятся специальным программным обеспечением, анализирующим эфир телеканалов.

18. Флайт

Период рекламной кампании, ограниченный определёнными сроками. Флайт может включать в себя разные виды коммуникации с целевой аудиторией, например, он может состоять из размещений наружной рекламы, радиотрансляций и выходов в прессе.

19. Сезонник, сезонный коэффициент

Наценка или скидка на размещение, связанная с повышенным или пониженным спросом в определённые месяцы размещения. Так, январь – это низкий сезон, и на размещение на рекламных носителях обычно идёт скидка. В декабре же спрос, напротив, велик, и потому на рекламный инвентарь идет наценка.

20. Медиасплит, сплит

Разбивка кампании (бюджета / GRP) по каким-либо критериям. Например, может быть сплит по каналам, месяцам или неделям.

Внимание!
Медиапланирование – сложный и многокомпонентный процесс. Грамотный выбор оптимальных каналов размещения рекламы, прогноз и оценка эффективности этих размещений требуют отдельных навыков и глубокого понимания отрасли. К сожалению, рассказать обо всех нюансах в одном материале невозможно. Поэтому для планирования и реализации кампаний рекомендуем выбирать компетентных профессионалов, специализирующихся в данной области.
Кстати, коммуникационное агентство INO Group входит в ТОП-10 независимых российских рекламных компаний по объему медиазакупок, а среди агентств с центральным офисом в Санкт-Петербурге по этому параметру занимает 1 место.

Материал подготовлен командой INO Group:
— Артем Гапоненко, исполнительный директор
— Тимофей Пинкевич, специалист по медиапланированию
— Илона Келка, директор по маркетинговым коммуникациям
— Ольга Цыпнятова, шеф-дизайнер

Источник